GUCCI服装品牌介绍(ppt 48页)
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《gucci品牌介绍》课件
足消费者对个性化产品的需求。
数字化营销
03
Gucci将运用大数据和人工智能技术进行精准营销，提高品牌知
名度和用户粘性。
市场扩张计划
拓展市场份额
Gucci计划在现有市场基础上进一步拓展市场份额，通过提升产品 质量、优化门店布局和提高品牌知名度等手段来实现。
开拓新市场
除了在现有市场进行深耕外，Gucci还将积极开拓新市场，特别是 新兴市场和二三线城市，以寻找新的增长点。
合作共赢
Gucci将寻求与其他品牌或企业的合作，通过合作实现资源共享、优 势互补，共同开拓市场。
THANK YOU
品牌的社会责任与可持续发展
社会责任
Gucci致力于履行社会责任，关注环境保护、公益事业和员工福利等方面。通过与非政 府组织的合作，Gucci积极参与公益项目，推动可持续发展和社会进步。
可持续发展
Gucci重视可持续发展，致力于减少对环境的影响。在生产过程中，Gucci采取环保措 施，减少资源消耗和废弃物产生。此外，Gucci还关注产品生命周期的可持续性，推动
初期发展
扩张与全球影响力
随着时间的推移，Gucci逐渐成为全 球知名的奢侈品牌，其产品线不断扩 大，涵盖了时装、皮具、配饰等多个 领域。
Gucci在20世纪30年代开始崭露头角 ，以其精湛的皮革制品和独特的设计 风格受到赞誉。
品牌重要历程
1950年代Leabharlann Gucci推出了一系列具有影响力的 产品，如竹节手柄手提包和竹节 鞋，成为品牌的标志性设计。
详细描述
Gucci的鞋履系列包括多种款式，如高跟鞋、平底鞋、凉鞋等 。这些鞋子注重舒适性和时尚性，运用了各种精致的材质和 装饰，展现了Gucci独特的品味。
品牌介绍-GUCCI
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GUCCI-包包
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品牌风采
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品牌风采
• 2012年8月15日，上海——古驰(Gucci)宣布大中华 区限量版运动鞋正式在全国特选11家店铺销售。 Gucci大中华区限量版运动鞋针对大中华区消费者 喜好所设计，4个款式于中国限量发售500双。其 灵感来自4款Gucci的畅销和经典运动鞋Ace/Board/BoardVL/Coda，鞋子尽显潮流和奢华， 分别以马毛、斑马纹、金属饰钉作为点缀，每双 配有一个圆形G图案的金属吊牌，极具奢华感。 是古驰在1997年正式进 入中国大陆市场后，就选 择了直营的经营方式，同时在推广品牌知名度方 面也取得了很大的认同，而现任命沈祥梅女士为 古驰中国区总裁，为古驰做出了相当可观的销售 业绩。
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品牌简介
从1921年创立之初，古琦一直走的是贵族化路线， 作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年Gucci竹 制手把的竹节包问世，接着，带有创办人名字缩 写的经典双G标志、衬以红绿饰带的的帆布包和 相关皮件商品也陆续问世，Gucci成为和LV并列
世界上最常被仿冒的商品。附有马衔环的 Moccasin鞋、为Grace Kelly设计的Flower Scarf， 屡屡获得好评，佩戴Gucci已经代表着一种社会 地位和象徵。从1953年开始，古琦的品牌声誉已
品牌介绍-GUCCI
●目录
→品牌起源 →品牌简介 →品牌产品 →品牌风采 →品牌未来
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品牌起源
• 古琦欧·古琦（Guccio Gucci） Gucci创办人，1881年出生于 佛罗伦萨，曾在伦敦Savoy饭店担任行李员。1921年Guccio Gucci回到老家佛罗伦萨，开了一家专卖皮革和马具的店 铺，随着业务的扩展，新的店面在罗马著名的Via Condotti 开幕。虽然当时因战争的缘故皮革原料缺乏，但Gucci却 适时发挥创意，大量生产布制包，大受欢迎。
Gucci
高跟鞋
Gucci漆皮高跟鞋融合了06秋冬鞋款设计及橡 胶厚底会是款舒适好穿且实用度更高的基本款 高跟鞋。
5.转型期 5.转型期
1994年，汤姆·福特被任 命为古琦集团全产品创意总监， 次年3月，他推出使其声誉鹊起 的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅 绒裤装，塑造出集现代、性感、 冷艳于一身的崭新形象。汤 姆·福特大刀阔斧整顿古琦，将 这一传统品牌改变为崭新的摩登 代言者，使古琦成为年轻族的时 尚代表。在90年代欧美奢侈品 牌转型的风潮中，古琦在重新定 义自己在时尚界的地位方面无疑 是做得最成功的。
品牌思路
1.风格概述 1.风格概述
