大学生消费行为透视调查报告

《消费者行为学》报告2013-2014第1学期

题目: 大学生消费行为透视调查报告

系列：管理系

专业班级：市销本61101班

目录

【摘要】 (1)

一、调查目的 (1)

二、调查对象 (1)

三、调查的时间 (1)

四、调查地点 (1)

五、调查的方法 (2)

（一）调查设计 (2)

（二）资料收集的方法 (2)

（三）抽样方式 (2)

六、调查数据统计分析 (2)

七、大学生消费行为综合分析 (6)

（一）大学生消费内容的特点 (6)

(二)大学生消费方式的特点 (8)

(三)大学生的消费趋势 (9)

八、启示 (10)

九、附录 (11)

【摘要】

进入大学的学子们每月都会拥有生活费，面对这些父母辛苦赚来的钱，我们的大学生们应该如何消费才合理？这是个不容忽视的问题，因为大学生个人理财问题不仅关系到现在同学们的个人生活，更为今后步入社会打下一个良好的基础，因此，对于大学生，适当的节制自己的消费行为，养成不浪费、不铺张的习惯，是十分重要的，因此，大学生的日常消费情况所对应的消费行为应成为每一位同学所关心的话题。再者大学生是当代青年中的特殊消费群体、把握大学生消费行为的特点、研究其消费趋势、对指导大学生进行理性消费、提高企业营销的针对性都有着重要的意义。

【关键词】大学生消费情况行为透视

一、调查目的

1、了解在校大学生的基本消费情况。

2、把握大学生消费行为特点、研究其消费趋势。

3、指导大学生进行理性消费、提高企业营销的针对性。

二、调查对象

大学学生

三、调查的时间

2013/12/5－2013/12/17

四、调查地点

长江大学东校区、南校区、西校区、文理学院四个校区

五、调查的方法

（一）调查设计

本次我们组所开展的项目是属于描述性调研和因果性调研。

描述性调研是指对所面临的不同因素、不同方面现状的调查研究，其资料数据的采集和记录，着重于客观事实的静态描述。

因果性调研是指为了查明项目不同要素之间的关系，以及查明导致产生一定现象有原因所进行的调研。

对大学生进行消费者行为调查研究则正好符合描述性调研和因果性调研的要求。

（二）资料收集的方法

在本次调查中，我们所采集的是原始资料。结果的取得主要是通过访问法，尽力收集一些全面、及时、可靠的当代大学生消费行为、消费心理、消费趋势。

（三）抽样方式

我们所调查的目标总体长江大学在校学生，此次调查采取的是随机抽样的方式。在各大高校运用拦截式的方法，对消费者进行问卷调查。共发放了80份问卷，回收了80份有效问卷进行数据分析。

六、调查数据统计分析

（1）被调查者性别比例分布

(图一)数据性别比例

通过图表显示(见图一)：可以看出，男性占51%，女性占49%，说明我们所选取的样本中男女比例是比较平均，调查结果也是比较具有代表性的。

(2)大学生平均每月的生活费

（图二）大学生平均每月的生活费支出

由图二可以知道长江大学的学生平均每月的生活费在500－1000元的占到了大部分比例，其次是生活费在1000元以上的占到了28%，两大消费阶层几乎占到了100%，说明我们调查的数据正好能覆盖在校大学生生活费支出水平，同时也说明了在市场经济运行的现阶段除个别生活费支出超出我们所能预测的外，绝大部分大学生平均每月的生活费支出都在

500元以上，据有关数据统计长大四个校区学院的学生就有4万多人按这个消费能力计算每个大学生每一年的生活费支出就在6000元以上，可见当代大学生消费能力及消费数字相当可观。

（3）大学生每月的生活费来源

（图三）大学生每月的生活费来源

由图三可以看出占95%的学生生活费的来源是父母给予，孤儿、单亲家庭、困难家庭的同学相对来说较少只占数据的5%。

（4）月生活费状况

（图四）大学生每月的生活费状态

统计结果表明，接近一半的学生生活费状况是刚好用完。由此可知，学生消费基本趋向理性化，但是也有部分同学出现不够花的情况，说明这些同学的消费存在不合理消费现象。

（5）月生活费的主要用途

（图五）大学生每月的生活费的主要用途

统计结果表明，大学生主要消费用于饮食和通讯方面，但在娱乐、服装方面也占了较大的比例，用于学习方面的不多，这与经济发展方式，大学校园文化密切相关。

①平均每月购买衣物的费用

（图六）大学生平均每月购买衣物的费用

由图六可以看出大学生平均每月购买衣物的费用50－200元占居一半以上比例，说明大学生衣物的购买能力主要集中在这部分学生身上。

②大学生每月用于同学、朋友聚餐或休闲娱乐的费用

（图七）同学、朋友聚餐或休闲娱乐费用

由图七可以看出大学生同学、朋友聚餐或休闲娱乐费用集中在每月50－200元之间，这说明大学生的消费呈现出了他们的特点，他们的消费不再仅仅拘现于学习用品上，他们在交朋友，追求快乐上的消费增加。 ③平均每学期的旅游费用支出

（图八）学期旅游费用支出

由图八可以看出大学生每学期旅游50元以下的占到31%，不出去旅游的占到29%、每学期旅游费用在50-200元的占29%，其中有10%的学生颇爱旅游。由此可以看出随着家庭生活水平的提高和公共假期的增多大学生热衷于出外旅游者也不在少数。

29%31%29%1%10%0%

10%

20%

30%

40%

0元50元以下50－200元200-300元300元以上系列1