2018年10月福建自考00641中外广告史试卷和答案

2018年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试

中外广告史试卷

(课程代码00641)

本试卷满分100分，考试时间l50分钟。

考生答题注意事项：

1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题

一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡” 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

1．中国广告协会成立的时间为______年。

A．1980 B．1981 C．1982 D．1983

2．台湾地区电视台的主管单位是

A．行政院 B．广电集团 C．新闻总署 D．广播集团

3．1958年我国第一座电视台是

A．山东电视台 B．天津电视台 C．北京电视台 D．南京电视台

4．世界上最早的杂志创刊时间为______年。

A．1560 B．1570 C．1580 D．1590

5．广告学诞生于20世纪初广告业最发达的

A．美国 B．德国 C．英国 D．法国

二、多项选择题 (本大题共5小题，每小题4分，共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。

6．下列哪些杂志属于美国的杂志

A．《世界周刊》 B．《读者文摘》

C．《时代》 D．《新闻周刊》

E．《国家地理杂志》

7．广告市场中最基本的组成要素是

A．广告客户 B．广告代理 C．广告公司 D．媒介 E．广告主

8．国际广告界成立的行业协会组织主要有

A．国际广告协会 B．国际广告行业联盟

C．世界广告行销公司 D．国际广告从业人员自律委员会

E．亚洲广告协会

9．目前，法国国营公共广播电视主要有

A．电视一台 B．电视二台 C．电视三台 D．电视四台 E．电视五台10．我国广告教育已呈现出______等多元化的结构模式。

A．复合型 B．科学型 C．艺术型 D．技术型 E．现代型

第二部分非选择题

三、填空题 (本大题共l0小题，每小题2分，共20分)

11．近代广告的发展最显著的标志是______的出现。

12．世界上最早的杂志是德国的______。

13．香港地区的商业广告主要通过商业广播的。

14．被称为法国报业之父的是______。

15．世界上最早开办广播电台的是______。

16．日本第一家代理商在东京开业。

17．法国广告主要以______为工具。

18．1918年底，李大钊、陈独秀创办的刊物是______。

19．广告媒介是指在广告主与广告目标对象之间起______和载体作用的物质。20．1987年5月，中国以______的名义参加了国际广告协会。

四、名词解释题(本大题共3小题，每小题5分，共15分)

21．电视广告

22．广告代理制

23．邮戳广告

五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

24．1956年我国完成社会主义改造，当时的广告业发展有哪些表现?

25．按照从属的关系或实力区分，香港地区的广告公司分为哪几类?

26．美国政府管理广告的重点有几种类型?

27．成立亚洲广告协会的宗旨和目的是什么?

六、论述题(本大题共l小题，l5分)

28．在未来的社会发展中，广告的地位与作用会是什么样的?