试谈视觉吸引力在广告摄影中的重要性
平面广告的视觉吸引力与说服力
意 味 的 照 片 ． 构 图要 简 单 ， 色 要 醒 目， 且 颜
角 度 要 明 显 ， 比要 强 烈 。当 然 ， 果 所 有 对 如
告 多 通 过 人 们 的 愿 望 或 其 他 情 感 来 产 生 与 产 品之 间 的联 系 ． 图 像 凭 借 其 模 拟 物 而
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口 刘 琳
这 是 一 个 快 速 发展 的 现 代 化 社 会 ． 信 息 技 术 的 飞 跃 已 经 改 变 了 我 们 的 生 活 方 式 ， 图 像 化 ” 为 “ 餐 社 会 ” 必 然 选 “ 成 快 的
有 意 识 注 意 的 是 公 众 会 根 据 自 己 的 需 要
的 感 觉 。事 实 上 ． 字 与 于 劣 势 ． 不 能像 动 态 广 告 那 它 样 不 停地 变化 来 达 到信 息 大 量 的 传 播 。 它
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同 时 还 留 出 了空 间 给 文 字 。 是 文 字 与 图 但
片 必 须 谨 慎 配 合 ， 免 让 人 产 生 两 者 分 离 避
广 告 设 计 的 终 极 目标 就 是 吸 引 受 众
的注 意 力 ． 传 达 商 品 信 息 ． 中 “ 引 注 并 其 吸 意 ” 广 告 传 达 的 关 键 步 骤 。 根 据 受 众 的 是 需 要 可 以 将 公 众 的注 意 力 分 为 两 种 ： 种 一 是 有 意 识 注 意 的 ，一 种 是 无 意识 注 意 的 。
摄影在广告中的作用
二：摄影作品在到网上商店正在被广泛应用，大量精緻的产品摄影给使用者带来的真实而直接的认识产品本身。
三：摄影作品被广泛的作为设计项目甚至直接用于网站的首页。
四：摄影作品甚至不背一些ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ面软体直接应用。
想要在使用者介面中使用图片来很好的表现内容，难点往往在于提供合适的中继资料驱动的工具去增强图片所代表意义。摄影作品往往能够触发使用者与网站建立联繫或者与其交互的渴望。交互设计时候一般都把那些能够触发使用者交互渴望的关键资讯告知视觉设计师，这样视觉设计师就可以採用合适的视觉样式。
网络设计摄影
摄影作品非常适合于捕捉人们现实生活的瞬间或传达特定资讯，在现在的web设计中，摄影作品大部分时候都会用作内容。因为摄影作品本身就具有著语义上的含义，它们向网路或者应用程式的使用者传达资讯。由以下几点可说明，
一：摄影作品作为内容的应用，如从私人照片管理软体的iphoto到企业管理系统中的产品目录。
商业摄影在广告中的重信息时代的发展，必然要求艺术与现代元素相融合，给人们带来更多的讯息，摄影也不例外。不论是在济南产品摄影还是在济南专题片拍摄中，这种融合的现象都已十分明显。
根据调查表明，摄影图像能吸引更多的读者、传递更多的欲望诉求、能让人更好地记住，正如奥美创始人大卫。奥格威所说的：“照片对读者的吸引力是绘画的三倍”，因此摄影语言已成为广告设计中的最主要的造型手段。在设计师眼裡，照相机与画笔同等重要，都是必备的工具和创作的手段。常常在深入社会、体验生活、搜集素材时，用照相机捕捉典型的瞬间，用以积累资料，丰富创作，启发灵感。
要性
视觉创意摄影
技术的进步数码的到来，现在的摄影已经不是在原来胶片暗房裡完成的作品，强大的技术支援，给现在的摄影带来了更大创意空间，就像早年的暗房技术，现在的ps很容易就能做到甚至超过……
视觉说服 形象在广告中的作用
视觉说服形象在广告中的作用
视觉说服是通过图像和图形等视觉元素来影响观众的思考、情感和行为的一种沟通策略。
在广告中，形象扮演着重要的角色，对视觉说服起着关键作用。
首先，形象能够引起观众的注意。
视觉元素通常能够更容易地吸引人的眼球，因为人类的大脑更善于处理图像信息。
通过使用引人注目的形象，广告能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引观众的兴趣和注意力。
其次，形象可以强化广告的情感效果。
广告的目标之一是与目标受众产生情感共鸣，以进一步建立品牌形象和认同感。
通过使用能够唤起特定情感的图像，广告可以在观众心中留下积极或深刻的印象，从而增强广告的情感效果。
此外，形象还能够提供信息和传递理念。
视觉元素可以直观地表达产品或服务的特点、优势和用途，并且在短时间内将传递的信息传达给观众。
通过以视觉方式呈现，广告可以更直接、更生动地向观众传达核心信息，增强信息的记忆和理解。
最重要的是，形象可以建立品牌形象和识别度。
通过在广告中使用一致和有特色的形象元素，如标志、配色方案和风格，广告可以更容易地在大众心目中建立和巩固品牌形象。
观众一旦看到与某个品牌相关的特定形象，就能够立即识别出该品牌并与之联系起来。
总的来说，形象在广告中的作用是多方面的。
它能够吸引注意、
产生情感、传递信息和建立品牌形象，对于视觉说服的效果至关重要。
形象不仅是广告的一部分，也是广告传达信息和影响观众的重要手段之一。
摄影在广告设计中的作用
摄影在广告设计中的作用摘要：目的分析广告设计与摄影的紧密关系，并结合相互之间碰撞出的火花探析两者在外在和内在方面的深度融合。
方法从社会快速发展的大环境着手，分析在此背景下所出现的摄影艺术与广告设计艺术的融合趋势及发展，指出摄影在视觉上对广告设计所提供的吸引受众注意力、弥补文字不足等现实优势，接着以此为基础，探讨摄影艺术在公益广告、商业广告等方面的具体应用方向与路径，总结现实经验与不足，深度挖掘未来两者融合发展的新方向。
结论摄影与广告设计的结合，彼此摆脱了独立存在的形态，在相辅相成、互相融通中实现了视觉上的丰富和艺术效果上的升华，甚至被作为一种重要的宣传手段和宣传媒介，不断影响着大众的社会生活方式和审美情趣变化，给人们的生活带来了新的方向和契机。
关键词：摄影；广告设计；趋势随着知识经济时代的到来，人们的生活出现了新的方向和契机。
在这一形势下，作为与人们生活密切相关的艺术设计领域也开始了更加新颖的应用与实践，尤其是广告设计领域更是出现了各类广告新形式，令人目不暇接[1]。
