现代广告文化学A
广告学A试卷及答案
2016-2017学年第二学期期末考试题《广告学》 试卷（A 卷）注意事项：1.试题为闭卷考试，考试时间为120分钟，满分100分。
2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方，否则视为废卷。
3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。
一、字词翻译题本题共15小题，每小题1分，共15分一、单项选择题。
(本题共10小题，每小题分，共15分)1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）A. 报纸广告的广泛出现B. 杂志广告的广泛出现C. 广播广告的广泛出现D. 电视广告的广泛出现2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ） A 、流通时间 B 、销售年增长率 C 、知名度 D 、渠道覆盖率3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ） A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告（POP ） D 、交通工具广告4. 广告策划的第一项工作是(??? ) A 、确定目标?????????? B 、寻求主题 C 、调查研究?????????? D 、进行创意5. （ ） 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A 、广告艺术B 、广告创意C 、广告主题D 、广告表现 6. 广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。
A 、传播信息B 、表现广告主题C 、促进商品销售D 、寻找卖点7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。
A 、广告表现 B 、广告创意 C 、广告调查 D 、广告策划8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（ ）A 、价格定位B 、对象定位C 、外形定位D 、使用方法定位9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ） A 、毛评点B 、千人成本__________________院（系）___________班级 姓名_______________ 学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………C、收视率D、到达率10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是( )，也可以是自然人.A.法人 B 总经理 C 合伙人 B 持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定 B 广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
现代广告学3
现代广告学3第一篇：现代广告学31.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为A、视听率B、毛评点C、视听众暴露度D、到达率2.视觉识别中最关键的要素不包括A、企业的标志B、标准字C、标准色D、广告用品3.视觉要素设计在设计中需要注意的问题不包括A、大小修正B、地域差异C、引导消费D、及时注册4.下列不属于电子媒体广告的是()。
A、电视广告B、报纸广告C、电影广告D、广播广告5.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
A、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和C、在一定时期内视听率的总和D、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比6.能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为()。
A、互联网B、新闻媒体C、广告代理D、广告媒体7.以下不属于广告文案要素的是()。
A、标题B、正文和随文C、广告语D、广告计划8.企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A、企业理念识别系统B、企业行为识别系统C、《CIS手册》D、企业视觉识别系统9.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是()。
A、得奖情况B、产品技术含量C、产品质量D、市场10.根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）A、品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B、企业与品牌名称非常重要C、高科技可能导致找不到市场位置D、一味追求质量可能是个陷阱11.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是()。
A、与产品无关的B、预期的C、实际的D、随意的12.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出()。
广告文化学