从1921年创立之初，Gucci一直走的是贵族化 路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年 Gucci竹制手把的竹节包问世，接着，带有创办人 名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的的帆布 包和相关皮件商品也陆续问世，Gucci成为和LV并 列世界上最常被仿冒的商品。附有马衔环的 Moccasin鞋、为Grace Kelly设计的Flower Scarf， 屡屡获得好评，佩戴Gucci已经代表着一种社会地 位和象征。
目录：
1.简介 2.品牌档案 3.品牌思路 4.时尚消费 5.发展历程 6.品牌LOGO 7.品牌产品
简介：
“Gucci王国”由Guccio Gucci创立于30年代。他 在佛罗伦萨开了第一家店，推出了一系列标志性产 品，其中包括著名的竹包。GUCCI从此享誉国际时 装界。随着时间的流逝，这家著名的服装店被赋予 了了奢华、性感、现代的品质。它是现代奢华的终 极之作。1970年，这个品牌开始涉足香水行业。从 那以后，它推出如：Envy香水、淡香水、男士香水 和后来推出的Envy me2香水等性感、魅力非凡的香 水。
GUCCI品牌历史_ppt
GUCCI 1973系列
(2) Gucci 1973 小号手提翻盖包，配以双 G 细节。 黑色漆皮 浅金色配饰 真皮衬里 可调节式单肩带（长 10 厘米），配以 G 型链 双 G 扣锁 双夹层 内部印有金色 gucci 复古风格商标的浮雕标志 内置可移动镜子，配以 gucci 草体字镌刻图案和真皮套 开口内袋、按扣袋和拉链袋，配以双 G 拉链头 18 x 16 x 6.5 厘米
灵感来自于gucci档案
搭扣配以马镫扣细节
拉链内袋和智能手机袋
大号尺寸：44 厘米（宽）x 36 厘米（高）x 22 厘米（深）
Stirrup系列
Soft Stirrup黑色印花锦缎真皮肩背包
soft stirrup 浅棕色磨砂真皮肩背包 天然亚麻棉衬里
Stirrup系列
Soft Stirrup绿色蟒蛇皮肩背包
1950年代， Gucci 从传统马鞍带获 得灵感，设计出绿-红-绿条纹织带标识。 1953 年，Guccio Gucci 去世，他的儿 子 Aldo、Vasco、Ugo 和 Rodolfo 接管 了公司业务。
1960年代，凭借着不朽的设计，Gucci 产品迅速走红，并深受国际知名影星和上流 社会优雅人士的青睐。
五、经典系列
1、new bamboo 系列(竹节包系列新款)
标志性的 New Bamboo 具有无可比拟的时尚和永恒的吸引力，以其鲜明的特色
而著称。 优雅的淑女气质与时尚的现代风格相融合，蕴含 Gucci 的历史传统又彰显
出其现代风格。 总体规格和特征
new bamboo 白色稻草手提包系列
真皮滚边
Stirrup系列
从经典的 1975 款型中汲取灵感, 马镫扣造型
soft stirrup 黑色绒面真皮肩背包 黑色绒面衬里
GUCCI品牌历史_ppt解析
六、经典元素
7、Flora图案。广受爱戴的Gucci图案—— Flora的绚丽诞生，全因一次特别的定制委托。
8、钻石格纹。源自Gucci 品牌经典核心的 钻石纹帆布，是Gucci 珍贵的历史传承中最 为卓越的一项面料设计。
七、定位人群
GUCCI目标消费群是崇尚奢华的高消费阶层。 从创立品牌开始，就瞄准高端贵族人群，定位人 群为中青年，随着设计师设计风格的转变，定位 人群开始向年轻群体扩展，定位人群扩大至青少 年及其以上人群。
1953马衔扣平跟船鞋系列 男士
1953 男士马衔扣平跟船鞋系列 总体规格和特征： 男士 古铜色金属配件 意大利制造 1953 系列：60 周年纪念标签
马衔扣细节
真皮底 15 毫米鞋跟
1953马衔扣平跟船鞋系列
1953马衔扣平跟船鞋系列 女士
Flora 丝巾系列
粉色、白色和黑色，意大利制造，100% 斜纹绸，90 厘米（长）x 90 厘米（高）
GUCCI 1973系列
(2) Gucci 1973' 中号肩背翻盖包，配以双 G 细节。 浅白色真皮 浅金色配饰 真皮衬里 可调节式单肩带（长 20 厘米），配以 G 型链 双 G 扣锁
双夹层
内部印有金色 gucci 复古风格商标的浮雕标志 内置可移动镜子，配以 gucci 草体字镌刻图案和真皮套
7、2004-2006，John Ray(约翰·雷)
8、2006-至今，Frida Giannini（弗里达 贾娜妮）
五、经典系列
1、new bamboo 系列(竹节包系列新款)
标志性的 New Bamboo 具有无可比拟的时尚和永恒的吸引力，以其鲜明的特色
而著称。 优雅的淑女气质与时尚的现代风格相融合，蕴含 Gucci 的历史传统又彰显 出其现代风格。 总体规格和特征 真皮滚边 浅金色配饰
世界十大奢侈服装品牌课件
品牌代表作品
古驰的双G标志、复古花纹、皮 具和鞋履是其最著名的代表作品。
品牌的市场定位
古驰的市场定位是高端奢侈品牌， 面向追求时尚和品味的消费者。
2. Louis Vuitton 路易威登
品牌介绍
路易威登是法国最有名的奢侈品牌之一，其经 典设计风格深受全球消费者喜爱。
品牌代表作品
路易威登的经典旅行箱、皮具和名贵饰品是其 最具代表性的作品。
品牌特点和风格
