九方购物中心市调报告1

BLT，作为华润旗下的高端精品超市品牌，秉承华润万 家“与您携手，改变生活”的理念，提供更加简约化、亚 洲化、年轻化的购物感受，把时尚、品质、便利的购物体 验传递给消费者。
楼层平面图
B1
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开业率
未出租店铺围挡（室内） 未出租店铺围挡（室外）
安全通道入口
全场未出租店铺的围挡均采用 统一形象画面，简洁清晰。
全场所有安全通道入口皆采用 统一形象，既增加了美观度，又便 于识别。
1F 主要分区过廊3D画作展示
2F 中庭舞台区乐器演奏
2F 中庭舞台区模特展示
小丑流动表演
项目导视和景观布置
项目广告位
外墙LED显示屏A
外墙LED显示屏B
外墙框架广告位
1F 主要入口处LCD显示屏
临天晖南路一侧的两个主要出入口门庭处皆设置有一面LCD显示屏，用于播放购物中心 主题宣传短片。由于位置明显，视觉冲击力较强， 增加了门庭的商业氛围。
成都中航九方购物中心简介
九方是“中航城”旗下购物中心品牌，其整体建设是依据中航城城市综 合体的超高品质水准统一规划打造，从建筑形态、室内环境以及商业运营均 有国际著名团队担当。整体项目定位为中高端，是集购物、餐饮、休闲、娱 乐为一体的一站式现代时尚生活体验中心。
项目区位
项目紧邻地铁一号线，周边也有大量的商业中心与写字 楼、高端住宅。
美丽田园始创于一九九三年，是中国著名美容美体SPA连锁中心之一。美丽 田园致力于循序渐进地将美容院护理和家中护理结合起来，把个人关怀和心理 保健贯穿于每位会员有Hale Waihona Puke Baidu对的护理计划的始终。截止至2010年，美丽田园门店 现已遍布全国30多个中心城市，门店数量近百家。全国会员累计超过10万人， 市场占有率居同类行业前列。
主力店
星际传奇是深圳市反斗乐园玩具有限公司旗下的自有品牌。“星际传
奇”始终坚持选择以大型购物中心为经营场所，经过十多年的发展，星际 传奇已经成为健康、时尚娱乐性游艺场所的典范，得到业内人士的高度赞 许和广大消费者的喜爱。
中国电影集团公司是中国大陆最具实力的电影公司，也是中国大 陆唯一拥有影片进口权的公司。作为中国产量最大的电影公司，中国 电影集团公司于2011年5月入选中国第三届“文化企业30强”。
市调小结
由于成都中航九方购物中心位于高新区管委会一侧，紧邻新南天地商圈 ，将一定程度上影响到 新南天地商圈的整体商业格局，与明年即将落成的凯德天府项目形成区域内竞争关系。因此通过考 察该项目下列涉及到推广的几方面内容，可以起到很好的借鉴及参考作用。
• 广告宣传方面——开业主题推广形象画面应强调项目的自身特色及独特优势，能够唤起目标人群 的到场意愿，借助人气明星或其他噱头的方式可以适当采用，但切忌本末倒置，影响项目主体概念 的有效传播。 • 推广活动方面——在部分楼层品牌商户开业不多的情况下，适当增加一些流动性表演穿插其间， 可以帮助转移顾客的注意力，表演内容需较为欢快流畅，融合互动性更佳。舞台区表演需避免过于 静态的内容，应有效利用声光电等形式制造效果。 • 广告点位方面——广告位设置区域应呈现一定程度的规律性和聚合性，避免零散无序分布，既不 离于品牌形象的展示，也对后续管理经营造成问题。 • 导视标识方面——需根据不同区域位置设置功能、规格各异的导视装置，但必须保证形式风格的 绝对统一，同时还需避免功能重叠等问题。 • 景观装饰方面——内场景观需注意细节处理，尽量采用无棱角设计，保障安全，且需及时保持景 观周边卫生和维护景观免受损坏；外场景观应注意体量比例和制作材质，同时保障美观性。