浅析阿莱西与情感化设计

一
而最 高层 次 的反 美观 ， 也在 向我们 传达着 某 种 “ 同身 受 ” 感 的情愫 ， 在 在感 应 开关 处就 可 以 自动 流 出水 来 ； 体 强 国 内外受 到 了很 多好评 。可 以说 ， 阿莱西 真正 吸 引人 思水 平 ， 现的是 使 用 者 自身 形 象 和 地 位 ， 调 的是
西 的发展
２ １ 三 种设计 水 平的研 究 ．
世 界 上许 多知 名 的大设 计公 司 ， 论是 品牌还 是 无
所谓 本 能水平 是 指 产 品 的外 在 物 理 特 征 带来 的
触 视 的 是 产 品都 在 努力 向提 高文 化 品位靠 近 ， 这一切 好像 在 表 感官 刺激 （ 觉 、 觉 和听 觉 ） 反 映 ， 一 种 本 能 的 明 ： 计将 作 为科 学技术 与 艺术结 合 的文化 形 态融 人 反应 。例 如 坐过 山车 给 人 带 来 的一 种 本 能 的刺 激 和 设
泊线 陶瓷餐 具设 计 。 多元 化发 展 ， 坚持 创意 生活是 阿莱 西 艺术设 计 的主要 阿莱西秉承了手工艺和工业的优 良传统 ， 从纯铸 特征 ， 是 阿莱 西 塑造 品牌形 象 的重 要手段 。 也 造性 的工业 转 型 为涵 盖 美 术 类 制 作 的工 厂 。其 闻 名
行 到我们 的生活 中 。阿 莱 西 根 据 中 国故 宫 的原 型 与 台 兴奋 ； 为水平 则 是指 用户 通过 学 习一定 的技 能并解 下 讲 湾博 物馆 合作 设计 的 “ 清朝 满 族 系列 ” 的一 系列 厨 房 决 问题 ， 意识 做 出某 种 动作 ， 求 的是 效 用 和 性 能 用 品— — 胡椒 盐罐 、 杯 、 时器 、 椒 研 磨 器 等 ， 蛋 计 胡 以 和从 这个 动态 的 过 程 中 获得 成 就 感 和 愉悦 感 。例 如 能给 人最 直观 的功 能感 受— — 即站 种 拟人 手法 把餐 桌上 的文 化进 行 了延伸 ， 仅形 象 感应 沐 浴水龙 头 ， 不
大利 设 计 的特征 是 当代 “ 机 ” 塑 与新 的金 属 和 塑 不仅 成 为功 能的 载体 ， 且 成 为 品牌 文 化 的 载体 ， 有 雕 并 设 料 生产 技术 相结 合 ， 造 了一 种 独 特 的 美学 ， 如 湖 计 由产 品延伸 到 了 文 化 。总 之 ， 承 传 统 文化 ， 尚 创 例 传 崇
１ ２ １ 手 工 艺传 统 结合 工 业 区制 造 工 艺促 进 阿 莱 西 诺 尼 （ ｔｆ ｏＧｏａ ｎ ｉ） 意 大 利 顶 级 的 色 彩 设 计 ． ． Ｓｅａ ｉｖｎ ｏｏ 是 ｎ
