自驾旅游宣传方案

住宿情况
• 酒店位于前南峪景区内部，可步行前往景区入口。 • 酒店采用新型装配式建筑，是一家集住宿、餐饮、旅游接待、会议等多功能服务为一体的酒店，可实现参观、
教育、旅游、住宿一站式游学目的。
活动安排
时间
4日
5日
6日
7日
8日
媒体邀约以 及忠诚车主
招募
项目内容
媒体信息收集以及邀约 客户反馈
展厅物料制作
抗大观瞻区
生态观光区
化山揽胜区
主要景点 川林果园区
三支锅景区
大石岩景区
龙宫景区
行程路线
01.石家庄
途径：新元高速、京港 澳高速
预计用时：3小时
03.邯郸
途径：京港澳高速、东 吕高速
预计用时：2小时
04.邢台
途径：东吕高速、G234 预计用时：1.5小时
各网点自行集合出发，第一天17:00在景区附近酒店集合
车队抵达住宿酒店 嘉宾统一办理入住搬运行李
网点协助客户办理手续
准车主和媒体参加道路自由试驾，其他嘉宾在酒店整顿休息，或加 入试驾活动
颁发节油赛奖品+互动游戏+幸运抽红包+车主交流+13日行程通知 抗大老兵/学员讲述抗大故事，传承抗大精神
酒店Morning call+自助早餐+车队集合
前往景区
集合统一自驾前往前南峪景区
③ 50公里左右车程后，再次前往服务区加油站，撕封条油箱再加满 （加油枪跳第一 声为止），工作人员对照加油机所加公升数予以现场记录，计算百公里油耗，拍视 频即时反馈至活动群。（拍摄要点同②）
④ 晚宴过程中为油耗最低的三位嘉宾颁奖。（奖品建议：家用烤箱）
谢谢观看
THANK YOU VERY MUCH
9日
10日
11日
12日
13日
活动物料制作、礼品采购 展厅布置
自驾行
活动安排
9日
10日
11日
12日
13日
传播形式内容
预热软文
邀请函海报
传播媒体渠道 报纸+微信公众 汽车网首页焦
号
点图
报纸微博 朋友圈
活动九宫格照片 活动精彩集锦小视频
启动仪式直播
报纸抖音 媒体、车友朋友圈
抖音达人直播
wk.baidu.com14日
15日
活动通稿
网点协助发放景区门票
景区游览 团体午餐 自驾返程
导游讲解+自由参观 当地特色美食午餐 车队返回出发地，安全抵达确认
项目体验产生的费用客户自行承担 鼓励客户发朋友圈传播
签到集合
• 集合场地：各网点展厅，组织嘉宾出发 • 签到时间：13:00-13:30（确保17:00左右抵达景区酒店）
• 签到环节内容：
① 嘉宾签署安全协议书，扫码进入活动管理群; ② 嘉宾领取车贴、号码贴、路书、对讲、简餐、饮用水等活动物品； ③ 工作人员协助嘉宾黏贴车贴、号码贴，检测车辆确保无故障，将对讲调至
统一频道，确保信息接收正常； ④ 人员集结完毕，挥旗出发，向前南峪景区驾驶；
• 活动宣讲内容：
① 活动内容介绍：自驾博瑞前往前南峪景区，在探访英雄河山的红色之旅中，介绍2天 的活动安排以及自驾过程中节油挑战赛规则。
峪
九宫格+ 短视频
结束通稿： 别样风景
别样情
追随先烈脚步，点亮质造基因
倾听抗战血泪史，智启新时代图景
预热通稿： 巍巍狼牙
山 悠悠英雄 魂
九宫格+ 短视频： 在英雄的 土地，向 革命烈士
致敬
结束通稿： 致敬英雄
预热通稿： 醉美秋色
九宫格+ 短视频： 兴隆美景 养人养心
结束通稿： 冀东烽火 不熄，中 国智造再
线路一：XXXX
线路二：XXXX
线路三：XXXX
围绕延安红色之旅展开公关传播，绑定某某军工质造基因
军工质造，领秀山河——延安红色之旅
总收官
传播目标 阶段主题/话题
军工质造， 领秀山河— —延安红色 之旅即将启 程，前南峪、 狼牙山、兴
隆山快来 pick你的爱
传承抗大精神，厚植军工底色
预热通稿： 走进前南
亮剑
结束通稿： 传承军工
底色
传播形式
预热海报
通览+焦点 图
软文
图片直播
抖音达人 直播
小视频
活动软文 论坛贴
预热海报 软文
图片直播
抖音达人 直播
小视频
活动软文 论坛贴
预热海报 软文
图片直播
抖音达人 直播
小视频
活动软文 论坛贴
活动总结 长图
论坛贴
PART 02
活动规划
活动概述
军工质造，领秀山河
前南峪抗大精神传承之旅
备注 网点协助黏贴车贴
区域领导致辞
发车仪式
车队集合，在礼仪小姐引导下依次驶过龙门架
自驾行驶+节油挑战 赛
安排住宿
自由试驾 互动晚宴 自助早餐
