展示设计实习报告

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展示设计实习报告

展示设计方案的设计是从接受甲方设计任务的一刻起，一直在不断地深入、完善的，它贯穿于整个项目的始终。我们拿到一个项目，首先要弄清楚的是店面的环境如何，设计的任务是什么，有什么问题需要我们去解决，这些是在方案前期必须明确的内容。通过亲身参与到实际项目中工作，我更深层次地认识到这些问题的重要性以及工作的方式方法。

方案的前期工作是整个设计的基础，在这个阶段，需要大量的信息和资料，要对方案有一个整体的认识。一般每个方案都有一个甲方委托的设计任务书，这个任务书上所包含的信息是整个设计过程的出发点。但仅靠这个任务书上的东西是不够的，所以需要对任务书上的内容进行深化，这个过程实际上也是最原始方案的形成过程，因为在深化任务书的同时也就对在整个方案中要解决的问题作出一个初步的回答。

一、展示设计空间设计的功能性要求

展示设计空间规划的构筑应以满足陈列、演示、交流、贸易、营销和客流疏导等多项功能的需要为前提，以达到空间的合理使用和组合的自然谐调。

二、展示设计空间设计的精神性要求

展示空间设计应准确地体现其文化内涵，即把握好展示的文脉，通过特定的展示形式、造型和色彩等的展示设计以适应不同同度、民族、年龄、性别、文化、职业和阶层公众的精神与心理的需求。应把握展示设计的主题结构，主动地传达其中心思想。如采用有机形态的空间，创造一个光环境，加之采用背景音乐的衬托，可以营造自然、具有现代时尚的展示空间或娱乐休闲空间。若设计一个极具秩序感的带有暴露式框架结构的空间，可以传达科技性展示设计主题。

三、展示设计空间设计的时效性要求

展示的时效性体现在展示空间的合理充分利用和既高效又经济的原则。应力避大兴土木，可采用组合式展具架构，以达到多快好省的目的。

四、展示设计空间设计的审美性要求

应用形式美法则进行空间的构筑造型，以实现功能空间、心理空间与审美空间的有效融合。在展示设计的过程中，不应过多地追求形式的变化，而应在多种变化中求得统一谐调，并使空间成为展示设计主题的背景，有效地起到展示的辅助与衬托作用。

“店面设计”、“店面形象”、“动线与陈列”??这些无论对公司还是品牌代理商、商场经理还是店面设计师都是耳熟能详的专业词语。但是，在进行店面设计之初，除了与老板、销售人员进行沟通和对商品的定位、风格、数量、库存以及结构比例等进行整理、分析之外，该如何开展一个店面设计的实质性工作?

卖场的功能是卖场作为商业环境和平台的最基本条件，功能规划的内容包括：试衣间的数量及形式、仓库的面积及位置、休息区的形式及数量、橱窗的数量及形式、品牌形象面的设置、货柜的位置及长度、展架的数量及位置等等。不同的品牌、不同的卖场对功能的要求不一样，只有适合的才是最好的。拿某品牌服装店来举个例子，比如：一个不足20平米的卖场规划了两个试衣间和一个休息区，只能说是功能的闲置和空间浪费;而一个500平米的卖场却只规划了两个试衣间，没有休息区，那么就连最基本的功能需求都不具备。

同样，一个供货不方便的店面却一个储货空间都没有，而一个离公司仓库很近的店面却设计了占卖场10%面积的仓库??都是不结合实际情况、不考虑分析实际功能需求做的规划设计。

做功能规划的时候，不仅要根据卖场的面积、硬件条件来考虑，也要根据品牌的定位以及营销策略来入手。例如，春夏装价格定位在18003500元，秋冬装价格定位在XX4500元;年龄定位在2840岁的时尚经典女装，如果卖场面积能基本满足商品陈列数量的需求，那么就可以考虑试衣间是否是隐蔽的、有化妆台的、设休息椅的?考虑休息区是否是独立的、相对私密的、有阅读功能的?橱窗是否设置成封闭的、半封闭的或是主题性的。只有通过对不同品牌不同的功能需求进行区分，使顾客能在试衣间、休息区、橱窗设计上感受到品牌价值，从而达到传达品牌文化的目的。

动线设计中最后一个工作就是使规划的动线明确主、次之分。很多设计师在设置动线规划的时候往往分不清主次关系。动线主次不分的结果就是：进店之后客人在每条动线分布(行走)的数量是平均的，缺少客流规划上的引导，顾客往往会完全凭借自己的感觉主观、随意地行走，这样就会错过或忽略很多重点商品陈列的区域，失去销售机会。同时，也会让陈列设计师的努力和效果大打折扣。主动线是在分析品牌定位、目标顾客的购物心理等因素后确定的，同时也要结合商品陈列的特点和卖场的硬件条件等因素。主动线应该是保持连续的，其附近的商品应该是主推的商品或容易出销售额的商品。

次动线是对主动线的补充，一条主动线上可以有几条次动线存在。在实际工作中，经常会碰到面积很小的店面。这样的店面动线无论怎么规划设计都是单一的一条“回”字形，主、次动线是合在一起的。由于顾客没有别的机会去选择行走路线，因此这样的店面给销售带来的压力是比较大的，很多品牌经销商也不愿意选择这样的店面去经营和销售。对于这样的店面，设计师应该把规划的重点放在商品的陈列技巧上：在“回”字形的动线上如何让陈列做得更精彩和丰富;或是店面的视觉效果表现上，通过灯光照明的运用、色彩的搭配等使空间变得更丰富，更有层次。在店铺，商场规划中，我们往往需要规划人流动线，规划人流动线的基本内容就是规划卖场通道，通道的规划的合理性是卖场人流流畅的基本保证，那么什么样的通道才能让卖场人流流畅呢?我们通过人体工程学来了解店铺通道规划。

合理的卖场垂直通道规划我们通过上面的两个图可以充分的看出卖场通道规划的一些规律和正确规划方法：A.入口处的通道不能太拥挤，否则影响进店率; B.靠近墙面的通道大都比较宽，保证顾客在卖场里能顺利流动; C.通道大小可以做为区域划分的重要手段，最宽的通道往往是商品或区域划分的天然分隔线;

D.中岛货架间的通道不一定要很宽，但决不能很窄，最好不能低于90CM;

E.收银台前面的空间一定要宽一些，至少应在15OCM以上，否则影响顾客通行和收银。

展示柜的设计，一般展品与所占的面积，占店铺的地面与墙面面积的40%为最佳，50%也可以，太多就会显得拥挤，堵塞，特别是展品与道具体形庞大时，陈列密度一定要小，否则会对客户造成压迫感和紧张感，极不利于参观。展品陈列：一般中岛展示柜，高可以设计1200mm，大稍微体积大一些和重量