某汽车品牌车展互动方案

通用——上海国际车展场景营销
互动模式方案
时间：2015年4月22日-4月29日 地点：上海国际展览中心 参加人员：专业观众、潜在客户、4S店及厂家领导、媒体
目录
策划背景
策划目的 策划思路 活动重点 活动内容 宣传支持
策划背景
上海国际汽车工业展览（lnternational Automobile and M anufacturing Technology Exhibition）又称上海国际车展（Au tomobile Shanghai），创办于1985年，两年举办一届。2004 年6月，上海国际车展通过国际博览联盟UFI的认证，成为中国第 一个经UFI认可的汽车展。上海车展还以官方网站为平台，引进 世界一流的网上互动多媒体交流与展览技术，举办“网上互动上 海车展”，以高层次论坛配套，组织“中国汽车设计论坛”。车 展期间，主办方邀请专家、媒体和观众代表组成评委会，举办 “最佳展台设计”、“观众最喜爱的车”等评选活动，以及F1联 动等配套活动。
品牌推广、增加客户粘性、 促进成单量、客户信息采集
活动流程
活动内容——服务类
车展地图指引（强调通用展台）
通用旗下新车发布时间提示 通用旗下品牌场地活动提示
活动内容——互动类
合体吧！通用！
翻滚吧！通用！
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合体吧！通用！玩法介绍： 观众通过在品牌展位上摇一摇何时身份后，获取 游戏资格，经过在不同通用品牌展位的触达，得 到随机的汽车部件。最终根据组装完成的车型， 领取相应奖品。
奖
三等奖 纪念奖 一等奖
二等奖
翻滚吧！通用！玩法介绍： 在通用展台区域进入游戏界面，出现三个骰子 摇出相同车标可以获得相应奖项的礼品。
宣传支持——户外广告
谢谢观看
重要，承担着吸引观众、媒体关注的作用。
雪佛兰全系 休闲、旅行
年轻、活力
凯迪拉克全系
别克全系
商务
家庭
成功人士
豪华、尊贵
目标客户分析
活动重点
活动具有针对性，提高到场客户粘性
设置内容丰富，展现品牌、品质、品味 通过活动环节，提升客户满意度，采集潜在客户信息
后期跟踪
到店购买
信息采集 精准推送
互动游戏 增加人气
策划目的
通过在车展上举行系列活动，吸引现场观众，制造现场热闹 氛围，扩大上海通用的旗下品牌凯迪拉克、雪佛兰、别克，提高 现场媒体关注对及观众参与度。刺激潜在客户购买欲望。
wenku.baidu.com
策划思路
在众多汽车生产厂家、销售商、4S店云集于的上海国际车展 上，各种美车豪车，在这里要让人们眼前一亮实属不易，让我们 利用手机摇一摇这个新潮的互动方式，给消费者留下深刻的印象， 除了各种购车优惠的宣传外，现场增加客户粘性的互动活动十分