中国啤酒行业发展现状分析

中国啤酒行业发展现状分析
中国啤酒行业发展现状分析
销量持续下滑，市场规模、营收、利润维稳，大麦价格跌幅收窄。

截至2015年10月，啤酒制造业主营业务收入1660亿元，同比增长1.39%，增速同比下滑2.59%。

销量方面，2015年啤酒全年产量4716万千升，同比下降4.18%。

利润方面，截至2015年10月获得利润139亿元，同比上升6.47%。

中投顾问发布的《2016-2020年中国啤酒行业投资分析及前景预测报告》表示，啤酒行业产量继续下滑，但营收和利润保持正增长。

2015年大麦价格总体趋势保持稳定，从年初同比下降18%到年末同比下降4%，跌幅收窄。

2016年一季度大麦价格121.09美元/公吨，同比下滑9.52%。

巨头挤压下，小啤酒厂普遍亏损，行业整合或将继续。

啤酒行业依旧低迷，2015年年报负增长居多；雪花尽归华润，国内竞争格局未改。

啤酒上市公司2015年年报和2016年一季报都仅有重庆啤酒录得营收正增长，行业依旧低迷。

市场格局方面，华润以16亿美元收购SAB米勒持有的华润
雪花啤酒49%股权，收购完成后华润持有雪花100%股权，交割将在百威英博和SAB米勒收购事项交割时或24小时内完成，收购价格较低。

2015年啤酒行业前五市场份额为：华润雪花24.6%、青岛啤酒17.9%、百威英博15.7%、燕京啤酒10.5%、嘉士伯5%，通常情况下啤酒行业CR5超过80%后，行业格局稳定，有望带来龙头公司毛利和净利率水平改善。

美国啤酒市场CR5达84.4%，其中百威英博在美国啤酒市场一家占比即达45.3%，2014年毛利率高达60.2%、净利润率高达15.2%。

而我国啤酒龙头势力较为均衡，相互形成制约，净利率仅5%-7%。

中投顾问发布的《2016-2020年中国啤酒行业投资分析及前景预测报告》表示，目前SAB完全退出雪花，国内市场格局料将维持，且中国作为最大的啤酒市场，全国市占率21%的百威英博仅有14%份额，在SAB退出雪花后ABI料将继续培育中国市场，直拼刺刀，短期竞争格局仍激烈，净利提升空间窗口期尚待观望，继续关注国内啤酒的整合可能，期待格局变化打开净利提升之路。

中国啤酒行业投资潜力分析
未来中国啤酒行业投资潜力地区
中国发达地区啤酒人均消费量已经趋于饱和，如北京、浙江、福建的人均消费量远远超出全国平均水平，这部分地区的增长潜力有限。

