2018知乎-618电商购物节-招商合作方案【互联网】【电商】【品牌合作】
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Chose
运动健身、生活休闲、社交娱 乐、文化消费···
价格不再是决定购 买与否的首要标准 更注重产品品质。
不只是购入一件单品，而是一种自 我崇尚的生活生化方式、生活品味、 个人魅力的表达。
red dot标识作代言的设计，吸引到媒 体、产业、和顾客的注意及追捧。
凭借认真专业的氛围和有趣 的知识干货获得消费者信任
在消费升级驱动下
当，消费者购物便好及购物标准持续攀升，认可并信任知乎做出购买决策 当，618年中购物大趴、全民疯抢、劲爆来袭
知乎打造高品质内容，引导用户购买决策、乐享618狂欢节
11
creativity
schedule :
GO物新知！
购好物 · 知生活 IN 知乎
618，知乎以更多元/有趣视角，让你知道你不知道的好物。 用“新知”好物，乐享品质生活。
2、问答中感知你不知道的好物 知识之王·知好物专场
1、Go物新知-新知好物品牌提问
习得
品牌提问
？ 2018年「618」你想知道那些你不知道好物
提问
Chose
编辑推荐
撰写回答
联动「想法」
社区 运营
爆款 提问
PU 参与
针对性品类推荐
知乎热榜
社交媒体转发
2、Go物新知-知识之王·知好物专场
感知
启动页
游戏首页（题库选择）
一人食、一人居、一人行。
旅行生活Style – 玩趣系列
1
玩趣好物
10
# Insta 360 全景相机 #
「 618 GO物新知！」
交友、自拍、记录、出行。
酷生活Style – 黑科技系列
1
黑科技好物
10
# Insta 360 鱼眼镜头 #
「 618 GO物新知！」
见所未见、魔性刷爆朋友圈。
GO物新知！
TIME-6.01-6.13
618买之前 搜知乎 好物种草在知乎
1、思考中习得不知道好物 新知好物-品牌提问
2、问答中感知不知道好物 知识之王·知好物专场
TIME-6.14-6.19
618买不买 逛知乎 好物拔草在知乎
1、安利中收获不知道好物 618专题-你不知道的好物指南
618专题-大咖评测栏目
2、评测中匹配不知道好物 不知道的消费观大测试
1、搜索权重 2、购买决策 3、品牌背书
1、 人们获取优质信息主要渠道，信息上游搜索权重高 截止 2018 年 3 月，累计产生提问数 2300 万，回答数近 1 亿，每天近百 万条内容被分享到站外 、知乎内容二次消费人数达2亿以上。
小到日常零食、大到汽车家电，知乎站内优质内容对用户消费行为的影响力无处不在
一个人生活离不开的品质单品？ 品质单身生活是怎么练成的？ 1个人怎么吃饭会更有趣？ 相见恨晚的单人好物有什么？
*注：以上 DEMO 仅作示意，实际执行方式待定
酷生活Lifestyle 黑科技系列
酷生活需要哪些基础黑科技单品？
酷生活是怎么练成的？ 刷屏朋友圈的黑科技有哪些？？ 你最想要的黑科技产品是什么样？
答题页
代金券结果页
品牌代言人
品牌文化、 品牌历史、 产品使用场 景巧妙融入
品牌专属 知识题库
酷生活的标配是什么？
XXXXXX XXXXXX 有一台Xx相机
品牌618 活动代金券
品牌邀请 码
站外分享 扩散功能
*注：以上 DEMO 仅作示意，实际执行方式待定
GO:
TIME-6.14-6.19
618买不买 逛知乎 | 好物拔草在知乎
2、 优质内容通过影响力人群直接影响消费决策
知乎满足了消费者持续攀升的深度Hale Waihona Puke Baidu息需求，为消费导流。
3、 更适宜产生优质内容为品牌提供强背书
素有中文互联网版《百科全书》的称号，知乎的知识社交方 式，更好的赋能品牌与消费者之间的信任感。
言之有物的干货、长期的内容运营，许多品牌通过知乎与消费者建立持久的沟通及信任。
TIME-6.19后
618买之后 看知乎 好物分享在知乎
1、权威中分享不知道好物 618你不知道的好物白皮书
TIME-全程
618创新硬广趣味导流 更多形式广告在知乎
1、刘看山惊喜彩蛋 2、下拉二楼
GO:
TIME-6.01-6.13
618买之前 搜知乎 | 好物种草在知乎
1、思考中习得你不知道的好物 你不知道的好物-品牌提问
六种购物玩法 乐享知识服务 网购新体验 .