路易威登以优雅、奢华和经典的风格著称，同 时注重创新和品质。
品牌的市场定位
路易威登是世界顶级奢侈品牌之一，定位于高 端奢华市场。
3. Chanel 香奈儿
1
品牌介绍
香奈儿是法国奢侈时尚品牌，以高级服
品牌特点和风格
2
装、香水和配饰而闻名。
香奈儿以经典、优雅和时尚的风格著称，
一直是女性奢侈时尚的象征。
3
品牌代表作品
香奈儿的经典双C标志、香水和小黑裙等
品牌的市场定位
4
作品在时尚界具有重要地位。
香奈儿被认为是奢侈时尚的顶级品牌， 具有独特的魅力和高端市场定位。
4. Prada 普拉达
1 品牌介绍
普拉达是意大利奢侈时尚品牌，为消费者带 来独特的设计和时尚体验。
2 品牌特点和风格
普拉达以前卫、创新和挑战传统的风格而闻 名，始终引领着时尚界的潮流。
世界十大奢侈服装品牌课 件
欢迎来到世界十大奢侈服装品牌课件！在这个课件中，我们将介绍这些品牌 的独特之处、代表作品以及未来发展前景。
1. Gucci 古驰
品牌介绍
古驰是一家意大利奢侈品牌，以 高级时装、皮具和配饰闻名。
品牌特点和风格
古驰以大胆、豪华和前卫的设计 风格而闻名，充满了奢华感和独 特性。
GUCCI服装品牌介绍PPT(共48页)
因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马
术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大
ห้องสมุดไป่ตู้
都会博物馆都收藏了一双呢。
3.印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为 GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等GUCCI产品之 内，这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。
发展历程
二战结束后，由于原材料匮乏，古琦 在1947年设计出以竹节替代皮手柄的 提包，这一设计至今仍堪称经典。到 50年代，源自马肚带的红绿红条纹被 古琦用作配件装饰图样，遂成为这个 品牌的又一标志设计
1953年，古琦的品牌声誉已如日中天。这 一年，古琦欧·古琦去世，而公司的纽约分 店也在同年开张，它标志着古琦开始向全 球市场出击。60年代，随着古琦伦敦、巴 黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代 表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要 市场站稳了脚跟。到60年代末，“GG”正 式成为古琦的品牌标识。
品牌LOGO
1.竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都 从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不 易断裂的特点。
2.马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，
因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马
匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了
1970年，古琦的全球扩张指向远东地 区，香港和东京分别有了它的专卖店。 80年代早期，古琦的公司领导权由毛 里奇奥·古琦掌握，不过此时，古琦家 族的内部纷争影响了公司发展，古琦 的品牌形象开始走下坡路。1990年， 美国人汤姆·福特加入古琦，出任公司 的女装创意总监。他的到来预示着古 琦革命性转变的开始。
上世纪初，意大利（意大利还有著名童装品牌米 提诺）人古琦欧·古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染 下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心。1921 年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行 李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠 制作的精美皮具，并在上面打上古GUCCI）标志。 仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景 的客户。这一巨大成功，促使古琦欧·古琦于1938 年在罗马开了第一家分店。
Gucci
发展历程
创牌期 萧条期 崛起期