意 大利 的 手工艺 传 统 闻名遐 迩 ， 但被 保存 得很 形象 精确 地 提取 造 型 和 色彩 之 间 的 比例 关 系 。他 曾 不 好， 而且 依 然拥 有强 大 的生 命 力 ， 然 成 为 高 端 产 品 为 阿莱 西设计 了很 多彩 色 的产 品 ， 具 时 尚感 ， 予 俨 颇 给 的代 名 词 ， 到 名流 的追 捧 。威尼 斯 大学 的教 授 Ｓｂ 生 活美学 很 多 的质感 。 受 ａ． ｒ ａＲ ｓ ｌ 认 为 “ 谓 高 端 ， 但 要 材 质 好 ， 计 出 ｉ ａｔｌ ｎ ｅｉ 所 ｏ， ｈｎａｇ ｅ ｓａ ｎ ｅ ｉ， ｈｎａｇ１ １６ Ｃｉ ） Ｇａ ａ ｃｏｌ Ｓｅｙｎ ｍ ｐｃ Ｕｉ ｒｔ Ｓｅｙ １ ３ ，ｈ ａ ｄ ｅ Ａ ｅ ｖ ｓｙ ｎ ０ ｎ
Ａｂ ｔ ａ ｔ Ｆｒｔ ，ｔｉ ｐ ｐ ｒ ｎｒｄ ｃ ｓＡ ｅｓ￣ｒｓ ｎ ｅ ｅｏ ｍｅ ｔ ｏｕ ｉｇｏ ｅｂａ ｄｓｒｔｇ ．Ｓ ｃ ｎ ｌ ，ｉｄｓ ｓ ｒ ｃ ： ｉ ｌ ｈｓ ａｅ ｔ ｕ ｅ ｌｓｉ ｉｅａ ｄｄ ｖ ｌｐ ｎ ，ｆｃ ｓ ｎｔ ｒｎ ｔ ｅ ｙ ｅ ｏ ｄｙ ｔ ｉ ｓｙ ｉ ｏ ｎ ｈ ａ —
阿莱 西公 司成长 于设计 之都— — 意大利米 兰 ， 是
计 风格 。此 时期现 代主义 处于极 盛发 展 阶段 。 战略孕育 时期 ：９０年始 ， １７ 法律 专业 毕 业 的阿 尔 贝托 加 人 阿 莱 西 ， 计 大 师 亚 历 桑 德 罗 ・蒙 蒂 尼 设 （ ｌｓａｄｏＭ ｎｉｉ成 为公 司的精 神领袖 和导 师 ， Ａｅｓｎｒ ｅｄｎ） 公 司真正 进入 品牌 的设计概 念发 展时期 ， 或者 称作设 计
万 莹
（ 阳航空航天大学 研究生学院 ， 沈 辽宁 沈阳 １０ ３ ） １ １６
摘 要 ： 从阿莱西的兴起发展开始介绍， 着重阐述了阿莱西的品牌策略， 再从情感化设计的三种设计水平引出
其 和阿莱西设计理念相融合的一面 ， 最后根据阿莱西的情 感化设计探索情感 因素对产 品设计的影响。
关键 词 ： 情感化设计 ； 反思水平； 品牌文化； 菲利普 ・ 斯塔克 中 图分 类号 ：５２２３ Ｂ０．３ 文献标 识码 ： Ａ 文章编 号 ：０ ８４ １ （ ０ ２ ０ －０ ８０ １ ０ －９ ６ ２ １ ） ３０ ４ －３
Ａｌｓｉａ ｄ ｅ ｔ ｎ ｌｄ ｓｇ ｅ ｓ ｎ ｍｏ ｉ ａ ｅ ｉｎ ｏ
第２ ２卷 第 ３期
２ ２， ０１ 正
信 阳农 业高 等专科 学校学 报
Ｊｕ ａ ｆＸｉｙ ｎ ｒ ｕｔｒｌＣ ｌ ｇ ｏ ｒ ｌｏ ｎ ａ ｇＡｇｉ ｌ ａ ｏｌ ｅ ｎ ｃ ｕ ｅ
Ｖ０ ． ２ Ｎｏ ３ １２ ． Ｓ ｐ． ０１ ｅ ２ ２
９月
浅 析 阿菜 西 与 情 感化 设 计
体战 略上取 得成功 ， 以设计 创新领 军 的研发 能力 和 其