从人均消费量的角度，中西部地区有较大的发展空间，如贵州、云南、两湖、广西、海南、江西、四川等地。

从啤酒价格角度，江西、广东、云南、四川、湖南、海南的啤酒零售价格较高，啤酒企业的利润水平高。

中投顾问发布的《2016-2020年中国啤酒行业投资分析及前景预测报告》表示，未来行业增长很大程度取决于这些地区啤酒消费量的增长。

下面结合上市公司的情况加以说明。

1、青岛啤酒优势地区及未来增长区域
从公司地域销售情况来看，青岛啤酒公司近年的增长主要来自于优势地区青岛和华南，华北和青岛以外销售收入基本没有变化。

由于青岛人均啤酒消费量已达150升，这个数量与德国人均啤酒消费量相当，未来青岛地区啤酒消费增速将逐渐放缓，山东除青岛外其他地区有望成为公司新的增长点。

另外华南人均啤酒消费量相对其经济发展水平还处于较低水平，加上该地区较高的利润率水平，华南是公司未来利润增长的来源。

华北受到燕京、雪花的挤压，短期难有表现。

2、燕京啤酒优势地区及未来增长区域
燕京啤酒公司优势地区在北京和广西，北京的啤酒人均消费量已经达到77升，未来增长有限。

广西地区人均消费量处于较低水平未来仍有较大发展空间。

另外福建市场的人均消费量也高于全国平均水平，该地区增长空间也十分有限。

燕京啤酒公司主要增长区域为广西、内蒙和湖北。

从公司增发项目分布看，项目主要集中在广西、内蒙、湖北、浙江、四川、山西、新疆等地。

从公司的发展思路来看加强优势地区的同时渗透非优势地区。

燕京啤酒公司在战略上比较稳健，优势地区广西、内蒙还有很大的发展空间。

3、重庆啤酒优势地区及未来增长区域
重庆啤酒的优势地区在重庆，四川其他地区受到华润雪花的竞争影响较大。

四川地区啤酒销售价格较高，利润水平较高，公司优势区域仍可保持行业平均增长速度。

浙江、安徽地区，竞争较为激烈，但公司基数较小，不排除公司在这些区域取得高于行业平均的增长速度。

另外公司收购湖南国人啤酒，重庆啤酒公司在华南地区发展空间较大。

未来啤酒行业投资潜力品种分析
1、营养保健型啤酒
采用特殊酿造工艺，添加菊花、薄荷、竹叶、金银花、人参、灵芝、枸杞、大枣等中药材配制成的滋补型营养保健啤酒。

（1）螺旋藻啤酒：螺旋藻被科学界公认为优质植物蛋白的来源，是地球上“营养冠军”。

螺旋藻具有增强机体免疫功能、抗氧化、抗疲劳、清除机体自由基等作用。

采用优质麦芽、大米和天然螺旋藻为主要原料精酿而成的螺旋藻啤酒，既保留了传统啤酒固有的口味和风格，又具有螺旋藻特有的纯天然绿色，外观清亮透明，而且具有营养高、热量低、口感醇的特点，并且有一种淡淡的蛋黄香气。

是一种纯天然的营养保健饮料。

（2）复方SOD啤酒：复方SOD啤酒采用精选澳麦，德国哈拉托酒花、强酵母、添加复方SOD成份，采用独特的发酵工艺而生产。

复方SOD除含SOD（植物提取物）外，
还含茶多酚、猴菇多糖、十余种微量元素（锌、硒、锰等）、人体所需要的多种氨基酸以及Vc、Ve等多种维生素。

一瓶复方SOD啤酒含SOD200个以上单位（通常每人每天只需要150个单位），具有明显的保健作用，可改善机体营养状况、促进新陈代谢、增强机体免疫功能。

（3）富硒啤酒：硒是人体必需的微量元素，癌症、克山病、大骨节病等多种疾病都与缺硒有关。

在原来啤酒生产工艺基础上添加硒元素而生产的富硒啤酒，不但具有特殊的补硒功能，而且成为独树一帜的啤酒新家族。

（4）绞股蓝啤酒：绞股蓝啤酒是以进口大麦、优质大米和新疆香型酒花为原料，以天然矿泉水为基质，添加绞股蓝总皂甙，经科学酿制而成，不仅保持了啤酒原有的色、香、味和营养成份，而且增加了绞股蓝总皂甙的有效成份，具有绞股蓝的独特香气，产品清亮透明，泡沫细腻，洁白持久，口味纯正爽口，杀口力强。

绞股蓝是多年生草质藤本植物，含有83种人参皂甙成份，具有人参部分功能与作用，还含有人体必需的微量元素和维生素等多种营养物质。

（5）姜汁啤酒：采用生姜汁渣汁分离，再对姜汁进行处理，姜渣在糖化阶段添加，姜汁在发酵阶段加人，酿制出的产品质量好，口味独特，适合冬季饮用，具有防病健身，
理气健胃的保健作用。