• 1919年，意大利人古驰奥· 古驰旅居伦敦和巴黎，耳濡目染下，他对 当地时尚人士的衣着品位渐有心得。1921年返回佛罗伦萨后，他开了 一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠 制作的精美皮具，并在上面打上古驰（GUCCI）标志。仅几年时间这 家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功，促使古驰 奥· 古驰于1938年在罗马开了第一家分店。 • 二战结束后，由于原材料匮乏，古驰在1947年设计出以竹节替代皮手 柄的提包，这一设计至今仍堪称经典。到50年代，源自马肚带的红绿 红条纹被古驰用作配件装饰图样，遂成为这个品牌的又一标志设计。 • 1953年，创始人古驰奥· 古驰去世，而公司的纽约分店也在同年开张， 它标志着古驰开始向全球市场出击。60年代，随着古驰伦敦、巴黎和 佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代表时尚与品位的意大利名牌在世 界最主要市场站稳了脚跟。
扩张期
转型期
• 1970年，古驰的全球扩张指向远东地区，香港和东京分别有了它的专 卖店。80年代早期，古驰的公司领导权由毛里奇奥· 古驰掌握，不过 此时，古驰家族的内部纷争影响了公司发展，古驰的品牌形象开始走 下坡路。1990年，美国人汤姆· 福特加入古驰，出任公司的女装创意 总监。他的到来预示着古驰革命性转变的开始。 • 1994年，汤姆· 福特被任命为古驰集团全产品创意总监，次年3月，他 推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装，塑造出集 现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。汤姆· 福特大刀阔斧整顿古驰， 将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者，使古驰成为年轻族的时尚 代表。在90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中，古驰在重新定义自己在 时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。
高速发展期
gucci品牌介绍
在2012年，受委托于“WALLPAPER”设计杂志，授权于Gucci， Cole & Son墙纸和Gucci的经典设计“Flora芙洛拉”进行了一场穿越 时空的史诗般合作。
一、品牌简介 二、品牌历史 三、品牌风格 四、设计师 五、经典系列 六、经典元素 七、服装概览 八、定位人群
2013早春
一、品牌简介 二、品牌历史 三、品牌风格 四、设计师 五、经典系列 六、经典元素 七、服装概览 八、定位人群
二、品牌历史
1921年，Guccio Gucci 在家乡佛罗伦萨 创办了一家经营皮具和小型行李箱的店铺。
1930年代， Gucci 推出了独特的马衔扣图 案 ——成为品牌的不朽标志，GUCCI品牌大 获成功。
• 佩戴FLORA丝巾的格蕾丝· 凯莉
FLORA的由来
• 花神是古罗马神话中青春的象征。相传花神以缀 满玫瑰之姿现身，玫瑰因而成为花中之王。西风 之神Zephyr追赶着大地之仙女克罗丽丝。仙女克 罗丽丝使劲的企图摆脱西风之神的追赶，最终没 Flora有逃过西风之神的拥抱。克罗丽丝的口中溢 出了鲜艳的花朵，纷纷而落。飘在花神芙洛拉的 身上，形成一件美丽的外衣，曾经是一片白色的 大地，转眼间已经是鲜花盛开，生机盎然。克罗 丽丝是大地的仙女，西风神就是春风。春风吹过， 大地花开，美丽的花神随之诞生了。
Guccio Gucci的首字母缩写标识最早出现在60年代， 当时以双G或单G的设计出现，作为佛罗伦萨Via delle Caldaie 大街Gucci 工厂设计生产的手袋方形钓扣。不久 后，GG标识演变成钻石型图案，被织入最畅销的棉质帆 布旅行袋，GG这个首字母缩写标识伴随着明星大腕、社 会各名流频频亮相，很快便令Gucci品牌蜚声全球。 经历了无数次的设计与重新诠释，经典的GG标识不断 推陈出新，其样式最终演变成了具有抽象风格、字样相互 翻转环抱的圆环。GG表示具有百搭个性，曾经采用金银 两色，时而烙入奢华天鹅绒中，或成为皮革表面的浮花； 时而印在小山羊皮秀在丝绸上。或织入布中，甚至可以拼 凑在瑰丽的鳄鱼皮和蜥蜴皮上。作为一种跨越文化的身份 象征，它可以营造多个不同形象，既可高贵优雅，亦可休 闲点缀。
古琦PPT课件
在一定程度上正是 由于这些品种的不断扩 大发展，提高了CUCCI品 牌的知名度，使其不再 仅限于原有的市场领域， 而日益成为受人瞩目的 品牌。
品牌风格
从1921年创立之初，Gucci一直走的是贵族化路线，作风奢华且略 带硬朗的男子气概。1947年Gucci竹制手把的竹节包问世，接着， 带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的帆布包和相 关皮件商品也陆续问世，Gucci成为和LV并列世界上最常被仿冒的 商品。附有马衔环的鞋，屡屡获得好评，佩戴Gucci已经代表着一 种社会地位和象征。
二战之后，由于皮革等原料缺 乏而以帆布为替代品。印着成对 的字母G作商标图案及醒目的红与 绿色作为CUCCI的象征出现在各式 帆布的公事包、手提袋、钱夹等 古驰产品之内。卓越的CUCCI在箱 包行业已发展成为与法国的路易威登齐名的品牌。同时也成为世 界各地其他制造商抄袭、模仿的 物件。在此以后的一二十年间， 随着产品范围的不断扩大，早年 以佛罗伦萨为基地的CUCCI迅速崛 起，发展为在世界各地拥有分支 机构的国际性集团，产品遍及欧、 美、亚洲。不仅有流行的鞋、包、 箱等，还有服装、香水、家庭日 用品、头巾及其他的配饰品。