车队前往前南峪景区 中途休息/简餐/补油匀速前进，挑选其中50公里高速路段作为车队
节油挑战赛赛段，记录百公里耗油量
客户先行承担油费、过路费，活动结束后统一报 销
13日
17:00-17:30
17:30-18:00 18:00-21:00 6:00-8:00 8:00-8:20
8:20-11:30 12:00-13:30 13:30-19:00
环节 签到集合 活动宣讲
执行标准
嘉宾签订自驾协议、扫码入活动群 领取车贴、号码贴、对讲、路书、简餐、饮用水等物料
活动内容介绍以及活动意义说明 活动路线说明
挑战赛
• 参与人员：全体嘉宾 • 活动规则：各网点自驾前往景区途中，挑选一段50公里的高速路段，进行节油测评
• 活动要点：
① 各网点提前上报节油赛路段，在距离高速路段最近的加油站，统一给试驾车加满油 （加油枪跳第一声为止），并贴好封条，拍视频即时反馈至活动群。
② 视频拍摄要点：车牌号、加油跳枪、里程数、邮箱贴封条，所有信息反馈在一支视 频内，每台车拍摄一支视频，仪表盘内容需对焦并达到高清。
启动仪式
• 参与人员：主流汽车媒体、忠诚车主、准车主、区域领导、4s店工作人员 • 参与网点：石家庄4s店展厅 • 活动时间：13:30-14:10
• 启动仪式要点：
① 主持人开场，介绍活动主题、活动内容 ② 区域领导致辞，讲述红色之旅意义和精神内涵，绑定军工质造精神理念 ③ 经销商代表致辞，讲解车型卖点信息以及本次活动详细内容规划，尤其是节油挑战赛赛程安排 ④ 启动仪式，主持人宣布红色之旅正式启动 ⑤ 自驾游嘉宾朋友合影 ⑥ 发车仪式：车况检查后，车队在礼仪小姐的引导下依次驶过龙门架，自驾游活动开始
活动美图大片
报纸、头条号 汽车网微信公众号
自媒体平台 媒体朋友圈 车友论坛
邀约反馈
序号 所属经销商 身份
姓名
例如
延安
媒体
张三
1
忠诚车主
2
准车主
3
性别
年龄
男
20
电话 180****1234
身份证号 车牌号 房型
**********
陕 A222123
3
标间
标间
标间
① 活动统一按照双人标间标准安排住宿； ② 由各网点活动负责人负责招募车主，务必完整填写每一项内容，以用于购买人员保险； ③ 区域将按照最终上报人员名单安排食宿，若有车主临时加入，由网点自行承担额外费用。
启动仪式+自驾游+节油挑战赛+抗大老兵学员讲述抗战故事
时间：9月12-13日 地点：前南峪生态观光旅游区 参与网点：石家庄、邢台、邯郸、衡水 人员构成：老车主15人，新车主15人，媒体5人，网点工作人员4人，摄影2人 车辆构成：19辆（石家庄7辆、邢台6辆、邯郸6辆）
景点概述
素有"太行明珠"之称，植被覆盖率达94.6 %，林木覆盖率90.7 %，有“太行山最绿的地方”之美誉。
② 行驶路线介绍：出发点至前南峪景区路线介绍，中途加油站、服务区位置介绍 ③ 注意事项说明： a) 嘉宾需统一听从指挥，不可擅自行动，休息、出发统一听从调度 b) 全程保持车队阵型，配合拍摄素材采集 c) 高速切勿超速行驶，脱离对讲信号范围内 d) 如有车辆脱离车队，自行前往指定服务区等待与其他车辆汇合
活动安排
11日
12日
上午
静展 自由试驾
中午 下午
电话/短信致电嘉宾， 提示到场时间、地点
集合签到 启动仪式 自驾行驶+节油挑战赛 安排住宿
欢迎晚宴
13日
自助早餐 前南峪游览参观
团体午餐 自驾返程
安全抵达确认
活动流程
日期
时间
13:30-14:00
12日
14:00-14:10 14:10-17:00
活动概览
倾听抗战血泪史，智启新时代图景
线路三：9月25-26日 参与网点：地名、地名、地名、地名
追随先烈脚步，点亮质造基因
线路二：9月19-20日 参与网点：地名、地名、地名、地名、地名
发扬抗大精神，厚植军工底色
线路一：9月12-13日 参与网点：地名、地名、地名
传播概览
媒介目的
总预热
传播大主题
自驾游旅行宣传方案
SELF-DRIVE TRAVEL PROMOTION PROGRAM
目录
CONTENTS
PART 1 项目概览 PART 2 分站活动规划 PART 3 传播规划
PART 4 项目管控
PART 01
项目概览
行程规划
“红色风俗”学习战斗一体观瞻区 “红色风情”红色文化产业集聚区 “红色风景”生态文化休闲旅游区