现代广告文化学A

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江苏城市职业学院连云港办学点2011–2012学年度第一学期期末考试 试题A 卷

三年制 广告专业 09级 第一学期 2012年1 月

得分

评卷人

一、 填空题（每小题1分，共10分）

1、广告媒体的目的是通过_________来获取利益。

2、____________广告生存语境的核心。

3、审美想象大体可分两种，即____________和____________。

4、人们的消费行为中的时尚被称之_____________。

5、广告人的价值观包括____________和_____________。

6、广告人的时代观包括政治时代观、经济时代观和___________。

7、世界经济现在和未来发展的两个特点：一是__________和___________。

1、 广告文化美学的研究对象与基石是（） A 、广告现实美 B 、广告心理学 C 、广告意境 D 、符号学

2、 广告公司目的通过( )来获得利益。 A 、广告推销 B 、广告代理

C 、广告信息

D 、了解商品服务信息

3、 广告语境中，（ ）是广告最根本和重要的生存语境。 A 、经济政治层次 B 、人文地理 C 、思想观念 D 、风俗习惯

4、 创造性想象活动中（ ）是基础。 A 、创造 B 、内在情感

C 、审美

D 、丰富的记忆形象

5、

广告人的现代广告观中，把( )作为广告的研究中 心。

A 、创意

B 、策划

C 、消费者

D 、生产者

6、 广告人的现代广告观中，现代广告是以（ ）为主体。 A 、策划 B 、创意 C 、消费者 D 、媒介

7、 广告人的情感表现方式，情感攻势的基本要求是（ ） A 、准确的市场定位 B 、准确的商品定位

C 、广告定位

D 、考虑消费者的情感需求

8、人们的消费模式正在由（ ）向满足情感需要和个性 需要的模式转变。

A 、基本生存需求

B 、安全需求

C 、审美需求

D 、自我实现的需要

9、 不崇尚奢华，讲究节俭朴素。广告宣传强调产品的实用价 值，而不要过多地赋予商品以引申的精神意义。这类消费 者属于（ ）

A 、意志型消费者

B 、经济型消费者

C 、保守型消费者

D 、顺从型消费者

10、 （ ）是人们情感发展和完善过程中必然要经历的高 级队段。

A 、民族情感

B 、艺术情感

C 、哲学情感

D 、知识情感

题号 一 二 三 四 五 六 总分 分数

得分

评卷人

二、选择题（每小题2分，共20分）

年 级

专 业

学 号

姓 名

1、现代广告文化的作用有哪些？

2、请具体分析广告艺术美典型规律？

3、广告艺术心理学研究的基本思路？

4、广告人的观念包括什么？

5、广告人的情感表现方式有哪些？1、请结合实例解释“能指”和“所指”各自的含义？

2、消费心理如何由物质层级向文化层级演进？

得分评卷人

三、简答题（每小题5分，共25分）

得分评卷人

四、论述题（每小题15分，共30分）

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得分评卷人

五、分析题（每小题15分，共15分）

1、广告人面对中西方文化的互跨和融合，要注意几个问题？

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