全智能座便器产品开发方案策划书

Australian Climate Change Adaptation Research Network for Settlements and Infrastructure Australian Human Rights Centre Connected Waters Initiative
Gilbert and Tobin Centre of Public Law
Sunswift solar car racing team
Education for Sustainability
Institute of Environmental Studies Centre for Social Impact
Australian Institute for Population Ageing Research
Australian Tsunami Research Centre
Sydney Institute of Marine Science
wenku.baidu.com
Professor Martin Green & Stuart Wenham Centre for Advanced Silicon Photovoltaics & Photonics
Research for a sustainable future
UNSW centers researching sustainability issues
三、产品介绍
（一）创意的产生：
随着时代的蓬勃发展，人们的生活水平不断提 高并得到改善，同时日常生活的需求不断增大，人 们对于生活的舒适度有了更高地追求。之前马桶的 产生只是作为解决人们的基本生理需要的一种工具， 没有过多的考虑是否方便，是否环保等。 如今，现在的马桶随着科技的进步也不断地在 创新，更多的向着舒适、方便、环保等方面进行发 明创造。现代的马桶在具备排污、清洁的功能基础 上，冲水时将更加安静和节水。创新、简洁、优雅 的外观设计不仅满足了人们视觉上的愉悦感，细微 之处的设计更照顾到每个人的独特需求。
一、公司现今发展方向及未来的 发展趋势
对于未来的发展趋势，智能座便器属于更新换代的革命性产品，在未来我们公司应 迎合未来人性化的卫浴发展趋势，智能座便器以微电脑数字处理系统、纳米材料、激光 或热合等成熟的高科技含量为技术手段，达到和实现传统的冲水式坐使器、简易式便槽 根本无法解决的污染与环保相矛盾的问题。从而不仅从技术上和方式上乃至村料上都是 新突破与改革。 在未来一个不可忽视的问题就是在西方国家，附有强大清洁功能的智能马桶颇受青 睐，但这种产品在国内并没有受到多大关注，所以在未来我们还需要做诸多的努力。 （1）消费者对智能马桶并不了解，对智能马桶臀部清洗功效的准确认知度不够，而且 受到人们传统观念的影响，人们养成了如厕使用手纸的习惯，这一观念，并不是一天两 天形成的。 （2）消费者在选购马桶时，“实用性”也成为其考虑的一个重要因素，消费者认为自 己不需要太复杂的功能，害怕由于功能复杂、频繁使用，马桶损坏的几率也会随之增高 ，普通人通常没办法自行修理。 （3）智能马桶要成为能被消费者所接受的产品。 （4）未来电子商务将成主流渠道。
Centre for Sustainable Materials Research and Technology (SMaRT@UNSW)
Australian Centre for Sustainable Mining Practices
City Futures Research Centre Centre for Materials Research in Energy Conversion Centre for Water and Waste Technology


(三)市场发展的趋势
在2011年全国楼市调控政策的蝴蝶效应影响下以及国内外的金融环境的诸多 不利干扰中，面对诸多挑战，马桶行业却透露出一些不同于楼市的讯息。家居大 鳄的相继入驻，并不是单纯的营销模式的转变及卖场数量上的增加，而是品牌影 响力、公信力、美誉度的比拼甚至是市场占有率的倾轧。 未来的马桶产品会更趋于艺术化。对未来马桶产品的变化，现代马桶产品除 了满足居民生活的需要外，居民区、公共场所、宾馆酒店等地都存在着强烈需求 。 目前，中国已经成为全球最大的卫生洁具产品生产与销售国，卫生洁具产销 量约占世界总量的30%，2008年全球经济危机对我国卫生洁具产业造成一定负面影 响，但由于需求旺盛，整体市场平稳过渡，2010年，国内各类卫生洁具年生产规 模达到17409.41万件左右，其中冲水马桶的产能超过12000万只，实际产量在6500 万只左右，因此做好售后服务方面是相当重要的，所以，智能马桶的中国之路要 走得更远，走得更好，在解决好推广和技术问题的同时，售后服务也是其中的重 中之重。
Australian Wetlands and Rivers Centre
UNESCO Centre for Membrane Science and Technology Centre for a Sustainable Built Environment UNSW Built Environment - City Futures Research Centre Institute of Environmental Studies
研发，能为高端消费人群带来更 符合他们对生活高品质的追求。 80、90后的小资在如今的高负荷 工作环境下，身体健康已受到严 重威胁，给自己的智能座便器医 生检测一下，有什么疾病能够及 早知道，及时治疗。
Research for a sustainable future
Innovating and designing sustainable ways of
Centre for Energy and Environmental Markets Centre for Environmental Modeling and Prediction
UNSW Water Research Centre
UNSW Climate Change Research Centre Environmental Research Initiative for Art Centre for Infrastructure and Engineering Safety Centre for Marine Bio-Innovation
Education for Sustainability
100+
Courses and Degree programs
with ‘sustainability’ as a key component
Education for Sustainability
Educating future generations
伊奈卫浴
——Satis G全智能座便器 目
一、公司现今 发展方向及未 来的发展趋势
录
前言
二、市场概况 三、产品介绍
四、产品价格与消费人群 六、利润回报
五、应对方案 七、总结
前
言
最初，座便器的名称是马桶，在马桶还未出现的时候，人类还未完全开化，过着树皮为衣 、石头为武器的原始生活。但随着人类的发展，人们在地上开个洞解决来大小便，就为马桶的 出现埋下了伏笔。 随着时间的推移，到清代马桶已经体现出人性化。 19世纪晚期，欧洲的各大城市都安装了自来水管道 和排污系统，抽水马桶才真正普及起来，被人们广 泛接受并使用。 中国瓷器进入欧洲后，为马桶工艺发展揭开了 新的一页。1883年，托马斯•图里费德让陶瓷质地 的马桶实现了市场化，成为使用最广的卫生用具。 随着高新科技的应用，现代马桶的功能已不再仅限 于解决人们的内急问题，它向着更智能方向发展， 而它的正式名为座便器。 如今的座便器已经设计得更人性化，可以肠道检查、 自动播放音乐。座便器的功能多样化，小小的座便 器今后还会有怎样的发展呢？ 人类的“方便设施”还有可能更加方便吗？
我们这款赛天思GC-218ST-C座便器就是在这样 对于创新、舒适追求的想法中油然而生，全智能自 动进行座便器的各项功能，带给人们许多意想不到 的惊喜与惊奇。
（二）设计理念：
创始于1924年的伊奈，在日本、亚洲乃至欧洲 的各个国家从事着卫生洁具及瓷砖的综合性生产， 拥有悠久的历史。简约时尚，功能性强的产品，是 我们一直秉承的“智慧科技舒适生活”的新理念。 而我们的每一项独创技术，都凝聚了INAX伊奈长年 积累起来的技术结晶，闪烁着人性的关怀。 INAX伊奈在中国的事业开始于1996年，我们的 愿景是为中国消费者提供最先进、最舒适的卫浴产 品及服务，实现健康、愉悦的生活方式。 我们产品主要是针对高端人群而
（二）市场需求

