梅山武魂

《梅山武魂》

——中国首部民族武术主题舞台剧传承武术精华演绎民族文化

项

目

策

划

书

主办单位：EICC

制作单位：湖南悦龙新达传媒有限公司

目录

第一部份公司介绍 (1)

第二部分公司业务 (2)

一、影视制作

二、活动运营

三、娱乐经纪

第三部分项目介绍 (3)

一、《梅山蛮》舞台剧介绍

二、蚩尤与梅山文化

三、市场营销环境分析

1、国际文化娱乐产业发展现状与中国的联系

2、歌舞剧艺术表现手段的特质

四、定位

第四部分针对观众与路线 (4)

第五部分品牌意识 (5)

第六部分项目设计 (6)

一、项目定名

二、主题设定

三、表现感觉

四、舞台设计

五、创作内容

第七部分基础方案 (7)

第八部分邀请媒体 (8)

第九部分竞争优势 (9)

第十部分营销策略 (10)

一、市场推广

二、社会舆论

三、市场传播

第十一部分合作优势 (10)

第十二部分项目投入 (11)

第十三部分风险分析 (12)

第十四部分活动宣传 (13)

第一部份公司介绍

中国改革开放30年以来，内地娱乐文化产业从无到有、从小到大经历了一个漫长而曲折的过程，如果细心的研究香港娱乐市场的发展和他的经济民众结构发现，大陆在娱乐行业的发展趋势其实和香港80年代很有相似，不同一点是，现在资讯发达了、传播的渠道更多元化了，所以当20多年前谭咏麟、张国荣的粉丝街头PK演变成今天百度贴吧、天涯社区网络的PK时，当中国内地粉丝愿意为自己的偶像PK的时，实际也意味着中国内地娱乐偶像时代已经到来，就象当年香港谭咏麟、张国荣开启港台娱乐偶像时代一样。这也意味着受众愿意从口袋里掏钱支持自己偶像，购买唱片、看演唱会、消费衍生产品，维护自己偶像的一举一行。

经济发展了，民众需要娱乐来释放他们的精神需求和满足他们要发出的声音意愿，无疑，让他们投票支持自己的偶像是一个很好的办法，所以，我们应该正面客观的接受娱乐时代已经到来，我们也应该用理性的态度接受娱乐浪潮扑来的现实。从这个角度来说，国产娱乐产业化发展的关键是国产偶像的崛起，只有我们国家涌现出一批批优质偶像，那么作为消费者的受众才愿意为了自己的偶像买单，作为开启中国娱乐偶像制造的2005年，电视湘军制造的“超级女声”娱乐风暴风靡全国的时候，我们在目睹了国产偶像的超级魅力，我们为她们欢呼，为她们流离、为她们憔悴，为她们而攻击她们，为她们而保护她们。我以为，这是中国娱乐产业化浪潮扑来的前奏，新的娱乐浪潮已经来到，一定会的，而只有后浪推前浪，我们中国的娱乐文化产业才会发展壮大，这是民众享受经济发展的果实，他们有权利享受更多的娱乐文化。但一个不容否认的事实是，目前大陆娱乐产业从制造到流通都还停留在初级阶段，很多工业流程还不成熟，所以，还需要业者的努力，也需要我们民众对国产娱乐产业的支持和理解，作为制造“超级女声”娱乐狂潮的电视湘军来说，已经用事实证明了电视在引领娱乐产业的重要性。而“超级女声”的品牌拥有者和制造商的天娱传媒作为电视湘军制播分离的试验田，承担着湖南广电集团产业发展、制播分离的改革重任。然后，娱乐文化市场的产业经营需要一个对市场快速反应的媒介平台、经纪平台、运营平台，而“天娱传媒”的国营企业的体制决定了其在经纪平台上一方面拥有湖南卫视这样强大的宣传平台的推广艺人优势，但另一方面也由于其国营事业单位的本质导致期在艺人管理、娱乐产品包装方面存在着不可逆转的制度缺位，因此，其高层管理层

及一些优秀艺人都近年来闹跳槽风波及解约风波都是因为其体制对市场的核心利益反应迟钝所引起的。很显然，就制播分离来说，天娱模式并不是发展湖南电视娱乐产业的最佳选择。

正是在这样背景下，欧阳设华先生集合中国顶尖娱乐传媒人、经纪人融合现代娱乐营销理念组建湖南悦龙新达传媒有限公司，秉承打造“电视湘军第一品牌”的经营利念迅速崛起于星城长沙，旨在为中国传媒娱乐产业提供文化产业的整合提升赋予全新内涵。依托专业服务的娱乐精神，新锐、先锋的传媒产业思维开拓娱乐营销市场，以影视制作、活动运营、娱乐经济、公益慈善的内容营销法则开发娱乐营销产品，立足全球，坚持内容为王，质量为本，打造电视湘军第一品牌。

