2019年白酒企业发展战略和经营计划

2019年白酒企业发展战略和经营计划

2019年5月

目录

一、行业格局和趋势 (3)

二、公司发展战略 (3)

三、公司经营计划 (4)

1、市场营销 (4)

2、品牌建设 (5)

3、生产管理 (6)

4、基础管理 (6)

四、可能面对的风险 (7)

1、行业经营环境变化风险 (7)

2、人才流失风险 (7)

3、依赖单一市场风险 (7)

4、环境保护风险 (8)

5、原材料价格上涨或供应短缺风险 (8)

6、食品安全风险 (9)

7、安全生产风险 (9)

一、行业格局和趋势

白酒（Liquor and Spirits）又名烧酒，是中国特有的一种蒸馏酒。

2018 年1-11 月，纳入国家统计局范畴的规模以上白酒企业1,444 家，累计完成销售收入4,810.67 亿元，与上年同期相比增长12.65%；累计实现利润总额1,043.45 亿元，与上年同期相比增长24.54%。2018 年国内生产总值增长6.6%，总量突破90 万亿元；居民人均可支配收入实际增长6.5%；全国社会消费品零售总额380,986.85 亿元，同比增长8.98%，经济运行保持在合理区间，人民生活持续改善。随着我国城乡居民收入及消费能力进一步增强，国内有效需求的进一步释放，白酒将进一步回归大众消费。

白酒行业经过前期的深度调整，已进入行业品质竞争和品牌竞争的新阶段，“喝少点，喝好点”成为共识，竞争优势逐渐向一线品牌和区域龙头品牌集中发展，产品质量好、品牌美誉度高的酒企将主导未来白酒市场走势。随着宏观经济变化，消费分级明显，消费者对品质及品牌体验要求更高，具有优质产品力、较高品牌知名度和渠道、客户服务能力的企业将在竞争中获胜。

二、公司发展战略

公司作为西北地区具有较高知名度和影响力的白酒生产企业，依靠悠久酿酒历史、优质产品质量和深厚文化积淀，依靠良好的生态环境、悠久的酿酒历史、古传秘方与独特技术相结合的先进工艺等优势