（6）人参啤酒：该产品是在啤酒中加人强化人参成份，使啤酒在保持原有风格、风味和营养的前提下，再加入人参的营养成份，具有补气养身，延年益寿等人参赋予的功效。

具有人参特有的苦香味。

（7）珍珠保健啤酒：将水解珍珠营养成份，高活性钙及各种人体必需的氨基酸加入啤酒中，成为一种具有补钙、健身等功效的特殊功能型啤酒。

2、新谷物原料啤酒
采用啤酒酿制的传统工艺，以玉米、小麦、燕麦、黑米、大豆、荞麦等为原料酿制出新型啤酒，产品有玉米啤酒、小麦啤酒、燕麦啤酒、黑米啤酒、豆制低醇啤酒、荞麦红啤酒等。

（1）黑米啤酒：采用黑米（又称香稻、贡米）作为酿酒原料。

黑米营养丰富，含有人体必需的八种氨基酸，而且量比协调，都接近或超过氨基酸模式，特别是赖氨酸含量高于普通大米2-3倍，富含维生素B1、B2和钙、磷、铁、锌微
量元素，堪称米中一绝和瑰宝。

明代大医学家李时珍在《本草纲目》中记载黑米具有"滋阴补肾、健胃暖肝、明目活血"的功能。

故黑米啤酒具有一定保健作用。

（2）玉米啤酒：这是以玉米为主要原料制成的一种新型啤酒，其口味纯正，色泽清亮透明，酒精度低，热量少，并含有丰富的蛋白质和维生素及氨基酸，对人体有营养保健作用。

3、蔬莱、果味啤酒
这种啤酒加人了各种蔬菜汁或水果汁、如菠萝汁、番茄汁、胡萝卜汁、菠菜汁、黄瓜汁等。

既有啤酒的味道、又有蔬菜、水果的各种营养成份，可补充人体所需的维生素、矿物质和其他有益健康的物质。

如菠萝汁啤酒是在酿制啤酒过程中加入天然菠萝汁制成，胞沫丰富、清凉舒爽、酒精度小于1%，既保持了啤酒的风味，又富有果酒的特色，是一种适合不善于饮酒者及司机、老年人等饮用的新型饮品。

4、特色啤酒
（1）奶酿啤酒：它打破了啤酒常规制法，是用牛奶中的黄油、乳蛋白中乳清为原料，加人少量麦芽、啤酒花，经
乳糖发酵酿制而成。

饮用时有独特而浓郁的奶香味。

十分可口，令人回味无穷，深受人们的喜爱。

（2）速溶啤酒：根据速溶咖啡的原理生产的这种啤酒饮用十分方便，只需要将浓缩的啤酒精倒入杯中，加人汽水或矿泉水，稍加搅拌即可饮用，浓淡自调，极为方便。

（3）减肥啤酒：这是一种具有特殊减肥功能的新型啤酒，它具有开胃健脾，清火安神的作用，减肥者只要坚持每日三餐适量饮用，可达到减肥的效果。

（4）冰啤酒：它具有酒体清澈、口感更纯正，更柔和淡雅，酒精含量比一般啤酒稍高，能直接饮用，也可加冰，随意调节酒的醇厚程度。

在制造过程中先将啤酒冷冻到-4℃，然后将酒液中的冰花及附在上面的不纯物质滤掉，制成口味更纯、更可口的冰啤酒，该产品在日本、加拿大等国很有市场。

（5）“火锅”啤酒：这种啤酒的特点是发热量高，适宜冬季饮用。

以优质麦饭石矿泉水为母液，选用上乘金银花、进口酒花制品等精心酿制而成。

酒体呈现咖啡色，具有柔和纯正的口味。

（6）有机啤酒：由德国推出的这种无污染啤酒，从原料生产到造酒全过程都不添加任何化学物质，是利用动植物的有机肥料种植的大麦和啤酒花酿制而成。

这种啤酒酸味更浓，时下已成为流行的饮料。

中投顾问发布的《2016-2020年中国啤酒行业投资分析及前景预测报告》表示，为繁荣啤酒市场，满足消费者需求，啤酒企业除了要走规模化道路之外，还应以产品的多样化适应不同消费层次、不同消费人群、不同消费口感对各种啤酒的需求。