1
种草好物LIST 新知好物 品牌提问
4
匹配好物LIST 不知道的消费观测试
2
3
领取拔草GO福利
必拔好物指南
知识之王-知好物专场 你不知道的好物指南
5
6
锁定必拔好物 大咖好物评测
知乎强背书 你不知道的好物白皮书
creativity
17
GO:
锁定消费者购全路径 让购物更好玩更有趣
1、Go物新知-大咖好物评测（618专题PART-2）
锁定
【 制作发行-头部短视频机构 】
最具人气的科普 类短视频
年轻人最喜欢的 生活短视频
【 嘉宾-不同领域PU大咖（拟邀） 】
锁定站内最流行
Lifestyle
GET年轻人想要但 不知道的好物清单
1、品质生活Style
1个人好物系列
2、旅行生活Style
玩趣好物系列
3、酷生活Style
黑科技好物系列
13
品质生活Style - 1个人系列
1
单身好物
10
# B&Y Play MINI蓝牙音箱P2 #
「 618 GO物新知！」
1、安利中收获你不知道的好物 你不知道的好物指南 大咖好物评测栏目
2、测试中匹配你不知道的好物 你不知道的消费观测试
1、Go物新知-你不知道的好物指南（618专题PART-1）
安利
618
你不知道的好物指南
锁定站内最流行Lifestyle
聊一聊 你不知道好物
聊一聊 你不知道好物
品质生活Lifestyle 1个人系列
「 GO物新知！ 」
让你知道不知道的好物
知乎商业招商部-2018年4月2日
消费升级驱动，激发消费者更 多消费偏好和选购标准。
1、冲动消费 2、个性化 3、场景化 4、品质化
CHOOSE？
Which one？ Which a brand ？
被优质内容吸引、引发 冲动式消费购买欲。
内容与商品逐渐融合，大量互联网 电商以优质内容和场景化内容为切 入点，激发用户场景化购买。
非蜂拥追逐式买买买 更追求个性化选择。
不再是仅仅追求性价比，而是对智 能化、高端化等个性化生活方式的 一种认知与追求。
Chose
小而美、智能化、精致格调 绿色有机、原创设计···
更注重使用场景 使 用体验、是否适合 自己。
基本消费得到满足，人们追求更高、 更多内涵等注重生活场景的新生活 理念、新需求。
运动健身、生活休闲、社交娱 乐、文化消费···
价格不再是决定购 买与否的首要标准 更注重产品品质。
不只是购入一件单品，而是一种自 我崇尚的生活生化方式、生活品味、 个人魅力的表达。
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凭借认真专业的氛围和有趣 的知识干货获得消费者信任
在消费升级驱动下
当，消费者购物便好及购物标准持续攀升，认可并信任知乎做出购买决策 当，618年中购物大趴、全民疯抢、劲爆来袭
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11
creativity
schedule :
GO物新知！
购好物 · 知生活 IN 知乎
618，知乎以更多元/有趣视角，让你知道你不知道的好物。 用“新知”好物，乐享品质生活。
2、问答中感知你不知道的好物 知识之王·知好物专场
1、Go物新知-新知好物品牌提问
习得
品牌提问
？ 2018年「618」你想知道那些你不知道好物
提问
Chose
编辑推荐
撰写回答
联动「想法」
社区 运营
爆款 提问
PU 参与
针对性品类推荐
知乎热榜
社交媒体转发
2、Go物新知-知识之王·知好物专场
感知
启动页
游戏首页（题库选择）
一人食、一人居、一人行。
旅行生活Style – 玩趣系列
1
玩趣好物
10
# Insta 360 全景相机 #
「 618 GO物新知！」
交友、自拍、记录、出行。
酷生活Style – 黑科技系列
1
黑科技好物
10
# Insta 360 鱼眼镜头 #
「 618 GO物新知！」
见所未见、魔性刷爆朋友圈。
GO物新知！
TIME-6.01-6.13
618买之前 搜知乎 好物种草在知乎
1、思考中习得不知道好物 新知好物-品牌提问
2、问答中感知不知道好物 知识之王·知好物专场
TIME-6.14-6.19
618买不买 逛知乎 好物拔草在知乎
1、安利中收获不知道好物 618专题-你不知道的好物指南
618专题-大咖评测栏目
2、评测中匹配不知道好物 不知道的消费观大测试
1、搜索权重 2、购买决策 3、品牌背书
1、 人们获取优质信息主要渠道，信息上游搜索权重高 截止 2018 年 3 月，累计产生提问数 2300 万，回答数近 1 亿，每天近百 万条内容被分享到站外 、知乎内容二次消费人数达2亿以上。
