暑期促销活动策划方案

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暑期促销活动策划方案

前言

眼镜商店的大型连锁化是零售行业的发展趋势,凡是大型的。尤其是大型连锁型的眼镜零售企业,他们的产品质量都比较过硬,深受当地消费者的好评。在激烈的市场竞争中,在质量、管理、规范方面不相上下的前提下,如何把市场做得更大。如何不被竞争激烈的市场无情淘汰,是摆在这些企业面前的现实问题。

(精益眼镜公司介绍)

每年夏季,都是新的一轮眼镜市场搏杀的上演。时代的进步推动人们消费心理的成熟,消费者更注重产品的多样化、个性化。对眼镜的需求从视力保健的单一层面上升到人文、美学等立体消费空间。摆在每一家眼镜店的面前的是该采取怎样的促销战术,并怎样达到预期的目标。精益眼镜作为张家港知名的眼睛店,要谋求更大的市场份额、提升品牌;这必然离不开促销活动的开展和媒体广告的宣传。为此特制定年精益眼镜暑期促销活动方案。

一、活动主题

“时尚生活‘镜’在精益”

一次成功的促销活动,无论是降价、打折还是现场秀,都必需同时传递一个统一的主题信息,而这个主题信息恰恰与品牌的核心价值息息相关,而且能够传播品牌核心概念,这样的促销不但不会对品牌造成伤害,反而可以建立起品牌忠诚。在精益眼镜本次推广活动中,突出了‘时尚’,‘生活’,为了延续品牌传播,提高传播效率,继续提升品牌形象。

“时尚生活,镜在精益”主题包含因素:

、‘镜’、‘尽’,包罗品牌万千,暑期促销品牌不在单一;

、现代生活随心所欲,玩出时尚生活、炫出完美自我;

、生活时尚与眼部健康并存;人文个性与精益眼镜并存,尽显生活魅力,品牌魅力;

二、活动目的

通过本次暑期促销推广活动,以及适当的媒介形象宣传组合,展示精益眼镜企业品牌,吸引消费者的眼球,激发消费者的兴趣,提高销售额,极大提升精益眼镜知名度及美誉度。

、通过暑期促销活动,找出市场空缺,提高销售额。

、提高品牌的市场占有率,提升精益眼镜的品牌形象。

、对消费者进行调查,开展相应的活动,指导他们进行正确的爱眼护眼习惯,培养消费者时尚、美学、个性、气质等各方面的生活态度,体现企业对消费者的人文关怀。

三、目标群体

、~岁学生群体;

、~岁年轻群体;

、~岁商务人士;

、老顾客、会员等忠诚度比较高的群体。

四、活动时间

、2011年月17日~月31日

、2011年8月07日~8月13日

、年月日~月日

五、宣传形式

、针对卖场

.海报、单页、挂旗、折页、;爆炸牌;

.条幅、现场效果图(拱形门、气球等的组合)。

.针对媒介组合:

报纸媒体:选择《扬子晚报》、《张家港日报》;

.软广告:每周刊登一次眼镜搭配知识、眼部健康常识;

.其他:杂志、电梯媒体;

.网络媒体:选择张家港新闻网、张家港百姓网、张家港政府采购网;

.新闻:每两周发布一次促销活动新闻,对活动情况进行报道;

.广播媒体:选择张家港当地广播台;

.针对户外:

.悬挂横幅。

.候车厅、公共汽车车厢内部广告牌。

.路牌

六、活动版块

为了使本次促销活动具有连续性和节奏感,特将两个月的活动分成三个版块,每个版块都具有一个主题,每个主题都将与一家符合主题风格的眼镜品牌厂家进行合作。除了活动之外将传统的促销形式,如买赠、礼包、抽奖、会员积分回报、填写调查问卷等将始终贯穿这三个版块,以下只介绍三个活动版中的亮点部分,而其他传统促销形式需要与精益眼镜进行详细沟通后进行策划。

、“玩转时尚”年月日~月日

.与‘品牌眼镜’合作举办路演活动;

.活动时间:年月日(周日)早:点—:点;

.活动地点:精益眼镜店附近广场、或者当地人流量最大的广场;

.活动方式:摇滚歌曲、街舞、观众体验、现场抽奖、眼镜模特、合作厂家产品推介。通过现场活动体现炎炎夏季、玩出时尚,尽在精益,拉开为期两个月的暑期促销序幕。

、“镜享生活”

.与‘品牌眼镜’联合举办;

.活动时间:年月日~月日

.活动方式:以配戴眼镜写真照为主题向消费者征集写真(两至四张),只要在活动时间内把相关清晰写真集(两至四张)传到张家港精益眼镜,可凭有效证件免费获得精美礼品一份,会员卡一张;并且可有机会获得本次活动最佳名星奖。

、“最佳搭档”2011年月日~月日

.活动时间:2011年月日(周日)

.活动地点:精益眼镜某分店门口

.活动方式:“最佳搭档”在特定的卖场外举行,现场选出两人做为临时搭档或者亲人现场选择眼镜;一方选择完毕后由另外一方现场选择眼镜,只要双方所选择的眼镜一模一样,双方均可免费获得这副眼镜;

另外,凡购买指定品牌眼镜者(合作厂家产品)还可礼上加礼,特别获得礼包一份(礼包有限,送完为止)。

、“我是明星”在活动期间,本人持有效身份证到精益眼镜报名,均可获得礼品一份,并获得“我是明星”参赛资格。

七、媒体策略

、在宣传本次促销活动的同时,针对精益眼镜的厂商中产品不同的分类,做一下特色宣传,突出产品的特种功能和优越性,以及使用方法及售后服务。

、建立一定的户外广告,公交车内广告,灯箱广告,以扩大广告的持续性,结合一定的翻新促销手段,不断维持顾客的兴趣和吸引潜在客户,如传单,优惠卷、会员卡等。

、在广播、平面媒介中,重点宣传促销活动主题、活动内容。

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