随着人们健康意识的增强，各种保健啤酒将成为啤酒行业的消费主流。

中国啤酒行业前景预测分析
之前几年，中国啤酒行业不停地在上演着“大鱼吃小鱼”的游戏。

而随着华润雪花、青岛啤酒、百威英博等中外行业巨头的跑马圈地，一大批中小啤酒生产企业逐渐销声匿迹。

而随着一系列的并购整合以及扩充产能之后，中国啤酒行业进入了寡头时代。

目前国内前五大啤酒集团（华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯）市场集中度已经
接近80%。

但随着行业环境的变化以及人均消费已经逐渐接近极限，跑马圈地很显然已经成为过去，行业正处于结构调整的大时代。

根据消费者心态的变化，啤酒消费已经开启了由质量化到品牌化的转型。

激烈的市场竞争使得啤酒企业开始不断调整产品结构，进行产品和品牌的升级。

对于拥有巨大产能的啤酒业而言，做到增速换挡不失速，除了加快产品升级还需抓好市场营销。

在线下渠道方面，啤酒企业全面提升市场覆盖率，积极拓展广大农村市场，努力打通啤酒销售的“最后一公里”。

在线上渠道方面，啤酒巨头则普遍在天猫、京东、1号店等开设旗舰店，通过电商实现消费便利化。

我国虽然已是啤酒生产大国，但却并没达到啤酒强国水平，要实现由啤酒生产大国到强国的质的转变，还需要认真正视并解决当前啤酒业存在的一系列不合理的现象、问题。

其次，我国啤酒行业由于长期疯狂地兼并、收购，大规模地重复建设，扩充产能，加剧了市场的无序竞争，欺行霸市的垄断行为日趋盛行，加上国外资本的介入，整个行业陷入了垄断泥潭。

中投顾问发布的《2016-2020年中国啤酒行业投资分析及
前景预测报告》认为，啤酒市场过度竞争导致国产啤酒同质化竞争比较严重，过去一直在打价格战，抢占终端，在产品创新方面却存在不足。

随着消费者对个性化的需求和互联网+时代的到来，一些新产品的不断推出，使得消费者追求趣味化、个性化、年轻化的产品，但从目前来看，国产啤酒仍然缺乏这些个性化的元素去吸引年轻消费者。

而进口啤酒在产品外包装和口味创新方面，要明显好于国产啤酒。

由于进口啤酒品种多样，熟啤、生啤、鲜啤、黑啤、小麦啤酒，甚至一些高酒精度啤酒，手工啤酒等，弥补了国内啤酒的一些空白。

（一）中投顾问对2016-2020年中国啤酒行业产量预测
综合以上因素和资料，中投顾问预计，2016年我国啤酒行业产量将达4，788万千升，2020年预计将达5，444万千升，未来五年（2016-2020）行业年均复合增长率约为3.26%。

（二）中投顾问对2016-2020年中国啤酒行业资产总额预测
综合以上因素和资料，中投顾问预计，2016年我国啤酒
行业资产总额将达2，467亿元，2020年预计将达3，115亿元，未来五年（2016-2020）行业年均复合增长率约为6.00%。

（三）中投顾问对2016-2020年中国啤酒行业销售收入预测
综合以上因素和资料，中投顾问预计，2016年我国啤酒行业销售收入将达2，047亿元，2020年预计将达2，379亿元，未来五年（2016-2020）行业年均复合增长率约为3.83%。

（四）中投顾问对2016-2020年中国啤酒行业利润总额预测
综合以上因素和资料，中投顾问预计，2016年我国啤酒行业利润总额将达166.0亿元，2020年预计将达228.1亿元，未来五年（2016-2020）行业年均复合增长率约为8.27%。

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