小到日常零食、大到汽车家电，知乎站内优质内容对用户消费行为的影响力无处不在
一个人生活离不开的品质单品？ 品质单身生活是怎么练成的？ 1个人怎么吃饭会更有趣？ 相见恨晚的单人好物有什么？
*注：以上 DEMO 仅作示意，实际执行方式待定
酷生活Lifestyle 黑科技系列
酷生活需要哪些基础黑科技单品？
酷生活是怎么练成的？ 刷屏朋友圈的黑科技有哪些？？ 你最想要的黑科技产品是什么样？
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代金券结果页
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品牌618 活动代金券
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*注：以上 DEMO 仅作示意，实际执行方式待定
GO:
TIME-6.14-6.19
618买不买 逛知乎 | 好物拔草在知乎
2、 优质内容通过影响力人群直接影响消费决策
知乎满足了消费者持续攀升的深度Hale Waihona Puke Baidu息需求，为消费导流。
3、 更适宜产生优质内容为品牌提供强背书
素有中文互联网版《百科全书》的称号，知乎的知识社交方 式，更好的赋能品牌与消费者之间的信任感。
言之有物的干货、长期的内容运营，许多品牌通过知乎与消费者建立持久的沟通及信任。
TIME-6.19后
618买之后 看知乎 好物分享在知乎
1、权威中分享不知道好物 618你不知道的好物白皮书
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TIME-6.01-6.13
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1
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4
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2
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必拔好物指南
知识之王-知好物专场 你不知道的好物指南
5
6
锁定必拔好物 大咖好物评测
知乎强背书 你不知道的好物白皮书
creativity
17
GO:
锁定消费者购全路径 让购物更好玩更有趣
1、Go物新知-大咖好物评测（618专题PART-2）
锁定
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【 嘉宾-不同领域PU大咖（拟邀） 】
锁定站内最流行
Lifestyle
GET年轻人想要但 不知道的好物清单
1、品质生活Style
1个人好物系列
2、旅行生活Style
玩趣好物系列
3、酷生活Style
黑科技好物系列
13
品质生活Style - 1个人系列
1
单身好物
10
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1、安利中收获你不知道的好物 你不知道的好物指南 大咖好物评测栏目
2、测试中匹配你不知道的好物 你不知道的消费观测试
1、Go物新知-你不知道的好物指南（618专题PART-1）
安利
618
你不知道的好物指南
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聊一聊 你不知道好物
品质生活Lifestyle 1个人系列
「 GO物新知！ 」
让你知道不知道的好物
知乎商业招商部-2018年4月2日
消费升级驱动，激发消费者更 多消费偏好和选购标准。
1、冲动消费 2、个性化 3、场景化 4、品质化
CHOOSE？
Which one？ Which a brand ？
被优质内容吸引、引发 冲动式消费购买欲。
内容与商品逐渐融合，大量互联网 电商以优质内容和场景化内容为切 入点，激发用户场景化购买。
非蜂拥追逐式买买买 更追求个性化选择。
不再是仅仅追求性价比，而是对智 能化、高端化等个性化生活方式的 一种认知与追求。
Chose
小而美、智能化、精致格调 绿色有机、原创设计···
更注重使用场景 使 用体验、是否适合 自己。
基本消费得到满足，人们追求更高、 更多内涵等注重生活场景的新生活 理念、新需求。