CCTV-5频道简介

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35
第15届多哈亚运会 捍卫霸主地位,放飞奥运梦想
2008奥运大检阅——中国奥运军团最后一次全员 实战演练
刘翔、郭晶晶、罗雪娟、张怡宁、张宁、李小鹏以及中国女 排等奥运风云人物和众多08希望之星牵动国人。
奥运转播大演习
中央电视台体育频道全方位、多角度、立体化的报道,预演 2008北京奥运报道。
60
非管理人员/普通 员工
40
20
0
23
数据来源:CTR-CNRS,36个城市,15岁以上人口,2005.1-6
云集高收入人群
CCTV-5观众个人月均收入分布集中度表示图
140
120
1000-1499元
1500-1999元 800-999元
100
80 0-199元
600-799元
400-599元
60
北京2008 最权威的奥运咨讯平台。涵盖奥运历史与发展、风云人物、经济文化,综合报道北京奥运筹 备进程
顶级赛事 尽揽国际A级赛事,走在世界体坛最前沿,囊括贯穿全年的高尔夫、网球赛事,以及乒乓球、 羽毛球、田径、篮球、排球、足球、台球、游泳、体操、自行车、赛车、花样滑冰、极限 运动等各项运动热点赛事
十年的专业经验,世界级的制作设备,最顶尖的制作 报道团队。
大赛期间,人员投入最多,报道力度最大。 北京2008奥运会主播团队。
20
黄金频道黄金受众
21
15-44岁男性观众占绝对主体
CCTV-5观众性别构成
CCTV-5观众年龄构成
女性
29%
男性
71%
45-54
55-64 8%
65+ 3%
4月28日—5月7日,汤姆斯杯、尤伯杯 ——五一黄金周﹒黄金时段﹒黄金赛事
中国健儿捍卫羽坛霸主地位
张宁、谢杏芳等6位奥运冠军、世界冠军奉上酣畅淋漓的胜利; 林丹、鲍春来等羽坛偶像,演绎令人惊心动魄的卫冕历程。 影响力较弱的苏迪曼杯平均收视2.84%,决赛收视5.45%
34
篮球、排球世锦赛——热浪席卷神州
涵盖世界综合性运动会,各单项世界锦标赛,世 界顶级联赛、大奖赛,国内重大赛事和最具人气 的常规联赛……
10
中国观众收看体育节目的第一选择
CCTV-5的收视份额占 全国体育类节目收视份额的86%
CCTV5与其他体育频道市场份额 对比图
其他所有体 育频道 14%
CCTV5 86%
数据来源:央视—索福瑞INFOSYS系统04.1.1-121.131
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ18
体育激情全天候,更多精彩赛事
实现全天24小时不间断播出
为频道优势资源扩充提供了更大播出平台,促进频道占有率。
更多国内外精彩赛事直播
欧洲四大联赛、国际足球赛事、高尔夫、网球大师赛等,直播 更多场次.
合理安排赛事重播
实现优势资源的收视最大化。
19
专业权威的团队
黄健翔、张斌、刘建宏、徐济成、沙桐、孙正平、甄 诚等王牌主播专业而富有激情的解说,更深深抓住观 众的收视。
32
2006年德国世界杯——全世界为足球疯狂
世界第一杯赛掀起新一轮收视狂潮
2002年CCTV-5世界杯比赛直播平均收视率高达 11.04%, 世界杯期间CCTV-5频道全天平均收视率高达2.78%, 晚间高达4.71%,其中晚间时段占有率高达18.50%。
CCTV-5释放2006的足球疯狂
体育改变着每一个人的生活,成为百姓生活中轻松、 快乐的话题。
4
因为电视 体育被深深铭记!
