2020年中国在线教育行业研究报告

2020年中国在线教育行业研究报告
目录
前言 (1)
1、在线教育高速增长.......................... 错误!未定义书签。

1.1、在线教育市场规模........................................................... 错误!未定义书签。

1.2、在线教育产业链分析....................................................... 错误!未定义书签。

2、在线教育驱动因素分析...................... 错误!未定义书签。

2.1、城市渗透情况................................................................... 错误!未定义书签。

2.2、消费群体画像................................................................... 错误!未定义书签。

2.3、在线教育优势................................................................... 错误!未定义书签。

2.4、科技解决行业痛点........................................................... 错误!未定义书签。

2.4.1、5G为在线教育迎来发展契机 .................................. 错误!未定义书签。

2.4.2、线上教育学习行为数据 ............................................ 错误!未定义书签。

2.4.3、人工智能推动个性化教学 ........................................ 错误!未定义书签。

2.5、在线教育政策、规范梳理............................................... 错误!未定义书签。

2.6、在线教育适龄人口分析................................................... 错误!未定义书签。

2.7、在线教育获客成本分析................................................... 错误!未定义书签。

2.8、在线教育行业竞争格局................................................... 错误!未定义书签。

3、在线教育细分赛道分析...................... 错误!未定义书签。

3.1、职业教育加速线上教育................................................... 错误!未定义书签。

3.1.1、人才需求驱动教育行业 ............................................ 错误!未定义书签。

3.1.2、在线职业教育用户规模 ............................................ 错误!未定义书签。

3.2、K12在线双师大班模式优势........................................... 错误!未定义书签。

3.3、教育信息化提升用户体验............................................... 错误!未定义书签。

3.4、AI+教育未来发展潜力 .................................................... 错误!未定义书签。

4、教育相关公司分析.......................... 错误!未定义书签。

4.1、有道 ............................................................................... 错误!未定义书签。

4.2、三爱富 ........................................................................... 错误!未定义书签。

4.3、中公教育 ....................................................................... 错误!未定义书签。

4.4、凤凰传媒 ....................................................................... 错误!未定义书签。

4.5、佳发教育 ....................................................................... 错误!未定义书签。

4.6、科大讯飞 ....................................................................... 错误!未定义书签。

4.7、视源股份 ....................................................................... 错误!未定义书签。

4.8、鸿合科技 ....................................................................... 错误!未定义书签。

4.9、新东方在线 ................................................................... 错误!未定义书签。

图表目录
图表1：2013-2022E中国在线校外辅导及备考开支........ 错误!未定义书签。

图表2：中国在线校外辅导及备考付费学生人次............. 错误!未定义书签。

图表3：中国按总营收划分的在线教育市场规模............. 错误!未定义书签。

图表4：中国在线教育按总营收划分细分领域占比......... 错误!未定义书签。

图表5：在线职业教育渗透率............................................. 错误!未定义书签。

图表6：在线K12教育渗透率............................................ 错误!未定义书签。

图表7：前五大综合在线校外辅导及备考服务供应商..... 错误!未定义书签。

图表8：消费者影响首次尝试行为占比............................. 错误!未定义书签。

图表9：移动互联网在线教育日均活跃用户规模............. 错误!未定义书签。

图表10：移动互联网在线教育日人均使用时长............... 错误!未定义书签。

图表11：2020年3月细分行业用户规模同比增量TOP10和下降TOP5错误!
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图表12：在线教育产业链................................................... 错误!未定义书签。

图表13：2019年在线教育产品盈利模式.......................... 错误!未定义书签。

图表14：在线教育获多重驱动........................................... 错误!未定义书签。

图表15：2019年9月中国移动一二三线城市用户二级行业偏好TOP10错误!
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图表16：在线教育三线及以下用户占比逐年提升........... 错误!未定义书签。

图表17：下沉市场在线K12教育用户日均使用时长...... 错误!未定义书签。

图表18：下沉市场在线语言教育用户日均使用时长....... 错误!未定义书签。

图表19：下沉市场在线职业教育用户日均使用时长....... 错误!未定义书签。

图表20：好未来线下网点覆盖范围................................... 错误!未定义书签。

图表21：新东方线下网点覆盖范围................................... 错误!未定义书签。

图表22：2019年中国在线教育用户年龄分布.................. 错误!未定义书签。

图表23：2019年中国在线教育用户家庭月收入.............. 错误!未定义书签。

图表24：新东方在线付费学生人次................................... 错误!未定义书签。

图表25：跟谁学K12在线课程平均在线人数.................. 错误!未定义书签。

图表26：新东方直播班和面授班比较............................... 错误!未定义书签。

图表27：AI+教育的技术架构 ............................................ 错误!未定义书签。

图表28：2019年在线教育政策梳理.................................. 错误!未定义书签。

图表29：《关于规范校外线上培训的实施意见》具体规范错误!未定义书签。

图表30：我国K12阶段在校生人数.................................. 错误!未定义书签。

图表31：教育公司销售费用率........................................... 错误!未定义书签。

图表32：教育公司净利率................................................... 错误!未定义书签。

图表33：2018.1-2019.11中国在线教育行业网络广告投入指数TOP10企业总和................................................................................ 错误!未定义书签。