广告文化学
广告文化学是一门研究广告文化现象及其发展规律的学科。
它涉及广告文化与社会文化的关系、广告的文化内涵、广告的传播规律等方面。
广告文化学旨在揭示广告在社会文化中的地位和作用，以及广告对人们的思想、行为和社会生活的影响。
广告是一种文化形态，它已经成为现代社会文化的重要组成部分。
广告的发生和发展历史清晰地显示了广告与社会文化的依存和互动关系。
社会的发展为广告提供了物质条件，也为广告提供了文化养分，而广告的丰富文化内涵也深刻地影响着社会文化系统。
在广告文化学的研究中，广告被视为一种文化现象，它具有文化价值和意义。
广告不仅是商品或服务的营销手段，还是一种传递信息和文化价值观的方式。
广告通过图像、文字、声音等媒介，向受众传递商品或服务的信息和特点，同时也传递着特定的文化价值观和生活方式。
广告文化学的研究还可以深入探讨广告与消费文化的关系。
广告作为一种消费文化的体现，通过营造消费氛围、激发消费欲望和引导消费行为，对人们的消费观念和消费方式产生了重要影响。
此外，广告文化学还关注广告的传播效果和文化影响力的评估。
这涉及到广告的受众分析、传播渠道分析、效果评估等方面。
通过对广告传播效果的分析，可以了解广告在传递信息和文化价值观方面的效率和影响力。
总之，广告文化学是一门涉及多学科领域的综合性学科，它旨在深入探究广告与文化之间的关系及其对社会生活的影响。
通过对广告文化现象的研究和分析，我们可以更好地理解广告在现代社会中的作用和价值，同时也为广告行业的健康发展提供理论支持和实践指导。
北语 20春《现代广告学》作业_1234
20春《现代广告学》作业_1一、单选题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.商品引入期广告宣传的中心内容是A. 品牌形象B. 新产品的性能C. 企业名称D. 产品个性答：B q：80 — 500 — 92612.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称A. 经济广告B. 非经济广告C. 观念广告D. 无形劳务广告答：B3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A. 准确而相对持久B. 一定时间内所记忆的信息量较小C. 速度较慢D. 信息量大且被记速度极快答：D4.广告效果测定的程序不包括A. 确定研究问题B. 制定测定计划C. 确定测定人员D. 提出研究报告答：C5.“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙A. 性别空隙B. 年龄空隙C. 高价位空隙答：C6.目前网络广告的最主要形式是A. 按钮广告B. 标题广告C. 聊天室广告D. 情景广告答：A7.属于杂志媒体的缺点是A. 针对性差B. 选择性差C. 读者对象范围较固定D. 内容庞杂答：C8.我国1984年成立了( )。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A. 广告管理协会B. 广告自律协会C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D9.( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A. 广告主题B. 广告艺术C. 广告策划D. 广告标题答：A10.1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。
A. 中国广告协会B. 广告公司C. 广告行业协会D. 中国消费者协会答：D二、多选题( 每题4分, 共5道小题, 总分值20分)1.非概率抽样包括A. 任意抽样B. 判断抽样C. 配额抽样D. 简单抽样答：ABC2.定量研究方法中的访问法包括A. 面谈调查B. 邮寄调查C. 电话调查D. 消费者固定样本调查E. 网络调查答：ABCDE3.广告效果的特性包括A. 时间推移性B. 效果的复合性C. 间接效果性D. 效果两重性E. 竞争性4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括（）A. 能反映企业理念的最主要部分B. 有明确的指向性C. 简单易懂，不会产生歧义D. 易于记忆和传播5.视觉广告主要构成要素包括A. 文字B. 构图C. 色彩D. 附加价值三、判断题( 每题4分, 共10道小题, 总分值40分)1.形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。
广告文化学大纲
《广告文化学》课程教学大纲课程代码：课程名称：广告文化学学时学分：54学时/3学分先修课程：《广告学》、《文化学》等适用专业：广告学专业专科生、本科生开课部门：广告系/广告学院一、课程的地位、目的和任务《广告文化学》是一门专业基础课。
本课目的：1.了解广告文化因子的活动规律；2.认识广告的文化模式、文化价值和文化规律。
二、课程与相关课程的关系本课与《广告学概论》、《中外广告史》、《文化学概论》、《中国传统文化》有密切联系，同为理论基础课。