从效果上看，一个成功的广告作品需要具备一定的吸引力，给受众带来视觉的快感，同时能够进行宣传与推广，刺激人们的思考与购买行为。
而这与广告中的摄影分不开，无论是室内室外、报张杂志还是电视荧幕、广告展示屏，摄影作品的直观性、丰富性、传播力和美感都是其他技术所不能与之媲美的，其与广告作品中的其他元素相辅相成，不仅丰富了广告作品的内容，而且在视觉上也更加真实，更容易直抵人心。
可以说，摄影已经与平面广告紧密相连，没有摄影的存在，广告作品的整体效果将大打折扣[2]。
为了实现两者之间更好的结合，促进视觉效果的提升，下面主要针对摄影在广告设计中的作用及具体应用路径展开深入探究。
1摄影与广告设计概述所谓摄影技术，主要是指进行影像记录的一种专门设备，如机械照相机或者数码照相机等。
其原理主要是通过物体所反射的光线对感光介质进行曝光的过程。
其精髓就在于将人们日常生活中稍纵即逝的平凡事物进行定格，成为不朽的视觉图像[3]。
试谈视觉吸引力在广告摄影中的重要性
试谈视觉吸引力在广告摄影中的重要性引言在当今的商业竞争激烈的广告市场中，广告摄影已成为各大企业吸引消费者注意力的重要手段之一。
而其中的一个关键因素就是视觉吸引力。
本文将探讨视觉吸引力在广告摄影中的重要性，并分析其对品牌传播和销售推广的影响。
通过正确的运用视觉吸引力，广告摄影可以更好地吸引目标受众，传递品牌信息并促进销售增长。
视觉吸引力在广告摄影中的作用1.引起注意视觉吸引力是广告摄影中的关键因素之一。
通过选择富有吸引力的图像元素、色彩以及构图方式，广告摄影可以有效地引起目标受众的注意。
人类对于美丽和引人注目的事物具有天生的兴趣，因此视觉吸引力可以吸引潜在消费者停下来观察广告，从而增加广告的曝光度。
2.传递品牌形象视觉吸引力还可以帮助广告摄影传达品牌的形象和文化。
通过选择适合品牌风格的摄影方式，例如使用柔和的色彩和优雅的构图，广告摄影可以传达品牌的价值观和风格定位。
视觉吸引力能够让消费者对品牌有更深入的认识，并建立起品牌形象的印象。
3.增加产品销售视觉吸引力对产品销售也有着重要的影响。
通过将产品以吸引人的方式展示在广告中，吸引消费者的注意并唤起购买欲望。
具有良好视觉吸引力的广告摄影可以突出产品的特点和优势，提高消费者对产品的认知和好感度，进而促使他们做出购买决策。
运用视觉吸引力的技巧为了在广告摄影中有效地运用视觉吸引力，以下是一些值得注意的技巧：1.精心选取摄影场景选择合适、有吸引力的摄影场景对于广告摄影至关重要。
场景的选择应与产品或品牌形象相契合，能够突出产品的特点或传递品牌的核心价值观。
合适的场景可以让观众更容易产生共鸣，增加对广告的好感度。
2.灵活运用光影效果光影效果是创造视觉吸引力的重要手段之一。
通过合理运用光线和阴影，可以增加图片的层次感和艺术感，从而吸引观众的注意力。
同时，光影效果也可以帮助提升产品的质感和美感，使其更具吸引力。
3.构图要新颖有趣构图是广告摄影中不可忽视的因素。
尝试不同的构图方式，例如对称、三分法、逆光等，可以让广告更具吸引力。
视觉传达设计在品牌传播中的重要性
视觉传达设计在品牌传播中的重要性在当今竞争激烈的市场环境中，品牌传播对于企业的生存和发展至关重要。
而视觉传达设计作为品牌传播的重要手段，能够以直观、生动、富有感染力的方式将品牌信息传递给目标受众，从而在消费者心中留下深刻的印象，提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度。
一、视觉传达设计能够吸引消费者的注意力在信息爆炸的时代，消费者每天都会接触到大量的信息。
如何在众多的信息中脱颖而出，吸引消费者的注意力，是品牌传播面临的首要问题。
视觉传达设计通过独特的色彩、图形、字体等元素的组合，能够创造出具有强烈视觉冲击力的作品，从而迅速抓住消费者的眼球。
例如，可口可乐的红色包装和独特的字体设计，在众多饮料品牌中独树一帜，让人一眼就能认出。
苹果公司的简约白色设计，也给人一种高端、时尚的感觉，吸引了无数消费者的关注。
二、视觉传达设计能够准确传达品牌的核心价值品牌的核心价值是品牌的灵魂，是品牌区别于竞争对手的关键所在。
视觉传达设计能够将品牌的核心价值以直观的方式呈现给消费者，让消费者在短时间内理解和接受品牌的理念。
比如，耐克的“Just Do It”口号和标志性的对勾标志，传达了勇于挑战、积极进取的品牌精神。
星巴克的绿色标志和舒适的店面设计，传达了高品质咖啡和休闲生活方式的品牌价值。
如果没有视觉传达设计的帮助，品牌的核心价值很难被消费者准确理解和感知。
三、视觉传达设计能够增强品牌的记忆度消费者对于品牌的记忆往往是基于视觉形象的。
一个独特、易于记忆的视觉形象能够让消费者在需要时迅速想起品牌。
例如，麦当劳的金色拱门标志，无论在世界的哪个角落，都能让人联想到美味的快餐。
宝马的蓝白相间的标志和独特的车身设计，也成为了高品质汽车的象征。
通过不断的视觉刺激，品牌形象能够深深地印在消费者的脑海中，从而提高品牌的记忆度和召回率。
四、视觉传达设计能够塑造品牌的个性每个品牌都有自己独特的个性，这是品牌吸引特定消费者群体的重要因素。
视觉传达设计可以通过色彩、图形、字体等元素的运用，塑造出品牌的个性。
视觉传达设计在广告中的应用探索视觉传达设计在广告中的重要性和应用
视觉传达设计在广告中的应用探索视觉传达设计在广告中的重要性和应用广告作为一种重要的营销手段，通过各种传播渠道向目标受众传递信息，以达到提升品牌形象、推广产品和服务的目的。
而视觉传达设计作为广告中的一个重要组成部分，起到了承载和传递信息的关键作用。
本文将探索视觉传达设计在广告中的重要性和应用方式。
一、视觉传达设计在广告中的重要性视觉传达设计在广告中的重要性不可忽视。
首先，人们对于视觉信息的接受能力优于文字信息。
通过精心设计的视觉元素，广告能够以简洁明了的方式吸引受众的眼球，引起他们的注意并激发情感共鸣。
视觉传达设计能够通过颜色、形状、构图等元素来制造视觉冲击，突出广告的独特之处，提高广告的辨识度。
其次，视觉传达设计能够直观地表达产品或服务的特点和卖点。
通过恰到好处的图像、图表和符号，广告能够将产品或服务的功能、优势以及目标受众的需求直接传达给观众。
