网络直播推广营销解决方案
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网络直播推广营销解决方案
网络直播推广营销解决方案
目录
CONTENTS
Part 1 直播”发展趋势分析 Part 2 “直播+营销”怎么玩 — 直播营销罗盘分析 “六大应用场景” Part 3 直播营销罗盘洞察 & 解决方案
Part 1
直播”发展趋势分析
Part 2 “直播+营销”怎么玩 — 直播营销罗盘分析 “六大应用场景” Part 3 直播营销罗盘洞察 & 解决方案
一月至七月，微博平台 讨论“直播平台”的话
题声量达617万，
远远超过百度指数和微 信平台之和
关键词：直播平台 数据时间： 2016.06.-2016.07 数据来源：BlueView
Weibo Buzz
>
Baidu Index
>
WeChat Buzz
1111111
617万
4万9千
4万5千
备注：百度平台为搜索指数，微信平台为声量
500,000 -
Weibo Buzz Trend
A C
B
A. 2016.6.25 欧洲杯1/8决赛（乐视体育欧洲杯直播）；宋仲基台北粉丝见面会（花椒直播+映客直播） B. 2016.6.26 熊猫TV直播第二十七届金曲奖颁奖典礼，林俊杰获奖后直播 C. 2016.7.11 Papi酱直播首秀，Hale Waihona Puke Baidu得粉丝点赞量近1亿；爱奇艺直播平台——“奇秀”正式面世
映客独家直播BIGBANG 全球巡演，吸引超高粉丝 流量，并策划专访，发放 粉丝福利，带来连续效果
2016.07.11
直播内容： Papi酱8大直 播平台首秀
直播平台： 斗 鱼，百度， 优 酷等8大平台
直播声量：超过62万
获得粉丝点赞量近1亿，吸 引近2000万粉丝关注，成 为2016上半年最火爆的直 播节目
实现全面支持VR 会对这些直播平台直接 成用户为女性
首次亮相
灭顶，但需要规范
关键词：直播平台 数据时间： 2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
微博 >
百度 指数
>
微信
12,000 10,000
8,000 6,000 4,000 2,000
-
网络直播推广营销解决方案
1.7 微信平台端的“直播”主要是厂商和网红对于微信运营的一个补充，但由于微信生
Papi酱首次直播
事
健康内容，国家“扫 黄打非”办公室开始
媒体平台战略， 领先探索最前沿
括已经超过10亿美元估 值的斗鱼，34亿美元市
——手机淘宝直播平 台正式上线，主打
超2千万粉丝观 看，百度视频直
件
部署整治网络直播平 技术，直播平台 值的YY。文化部表示不 “消费类直播”，八 播平台“百秀”
台涉黄问题
2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000
Weibo 声量趋势
百度指数趋势
WeChat 声量趋势 1,967,684
关键词：直播平台 数据时间： 2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
网络直播推广营销解决方案
1.2 对比三大平台，直播声量起于微博平台，远超百度指数和微信平台的声量之和
关键词：直播平台 数据时间： 2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
1.6 百度指数热门搜索中的“直播”行业里程碑事件
网络直播推广营销解决方案
2016- 3月
2016- 4月
2016- 5月
2016- 7月
里
4月15日
程
4月15日
4月24日
5月14日
7月12日
碑
19家直播平台涉及不 搜狐视频发布自 网络直播平台整顿，包 阿里巴巴直播平台
关键词：直播平台 数据时间： 2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
1.4 “直播”在微博平台上的热议事件
网络直播推广营销解决方案
2016.06.25
直播内容： 宋仲基台北 粉丝见面会
直播平台： 花椒直播、 映客直播
直播声量： 16万4千
此次直播策划受到粉丝 一致好评，画质及流畅 度是关注重点
关键词：直播平台 数据时间： 2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
微博 >
百度 指数
>
微信
网络直播推广营销解决方案
1.5 “百度指数” 直观反映行业趋势， 是“直播”发展轨迹的见证者
F：2016.3.20 "扫黄打非"办公室部署整治网络直播平台涉黄问题 G：2016.4.15 网络直播平台整顿背后：有平台市值逾30亿美元 H：2016.4.24 搜狐视频发布自媒体平台战略 上线直播平台全面支持VR； 直播平台添新伤 实名制下的“女主播”式产业链曝光 I： 2016.5.14 手机淘宝直播平台正式上线 “消费类直播”八成用户为女性；全民直播时代到来 直播平台不够用了? L：2016.7.12 Papi酱首次直播引2千万人观看 百度视频直播平台成功亮相
舆论趋势看直播
1.