电视是体育运动观赏性消费中最突出的一种使用 形式 。
体育日益依赖于电视。 覆盖全国的权威体育电视传媒日益成为大众了解
体育体验体育的首要途径。
5
电视媒体在体育营销中的作用
电视体育传媒是体育营销过程中的核心资源
2006年 世界为足球而疯狂,激情为奥运而澎湃 八大赛事引领CCTV-5收视份额全面领先
30
第20届奥林匹克冬季运动会——北京奥运前哨战
2006年2月10日-26日,意大利都灵 中国实现冬奥会金牌零的突破之后参
加的第一届冬奥会; 进入北京奥运周期后,我国参加的第
一个世界最高水平的综合运动会 中央电视台2008奥运报道的预演 奥运品牌传播的制高点。
赛车时代 囊括F1、A1等全球顶级车赛,爱车人士时尚窗口,国内车迷收视天堂。
全明星猜想 娱乐互动,轻松活泼走近体坛巨星
棋牌乐 中国棋牌迷第一乐园,囊括围棋、中国象棋、国际象棋、桥牌世界顶级赛事
…… ……
15
不断前进,迎接2008
16
改进编排,提升份额
搭建以赛事为基本资源、以新闻为基本框架的纯净 体育收视平台,突显时效性和快速反应能力;
捍卫亚洲霸主荣誉
中日韩三国将在篮球、足球、排球、田径、游泳等项目全面 角逐,乒乓球、羽毛球、举重、射击、体操、柔道等比赛代 表着世界最高水平。
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NBA——引爆收视持续冲高
篮球已成为中国15至35岁人士的第一运动 姚明——中国骄傲,时代偶像 火箭队实力飙升,跨入总冠军争夺者行列 群星闪耀,群雄逐鹿,悬念迭起,成就全球
13
足球栏目 中国最权威的电视足球杂志
中国足球时尚最前沿
中国足球舆论风向标
引领德国世界杯热潮
国际化的视点 时尚化的风格 深度化的透视 最权威的专家
每周四《足球之夜》 每周一《天下足球》
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丰富的栏目,差异化的观众群,稳定的收视
NBA赛场 最权威最稳定的NBA大看台,高端受众的篮球乐园。
200-399元
2000-2999元
3000-3999元 4000-4999元
40
5000-7999元
20
8000-10000元
0
1万元以上
无固定收入
24
数据来源:CTR-CNRS,36个城市,15岁以上人口,2005.1-6
大赛强力推动频道整体收视 全面超越其它频道
25
世界杯和亚运会带动CCTV-5 02年全天平均收视率较01年提升50%
收视热浪 上赛季NBA平均收视达0.86%( 周六、周日
平均收视超过1.05%,火箭队全部比赛平均收 视1.21%),比前一赛季上升18%,其中最高 收视3.73%。
引领体育激情 拥抱奥运梦想 共铸品牌辉煌 2006年中央电视台体育频道介绍
CCTV未来广告公司 2005年10月
1
目录
中国体育激情空前高涨 中国体育传播领袖 大赛强力推动频道整体收视 2006年重大赛事引领收视热浪 我们共同的中央舞台
2
举国上下,体育热情空前高涨
圆梦世界杯、冬奥会上零的突破、雅典奥运会勇夺32 金、48届世乒赛包揽5金……
大师杯、F1、中网、NBA中国赛、斯坦科维奇洲际篮 球冠军杯等一系列国际大赛相继落户中国。
奥林匹克将2008的重任托付给中华民族,奥林匹克选 择了北京,选择了中国
3
这是一个被体育深刻影响的时代
随着社会经济的高速发展,中国的竞技体育突飞猛进, 人民群众对体育的需求和渴望与日俱增。
中国已经进入了一个史无前例的体育高速发展的时代, 一个被体育深刻影响的时代。
作为2008奥运会的主播平台,面临着独一无二的发展 机遇
8
垄断重大赛事资源
2010年之前, CCTV-5拥有85%以上的世界重 大体育赛事在中国的独家播出权。
夏季奥运会、冬季奥运会 世界杯 亚运会 F1 ……
9
世界第一赛事传播平台
每年直播1800多场高级别比赛,赛事直播量世 界第一。
CCTV-5全程直播德国世界杯64场巅峰对决,
2005年底正式启动世界杯专题“我爱世界杯”等多
种形式的互动节目,全国观众提前体验世界杯激情。
33
世乒赛、汤尤杯——小球荣耀,全民焦点
4月24日-5月1日, 第49届世乒团体赛 ——国球荣誉,国人最关注的比赛
48届世乒赛平均收视3.9%, 最高收视6.6%。 团体赛直播集中于23:00以后,平均收视率仍高达2.16%,男团 决赛成就最高收视率4.43%。
晚间黄金时段(18:00-22:00)的收视率更是较01年提 升了70%,频道晚间价值大幅升值。
1.8
1.6
1.4
1.2
0.8
0.6
0.4
0.2
2
1
0
01/02年体育频道全天时段收视率走势图
26
数据来源:csm,4岁以上收视人口,43个城市,02年1-12月