在瞬息万变的市场环境中，视觉传达设计帮助广告在激烈的竞争中脱颖而出，为受众传递快速、明确的信息，达到提高销售和品牌认知的目的。
最后，视觉传达设计能够塑造品牌形象。
广告不仅是为了推广产品和服务，也是为了塑造品牌的独特性、个性化和价值观。
通过精心设计的视觉元素，如标志、商标、配色、字体等，广告能够将品牌的形象和价值观念传达给目标受众，从而建立品牌的认知度、信任度和忠诚度。
二、视觉传达设计在广告中的应用方式视觉传达设计在广告中有多种应用方式。
以下列举了几种常见的应用方式：1. 图像和插画设计：通过精心选择和设计的图片、插图，广告能够传达产品或服务的特点和使用场景。
图像和插画设计需要根据广告的定位和目标受众的喜好做出选择，以达到最好的传达效果。
2. 字体和排版设计：字体和排版设计是广告中不可或缺的一部分。
通过选择合适的字体风格和排版方式，广告能够传递出不同的情感和氛围，对受众产生更深刻的印象。
3. 色彩和配色设计：色彩和配色设计在广告中起到了重要的辅助作用。
通过选择合适的色彩和搭配方式，广告能够传达出不同的情感和情绪，增强观众的记忆和共鸣。
摄影广告知识点总结
摄影广告是一种通过图像来传达信息、吸引目标群体的一种广告方式。
在当今社会，摄影广告已经成为各行业广告宣传中不可或缺的一部分。
因此，了解摄影广告的知识点对于广告从业人员来说至关重要。
下面将从摄影广告的定义、特点、应用、技巧和发展趋势等方面进行总结。
一、摄影广告的定义摄影广告是通过摄影技术拍摄的图片作为传播媒介的广告形式。
摄影广告主要利用图像来表现产品、服务或品牌的特点和魅力，以吸引受众目光，促进销售和宣传。
二、摄影广告的特点1. 直观性：摄影广告的特点是直观性，通过图片直接展现产品的外观和特点，吸引消费者的视线。
2. 吸引性：摄影广告具有很强的吸引力，通过精美的作品吸引观众的目光，增加消费者的购买欲望。
3. 省时省力：相比文字广告，摄影广告更容易让人理解和接受，无需过多言语表达，省去了阅读的时间。
4. 视觉冲击力：摄影广告的图片能够给人留下深刻的印象，有较强的冲击力，容易在受众中产生共鸣。
5. 可塑性强：摄影广告的形式多样，可以通过合适的构图、光影等元素突出产品特点，表达广告主题。
三、摄影广告的应用1. 产品广告：各种产品的广告中，摄影广告尤为常见，通过图片展示产品的外观、功能、用途等，吸引消费者的注意。
2. 服务广告：餐饮、旅游、医疗等服务行业也广泛应用摄影广告，通过精美的图片来展示服务场所或产品，吸引消费者。
3. 品牌广告：各大品牌都会利用摄影广告来展示品牌形象，通过图片来传递品牌的文化、理念和特色。
4. 活动广告：各类活动的推广广告中，摄影广告也占有一席之地，通过图片形式来吸引更多的参与者。
5. 电商广告：随着电子商务的兴起，摄影广告在电商平台上得到了广泛应用，通过产品图像来吸引消费者的购买。
1. 选题：摄影广告摄影师需根据广告的需求，选择合适的拍摄题材和内容，包括产品、人物、风景等。
2. 构图：构图是摄影广告中的关键因素，要注重画面的整体美感和视觉冲击力，使作品更具吸引力。
3. 光影：合理的光影处理能使摄影广告作品更加生动鲜活，增强作品的观赏性。
新闻报道中的视觉传播和摄影技巧
新闻报道中的视觉传播和摄影技巧新闻报道是一种重要的信息传播形式，而视觉传播和摄影技巧是新闻报道中不可或缺的要素。
通过合理运用视觉元素和摄影技巧，新闻报道能够更真实、生动地展示事件现场，增强读者的阅读体验和理解。
本文将就新闻报道中的视觉传播和摄影技巧展开讨论，并探讨其对新闻报道的影响。
一、视觉传播的重要性视觉传播是指通过图像、色彩和排版等视觉元素来传递信息。
它在新闻报道中扮演着重要角色，因为人们对图片和图像更容易产生共鸣和记忆。
视觉元素能够通过直观的方式传达信息，提供全方位、多角度的视觉观察，使读者更好地理解报道的事件。
此外，眼球是人体感官中最为敏感的器官，通过合理运用视觉元素，可以吸引读者的眼球，增加报道的曝光度和影响力。
二、视觉传播的技巧1. 图片的选择和运用在新闻报道中，选择合适的图片非常重要。
图片应能够准确地描述事件的情况，并与报道的内容相符。
图片要选取有代表性、具有强烈视觉冲击力的瞬间，能够让读者一瞬间领会到事件的重点和内容。
同时，图片的构图技巧也要注意，充分利用线条、色彩和对比等元素，增加图片的表现力。
2. 色彩的运用色彩在新闻报道中起到重要的视觉引导作用。
通过合理使用色彩，可以表达出报道事件的不同情绪和氛围。
比如，在报道一场悲剧事件时，使用冷色调能够更好地表达悲伤和凄凉；而在报道一场庆典活动时，使用温暖明亮的色彩能够更好地表达喜庆和欢乐。
3. 排版的规范与美观新闻报道中的排版要求简洁明了，内容层次分明。
标题、副标题、正文和图片等元素应有机地结合在一起，以增强整体的可读性。
合理的排版还要注意字体的选择、字号的搭配等，使得报道在视觉上更加美观、吸引人。
三、摄影技巧在新闻报道中的应用1. 运用合适的拍摄角度拍摄角度决定了图片所传达的信息效果。
在新闻报道中，要根据具体情况选择合适的拍摄角度。
例如，在报道一场示威活动时，可以选择低角度拍摄，以突出示威者的壮观场面；而在报道一场演讲时，可以选择仰角拍摄，以凸显发言者的威严形象。
新媒体营销中视觉设计对品牌推广的影响
新媒体营销中视觉设计对品牌推广的影响视觉设计在新媒体营销中起到了至关重要的作用，对品牌推广产生了巨大的影响。
视觉设计是指利用色彩、文字、图形、布局等元素，通过排列组合和表现手法，创造出符合品牌形象的视觉效果，以达到品牌推广的目的。
以下是视觉设计对品牌推广的影响的一些主要方面：1. 塑造品牌形象：视觉设计通过各种视觉元素的组合，能够形成独特的品牌形象，从而使消费者能够快速地识别和记住该品牌。
通过设计一个与众不同的品牌标志，可以让消费者一眼就能够辨认出该品牌，进而加深对该品牌的印象。
2. 提升品牌价值：优秀的视觉设计能够为品牌赋予美感和艺术感，提升了品牌的价值和品质感。
消费者往往对美观和精致的设计更加青睐，他们会认为品牌在设计上的用心程度反映出其对产品和服务的用心程度。
3. 提高品牌辨识度：视觉设计可以在不同的平台上运用统一的设计元素和风格，使得品牌在各种媒体上的宣传推广中具有一致性和辨识度。
这样一来，当消费者在不同的媒体上看到相同或相似的设计元素时，会立即联想到该品牌，加深对品牌的记忆和认知。