➢ “直播”在微博、微信、百度指数3大平 台上引起热议，上半年舆论趋势一路上涨
➢ 直播声量起于微博平台，微博成为直播
粉丝的热点讨论阵营，同时直播也助力
微博平台成为粉丝焦点
1.1
网络直播推广营销解决方案 自2016上半年以来， 关键词“直播平台”在三大娱乐社交搜索平台——微博、百 度、微信上的声量趋势直线上涨。“直播”话题开始爆红，成为社会热点话题，一 个新型传播渠道和平台
2016.06.26
直播内容： 第二十七届金 曲奖颁奖典礼
直播平台： 熊猫TV
直播声量：13万零5百
林俊杰获奖成为最大讨论 热点。获奖后林俊杰通过 直播向粉丝分享心情，受 到粉丝追捧
2016.06.26
直播内容： 映 客直播独家 授 权BIGBANG 全球巡回演唱会
直播平台： 映客直播
直播声量：超过43万
态管控，直播体验没有微博端好。其主要目的是借助微信用户流量来提升“直播” 曝光度
Wechat Buzz Trend
C
B
D
A
A：2016.3.20 “打黄扫非”办公室部署整治网络直播平台涉黄问题
微博 >
百度 指数
>
微信
网络直播推广营销解决方案
1.3 微博平台是直播的引流入口。“直播”讨论内容与体育、娱乐、热点新闻、社会热点
话题紧密相关。直播APP与明星见面会、演唱会合作，可以形成粉丝讨论声量。而微 博平台以其独特的开放性特点，成为“直播”平台及其内容的传播渠道
2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000,000
网络直播推广营销解决方案
目录
CONTENTS
Part 1 直播”发展趋势分析 Part 2 “直播+营销”怎么玩 — 直播营销罗盘分析 “六大应用场景” Part 3 直播营销罗盘洞察 & 解决方案
Part 1
直播”发展趋势分析
Part 2 “直播+营销”怎么玩 — 直播营销罗盘分析 “六大应用场景” Part 3 直播营销罗盘洞察 & 解决方案
一月至七月，微博平台 讨论“直播平台”的话
题声量达617万，
远远超过百度指数和微 信平台之和
关键词：直播平台 数据时间： 2016.06.-2016.07 数据来源：BlueView
Weibo Buzz
>
Baidu Index
>
WeChat Buzz
1111111
617万
4万9千
4万5千
备注：百度平台为搜索指数，微信平台为声量
500,000 -
Weibo Buzz Trend
A C
B
A. 2016.6.25 欧洲杯1/8决赛（乐视体育欧洲杯直播）；宋仲基台北粉丝见面会（花椒直播+映客直播） B. 2016.6.26 熊猫TV直播第二十七届金曲奖颁奖典礼，林俊杰获奖后直播 C. 2016.7.11 Papi酱直播首秀，Hale Waihona Puke Baidu得粉丝点赞量近1亿；爱奇艺直播平台——“奇秀”正式面世
映客独家直播BIGBANG 全球巡演，吸引超高粉丝 流量，并策划专访，发放 粉丝福利，带来连续效果
2016.07.11
直播内容： Papi酱8大直 播平台首秀
直播平台： 斗 鱼，百度， 优 酷等8大平台
直播声量：超过62万
获得粉丝点赞量近1亿，吸 引近2000万粉丝关注，成 为2016上半年最火爆的直 播节目
实现全面支持VR 会对这些直播平台直接 成用户为女性
首次亮相
灭顶，但需要规范
关键词：直播平台 数据时间： 2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
微博 >
百度 指数
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微信
12,000 10,000
8,000 6,000 4,000 2,000
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网络直播推广营销解决方案
1.7 微信平台端的“直播”主要是厂商和网红对于微信运营的一个补充，但由于微信生
Papi酱首次直播
事
健康内容，国家“扫 黄打非”办公室开始
媒体平台战略， 领先探索最前沿
括已经超过10亿美元估 值的斗鱼，34亿美元市
——手机淘宝直播平 台正式上线，主打