店铺，随着业务的扩展，新 的店面在罗马著名的Via Condotti开幕。虽然当时因 战争的缘故皮革原料缺乏， 但Gucci却适时发挥创意， 大量生产布制包，大受欢迎。 1939年，Gucci的四个儿子 相继加入，Gucci也由个人 事业转型为家族企业。
从40年代末到60年代， Gucci接连推出了带竹柄的 皮包、镶金属袢的软鞋、印 花丝巾等一系列的经典设计， 其产品的独特设计和优良材 料，成为典雅和奢华的象征， 为苏菲亚罗兰及温莎公爵夫 人等淑女名流所推崇。
设计师名录
Tom Ford
Gucci 古琦
Gucci 古琦Gucci （古琦） 1921年由Gucci o Gucci （古琦奥•古琦）创牌于意大利的佛罗伦萨，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，现在是意大利最大的时装集团。
现任设计师Frida Giannini 凭着过人洞悉力及对远见的坚持以坚韧与不屈不挠的意志，成功引领Gucci 迈进21世纪。
其大胆创新的设计，极富个性地演绎了Gucci 这一尊贵品牌：她在重新演绎品牌的经典元素的同时，又完整的保持了特有的品牌传统。
1923年起，包、鞋、箱等皮革类制品为主要生产产品。
二战以后，陆续推出服装、皮带、香水及玻璃器皿等家用日用品。
1975年，成立古琦香水部，推出香水产品。
其目标消费人群为崇尚奢华的高消费阶层。
Gucci （古琦）品牌识别1、以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合为主，来区别天然皮革和染色皮革制品。
2、公司还以创办人Gucci o Gucci 名字首写字母GG 标志作饰品网底，同时将优质棉纱称作GG 布，用于制造手袋、饰品及衣物。
3、竹节手柄：Gucci 的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。
4、马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具的人比较多，Gucci 是其中的佼佼者。
系着马匹的马术链也是Gucci 的发明。
这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。
Gucci 镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大都会博物馆都有一双收藏。
蓝红蓝条饰品 绿红绿条饰品 GG 布 竹节手柄 马术链Gucci （古琦）人物档案1923年-1953年，Gucci o Gucci （古琦奥•古琦）1989年-1992年，Richard Lambertson （理查德•兰伯森） 时装设计兼创意指导1990年-1991年，Dawn Mello （唐•梅洛） 美国籍设计师1994年Tom Ford （汤姆•福特）2004年John Ray(约翰•雷)2004年至今 Frida Giannini （弗里达•贾妮妮）古琦奥•古琦 唐•梅洛 汤姆•福特 约翰•雷 弗里达•贾妮妮Gucci（古琦）品牌故事Gucci的创始人Gucci o Gucci出生于1881年在意大利北部地区。
GUCCI服装品牌介绍
在一定程度上可以说正是由于这些品种的不断扩 大发展，提高了古驰品牌的知名度，使其不再仅 限于原有的市场领域，而日益成为受人瞩目的品 牌。由于假冒仿制产品的大量出现，古驰品牌不 得不耗费大量财力、物力与其进行斗争以维护其 良好的企业形象。事实上，多年来的生产与经营， 使古驰有了一些标志性的经典产品，如平底鞋及 永远不变的镀金饰物是古驰的传统拳头产品，也 正是那种古驰不系带的浅底鞋，曾经为其带来巨 大的商业利润。古奇的皮革制品中尤以鞣制、皮 质细腻的猪皮产品最见特色。1989年Dawn Mello(唐-梅洛)被任命为其副总经理及创作指导， 使昨日的奢侈荣耀之象征的品牌成为一种“必须” 的时髦。1994年以后，Tom Ford(汤姆-福特)使古 奇焕然一新。
发展历程
上世纪初，意大利（意大利还有著名童装品牌米 提诺）人古琦欧· 古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染 下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心。1921 年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行 李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠 制作的精美皮具，并在上面打上古GUCCI）标志。 仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景 的客户。这一巨大成功，促使古琦欧· 古琦于1938 年在罗马开了第一家分店。
1994年，汤姆· 福特被任命为古琦集团