4. 增加品牌亲和力：优秀的视觉设计能够创造出令人愉悦和温暖的品牌形象，使消费者对品牌产生亲近感和好感。
通过运用柔和的色彩和流畅的曲线，设计出一个温馨而有趣的形象，可以引起消费者的共鸣，增加对品牌的好感。
5. 提升品牌口碑：视觉设计能够通过设计符合消费者口味和偏好的视觉元素，将品牌与消费者的情感联系起来。
当消费者感受到品牌表达的情感和价值观与自己一致时，会对品牌产生信任和认同，从而口口相传，提升品牌口碑。
视觉设计在新媒体营销中对品牌推广的影响是多方面的。
优秀的视觉设计可以塑造独特的品牌形象，提升品牌价值和辨识度，增加品牌亲和力，提升品牌口碑，从而为品牌的推广和宣传起到了至关重要的作用。
品牌在进行新媒体营销时，应充分重视视觉设计，并与专业设计师合作，创造出符合品牌形象的优秀视觉效果。
视觉传达设计在广告营销中的应用与效果研究
视觉传达设计在广告营销中的应用与效果研究引言：随着社会的发展和科技的进步，广告营销在商业领域中发挥着越来越重要的作用。
而在广告营销中，视觉传达设计被广泛运用，它能够通过创造性和吸引人的设计元素，有效地传递广告主的信息和宣传目的，从而实现广告的有效传播。
本文将从视觉传达设计在广告营销中的应用和效果两个方面进行探讨和研究，以期帮助广告从业人员更好地理解和利用视觉传达设计的力量。
视觉传达设计的应用：1. 色彩设计：在广告营销中，色彩被认为是最直接、最有效的吸引人眼球的方式之一。
通过选择合适的色彩搭配，可以使广告在人们的视觉上产生鲜明的对比和冲击力，进而引起消费者的兴趣和关注。
2. 图像和图形设计：在广告中，图像和图形设计起着承载信息和吸引人眼球的重要作用。
通过运用丰富多样的图像元素，能够更直观地传达产品或服务的特点和优势，从而提高广告的吸引力和说服力。
3. 字体设计：字体设计在广告中同样具有重要的作用。
通过选择合适的字体，能够凸显广告的主题和风格，并增加广告的可读性和记忆度。
字体的大小、形状和排列方式等都能够对广告的效果产生影响。
4. 布局设计：布局设计是广告中不可忽视的重要因素之一。
通过合理的布局设计，能够使广告信息的传递更加清晰、有序和易读，提高广告的可理解性和接受度。
此外，布局的创意性和独特性也能够吸引消费者的眼球，增加广告的影响力。
视觉传达设计的效果：1. 提高广告的关注度：视觉传达设计的精彩和创意能够吸引人们的眼球，引起他们对广告的兴趣和关注。
良好的设计能够让广告更具有触动人心的能力，从而提高广告的关注度。
2. 增加广告的记忆度：通过巧妙的设计和独特的元素，可以使广告在人们的记忆中留下深刻的印象。
视觉传达设计能够让广告更加易于被人们记住，提高广告的记忆度和影响力。
3. 营造品牌形象：通过视觉传达设计，能够将品牌的个性和理念有效地传递给消费者。
良好的设计能够塑造品牌的形象，使消费者对品牌产生好感，从而增加品牌的认可度和忠诚度。
浅谈广告视觉效果的重要性
浅谈广告视觉效果的重要性硅湖职业技术学院叶凤[ 摘要]无论是黑猫、白猫, 能抓住老鼠的就是好猫。
也许许多人会认为这个理论只适用于政治, 其实用在设计上也同样合适。
任何一则广告要想达到好的效果, 能引起受众的注意就成功了一半。
注意力的分散是广告失败的主要原因之一。
因此本文首先从“广告”的含义分析, 说明广告视觉效果的重要性。
然后从广告的内容和形式两方面分析, 怎样才能抓住人们的目光, 怎样才能达到“触目惊心”的效果。
最后通过论述, 使我们对设计有了更深刻的了解, 从而在设计中有意识地加强视觉方面的表达, 来充实我们的设计, 以达到更好的视觉效果。
[ 关键词]广告注意视觉效果视觉冲击力广告一词“adve r t i sin g”来源于拉丁文“adv en e r e”一词, 意思是唤起大众对某种事物的注意。
并诱导于一定的方向所使用的一种手段。
美国现代广告之父的拉斯克尔说:“广告是印刷形态的推销手段, 即广告是为销售服务的手段。
”通俗地说就是把事(公益广告) 或物(商品广告)“广而告之”。
广泛的宣传该商品或该问题, 拥有广泛的受众。
广告应该尽可能广泛地宣传, 这是由广告的特性决定的, 也是广告的目的。
它不同于油画、中国画等纯艺术, 它们的欣赏群可以是大众也可以是专家同行, 这纯粹按个人品味而定, 尤其是在对前卫艺术的理解上, 对于它的评判并不象数字上“l+ 1= 2”判断的那么确定。
广告最好的评判家就是大众, 最能被大众所接受的, 就是好的广告, 这充分体现了广告的“广”字, 它是一种大众的艺术。
在广告刚刚兴起的年代, 一个广告很容易做到家喻户晓, 但是在广告铺天盖地的今天, 要想达到广泛宣传的目的, 并非一件易事。
每一个广告都有它的特色, 都拥有它的看客。
要想从中立足, 必须要有其独创性, 才能引起消费者的注意, 达到“触目”的效果。
有人说, 我们的时代己经进入了注意力时代, 注意力是财富和力量, 广告要获得成功第一步就是引起消费者的注意。
简述广告摄影的功能
广告摄影的功能主要包括以下几个方面：
传达信息：广告摄影的首要功能是传达信息。
通过拍摄具有故事性的画面，将广告信息以视觉化的方式呈现给观众。
这些画面可以展示产品的外观、特点和使用场景，帮助观众更好地理解产品或服务。
增加吸引力：广告摄影的另一个重要功能是增加产品的吸引力。
一幅优秀的广告照片可以引起观众的注意，并激发他们的兴趣。
通过创意的拍摄手法和精美的后期制作，广告摄影师可以让产品在众多的信息中脱颖而出。
营造氛围：广告摄影还可以通过营造氛围来加深观众的情感共鸣。
摄影师可以通过对色彩、光影和构图的巧妙运用，表现出产品的情感价值。
例如，温暖的光线和高对比度的色彩可以营造出舒适、安逸的氛围，使观众对产品产生更好的印象。
品牌形象塑造：广告摄影是品牌形象的重要组成部分，它能够展现出企业的价值观和理念，树立良好的品牌形象。
综上所述，广告摄影作为一种具有创意性和艺术性的视觉表现形式，在现代社会中扮演着重要的角色。
摄影技术在广告营销中的应用研究
摄影技术在广告营销中的应用研究一、摄影技术在广告营销中的重要性随着互联网的普及和新媒体的兴起，广告营销已经成为企业推广产品、增强品牌知名度不可或缺的一部分，而摄影技术在广告营销中起到了至关重要的作用。