三、教学内容与要求第一章文化理论与广告文化学第一节文化学基本理论第二节广告文化学本章教学重点：文化学基本理论教学要求：了解广告文化学；理解文化学基本理论第二章广告文化中的大众文化因子第一节大众文化概述第二节流行文化第三节媒介文化本章教学重点：大众文化教学难点：流行文化教学要求：理解大众文化；掌握流行文化第三章广告文化中的商业文化第一节商业文化概述第二节企业文化第三节营销文化本章教学重点：企业文化教学难点：营销文化教学要求：了解商业文化；理解营销文化；掌握企业文化第四章广告文化中的商品文化第一节商品文化概述第二节酒文化第三节茶文化本章教学重点：酒文化茶文化教学难点：酒文化、茶文化中的广告教学要求：理解酒文化、茶文化；掌握酒文化、茶文化中的广告文化第五章广告文化中的主流文化第一节主流文化概论第二节广告文化中的主流文化主题取向第三节公益广告文化本章教学重点和难点：广告文化中的主流文化主题取向教学要求：理解广告文化中的主流文化主题取向第六章广告文化中的民族文化因子第一节广告文化的民族差异第二节中华民族文化的原生态因子第三节中国广告文化的民族文化价值取向本章教学重点：原生态因子教学难点：民族文化价值取向教学要求：理解民族文化第七章广告文化中的艺术文化因子第一节广告音乐文化第二节电影广告第三节MTV广告文化第四节广告摄影文化本章教学重点：广告音乐、广告摄影教学难点：广告摄影教学要求：理解广告音乐和广告摄影第八章广告文化现象剖析第一节广告中的女性形象第二节广告中的成功人士第三节房地产广告中的“梦”想第四节名人广告现象本章教学重点：女性现象、房地产广告、名人广告教学难点：女性现象教学要求：理解女性现象、房地产广告和名人广告第九章广告圈文化因子第一节广告人第二节广告活动教学重点和难点：广告人教学要求：掌握广告人文化四、课程学时分配（教学周为9周，每周5课时，计54课时）总计54五、教学方法与考核方式㈠教学方法1，课外阅读与课内引发相结合要求学生课前通读教材，并作出读书笔记（提出问题，在课上寻求答案）。
广告文化学鞠惠冰读书笔记
广告文化学鞠惠冰读书笔记第一次阅读《广告文化学》，感觉是我上大学以后第一次读到这么专业的书籍。
不知道是不是太紧张和兴奋了所以就想看一看？有没有收获？作为一个读过很多专业书籍的人再看自己以前读过的东西应该是什么感觉？我觉得第一次看到这个题目非常好奇啊。
看过《广告文化学》这本书可能会对你会有所帮助。
因为书中有很多案例，特别是其中的文章，很多话都非常精彩！一、广告文化学主要内容：广告文化学是广告学科一个分支，包括广告的创意、广告媒介设计、广告与消费者的关系以及广告的社会功能等。
这本书在介绍广告学起源、发展过程及其基本理论知识时，首先介绍了广告学（又称广告学）这一学科的基本概念与基本理论。
这一概念是在19世纪初由英国伦敦皇家特许测量师学会提出而流行起来。
广告作为一种艺术形式被引入了人类生活中来，并以现代广告为代表。
20世纪初英国广告人阿姆斯特丹市立大学教授约翰·西蒙斯提出了广告文科学概念;20世纪80年代开始出现了广告文化学概念，到现在已经是一个相对比较成熟的概念了。
其实在20世纪80年代初已出现了一些涉及广告领域的专业书籍，如《西方广告》。
这本书的核心是广告文化学，所以我们可以从这个广告文化学得到一个基本知识：广告学是研究广告艺术中“广告创作”和“广告策划”的过程，以及它对于广告活动所起的作用了。
广告创作就是广告活动中运用科学来创制新产品或服务、创造品牌或以其他方式来实现其特定价值或目的。
广告创作实际上就是对广告产品或者服务进行宣传或展示、推销等活动，它反映了企业价值观念的变化，反映着企业所创造的产品和服务市场价值所在、产品和服务价值以及消费者所需要的其他信息。
从而构成企业产品或服务的本质特征和消费心理结构，使人们在消费中获得利益和满足感受这一过程以及由这一整个广告活动所带来的文化感受和心理感受等一切结果。
这也就是我理解该书的目的所在了。
1、广告的定义广告是指以媒介为载体，通过视觉传播、文字传播等各种方式，以信息传递的媒介形式，通过一定的手段向社会公众提供产品或服务信息的传播活动。
《现代广告学》试题六
《现代广告学》试题六院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、选择填空题（每题2分，20分）1、为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为： C 。
A、广告咨询B、广告公司C、广告主D、广告代理2、1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》， D 才真正开始有法可依。
A、中国广告协会B、广告公司C、广告行业协会D、中国消费者协会3、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中 B 分析是基础，分析是关键。
A、广告创意广告策划B、商品消费者C、市场广告表现D、广告策划艺术形式4、电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。
以下不属于电波广告的是：D 。
A、Internet（国际互联网）广告B、电视广告C、广播广告D、报纸广告5、媒介广告效果要把广告欲达到的目标与媒体特点进行比较，才能得出结论。
一般要分析媒体的质量参数，所谓媒体质量参数用公式表示为：（A ）A、广告目标人数/ 媒体传播对象人数B、广告媒体的绝对费用/ 预计传播对象的人数C、节目费用/ 传播对象人数D、广告制作费用/ 广告目标对象人数6、企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（C ），现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。
A、企业理念识别系统B、企业行为识别系统C、《CIS手册》D、企业视觉识别系统7、成功的广告应能立刻引起 A ，其主要部分必须容易被。
A、注意记忆B、联想感觉C、记忆联想D、记忆感觉8、根据记忆保持时间长短分类，记忆可分为瞬间记忆、永久记忆、 B 。