现在中国的业态和外国不同，国外像智能马桶这样的产品一般都是在家用电器市场里 面销售，但中国除了家用电器市场外，还有建材洁具市场。可以坦率地说，像红星美凯龙 、居然之家、中国陶瓷城这样的大的建材零售商场，这样大规模的，在欧洲几乎是没有看 到的。中国人购买卫生间设备都是在这样的市场中去选择的，这样就形成了自然而然的购 买环境，也就决定了智能马桶这种产品作为企业的第一渠道选择，就会选择在建材洁具市 场。 据有关机构统计，截止2009年底，中国达到中产阶级生活水准的人数已经超过3000万 人，年收入超过1000万元人民币的富豪也接近90万人。而且，这个规模仍然在快速增长。 如果加上“十二五”规划所带来的收入增长，中产阶级“小资群体”的规模将在中国会飞 速膨涨，形成一个庞大而强有力的消费主体。 一个投资机构曾经大胆预言：2016年将是中国的一个消费繁荣期，“80后”一代将步 入成年，并会成为消费的主力，给中国的消费市场带来前所未有的繁荣。而比80后更年轻 、更具消费能力的90后即将步入成年，对未来的消费观念、生活形态以及社会风气带来颠 覆性的变化。他们与生俱来的优越生活，将需求从物质层面推向精神层面，可能导致消费 环境变得更加感性。
and thought leaders
UNSW PhD students researching sustainability
Education for Sustainability
UNSW students & staff designed & built the
world’s fastest
solar-powered vehicle
二、市场概况
（一）市场发展现状：
智能马桶进入国内市场已有10多年，在这期间国内智能马桶市 场可谓是风起云涌，大部分市场被我公司伊奈品牌和国外品牌所控 制，一些国内企业想获取暴利，都想进入智能马桶这个行业，可他 们在进入智能马桶市场时并不了解马桶市场，导致马桶的定位有误， 也没有完整的销售计划，最终败给伊奈等一些国外的大品牌。 消费者认为自己不需要太复杂的功能，害怕由于功能复杂、频 繁使用，马桶损坏的几率也会随之增高，普通人通常没办法自行修 理。 而且，智能马桶还需要解决价格上的瓶颈，目前市场上在售 的智能马桶的主流产品，价格一般在5000-20000元不等，是普通马 桶的十倍甚至以上。当智能座便器的价格降下来后，销售额自然就 会发生变化。 毕竟目前很多智能马桶就是将一些信息技术生硬地和普通的马桶合在一起， 比如加上视频、音乐功能，然后以智能为噱头售卖产品，有的甚至是运用了节水 技术就称为"智能"。今年得调查显示，随着生活水平的提高，目前大部分受访者 都对智能马桶都有比较普遍的认识，消费者能接受的智能马桶价格集中在5000元 以下。可目前市面上的大品牌智能马桶定价过高、技术尚未完善、品牌集中度低、 售后服务不完善等原因，严重影响了消费者对智能马桶的选择。
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Research for a sustainable future
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Developing new scientific
Research for a sustainable future
source s
Developing new energy
Research for a sustainable future