2001年
06:00 - 06:15 07:00 - 07:15 08:00 - 08:15 09:00 - 09:15 10:00 - 10:15 11:00 - 11:15 12:00 - 12:15 13:00 - 13:15 14:00 - 14:15 15:00 - 15:15 16:00 - 16:15 17:00 - 17:15 18:00 - 18:15 19:00 - 19:15 20:00 - 20:15 21:00 - 21:15 22:00 - 22:15 23:00 - 23:15 24:00 - 24:15 25:00 - 25:15
通过淘汰制,引入新的有活力的栏目,保证节目竞 争力。
通过新的编排,最大限度满足全国电视观众的需求。
17
最权威的体育新闻节目全天覆盖
全国观众各时段快速获取体育信息的第一选择
7:00- 7:25 新闻晨报 12:00-12:25 体坛快讯 18:00-18;50 体育新闻 21:30-22:00 体育世界 0:00- 0:25 体育报道
95%的体育信息来自电视媒体
5%
实时性、丰富性
权威性、高度的体验性
95%
电视媒体 其它媒体
6
CCTV-5:中国体育传播领袖
7
中国最权威的体育传媒
作为国家级的专业体育频道,CCTV-5不仅参与、见证 了中国体育事业的发展,而且直接推动了它的进步;
在这一过程中,CCTV-5逐渐确立并巩固了自己的权威 媒体地位
16%
35-44 23%
15-24 25%
25-34 25%
22
数据来源:CTR-CNRS,36个城市,15岁以上人口,2005.1-6
大专以上高学历观众超过 1/3 汇聚中高层管理人员
CCTV-5观众职位分布集中度表示图
140
高级管理人员 中层管理人员
120
行政管理人员
100
80 业主/合伙人/主 席
2002年
大赛期间栏目收视大幅提升
2002世界杯期间《体坛快讯》、《体育新闻》收视率较平 时上升了50-80%,《体育世界》则提升了4.4倍
收视率% 6 5 4 3 2 1 0
02年三档新闻类栏目在世界杯前和世界杯期间收视表现
5.59 4月 5月 世界杯期间
0.78
体坛快讯
2.4
体育新闻
体育世界
27
31
期待中国飞跃,跨入冬季运动强国行列
夺金项目增加,金牌榜力争前10,期待前6
短道速滑女子500米、1000米、3000米接力:杨扬,为中国 实现冬奥会金牌零的突破,500米、1000米卫冕冠军;王濛 , 世界冠军,短道速滑世界头号选手 花样滑冰双人滑:申雪、赵宏博,世界冠军,上届季军; 速度滑冰:王曼丽,500米世界杯总冠军,世锦赛冠军; 自由式滑雪空中技巧:李妮娜,世锦赛冠军;徐囡囡,奥 运会亚军 冬季两项女子个人、团体
占有率% 20 18 16 14 12 10
8 6 4 2 0
中央五套平时及世界杯、亚运会期间频道占有率对比图
18.1
16.8
18.7
14.4
10.8 8.8
2.3
2.5
2.2
全天
白天 2002平时 2002亚运会 2002世界杯
晚间
数据来源:csm,4岁以上收视人口,43个城市,02年1-12月
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中国观众收看大赛的第一选择
中央电视台并机直播大赛 CCTV-5收视占据绝对优势
12 10 8 6 4 2 0 收视率%
中央台并机直播重大赛事平均收视率对比图
11.04
3.93
CCTV-1 CCTV-2 CCTV-5
2.36
2000奥运会
2002世界杯
2002亚运会
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世界杯期间频道整体市场份额 较平时上升4-7倍,垄断全国收视
8月9日—9月3日,日本,世界篮球锦标赛 篮球热潮造就收视巅峰 NBA、WNBA巨星争辉 姚明领衔,中国男篮挑战欧美列强; 隋菲菲、苗丽杰领军,女篮捍卫亚洲荣誉
10月31日- 12月3日,日本,世界排球锦标赛 中国最重要的体坛荣誉 • 期待中国女排重现三连冠辉煌 • 既望中国男排重振雄风
强势品牌栏目
十年的专业经验,塑造了国内最高品质的品牌 栏目
丰富的栏目类型,成就了稳定的收视和各具特 色的观众主体,为不同的企业提供了差异化的 传播平台。
12
新闻栏目——稳定的全天收视三大高峰
体坛快讯 第一时间报道国际赛事,白天收视最高峰 体育新闻 最全面、最丰富的国内外体育信息,中国男性第一选择 体育世界 深度分析体坛热点,高端人群收视
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