全产品创意总监，次年3月，他推出使 其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣 和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、 冷艳于一身的崭新形象。汤姆· 福特大 刀阔斧整顿古琦，将这一传统品牌改 变为崭新的摩登代言者，使古琦成为 年轻族的时尚代表。在90年代欧美奢 侈品牌转型的风潮中，古琦在重新定 义自己在时尚界的地位方面无疑是做 得最成功的。
品牌识别
Gucci商标以绿红绿、蓝红蓝两种颜色组合 为主，来区别天然皮革和染色皮革制品。 与此同时，公司还以创办人Guccio Gucci名 字首写字母GG标志作饰品网底，同时将优 质棉纱称作GG布，用于制造手袋、饰品及 衣物。 中文名称：古奇、古驰、古琦、古姿等， 官方名称为古琦。
GUCCI调研.ppt
GUCCI 品牌一向以高档、奢华、性感称道于时尚界。无 论是旗下的鞋具、饰包还是服装，都以“身份与财富之 象征”的品牌形象成为上流社会里那一众高端消费群的 心头挚爱，将时尚界推崇备至的理想形象与品牌经营相 结合，这就是GUCCI最具市场影响力的“品位营销”。
GUCCI另一个功不可没的营销策略在于“植入”这个动 作。在欧美市场，但凡与白领精英相关的时尚大片， GUCCI都被天衣无缝地穿插其中，极其自然地亮相荧屏。 基本上，如果某个人物角色有使用这个品牌的习惯，那 她（他）肯定是处于不凡的地位，或者享受着精致奢华 的生活，抑或者时刻梦想着进入上流社会。
扩的专卖店。80年代早期，古琦的 公司领导权由毛里奇奥·古琦掌握，不过此时，古琦 家族的内部纷争影响了公司发展，古琦的品牌形象 开始走下坡路。1990年，美国人汤姆·福特加入古琦， 出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古琦革 命性转变的开始。 转型期
品牌产品展示
GUCCI香水 GUCCI珠宝 GUCCI女装 GUCCI钱包 GUCCI眼镜 GUCCI饰品
Gucci在60年代為賈桂 琳．甘迺迪設計一款提 拿的肩包，由於深受賈 桂琳的喜愛GUCCI 將 此包命名為JackieO(賈 姬包)
高速发展期 从1994年3月至今，古琦一直是世界上
最具影响力的超重量级时尚品牌。与此同时， 它开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网 罗门下，法国圣罗兰等一批经典品牌相继成 为古琦集团的成员。1997年，古琦买下合作 长达23年的瑞士著名表厂Severin Montres， 从而完全控制了自己的钟表业务。1998年， 古琦因良好的战略眼光、经营管理和财务运 作，被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年度企 业”。 1999年，古琦与零售商巴黎春天结 成战略联盟，使自己从单一品牌转变为多品 牌的超级时尚王国，进而成为意大利最大的 时尚集团。今天，古琦分店遍布全球，涉及 服饰、皮件、饰品和香水等各式产品，深受 全球时尚人士追捧。
《gucci品牌介绍》课件
品牌标志
由来
Gucci标志以两个相连的大写字母“G”著名，代表 着品牌的独特身份和传统。
设计特点
标志设计简洁，线条流畅，传达出优雅、高贵的 品牌形象。
主要产品线
服装
鞋履
配饰
包包
Gucci的经典款式
1 Bamboo包 3 GG logo belt
2 Gucci loafers 4 Web stripe
Gucci的品牌影响
Gucci在时尚界的影响
作为奢侈品牌的代表，Gucci塑造了全球范围内时尚潮流，并引领了时尚界的风向标。
Gucci在流行趋势中的地位
无论是时尚秀场还是社交媒体，Gucci始终站在时尚浪潮的前沿，成为众多精英的追捧。
总结
Gucci品牌的成就和未来
通过不断创新和挑战，Gucci已经成为世界 顶级奢侈品牌，并将继续引领时尚潮流。
Gucci品牌的吸引力和美誉度
无论是明星还是普通消费者，Gucci都以其 独特的魅力和无与伦比的品质而备受喜爱。
参考文献
• Gucci官方网站 • 《Gucci：The Making Of》 • 《The Rise of Italian Fashion》
Gucci的品牌策略
1
品牌渠道
2ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
Gucci在全球范围内拥有豪华的品牌
专卖店，提供卓越的购物体验。
3
慈善活动
4
作为一家社会责任型企业，Gucci积 极参与慈善事业，影响力广泛。
宣传营销
Gucci通过大胆的广告宣传和明星代 言人，打造出引人注目的品牌形象。
高端定位
Gucci坚持高质量和精湛工艺，塑造 奢华与品味的标志。
《Gucci品牌介绍》PPT课 件
古驰PPT
古驰
GUCCI
创办人：Guccio Gucci （古奇奥.古驰） 时间：1904年创办于意大利
Gucci曾在伦敦Savoy饭店担任过行
李员。 1921年Guccio Gucci开了一家专卖皮 革和马具的店铺，店面不断增大 1939年，Gucci的四个儿子相继加入， Gucci也由个人事业转型为家族企业。 1953年第一家海外分店在纽约曼哈 顿第58大道开幕，Gucci一跃成为国 际名牌。 （古奇奥.古驰去世）
Gucci2012春夏秀场： 灵感来源：英国绅士俱乐部，马术世界 风格：紧致、修长的轮廓，