摄影技术可以将产品、服务或品牌以及广告宣传内容通过影像的方式呈现给消费者，以吸引消费者的眼球，提高其购买选择的信心和积极性。
1.1 提升广告效果在广告宣传中，通过漂亮的照片和独特的拍摄效果来吸引受众的兴趣和注意力，将广告内容传达给受众，从而提高广告的有效性和吸引力。
在拍摄广告照片时，摄影师可以利用相机的曝光、焦距、光圈等功能，将产品的质感和特色展现出来，让消费者更加直观地了解并感受到产品的特点。
此外，通过细节的处理、色彩的调整等手段，将照片的色彩和构图更具吸引力，吸引消费者的注意力。
1.2 增强产品品牌形象摄影技术在广告营销中还可以帮助企业更好地建立品牌形象，提高产品的知名度和美誉度。
通过对产品和品牌的摄影处理，可以创造出独特的艺术效果或特殊的音乐效果，进而使消费者对产品品牌形象更加地记忆深刻，甚至会形成品牌的忠实拥护者。
当企业成功建立品牌形象之后，也会进一步促进销售和品牌效益的提高。
1.3 凸显企业形象通过拍摄企业形象的照片，可以帮助企业塑造良好的企业形象，让消费者对企业产生一定的信任和好感。
在这种情况下，摄影技术的使用模式不同于广告拍摄，更关注企业的内部文化、企业形象、企业价值，以及员工、领导的个性特点等，通过影像的呈现，达到宣传企业形象的目的。
二、摄影技术在广告营销中的应用方法2.1 创意的构思在拍摄广告照片前，摄影师需要对拍摄内容进行仔细的规划和构思，确定所要表达的信息和创意，以及影像所需要呈现的色彩和构图。
在这个过程中，摄影师需要了解市场和消费者的需求，去构思设计更适合消费者的拍摄宣传。
摄影师需要思考如何通过独特的构图和手法，凸显产品、服务或品牌独特的特点和亮点，吸引消费者的关注。
2.2 摄影的技术手段拍摄广告照片时，摄影师需要采取适当的摄影技术手段，以便更好地展现产品和品牌的特色。
运用美学原理打造吸引眼球的广告摄影
运用美学原理打造吸引眼球的广告摄影在现代社会中，广告摄影作为一种重要的宣传手段，被广泛应用于各个领域。
然而，面对日益竞争激烈的市场环境，如何打造吸引眼球的广告摄影成为了每个广告从业者亟待解决的难题。
而美学原理的运用，则可以帮助我们提高广告摄影的吸引力，从而更好地吸引观众的注意力，提升广告效果。
本文将从图像构图、色彩运用以及主题表达三个方面来探讨如何运用美学原理来打造吸引眼球的广告摄影。
一、图像构图图像构图是广告摄影中至关重要的一环。
一个好的构图可以使画面更加生动、丰富，吸引观众的目光。
在构图过程中，我们可以运用一些美学原理来增强吸引力。
首先，对角线构图。
对角线作为一种构图方式，能够有效地引导观众的目光，使画面更具层次感。
通过选择合适的角度和视角，摄影师可以将广告中的主体物体安排在对角线上，使画面更加稳定、平衡，吸引眼球。
其次，黄金分割法。
黄金分割法是一种广泛运用于艺术领域的构图原则，能够使图像更加和谐、美观。
在广告摄影中，我们可以将画面按照黄金分割法进行布局，将关键的元素放置在黄金分割点上，使画面更具吸引力。
二、色彩运用色彩在广告摄影中具有重要的视觉传达功能。
通过巧妙运用色彩，可以使广告更加吸引眼球，激发观众的购买欲望。
首先，我们可以运用亮度对比来吸引眼球。
明亮的颜色可以更容易地吸引观众的注意力，激发观众的兴趣。
因此，在广告摄影中，我们可以通过对比亮度较大的颜色来突出主体，使其更加吸引眼球。
其次，运用鲜艳的颜色来提高吸引力。
鲜艳的颜色具有较强的视觉冲击力，能够吸引人们的目光。
在广告摄影中，我们可以选择一些鲜艳的颜色作为主题色，通过运用色彩饱和度的变化来提高广告的吸引力。
三、主题表达广告摄影的主题表达对于吸引眼球至关重要。
通过运用美学原理，我们可以更好地表达广告的主题，增强吸引力。
首先，选择合适的主题。
广告摄影的主题应该与产品或服务紧密相关，能够给观众留下深刻的印象。
在选择主题时，我们可以充分考虑产品的特点和目标受众的需求，以确保广告的吸引力和有效性。
广告策划中的创意和影像设计
广告策划中的创意和影像设计在广告策划中，创意和影像设计起着至关重要的作用。
创意是指广告主题、理念和创新思维的表达，而影像设计则关乎广告视觉表现以及传达信息的方式。
本文将讨论广告策划中创意和影像设计的重要性，并探讨如何利用这两个要素来提高广告的效果。
一、创意在广告策划中的作用创意是广告的灵魂，它能够打动受众，激发共鸣，并引发购买欲望。
一个有创意的广告能够在众多竞争对手中脱颖而出，吸引目标群体的注意力，并塑造品牌形象。
创意在广告策划中具有以下几个重要作用：1.引起关注：创意可以通过独特、新颖的方式吸引受众的眼球。
它可以让人在信息泛滥的时代记住广告，并产生共鸣。
2.传递信息：创意能够将广告主的信息以有趣、易懂的方式传达给受众。
它可以用简短的文案或鲜明的图像来表达产品或服务的特点，进而促进销售和认知。
3.塑造品牌形象：创意可以通过讲述品牌故事或表达品牌价值观来建立品牌形象。
它可以通过情感共鸣打造品牌的独特形象，让受众愿意成为品牌的忠实粉丝。
二、影像设计在广告策划中的作用影像设计是广告视觉表现的关键，它能够通过图像、颜色和布局等元素传达信息，并引起观众的共鸣。
影像设计在广告策划中具有以下几个重要作用：1.视觉吸引力：好的影像设计能够吸引人们的眼球，让广告更具吸引力。
色彩搭配、排版和图像选择等影像设计技巧可以增加广告的视觉冲击力，提高受众的关注度。
2.传递信息：影像设计可以通过图像、符号和视觉元素来传达广告的核心信息。
它可以用简洁明了的图像语言来表达产品特点，使受众能够迅速理解广告的意图。
3.品牌识别：影像设计可以打造独特的品牌视觉风格，提升品牌识别度。
通过统一的色彩、字体和图像风格，受众能够在看到广告时迅速联想到品牌，加深对品牌的印象。
三、如何利用创意和影像设计提高广告效果在广告策划中，创意和影像设计是相辅相成的，二者共同作用才能实现广告的最大效果。
以下是几种利用创意和影像设计提高广告效果的方法：1.深入了解目标受众：在策划广告时，需要深入了解目标受众的需求、兴趣和心理状态。
广告投放效果中的视觉注意力与认知研究
广告投放效果中的视觉注意力与认知研究近年来，广告行业蓬勃发展，广告投放效果成为企业重要关注的领域之一。
而在广告投放中，视觉注意力与认知的研究也逐渐受到了广告从业者和学者们的关注。
本文将就广告投放效果中的视觉注意力与认知进行探讨，并分析其对广告效果的影响。