A、形象记忆和逻辑记忆忆B、短时记忆和长时记忆C、情绪记忆和运动记D、无意记忆和有意记忆9、组合标题是由引题、 B 、副标题组成的标题群，其中其中用于交待广告信息的背景。
A、主题副标题B、主题引题C、单句标题引题D、复合句标题副标题10、与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了 C 的限制。
现代广告文化学
现代广告文化学
现代广告文化学主要研究广告在现代社会中的作用和影响，探讨广告与社会、文化、经济等方面的关系，分析广告语言、图像、音乐等元素的运用，以及广告对消费者心理的影响等问题。
广告是商业活动中的一种重要手段，通过广告，企业可以宣传自己的产品和服务，吸引更多的消费者，提高市场份额和竞争力。
广告以其形式多样、内容丰富、传播渠道广泛等特点，成为现代社会不可或缺的一部分，对我们的生活和思维方式产生了深刻的影响。
广告与社会、文化、经济的关系紧密相连。
广告不仅是商品经济的产物，也是文化的一种体现。
广告语言、图像、音乐等元素的运用，反映了不同文化背景下的审美、价值观以及文化传承和转变等方面的问题。
同时，广告也为社会提供了就业机会，促进了经济的发展。
广告的影响不仅限于推销产品，更重要的是对消费者心理的影响。
广告通过夸张、煽动、吸引等手段，形成了理想化、标准化的消费文化和消费观念，影响着人们的购买行为和生活方式。
广告可以引导消费者对产品和服务的选择，对品牌的建立和宣传具有重要作用。
然而，广告也存在一些问题。
一些广告宣传手段过于夸张、过分渲染，容易引起社会不良现象，如虚假广告、低俗广告、不良推销等。
同时，广告的语言、图片、音乐等元素也容易引发一些社会文化上的争议，如淫秽、暴力、歧视等。
为了更好地发挥广告在推进经济发展、传承文化、引导消费等方面的作用，需要加强广告监管，规范广告市场。
企业应该坚持诚实宣传，摒弃低俗、煽情、虚假宣传手段，改变广告的负面形象。
同时，广告人也需要遵循道德规范，尊重消费者权益，促进广告产业的健康有序发展。
现代广告学-模拟题
现代广告学模拟题一、单选题1.有一家企业通过支付一定费用给新闻单位,从而报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于().A.广告B.新闻C.宣传D.短讯[答案]:A2.现代广告作业程序中,()是核心环节.A.广告策划B.广告创意C.广告制作D.广告检测[答案]:A3.广告信息的传递过程可理解为是一个()过程.A.广告主和消费者B.编码和解码C.表现和功效D.内容和诉求[答案]:B4.用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾·里斯（AlRise）和杰克·特劳特（JackTrout）提出的著名的().A.广告=美人+好话+商品B.树立企业或品牌形象C.商品分析D.定位理论[答案]:D5.在早期的广告发展中,都曾有过这样的认识:广告=()+好话+美人.似乎只要说尽商品的好话,消费者就会买我的商品.A.创意B.商品C.策划D.企业[答案]:B6.罗瑟·瑞夫斯(RosserReeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上.也就是广告应有().A.广告主题B.产品的特点C.独具特点的销售说辞D.消费者利益解说[答案]:C7.70年代以来,广告主题理论和实践发展进入了以()为主的阶段.A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化[答案]:C8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先()都是确定广告主题基础.A.消费者分析B.商品分析C.竞争对手分析D.企业,品牌形象分析[答案]:B9.关于广告策划描述错误的是().A.广告策划主体是广告主和广告公司B.广告策划依据主要是广告调查结果,企业经营目标和广告目标C.广告策划主要要素中包括策划主体,广告策划的方法,广告效果的测定等D.广告策划是广告计划后的产物,其侧重点在于规划与步骤,广告计划则强调对多个方案的抉择.[答案]:D10.关于广告媒体研究描述错误的是().A.研究各种媒体的特点B.主要目的是为了强化国家对媒体管理和控制C.最终目的是以尽可能少的费用,去顺利实现广告目标D.为选择最有效的媒体和媒体组合,提供依据[答案]:B11.企业自我设计的()形象指企业有意识的,自我设计和期望树立的形象.它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况,在现实中是有一定的差距的().A.现实的B.长远的C.理想的D.表面的[答案]:C二、多选题1.广告策划的主要要素有().A.广告策划主体B.广告策划目标和对象C.广告策划依据D.广告策划方法E.广告效果测定[答案]:A,B,C,D,E2.媒体研究的主要内容有().A.媒体的传播范围与对象B.媒体的威信和传真程度C.媒体的适用性和使用条件D.媒体被收听,收看状况E.媒体的费用和效果性[答案]:A,B,C,D,E3.媒体被收听,收看效果是指哪些问题().A.传真程度B.反复性C.注意率D.传阅性E.保存性[答案]:B,C,D,E4.以下属于广告表现性语言的有().A.美术和摄影B.音乐C.文字D.舞蹈E.朗诵[答案]:A,B,C,D,E5.成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律,方法及如何运用这些要素去达到广告目标.组合和运用主要取决于广告表现特点的限制.这种限制我们认为主要表现在().A.