Gucci高跟鞋
Gucci
谢谢观赏
1970年，家族内部纷争，公司开始走下 滑路。直至1990年汤姆.福特的加入才使 Gucci扭转局面。
GUCCI 设计师：
Guccio Gucci(古奇奥.古驰)
Tom Ford（汤姆.福特） 离职之后，
Alessandra Fachinetti 曾短暂的担 任过GUCCI 设计师 之后就换为意大利设计师 Frida Giannini（弗里达· 贾娜妮 ）
特色四：标志织带绿红绿条纹
其灵感最早来自于将马鞍 固定在马背上的帄布织带。
特色五：马衔扣/马术链
马衔扣设计最早出现于50年代，用 于深棕色的骑缝线皮包。自此，马衔 扣设计被用于大小各异的金属配件
Gucci85周年限量版手袋介绍
。设计灵感均来自Gucci制作马术用 品的历史。其中．印有品牌著名的红 绿条纹图案，鲜艳夺目。
Gucci Envy Me 妒嫉我女士香水
古驰极品男香：
结合经典男性魅力的冷静与当代的优雅， 优美深刻的线条勾勒灰色的玻璃瓶身。
服饰
从1921年创立之初，Gucci一直走的是贵 族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气 概。
GUCCI
创办人：Guccio Gucci （古奇奥.古驰） 时间：1904年创办于意大利
Gucci曾在伦敦Savoy饭店担任过行
李员。 1921年Guccio Gucci开了一家专卖皮 革和马具的店铺，店面不断增大 1939年，Gucci的四个儿子相继加入， Gucci也由个人事业转型为家族企业。 1953年第一家海外分店在纽约曼哈 顿第58大道开幕，Gucci一跃成为国 际名牌。 （古奇奥.古驰去世）
Gucci2012春夏秀场： 灵感来源：英国绅士俱乐部，马术世界 风格：紧致、修长的轮廓，
Gucci高跟鞋
Gucci
谢谢观赏
1970年，家族内部纷争，公司开始走下 滑路。直至1990年汤姆.福特的加入才使 Gucci扭转局面。
GUCCI 设计师：
Guccio Gucci(古奇奥.古驰)
Tom Ford（汤姆.福特） 离职之后，
Alessandra Fachinetti 曾短暂的担 任过GUCCI 设计师 之后就换为意大利设计师 Frida Giannini（弗里达· 贾娜妮 ）
特色四：标志织带绿红绿条纹
其灵感最早来自于将马鞍 固定在马背上的帄布织带。
特色五：马衔扣/马术链
马衔扣设计最早出现于50年代，用 于深棕色的骑缝线皮包。自此，马衔 扣设计被用于大小各异的金属配件
Gucci85周年限量版手袋介绍
。设计灵感均来自Gucci制作马术用 品的历史。其中．印有品牌著名的红 绿条纹图案，鲜艳夺目。
Gucci Envy Me 妒嫉我女士香水
古驰极品男香：
结合经典男性魅力的冷静与当代的优雅， 优美深刻的线条勾勒灰色的玻璃瓶身。
服饰
从1921年创立之初，Gucci一直走的是贵 族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气 概。
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从40年代末到60年代，Gucci接连推出 了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、 印花丝巾等一系列的经典设计，其产 品的独特设计和优良材料，成为典雅 和奢华的象征，为Jacqueline Kennedy、苏菲亚罗兰及温莎公爵夫人 等淑女名流所推崇。
二战之后，由于皮革等原料缺乏而以帆布为替代 品。印着成对的字母G作商标图案及醒目的红与绿 色作为古驰的象征出现在各式帆布的公事包、手 提袋、钱夹等古驰产品之内。卓越的古驰在箱包 行业已发展成为与法国的Louis Vuitton(路易-威 登)齐名的品牌。同时也成为世界各地其他制造商 抄袭、模仿的物件。在此以后的一二十年间，随 着产品范围的不断扩大，早年以佛罗伦萨为 基地 的古驰迅速崛起，发展为在世界各地拥有分支机 构的国际性集团，产品遍及欧、美、亚洲。不仅 有流行的鞋、包、箱等，还有服装、香水、家庭 日用品、头巾及其他的配饰品。
二战结束后，由于原材料匮乏，古琦 在1947年设计出以竹节替代皮手柄的 提包，这一设计至今仍堪称经典。到 50年代，源自马肚带的红绿红条纹被 古琦用作配件装饰图样，遂成为这个 品牌的又一标志设计
1953年，古琦的品牌声誉已如日中天。这 一年，古琦欧·古琦去世，而公司的纽约分 店也在同年开张，它标志着古琦开始向全 球市场出击。60年代，随着古琦伦敦、巴 黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立，这个代 表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要 市场站稳了脚跟。到60年代末，“GG”正 式成为古琦的品牌标识。
1994年，汤姆·福特被任命为古琦集团 全产品创意总监，次年3月，他推出使 其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣 和天鹅绒裤装，塑造出集现代、性感、 冷艳于一身的崭新形象。汤姆·福特大 刀阔斧整顿古琦，将这一传统品牌改 变为崭新的摩登代言者，使古琦成为 年轻族的时尚代表。在90年代欧美奢 侈品牌转型的风潮中，古琦在重新定 义自己在时尚界的地位方面无疑是做 得最成功的。