一、视觉注意力在广告投放中的作用视觉注意力是我们感知世界并理解信息的关键过程之一。
在广告投放中，通过调动受众的视觉注意力，能够提高广告信息的传播效果。
研究表明，引起视觉注意力的广告更容易被人们记忆和接受。
因此，广告从业者需要通过有效的设计和表现方式来吸引受众的视觉注意力。
1.1 视觉注意力的引导方式在广告设计中，可以通过构图、颜色搭配、运动和对比等方式吸引观众的视觉注意力。
构图通过物体的大小、位置和布局来抓住观众的眼球，平衡各个视觉元素的比例和关系，使广告具有良好的视觉层次感。
颜色搭配能够增强广告的视觉冲击力，调动观众的兴趣。
运动和对比在广告中的运用，可以增加动感和冲击力，吸引观众的目光。
1.2 广告刺激的视觉特征广告的视觉特征对观众的视觉注意力具有重要影响。
研究表明，颜色鲜艳、形状独特、动态性强的广告更易引起观众的视觉注意力。
此外，广告中的重点部分、品牌标志和关键信息也是吸引观众注意力的关键点。
因此，在广告设计中，需要合理运用这些视觉特征，提高广告的吸引力。
二、广告认知对投放效果的影响广告的认知是指观众对广告信息的理解和记忆情况。
广告认知的研究有助于了解广告对观众产生的影响，对于优化广告投放效果具有重要意义。
2.1 广告认知的加工路径广告认知的加工路径包括自上而下的加工和自下而上的加工。
自上而下的加工是指观众根据已有的知识和情境来解读广告信息，而自下而上的加工是指观众从广告信息本身入手，逐渐形成对广告的理解。
研究表明，当广告信息与观众的已有认知相符合时，自上而下的加工更容易发生；而当广告信息与观众的期望或预期不符时，自下而上的加工更可能发生。
2.2 广告认知的隐式记忆广告认知的研究也发现，即使在没有意识到广告存在的情况下，观众仍然能够从非常快速和非常短暂的广告呈现中获取信息。
媒体广告中的视觉传播效果分析
媒体广告中的视觉传播效果分析随着现代社会的发展，媒体广告已经成为企业推广产品和服务的重要方式。
在媒体广告中，视觉传播是一种非常重要的传播方式，通过图像、颜色、排版等元素来传达信息，引起观众的兴趣和共鸣。
本文将分析媒体广告中的视觉传播效果，探讨其对消费者的影响和作用。
首先，视觉传播在媒体广告中起到了引人注目的作用。
通过吸引人们的眼球，媒体广告能够更好地传达产品信息和品牌形象。
例如，色彩鲜艳、设计独特的广告画面往往能够引起人们的注意，增加广告的曝光率和点击率。
视觉元素的精心搭配和设计，能够让广告在众多竞争对手中脱颖而出，吸引潜在消费者的关注。
其次，视觉传播能够更好地诠释广告内容和情感。
通过图片、图形等视觉元素，广告能够更直观地传达产品的特点、优势和使用方式，让消费者一目了然。
而且，视觉元素还能够激发人们的情感共鸣，引起共鸣和共情。
例如，一张富有感染力的广告图片，能够让消费者产生认同感和共鸣情感，从而增加购买欲望和忠诚度。
再次，视觉传播可以提升广告的记忆度和影响力。
研究表明，人类对视觉信息的记忆能力要远远高于文字和语言信息。
因此，在广告中运用图像和视觉元素能够更好地引起消费者的记忆，增加广告信息在人们心中的留存度。
而且，视觉元素往往能够激发消费者的愉悦感和好奇心，进而影响其对产品的态度和购买决策。
最后，视觉传播在媒体广告中还能够营造品牌形象和认知。
通过视觉元素的精心设计和搭配，广告能够诠释企业的品牌理念、文化和风格，塑造独特的品牌形象。
消费者在长期接触和认知这些视觉元素后，会对品牌形象产生认同感，增加对品牌的信赖度和忠诚度。
因此，视觉传播在建立品牌认知和推广品牌形象方面发挥着至关重要的作用。
综上所述，媒体广告中的视觉传播效果具有引人注目、诠释广告内容和情感、提升记忆度和影响力、营造品牌形象和认知等功能。
通过精心设计和运用视觉元素，广告能够更好地传达信息、引起共鸣、提升品牌形象，从而达到推广产品和服务的目的。
广告摄影在平面广告设计中的创意与艺术表现
广告摄影在平面广告设计中的创意与艺术表现一、广告摄影的创意表现1.主题表达广告摄影是一种强有力的语言，能通过视觉效果将广告主题传达给观众。
广告摄影通常以人物、产品、场景和符号等作为主题，在摄影构图、光线运用、色彩搭配等方面，都能体现出创意的表现力。
例如，某品牌马克杯的广告，通过半个头戴马克杯的人物照片加自然环境的衬托，引导观众感受品牌带给生活的温暖感。
2.视觉冲击广告摄影需要引起人们的视觉冲击，帮助观众记住该广告并传达出产品的信息。
在构图上，可以运用对比强烈的颜色或形状，突出焦点，引起关注。
例如，某牙膏广告，通过近距离的牙齿照片和鲜亮的蓝色背景的对比，直接冲击视觉，增强关注度。
3.创意构图广告摄影在构图方面有很大的发挥空间，可以通过倾斜视角、弧线形态和奇特的背景等方式，构建独特的景象，带给观众视觉上的冲击。
例如，某汽车广告，通过翻滚的沙丘和远处的热气，营造出沙漠赛车场景，激发观众的想象力和兴趣。
1.光影效果广告摄影需要合理运用光影效果，以增加广告的受众吸引力和艺术感染力。
不同的光线会产生不同的效果，例如，柔和的光线会传递温暖和光芒，适合用于表达温馨、温暖和柔情的主题，而强烈的光线则能营造出足以让观者瞪大眼睛的效果。
2.色彩搭配广告摄影中色彩的使用是非常重要的，正确的色彩搭配能够更好地展示出广告主题，吸引观众的注意力。
例如，某品牌的果酱，通过色彩鲜艳的水果和瓶子相互映衬，使广告充满了生机和活力。
广告摄影在构图美学方面非常重要，在视觉表现效果上重在表达广告的信息和内容。
其构图要注意舒适度、创意性和整体设计美感。
例如，一份高端烈酒广告，通过一张优美的琴键照片，与酱香味道结合，创造了美妙的视觉体验，完成了品牌的宣传。
综上所述，广告摄影在平面广告设计中的创意与艺术表现具有不可替代的重要性。
通过对广告主题的表达、视觉冲击的突出、创意构图的探索和光影效果、色彩搭配及构图美学上的设计，协助广告设计在视觉表现中更加完美地表现出品牌的核心价值和品牌形象，提高品牌的知名度和市场价值。
视觉营销的重要性
视觉营销的重要性视觉营销，作为一种营销手段，其重要性不言而喻。
它通过视觉表现形式，如图片、视频等，来传达品牌信息，提升品牌形象，促进销售。
在当今的商业环境中，视觉营销已经成为了品牌建设不可或缺的一部分。
本文将从以下几个方面阐述视觉营销的重要性。
一、提升品牌形象视觉营销在提升品牌形象方面具有重要作用。
