创意文化产业营销方案

创意文化产业营销方案

近年来，中国创意文化产业正在以前所未有的速度迅速崛起。2009年7月，我国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》发布。这是继钢铁、汽车等十大产业振兴规划后出台的又一个重要的产业振兴规划，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。作为文化产业的重要组成部分，创意文化产业良好的发展态势及广阔的发展前景，为银行业的发展提供了新的市场空间。

一、行业相关情况介绍

（一）产业内涵

创意文化产业是以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容、创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会创造财富，提供广泛就业的产业。借鉴世界各国创意文化产业分类，根据我国的行业划分标准，可以将我国创意文化产业分为四大类，即：文化艺术，包括表演艺术、视觉艺术、音乐创作等；创意设计，包括服装设计、广告设计、建筑设计等；传媒产业，包括出版、电影及录像带、电视与广播等；软件及计算机服务。国家将重点推进的文化产业包括：文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等。

（二）深圳创意文化产业发展概况

1.整体发展概况

深圳经过多年来市场自主发展和政府推动,创意文化产业的发展已呈现全国领先增长的态势。据统计, 2008年深圳经济增长了15％，创意文化产业增长了25.9％。2008年深圳被联合国教科文组织全球创意城市网络认定为“设计之都”，成为我国首个获此殊荣的城市。创意文化产业已经成为继高新技术产业、金融业和物流业之后的深圳

市第四大支柱产业。

2．各区发展概况

深圳各区均拥有具备较大影响力的文化产业龙头企业、重点项目和重要文化基础设施。其中：

福田区根据在创意设计、传媒出版、数字内容、艺术培训、高雅艺术演出、会展等产业方面的资源优势，建设了一批富有影响力的文化产业集聚基地；

罗湖区在动漫游戏业、黄金珠宝和古玩为主的工艺美术业方面，具有较强的特色；

盐田区注重发挥自然环境优美、旅游资源丰富的优势，使具有山海特色的文化产业亮点纷呈；

南山区以创意设计、动漫游戏、传媒印刷、演艺娱乐、数字内容、文化旅游等为重点，建设形成了一批特色产业园区，其中包括华侨城集团等国家级文化产业示范园区；

宝安区将印刷包装业、工艺美术业、设计产业列为文化产业的支柱行业；

龙岗区工艺美术业和印刷业发展迅猛，文化产业发展呈现“数量大、产值高、亮点多”的鲜明特点。

3.产业发展趋势

根据《深圳市文化产业发展规划纲要（2007-2020）》，到2015年，文化产业增加值达到1300亿元左右，年平均增长13%左右，占GDP的比重达到9%左右，文化产业作为国民经济支柱产业的地位进一步稳固。到2020年，深圳文化产业增加值占本地GDP的11%左右，成为深圳举足轻重的支柱产业，使深圳成为国内一流、亚洲领先、全球知名的文化产业先锋城市。

二、主要子行业及龙头企业情况介绍

根据《深圳市文化产业发展规划纲要（2007-2020）》，未来15年深圳将优先发展创意设计业、文化旅游产业、动漫游戏业、新媒体产业、现代印刷业、演艺娱乐业、高端工艺美术业等重点领域。

（一）创意设计业—工业设计

创意设计业包括工业设计、广告设计、建筑设计、时装设计、IC 设计和软件设计等行业。其中工业设计被深圳市政府列为创意设计重点发展行业之首。作为创意文化产业里面最能创造产值的一个领域，深圳的工业设计在近几年来发展迅猛，工业设计公司数量、规模及人才均居全国之首。2009年工业设计纯产值近20亿元，带来产业附加值超过千亿元。工业设计行业建议重点关注飞亚达、迈瑞、三诺、嘉兰图等深圳地区企业。

1.飞亚达

深圳市飞亚达（集团）股份有限公司于1990年3月30日成立，主要从事钟表及其零配件的设计、开发、制造、销售和维修,包括“飞亚达”表的产品经营和世界名表的商业连锁销售，注册资本为24931.8万元。该公司作为工业设计的龙头企业，是中国钟表行业唯一一家上市公司、中国著名钟表企业。

公司2010年实现营业收入17.81亿元，同比增长43.91%；实现净利润9399.02万元，同比增长34.14%。

2. 迈瑞生物

作为工业设计的另一个龙头企业—深圳迈瑞生物医疗电子股份有限公司（以下简称“迈瑞生物”），是中国领先的高科技医疗设备研发制造厂商，同时也是全球医疗设备的创新领导者之一。自1991年成立以来，迈瑞公司始终致力于临床医疗设备的研发和制造，产品涵盖生命信息与支持、临床检验及试剂、数字超声、放射影像四大领域。2006年作为中国首家医疗设备企业在美国纽约证券交易所成功

上市。

迈瑞公司总部位于中国深圳，同时在深圳、北京、南京、美国西雅图、新泽西、瑞典斯德哥尔摩设立有研发中心，在世界各地形成强大的分销和服务网络。截至2009年12月，全球员工超过5,800人。

3.三诺电子

深圳市三诺电子有限公司成立于1996年，主要生产数字多媒体音响、数码迷你音响和平面艺术音响、数字合成影院，为全球最大的多媒体音频产业制造商，并努力成为全球最具竞争力的个人家庭娱乐产品整体解决方案的提供商。在深圳松岗、深圳龙岗、东莞、江西九江、河南鹤壁等地设有工厂，合计面积接近５0万平方米。

2007年8月17日，三诺成为中国第一家在韩国证券市场上市的企业，也是韩国历史上第一家在韩国上市的外国企业。

4.嘉兰图设计(深圳)有限公司

嘉兰图2000年6月创立于深圳，是中国领先的工业设计服务提供商，首家荣获“红点至尊”大奖的中国企业。在医疗仪器、消费电子、家用电器、通讯终端、工业设备、玩具等诸多领域为客户提供高品质的设计服务，所服务的客户包括GE、摩托罗拉、汤姆逊、海尔、华为、联想、正泰、迈瑞等。借助工业设计独有的资源平台优势，嘉兰图还逐步建立起模具制造、产品供应等方面的能力，致力于成为消费电子领域中国领先的一站式产品解决方案提供商。

（二）文化旅游产业

文化旅游产业包括主题公园、自然生态、都市风情、滨海休闲、人文历史等主要旅游产品所带动的产业。深圳地区文化旅游产业龙头企业主要有华侨城集团、华强文化科技集团等。

1.华侨城集团

华侨城集团公司成立于1986年，是国务院国资委直属的总部位