图表34：2019年中国K12培训机构分层......................... 错误!未定义书签。

图表35：2020中国K12在线教育平台选择影响因素..... 错误!未定义书签。

图表36：新东方在线的营销开支....................................... 错误!未定义书签。

图表37：新东方在线的获客成本....................................... 错误!未定义书签。

图表38：2020中国K12在线教育平台选择影响因素..... 错误!未定义书签。

图表39：中国职业教育体系............................................... 错误!未定义书签。

图表40：中国劳动人口（15-64岁）规模 ........................ 错误!未定义书签。

图表41：中国劳动人口（15-64岁）占总人口比例 ........ 错误!未定义书签。

图表42：在线职业教育用户规模....................................... 错误!未定义书签。

图表43：中公教育线上培训业务收入............................... 错误!未定义书签。

图表44：中公教育线上培训业务占比............................... 错误!未定义书签。

图表45：在线K12大班课市场规模.................................. 错误!未定义书签。

图表46：在线教育上市公司毛利率对比........................... 错误!未定义书签。

图表47：在线教育上市公司净利率对比........................... 错误!未定义书签。

图表48：在线教育上市公司销售费用率对比................... 错误!未定义书签。

图表49：在线教育上市公司管理费用率对比................... 错误!未定义书签。

图表50：跟谁学的付费参培总人数................................... 错误!未定义书签。

图表51：跟谁学的参培总人数........................................... 错误!未定义书签。

图表52：中国教育信息化市场规模................................... 错误!未定义书签。

图表53：2018年中国各学习阶段相关数据...................... 错误!未定义书签。

图表54：教育信息化服务类型和盈利模式....................... 错误!未定义书签。

图表55：新高考的变化及其影响与机会........................... 错误!未定义书签。

图表56：新高考改革进程................................................... 错误!未定义书签。

图表57：教育信息化服务类型和盈利模式....................... 错误!未定义书签。

图表58：泛AI产品在在线教育市场渗透率 .................... 错误!未定义书签。

图表59：泛AI产品在教育信息化市场渗透率 ................ 错误!未定义书签。

图表60：AI+教育行业五类玩家 ........................................ 错误!未定义书签。

图表61：中国K12在线用户认为提高学习专注度的...... 错误!未定义书签。

图表62：K12在线教育用户对于各环节AI技术与方式教育相结合的感知情况.................................................................................... 错误!未定义书签。

图表63：2020年中国K12在线教育用户关于AI技 ...... 错误!未定义书签。

图表64：2020中国K12在线教育用户对AI教育前术应用现状与预期匹配度调查景感知调查........................................................ 错误!未定义书签。

前言
在线教育行业规模与用户数保持高速增长，产业链逐步走向成熟。

随着技术提升以及教育消费理念的日趋成熟，在线教育付费人次逐年提升。

在国内，参加在线校外辅导及备考的付费学生人次由2013年的0.81亿人增加到2017年的1.56亿人，CAGR为17.9%，2022年付费学生人次有望进一步增加至2.83亿人，2017-2022年CAGR为12.6%。

在线教育各个细分领域均呈现快速增长，从占比来看，职业培训、基础教育和语言教育为占比最大的三个领域。

在线教育渗透率目前仍处于低位，未来提升空间大。

2019年在线职业教育培训渗透率为15%，在线K12渗透率在16%左右。

中国在线教育市场高度分散，在2017年五大综合在线校外辅导及备考服务供应商的总营收占中国在线校外辅导及备考市场的1.67%，未来集中度有望提升。

在线教育产业链可大致分为上、中、下游，上游包括师资支持、技术支持、工具开发、内容支持和平台搭建，中游包括分发推广和课程服务，下游主要是C端和B端用户。

从中长期来看，在线教育加速发展趋势确立。

短期来看，线下课外培训机构暂停以及幼儿园、中小学和高校延迟开学，“停课不停学”，推动在线教育的加速渗透。

根据七麦数据的统计，2月第一周下载榜上升最快的前五名均为教育学习应用。

此前在线教育面临的一大问题是获客成本高企，而现阶段在线教育平台以低成本获取大量用户，并培养用户的使用习惯，提升用户使用粘性。

中长期看，随着消费群体代际演进，在线教育长期渗透率提升是趋势。

下沉渗透、用户代际演进和5G/AI技术驱动行业长期发展。

下沉市场需求广。