首先，它通过视觉呈现，向消费者展示品牌的特点和优势，增强消费者对品牌的认知和认同。
其次，它可以帮助品牌在众多竞争者中脱颖而出，让消费者一眼就能识别出品牌的特点和价值。
此外，视觉营销还可以通过色彩、布局、字体等元素，营造出一种独特的品牌氛围，让消费者在购物过程中感受到品牌的独特魅力。
二、促进销售视觉营销在促进销售方面也具有重要作用。
首先，它可以通过吸引消费者的注意力，激发消费者的购买欲望。
通过精心设计的视觉元素，如引人入胜的广告图片、视频等，可以引发消费者的好奇心和兴趣，引导他们进一步了解产品。
其次，视觉营销还可以通过展示产品的特点和优势，增强消费者的购买信心。
通过展示产品的细节、材质、功能等，可以让消费者更加了解产品，增强他们对产品的信任感和购买欲望。
此外，视觉营销还可以通过营造出一种舒适的购物环境，让消费者在购物过程中感到愉悦和放松，从而增加他们的购买意愿。
三、提高品牌竞争力视觉营销可以提高品牌的竞争力。
在竞争激烈的商业环境中，品牌形象和品牌竞争力是至关重要的。
视觉营销可以帮助品牌塑造出一种独特的品牌形象，与其他竞争者区分开来。
此外，视觉营销还可以通过提供高质量的视觉内容，吸引更多的消费者关注品牌，从而提高品牌的知名度和影响力。
这有助于品牌在市场中获得更多的机会和竞争优势。
四、培养消费者的忠诚度视觉营销还有助于培养消费者的忠诚度。
通过提供高质量的视觉内容，视觉营销可以帮助消费者更好地了解产品和服务，增强他们对品牌的信任感和满意度。
此外，视觉营销还可以通过营造出一种愉悦和舒适的购物环境，让消费者在购物过程中感到愉悦和满足。
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广告摄影中的视觉吸引力（——论视觉吸引力在广告摄影中的重要性）班级：07图片摄影学生姓名：郭岩指导老师：吴毅完成日期：2009年11月7日摘要广告摄影是当今摄影类别中发展最迅速的一个门类。
随着全球经济的迅猛发展，广告摄影以其直观性、时效性、丰富性、便捷性、经济性等优势，大量介入商业领域，对现代经济的发展产生了巨大的影响。
我国的广告摄影领域前景也是一片大好，但是在国外商业摄影作品中还有很多方法值得国内业界借鉴和学习。
本文通过诠释视觉吸引力的概念和广告摄影的根本目的来引出话题。
其中详细阐述了视觉吸引力应用在广告摄影中的优势，并结合了广告摄影的特殊需要，论述了视觉吸引力在广告摄影中的重要地位，也进一步揭示了广告摄影和视觉吸引力的关系。
并且对现今广告摄影中关于视觉吸引力的经典作品进行了深度分析，具体的说明了其成功的有力因素。
就广告摄影主要的目的——宣传，展开了分析讨论。
依据长达170年的摄影史上无数先人的宝贵经验，再结合当今广告摄影的发展方向以及实际应用，归纳总结出一些在实际拍摄过程关于如果实现视觉吸引力的有效方法。
最后针对视觉吸引力的一些应用提出自己的建议。
关键词：视觉，吸引力，广告摄影，关系，应用目录：一、绪论 (1)1、问题的提出 (1)2、选题起因、背景 (1)3、启发 (1)二、如何界定“视觉吸引力”的概念 (1)1、视觉吸引力的起源 (1)2、视觉吸引力的发展 (1)三、广告摄影和视觉吸引力的关系 (2)1、广告摄影的概念 (2)2、视觉吸引力对广告摄影的作用 (2)（1）视觉吸引力可以凸显广告摄影传达信息的主要功能 (2)（2）广告摄影的实用功利性 (2)（3）具有较大约束性的广告摄影 (2)3、经典案例分析 (3)四、在广告摄影的拍摄过程中如何突出视觉吸引力 (3)1、通过传统手段 (3)（1）透视变形法 (3)（2）色彩的运用 (4)（3）质感的表现 (4)（4）动感的魅力 (4)（5）虚实的变幻 (4)2、通过后期制作 (5)3、关于创意 (5)五、结论.................................................................................5-6 谢辞 (7)参考文献 (7)一、绪论：一幅优秀的摄影作品往往要具备主题鲜明、画面简洁、形式美观等要点。
但是摄影作为一门视觉艺术，其视觉吸引力必然不会受到忽视。
一幅好作品应具有视觉冲击力把观者的注意力集中在主体上，主体应该是整个画面的焦点。
而广告摄影的重点就是要吸引眼球，只有在吸引了足够的观众注意之后，我们的产品才能真正达到宣传的目的。
目前我们的很多广告作品是的确具有相当的美感，但是相比国外一些经典的作品确实缺少了一些令人触目心动的吸引力。
我们欣赏一幅图片通常首先注意到的就是画面本身的视觉效果，这里就体现到了广告摄影的形象价值。
广告摄影的形象价值主要是指照片的视觉吸引力或称之为视觉冲击力。
在进入读图时代的今天，各种各样的图铺天盖地一般呈现在人们眼前，看图片时就更加倾向于关注画面效果了。
所以，把照片的视觉吸引力要素放在首位，应当更有利于改进我们的广告宣传，利于广告摄影作品的创新，也更切合产品对广告摄影的需求。
那么视觉吸引力是一个什么样的概念呢？它对于我们的广告摄影作品有多重要呢？它具体会带给我们什么样的效果呢？本文将以此为源讨论关于视觉吸引力在广告摄影中的方方面面。
希望谨以此文给与国内广告摄影一些启发。
二、如何界定“视觉吸引力”的概念。
1、视觉吸引力的定义和起源。
视觉吸引力又称“视觉冲击力”，其实这是对“Visual Impact”的误读。
“视觉冲击力”应该是一个舶来语。
它源于何时何地，从哪个外语而来，都需要进一步考证。
现在掌握的资料表明，这个词最早在中国出现可能是1988年的北京国际摄影周。
从此，它成为了中国摄影界，最流行的词组之一，连对摄影一无所知的人都可以用“视觉冲击力”对照片进行评价。
事实上，视觉吸引力是指人们对自己看到的目标所产生的有相当的兴趣和爱好的力量，这些东西就会形成对人们的吸引力，这种力量一旦形成就会吸引人们不断地关注目标。
2、视觉吸引力的发展“视觉冲击力”应该源于英文的“Visual Impact”，这是一个欧美报道摄影领域常常用来评价照片视觉构成的说法。
曾经，“视觉冲击力”是当时众多中文解释中最为恰当的译法。
但在以后的二十年里，这个词被一些并不太了解摄影的人顾名思义地给念白了、念窄了。
事实上，“Impact”并不仅仅只有“冲击力”这一个解释，还有“影响力”、“效果”等众多意思。