因为美观，也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马
术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范，连美国的大
都会博物馆都收藏了一双呢。
3.印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为 GUCCI 的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等GUCCI产品之内，这 也是GUCCI最早的经典LOGO设计。
发展历程
1975年，成立古奇香水部，推出香水产品 目标消费群： 崇尚奢华的高消费阶层
品牌介绍
创始人Guccio Gucci古驰欧-古 驰于1923年创立Gucci。位于佛 罗伦萨的Gucci集团是当今意大 利最大时装集团，Gucci除时装 外也经营皮包、皮鞋、手表、 家饰品、宠物用品、丝巾、领 带、香水等。
上世纪初，意大利（意大利还有著名童装品牌米 提诺）人古琦欧·古琦旅居伦敦和巴黎，耳濡目染 下，他对当地时尚人士的衣着品位渐有心。1921 年返回佛罗伦萨后，他开了一家专门经营高档行 李配件和马术用品的商店，出售由当地最好工匠 制作的精美皮具，并在上面打上古GUCCI）标志。 仅几年时间，这家店就吸引了一批国内外有背景 的客户。这一巨大成功，促使古琦欧·古琦于1938 年在罗马开了第一家分店。
在一定程度上可以说正是由于这些品种的不断扩 大发展，提高了古驰品牌的知名度，使其不再仅 限于原有的市场领域，而日益成为受人瞩目的品 牌。由于假冒仿制产品的大量出现，古驰品牌不 得不耗费大量财力、物力与其进行斗争以维护其 良好的企业形象。事实上，多年来的生产与经营， 使古驰有了一些标志性的经典产品，如平底鞋及 永远不变的镀金饰物是古驰的传统拳头产品，也 正是那种古驰不系带的浅底鞋，曾经为其带来巨 大的商业利润。古奇的皮革制品中尤以鞣制、皮 质细腻的猪皮产品最见特色。1989年Dawn Mello(唐-梅洛)被任命为其副总经理及创作指导， 使昨日的奢侈荣耀之象征的品牌成为一种“必须” 的时髦。1994年以后，Tom Ford(汤姆-福特)使古 奇焕然一新。
古琦
Gucci，读作ɡu:tri:，是一间意大利时装 品牌，由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯 创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、 手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠 物用品等，中文译作古琦、古驰。古琦品 牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于 世，以“身份与财富之象征”品牌形象成 为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商 界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现 在是意大利最大的时装集团。
1970年，古琦的全球扩张指向远东地 区，香港和东京分别有了它的专卖店。 80年代早期，古琦的公司领导权由毛 里奇奥·古琦掌握，不过此时，古琦家 族的内部纷争影响了公司发展，古琦 的品牌形象开始走下坡路。1990年， 美国人汤姆·福特加入古琦，出任公司 的女装创意总监。他的到来预示着古 琦革命性转变的开始。
品牌LOGO
1.竹节手柄：GUCCI的竹节包取材于大自然，所有的竹子都 从中国及越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不 易断裂的特点。
2.马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，
因此制造马具的人比较多，GUCCI是其中的佼佼者。系着马
匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计，除了
目录
品牌档案 品牌介绍 品牌 LOGO 公司发展历程 Gucci图案Flora的诞生 品牌识别
品牌档案
类型:高级时装、成衣
创始人: Guccio
Gucci
（古奇
欧·古奇）
设计师
1923年-1989年，Guccio Gucci（古奇欧·古 奇）
1989年-1992年，Richard Lambertson（理 查德·兰伯森），时装设计兼创意指导
1990年-1991年，Dawn Mello（唐·梅洛）， 美国籍设计师
1994年，Tom Ford（汤姆·福特） 2004年John Ray(约翰-雷) 2004年至今 Frida Giannini
品类
1923年起，包、鞋、箱等皮革类制品为主 要生产产品。
二战以后，陆续推出服装、皮带、香水及 玻璃器皿等家用日用品