设计管 理能 力获得 了极 大 的提升 ， 以至 于相对 公 司现 有 的业务 范 围显得 过剩 。因此 ， 司开始 把 目光投 向 公 其 它 尚未涉 足 的产 品领 域 ， 开始 了阿莱西 品牌 的多元
化 发展 。有着 部分 简约 主义 设计理 念 的阿莱 西公 司 ， Ｂ ｍ ｅ并开始频繁地与一些设计师合作 。此时的意 ｏ ｂ， 在形形 色色 的设计 潮 流 中不 断壮 大 Ｊ 。 大利 已发展 出了一种 以改 进 了 的流 线 型 为特 色 的设
Ｃ ｓｅ ｈ ｅ ｉｄ ｆ ｅ ｅ ｓｉ ｍｏｉｎ ｅ ｉｎ ａ ｄ ｐ ｉ ｔ ｏ ｔ ｈ ｔ ｅ ｓ ｌｎ ｓｉ ｉ ｅｒｄ ｓｇ ｏ ｃ ｐ ．Ｆ ｎ ｌ ｉ ｅ — ｕ ｓ ｓ ｔｒ ｅ ｋ ｎ ｓｏ ｖ ｌ ｎ ｅ ｔ ａ ｄ ｓｇ ｎ ｏ ｎｓ ｕ ａ ｓ ｉ ｅ ｄ ｔ ｉ ｅ ｉ ｃ ｎ ｅ ｔ ｉ ａｌ ｔ ｘ ｌ ｏｌ ｔ Ａｌ ｂ ｔｎ ｈ ｎ ｙ， ｐ ｏ ｅ ｈ ｍｐ ｃ ｆｅ ｔ ｎ ｌ ｔｒ ｎ ｐ ｄ ｃ ｅ ｉ ｃ ｏ ｄ ｎ ｅ ｓ￣ｅ ｔ ｎ ｅ ｉ ． ｌｒ ｓｔ ｅ ｉ ａ ｔｏ ｍｏｉ ａ ｏ ｏ ｒ ｕ ｔｄ ｓｇ ａ ｃ ｒ ｉ ｇ ｔ Ａｌ ｓｉ ｍｏ ｉ ａ ｄ ｓｇ ｏ ｈｃ ｓ ｏ ｎ ｏ ｏｌ ｎ
的世 界 手工 抛 光金 属 技 艺 、 复 的部 件 组合 ， 到科 繁 直 技 发达 的今 天 ， 然 无 人 能 及 。在 这 个 消 费社 会 中 ， 仍
２ 情感化设计
美 国著名 学 者 唐 纳 德 ． 诺 曼 （Ｄ ｎｌ Ａ． ｏ－ Ａ． ｏａ Ｎ ｒ ｄ
ａ） 情感化设计》 一书 中指 出： 的大脑对 于 人 阿莱西 以设 计 为主 导 ， 以手 工 艺 为 基 础 ， 以工 业 化 为 ｍ ｎ 在其《 产 品的接 收 和加工 有 三 种 不 同 的水平 ， 本 能水 平 、 即 支持 ， 成为 意大 利乃 至整 个全 球设 计 的典 范 Ｊ 。 １２ ２ 注重品 牌 文化 向 经 典 文化 靠拢 奠 定 了 阿 莱 行 为水平 和反 思水 平 。 ．．
２ 纪后半 叶最 具 影 响力 的产 品设 计 公 司 ， ０世 因其 极 具 个性化 和普 及性 的产 品设 计 享 誉 全球 。他 改 变 了 人 们看待 家庭 产 品的方式 ， 把生 产实用 主义产 品转 化
战略孕 育时期 。这 个 时期 后 现 代 主义 的思 潮广 泛 传 为带给家庭革新 的、 多彩的、 情感的、 巧妙的产 品。其 播。 旗 下 的设计 巨匠包括 ： 阿希 里 ・ 斯特 里 尼 、 利 普 卡 菲 战略发 展时 期 ：９ ８～１ ９ １８ ９ ０年 间 ， 阿莱 西 通过 对 斯塔 克 、 查德 ・ 伯 ， 歇尔 ・ 兰 乌斯 和弗 兰 理 萨 米 格 吉罗通多（ ｉ ｔ ｄ ） Ｇｒｏ ｏ 等一系列项 目 ｏｎ 企划 的试验性实 克 ・ 盖瑞 。