综合译法，这个词还可以译成“视觉感染力”、“视觉表现力”、“视觉吸引力”也能很好的表达原有的意思。
“视觉冲击力”对“Visual Impact”狭隘的注解，又是一个中西方文化交流中对西方外来观念的误译误读，并误导了中国摄影的例子。
现在是该为“Visual Impact”这个规范正名的时候了！其实一幅广告摄影作品能体现所谓的“视觉吸引力”，能在第一时间吸引读者的注意，这一点事难能可贵的，所以，我们应对“视觉吸引力”摆正审视态度。
视觉吸引力不是评判广告摄影作品唯一规范，但广告摄影作品也绝对不能没有视觉吸引力。
三、广告摄影和视觉吸引力的关系。
1、广告摄影的概念广告摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。
它是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。
随着商品经济的不断发展，广告已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，成为广告传播的一种重要手段和媒介。
2、视觉吸引力对广告摄影的作用（1）视觉吸引力可以凸显广告摄影传达信息的主要功能从现代传播功能的角度来看，广告摄影也可以称为信息传递艺术。
广告摄影必须追求实际的传达效果为目的，具有十分明确的市场目标和宣传目的，要求针对目标市场和目标用户而拍摄制作，注重实效性。
广告摄影必须清晰、准确地传达信息，其评价规范虽然也重视思想性和艺术性，但还更多层面上要考虑其商业性因素。
所以，视觉吸引力对于快速、准确地传达信息时极为有利的。
（2）广告摄影的实用功利性广告摄影的力量在于更多地吸引人们的注意力，引起人们对商品的购买欲望，其实用性相当明确，评价广告摄影的规范是根据整个广告推广活动终结时的结果来检查的，经济效果和社会效果是检验广告摄影的广告效果的规范。
也就是说，对于广告作品的评价和预测，是根据广告在商品推销中所起的作用，始终是以市场为基础的，以消费者为中心，不能以个人感受为基础。
具体地说，一张广告摄影作品，不管艺术上是多么精湛，只要它缺乏"推销"的力量，在进入消费者的视觉领域后，即便能够引起足够的审美效果，但是如果无法刺激消费者的具体消费欲望或者激发消费者明确的参与激情，就不能算是一个好的广告照片。
而且，优秀作品所刺激的购买目的性是非常明确的，一幅广告摄影作品拥有了很好的视觉吸引力就能够大大地强化产品的功用，使消费者在很短的时间内锁定商家所指定的商品。
（3）具有较大约束性的广告摄影从摄影者的角度来看，广告摄影的构思创意要受到被宣传商品的广告策略制约，具有较大的局限性，特别是广告摄影构思和创作讲究定位定向设计，在内容的表现方面，围绕广告的目的而常常有很大的规定性。
但是作为艺术摄影的构思和创意，则没有这方面的约束。
艺术摄影可以追求别出心裁，有较大的表现自由空间。
因此，广告摄影必须努力介绍商品的个性和风格，常常将个人的风格隐藏在后面，力求以宣传商品的目的为主，否则就会很难达到预定的推广目标。
广告摄影既不同于新闻摄影（以最简化的方式传递信息），也不同于艺术摄影（可以采用很随意的方式制作照片），它的最终目的既不是以审美为主，也不是反映摄影者的个人情感和思想，其最终目的是以传播商品信息和告意念为主要动机，迎合消费者情趣，达到促销的目的，具有明显的功利性。
广告是商品竞争的前奏，因此，摄影师的思维和技巧必须先于或者同步于各种商业因素的变化，才能创新。
在表现手法上，广告摄影比一般的艺术摄影更加需要丰富的技术和技巧，这种技术和技巧是建立在如实地表现商品美感的基础上，因为商品的美感直接来自于商品本身的功能，如实地反映出商品的美，在某种程度上也就同时体现了商品的品质和功能。
反过来，广告摄影要求技术和技巧的运用是尽善尽美的，因为画面上的任何微小的疏忽和失误都可能使顾客联想到商品的质量，使顾客对商品产生不信任感，从而影响商品的销售。
因此，利用广告摄影作品中的视觉吸引力能够很好的引导顾客找到商家所宣传的产品，也只有这样的广告作品才能真正起到宣传营销的作用。
3、经典案例分析右图是steve bronstaein的一幅很吸引人的啤酒广告摄影作品。
照片的用光恰当的显现出瓶体优美的曲线，通透的绿色酒瓶上布满了水滴，给人一种清凉舒爽的感觉，更吸引人的是瓶体上的水滴竟然形成一个个音符的形状，令人赏心悦目，凸显出畅饮开怀的愉悦心情。
这幅广告摄影作品既突出了主题充分发挥了视觉吸引力的作用，又不失趣味，是一幅非常成功的广告摄影作品。
四、在广告摄影的拍摄过程中如何突出视觉吸引力。
1、通过传统摄影技巧一副画面为什么具有视觉冲击力呢？笔者认为是其浓缩了我们生活中习以为常的场景于有限的画幅中，加上各种器材和技巧的表现营造出许多我们无法用肉眼见到的画面。
表现视觉冲击力可以通过变形、色彩、质感、动感以及虚实等等。
（1）透视变形法通过利用镜头利用在广角、长焦的畸变，我们可以更加突出某些画面的结构，夸张、变形能对画面的气势或空间带来不少的渲染。
“视觉冲击力”曾经误导了中国摄影师在影像创造上的思维，限制了中国摄影师的想象力，造成了中国摄影师自觉不自觉利用广角的视觉畸变来追求和达到所谓的“视觉冲击力”。
但是，事实上利用镜头的透视变形来突出主体仅仅只是视觉吸引力手段的最初级手段之一。
（2）色彩的运用颜色的表现是我们对照片的第一感觉，颜色的鲜艳、明快、冷调均可对表达情感起到一定作用。
由于我们人眼对颜色的感觉是固定的，也由于见多了而缺乏新鲜感，所以一幅色彩独特的照片往往能带来无限的遐思。
运用绚丽明艳的色彩通常也是职业摄影师最钟爱的摄影技巧，这对突出视觉吸引力是极为有效的。
（3）质感的表现质感被广泛地运用于造型艺术领域中，它是艺术家对不同物体运用不同手法所表现出的真实感的重要符号。
同时，视觉经验亦可能赋予它审美的特性，粗纺呢绒有和谐朴实的美，合金金属的科技感体现着速度的美，玻璃及半透明材质的绮丽变化表现出梦幻的美，白色陶瓷的洁净之美，天然木材具有温馨的美，这些都是不同质感物体给人们的感受。
对摄影者来说，通过认识周围事物的质感，利用光线、运用摄影造型手段和技术条件，抓住物体各自的质地特点，把握其最鲜明、最有代表性的形象特征，最充分表现物体表面的质地特征，突出那些有助于产生趣味的因素，作品才可能生动、鲜活。