超2千万粉丝观 看，百度视频直
件
部署整治网络直播平 技术，直播平台 值的YY。文化部表示不 “消费类直播”，八 播平台“百秀”
台涉黄问题
2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000
Weibo 声量趋势
百度指数趋势
WeChat 声量趋势 1,967,684
关键词：直播平台 数据时间： 2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
网络直播推广营销解决方案
1.2 对比三大平台，直播声量起于微博平台，远超百度指数和微信平台的声量之和
关键词：直播平台 数据时间： 2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
1.6 百度指数热门搜索中的“直播”行业里程碑事件
网络直播推广营销解决方案
2016- 3月
2016- 4月
2016- 5月
2016- 7月
里
4月15日
程
4月15日
4月24日
5月14日
7月12日
碑
19家直播平台涉及不 搜狐视频发布自 网络直播平台整顿，包 阿里巴巴直播平台
关键词：直播平台 数据时间： 2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
1.4 “直播”在微博平台上的热议事件
网络直播推广营销解决方案
2016.06.25
直播内容： 宋仲基台北 粉丝见面会
直播平台： 花椒直播、 映客直播
直播声量： 16万4千
此次直播策划受到粉丝 一致好评，画质及流畅 度是关注重点
关键词：直播平台 数据时间： 2016.01.-2016.07 数据来源：BlueView
微博 >
百度 指数
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微信
网络直播推广营销解决方案
1.5 “百度指数” 直观反映行业趋势， 是“直播”发展轨迹的见证者
F：2016.3.20 "扫黄打非"办公室部署整治网络直播平台涉黄问题 G：2016.4.15 网络直播平台整顿背后：有平台市值逾30亿美元 H：2016.4.24 搜狐视频发布自媒体平台战略 上线直播平台全面支持VR； 直播平台添新伤 实名制下的“女主播”式产业链曝光 I： 2016.5.14 手机淘宝直播平台正式上线 “消费类直播”八成用户为女性；全民直播时代到来 直播平台不够用了? L：2016.7.12 Papi酱首次直播引2千万人观看 百度视频直播平台成功亮相
舆论趋势看直播
1.
➢ “直播”在微博、微信、百度指数3大平 台上引起热议，上半年舆论趋势一路上涨
➢ 直播声量起于微博平台，微博成为直播
粉丝的热点讨论阵营，同时直播也助力
微博平台成为粉丝焦点
1.1
网络直播推广营销解决方案 自2016上半年以来， 关键词“直播平台”在三大娱乐社交搜索平台——微博、百 度、微信上的声量趋势直线上涨。“直播”话题开始爆红，成为社会热点话题，一 个新型传播渠道和平台
2016.06.26
直播内容： 第二十七届金 曲奖颁奖典礼
直播平台： 熊猫TV
直播声量：13万零5百
林俊杰获奖成为最大讨论 热点。获奖后林俊杰通过 直播向粉丝分享心情，受 到粉丝追捧
2016.06.26
直播内容： 映 客直播独家 授 权BIGBANG 全球巡回演唱会
直播平台： 映客直播
直播声量：超过43万
态管控，直播体验没有微博端好。其主要目的是借助微信用户流量来提升“直播” 曝光度
Wechat Buzz Trend
C
B
D
A
A：2016.3.20 “打黄扫非”办公室部署整治网络直播平台涉黄问题
微博 >
百度 指数
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1.3 微博平台是直播的引流入口。“直播”讨论内容与体育、娱乐、热点新闻、社会热点
话题紧密相关。直播APP与明星见面会、演唱会合作，可以形成粉丝讨论声量。而微 博平台以其独特的开放性特点，成为“直播”平台及其内容的传播渠道
2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000,000