阿莱西 不仅 仅 是 一个 某 类 产 品 的制 造 商 施和评估 ， 始进 入 品牌 发展 的战 略 时期 。此 时 ， 开 后 或 者设计 工厂 ， 是 一 个 “ 工 厂 ” 一个 “ 复 制 了 更 梦 ， 被 现代 主义遭 受 公 然 的抵 抗 ， 现 代 主 义 慢 慢 起 步 延 新 的艺术 品” 一个 “ ， 研究 应用 艺术 的实验 室 ” ｌ 。】 Ｊ
实 的就 是其 对 品牌 的定位 和 坚持 ： 生 活 中寻找 更受 人 自我情感 的满足 ， 际上是 指在 前两 个设 计水 平 的作 从 用 下 ， 用 户 内心 中产 生 的 更 深 度 的情 感 、 识 、 在 意 理 们喜爱的、 实用 的 、 体贴 的产 品 。
１２ ３ 设 计 师促进 品牌形 象具体 化 ．．
收 稿 日期 ：０ ２— ６— ０ ２ １ ０ ２
作者简 介 ： 万
莹 （９ ８一） 女 ， １８ ， 河南信 阳人 ， 硕士研究生 ， 研究方 向： 艺术学
・
４８ ・
万 莹 ： 浅析 阿 菜西与 情 感化设 计
１ ２ 阿莱 西的 品牌 战 略 ．
的品牌 形成
上述“ 清朝满 族 系列 ” 的设计 师史 蒂 凡 诺 ・ 凡 乔 大师 ， 明快 的色彩 在 他 的 手 中 具有 一 种 魔 力 ， 佛 能 仿
Ｋｅ ｒ ｓ： ｍｏｉｎ ｅ ｉｎ ｅ ｅ ｔ ｈ ｅｅ ｆ ｅｉｎ；ｂａ ｄｃ ｌ ｒ ；Ｐ ｉｐ ｅＳａｃ ｙ ｗｏ ｄ ｅ ｔ ａ ｄ ｓｇ ；ｒｆ ｃ ｅｌｖｌｏ ｓ ｏｌ ｌ ｔ ｄ ｇ ｒｎ ｕｔ ｅ ｈｌ ｐ ｔｒｋ ｕ ｉ
１ 阿莱西 的发展及品牌 战略
消 费人群 的欲望不 断 被流行 时 尚引 导 ， 种很 明 一
色 ， 重要 的就 是工 艺 。而 手工艺 绝对 是 意大 利 的一 显的现象就是鼓励 消费者消费一些对生活没有太大 更
张 王 牌 ， 至是 招 牌 。 意 大 利 是 世 界 上 最 发 达 的七 作用 的 物 品 ， 能 给使 用者 带 来 愉 快 的感 受 ， 足人 甚 ” 但 满 大 工业 国家 和 贸易 国家 之一 ， 兰更是 工业 中心 。意 的 消费 欲望 。 由于设计 师 的个人 表 现 ， 米 阿莱西 的产 品
・
１ １ 阿莱 西发展 简 述 ． 阿莱 西 品牌发展 可分 为 以下 五个 阶段 ：
伸。
多元 化转 型 时期 ：０ ０年开 始 ， 莱西 在 公 司 总 ２０ 阿
建立 初期 ：９ １年 ， １２ 一个 叫尤 费西 奥 （ ｆｃ ｅ— ＵｆｉＴ ｃ ｉｏ ｎｃ） ｉ 的设计 师开始 了与 公 司的长期 合作 。 ｏ 卡洛 时 期 ：９ ５年 始 ， 莱 西 公 司 总 裁 卡 洛 １４ 阿 （ ａｌ Ａｅｓ） 计 了一 款 成 套 茶 具 和 咖 啡 具—— Ｃ ｒ ｌ ｉ 设 ｏ ｓ