2018《市场营销学》网上作业任务一至任务四

1-(学号 )试题（ 2018 ）

《市场营销学》市场营销学专科形考

一、单项选择

9 、工商企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的。（难度系数： 1.00）

A、生产观念

B、推销观念

C、产品观念

D、市场营销观念

学生答案：

参考答案：A

3 、市场营销学作为一门独立学科出现是在（

）。（难度系数： 1.00）

A、20 世纪 50 年代

B、 20 世纪初

C、 20 世纪 70 年代

D、 18 世纪中叶

学生答案：

参考答案：B

4 、现代市场营销观念的最大特点就是企业以（）为中心。（难度系数： 1.00）

A、生产

B、销售

C、顾客

D、服务

学生答案：

参考答案：C

12 、企业制定企业战略的第一步是（）。（难度系数： 1.00）

A、规定企业任务

B、确定营销组合

C、管理营销活动

D、分析企业市场机会

学生答案：

参考答案：A

11 、某实力雄厚的大汽车公司兼并若干个弱小汽车公司，

这种增长战略是（）。（难度系数：

1.00）

A、前向一体化

B、后向一体化

C、水平一体化

D、同心多角化

学生答案：

参考答案： C

10、通过各种营销措施，如增加广告，增加销售网点，加强人员推销以及降价等，努力增

加现有产品在现有市场上的销售量，设法吸引竞争者的顾客和新的购买者。这种市场策略称为（）。（难度系数： 1.00）

A、市场开发

B、产品开发

C、产品渗透

D、市场渗透

学生答案：

参考答案： D

2 、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。（难度系数： 1.00）

A、紧缩

B、抽资

C、稳定发展

D、维持

学生答案：

参考答案： D

1 、市场营销组合是指（）。（难度系数： 1.00）

A、对企业微观环境因素的组合

B、对企业宏观环境因素的组合

C、对影响价格因素的组合

D、对企业可控的各种营销因素的组合

学生答案：

参考答案： D

6 、企业通过各种方式促使（或阻止）政府通过某种法令或达成某种协议，或制定某项策略来抵制不利因素的影响，试图限制或扭转不利因素的发展。这是采用（）策略。（难度系数：

1.00）

A、转移

B、减轻

C、对抗

D、竞争

学生答案：

参考答案：C

8 、企业将受威胁的产品转移到其他市场，经营。这是采用（）策略。（难度系数：

或将投资转移到其他更有利的产业，

1.00）

实行多角化

A、转移

B、减轻

C、对抗

D、竞争

学生答案：

参考答案：A

5 、一个国家或地区的恩格尔系数越高，反映该国家或地区的生活水平（

1.00）

）。（难度系数：

A、越稳定

B、越低

C、越高

D、比较波动

学生答案：

参考答案： B

7 、市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

（难度系数： 1.00）

A、可改变

B、不可控制

C、可控制

D、不可捉摸

学生答案：

参考答案： B

二、判断

8、市场就是商场。（难度系数： 1.00）

A、正确

B、错误

C、

学生答案：

参考答案： B

7、市场营销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之

物的一种社会过程。（难度系数： 1.00）

A、正确

B、错误

C、

学生答案：

参考答案：A

（难10 、市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学。

度系数： 1.00）

A、正确

B、错误

C、

学生答案：

参考答案：A

因此必须大6 、生产观念认为消费者的注意力只集中在是否买得起商品及价格是否便宜上，

量生产，降低价格。（难度系数： 1.00）

A、正确

B、错误

C、

学生答案：

参考答案：A

5 、制定企业战略的第一步是分析企业市场机会。（难度系数： 1.00）

A、正确

B、错误

C、

学生答案：

参考答案： B

2 、波士顿咨询集团法的 "市场增长率——市场占有率矩阵图”中，市场增长率和相对市场占

有率都高的业务单位称为 " 明星类”业务单位。（难度系数： 1.00）

A、正确

B、错误

C、

学生答案：

参考答案： A

3 、产品、价格、地点和销售促进，都是企业不可控制的因素。

（难度系数： 1.00）

A、正确

B、错误

C、

学生答案：

参考答案：B

（难度系9 、市场营销环境对企业营销活动的影响具有动态性、强制性和不可控性的特点。

数： 1.00）

A、正确

B、错误

C、

学生答案：

参考答案： A

4 、恩格尔定律指出：当家庭收入增加时，多种消费的比例会相应增加，用于购买食物支出

的比例也会增加，而用于服装、交通、保健、文娱、教育的开支及储蓄的比例将下降。

（难度系数： 1.00）

A、正确

B、错误

C、

学生答案：

参考答案： B

1 、美国的卷烟在国内市场受到限制，就大量转向发展中国家销售。这是企业对付环境威胁的对

抗策略。（难度系数： 1.00）

A、正确

B、错误

C、

学生答案：

参考答案： B

《市场营销学》市场营销学专科形考2-(学号 )试题（ 2018 ）

一、单项选择

7 、为满足生活消费需要而购买货物和劳务的一切个人和家庭，称之为（）。（难度系数： 1.00）

A、消费者

B、消费者市场

C、消费品

D、消费者购买行为

学生答案：

参考答案： B