第二部分公司业务

一、影视制作

我们在影视制作方面，自公司组建以来已经成功投资运营了中国首档结婚主题娱乐真人秀《浪漫满屋》、湖南省级电视媒体唯一一档旅游真人秀电视杂志节目《天天旅游》、唯一一档由湖南省食品药品监督管理局主办，湖南省公共频道合办的全新时尚健康类栏目《健康十分》。2008年将继续投资运营多档具备核心竞争力的影视产品，并依托影视节目的核心竞争力开发内容延伸产品。

二、活动运营

我们在活动运营方面也取得了不俗成绩，公司围绕现有资源，全新打造的新的项目。致力于产业规划与前期运营作出更大的成绩。公司以现有实力整合最优人才，打造湖南乃至全国最具实力的活动运营策划机构，力求在未来的发展轨道上，将活动运营策划推向国际市场

三、娱乐经纪

同时我们在娱乐经纪方面也做出了重大突破，公司代理中国青年歌唱家“晏菲”的经纪全约。公司有信心在未来将晏菲打造成中国一线明星，并针对晏菲的特点做了中国领先的娱乐经纪规划，相关的影视产品及唱片计划都在积极筹备中。同时，公司同时也运营多位港台及大陆明星。也不断的在挖掘和推动更多新人的成功之路。

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第三部分项目介绍

一、《梅山蛮》舞台剧介绍

它是以舞台剧的艺术形式，以蚩尤文化、梅山文化为题材，以重现4000多年前蚩尤武学精髓为主线，反映在蚩尤的带领下当时的梅山人民武术习练，蚩尤超练部队的真实写照。以表现其独特的梅山派武学为主旨而进行的以武、乐、歌为表演形式的大型舞台剧。

以塑造中国最成功舞台剧为基本蓝图，以超越舞台剧传统模式为目标，以成为国家最优文化遗产为方向。

二、蚩尤与梅山文化

梅山是蚩尤文化的发祥地，据湖南省社会科学院研究员、著名史学家何光岳先生考证，中国远古确实有黄帝、炎帝、蚩尤其人，他们活动于距今5600年前。蚩尤早期活动于安化、新化一带，后来在庐山脚下发掘五金并炼制兵器，成为了中国的“兵器之祖”。蚩尤的势力日渐强大后，与黄帝逐鹿中原，两军于梅山对垒，历经大小七十一战。

蚩尤对后世、对梅山文化的影响，最主要是体现在渔猎文化上。蚩尤部落因为生活在深山，生存条件十分险恶，其子民靠上山捕猎、下河捉鱼为生。在安化山里，出门打猎流传的“三纵五横”法，相传就是蚩尤留下来的，其法具体操作为：出门向东走七七四十九步，以树枝在地上画五横三竖，在上面放一块石头，“三纵五横，吾今出行，蚩尤卫道，神鬼不能近，虎狼不得侵......”念动咒语，咒曰：

咒毕大步上山，不要回头，据说使用此法，可保猎人一天平安。安化水田里多泥鳅，至今人们在捕捉泥鳅时，通常捉到第一尾，即以衣袖裹住，咬断其尾，然后放生，如果在同一天第二次又抓住了这条没有尾巴的泥鳅，就必须上岸，不再继续捕捉，否则会遭天谴，当地人认为，这是蚩尤神的旨意。

由此，我们可以看出，对梅山文化影响深远的蚩尤文化实际上很接近巴楚的巫文化。

三、市场营销环境分析

1、国际文化娱乐产业发展现状与中国的联系

“文化娱乐，而不是那些看上去更实在的汽车制造、钢铁、金融服务业，正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮。”（米切尔〃沃尔夫《娱乐经济》）进入二十一世纪，文化娱乐产业作为一种新的经济形态的崛起势头异常强劲。文化产业在各国经济发展中具有越来越重要的地位，发达国家的文化产业已经成为国民经济的支柱产业，文化娱乐产业的从业人员已经占全社会从业人员的3%到6%，文化娱乐消费占家庭消费的30%左右。在中国文化产业以新起，正吹响冲锋之号角与国际合作，我们要抓住现阶段中国的现状，抓住中国的优势文化，推广于国际。

2、歌舞剧艺术表现手段的特质