广告在绝大部分情况下是被动接受的B.广告附加价值的限制C.广告被看时间是短暂的D.广告构图和色彩运用受视觉规律的限E.广告文案与其它要素的资源占用冲突.[答案]:A,C6.通过广告表现商品或品牌在消费者心智中建立了知名度和熟悉感,但是这种知名度和熟悉感也有局限性,应该看到,由于市场竞争的加剧,如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的:()A.仅进行品牌名称求诉的广告B.仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品以大家熟知的用途广告C.只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告D.只强调艺术欣赏性E.极端的夸张效果[答案]:B,C,D,E7.《广告法》规定有下列情形之一的,不得设置户外广告.()A.影响市政公共设施,交通安全设施,交通标志使用的B.妨碍生产或者人民生活,损害市容市貌的C.国家机关,文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带D.地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域.E.利用交通安全设施,交通标志的[答案]:A,C三、判断题1.企业或品牌名称只是一个符号,对营销不会产生影响.[答案]:错误2.高科技可能导致找不到市场位置.[答案]:正确3.广告确定主题时,把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法.[答案]:错误4.广告首先是一种经济现象,它具有一切经济活动所具有的投入产出特征.[答案]:正确5.广告不能改变商品本身,但是,它却能为商品塑造一个概念,个性和灵魂.[答案]:正确6.广告信息的传递过程可理解为是一个内容和诉求过程.[答案]:错误7.罗瑟·瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告应具有“独具特点的销售说辞”.也就是说,广告中要注意突出商品之间的共同点.[答案]:错误8.现代广告主题确定不再需要分析商品特点和优点.[答案]:错误9.企业形象的客观性特点是指形象是一种主观存在,人造系统应主动树立形象.[答案]:错误10.形象的共性特征是形象个性与形象战略性的融合.[答案]:错误11.商务广告就是传递商品信息,促销信息,引导公众产生消费欲望和行为的广告.[答案]:正确12.广告主体是广告活动的倡议者,策划者,创意者,实施者,包括广告主,广告经营者,广告发布者三个方面.[答案]:正确。
北理工《现代广告学》在线作业1满分答案
北理工《现代广告学》在线作业试卷总分:100 得分:100一、单选题1.（）是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。
A. 标题B. 版位C. 标识正确答案:C2.策划人员除了要知道广告在版上的大小之外，还需要安排广告刊登在杂志的哪个位置上，也就是要确定广告的（）A. 折叠门B. 版位C. 插页正确答案:B3. （）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。
A. 总体效度B. 外部效度C. 内部效度正确答案:B4. 1934年通讯法规定成立（）人组成的联邦通讯委员会。
A. 5B. 6C. 7D. 8正确答案:C5. 对研究者来说，它指用研究结果来证明两种变量之间的明确关系的有效程度，称为（）A. 表面效度B. 外部效度C. 内部效度正确答案:C6. （）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。
A. 产品促销B. 行业促销C. 服务促销正确答案:B7. 如果观察者使用预先设计好的行为分类模式来观察，这种观察的方法就叫做（）。
A. 无结构式观察法B. 结构式观察法满分：2 分正确答案:B8. （）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。
A. 行为学习理论B. 经典条件论C. 修正条件论D. 认知学习论正确答案:A9. 广告战略研究中三个方面的成果，可以在广告策划的过程中引起广告客商的兴趣，它们是目标受众分析、讯息研究和（）。
A. 传媒受众调查B. 媒介研究C. 情境调查分析满分：2 分正确答案:A10. 我们把关于大脑思考和记忆的本质的理论，称作（）。
A. 修正条件论B. 行为学习理论C. 经典条件论D. 认知学习论满分：2 分正确答案:D11. 广告公司中代表公司与客户联系的部门是（）。
A. 创作部B. 项目管理部C. 研究部D. 媒体部满分：2 分正确答案:B12. 整合营销的最终目的是（）。
A. 减少成本B. 垄断市场C. 铸建与消费者长期的良好关系满分：2 分正确答案:C13. 联邦贸易委员会的主要职责是（）。
广告文化学教学大纲
《广告文化学》课程教学大纲课程名称：广告文化学课程编号：10000040学时：32学时学分: 2学分开课学期：第6、7学期课程类别：选修课程性质：基础课适用专业：广告学、传播学先修课程：广告学概论、广告创意一、课程的性质、目的与任务：广告文化学是广告学专业的骨干课程。
本门课程目的在于以哲学的视角透视和解读广告文化，追问当代广告文化的哲学主题；解读藏匿于广告深层的文化意蕴，展示现代广告深刻而复杂的政治、经济和文化背景；研究和揭示广告文化在其产生、发展和流变当中所面临的主要矛盾以及同其他文化现象所不同的文化特征和文化功能。
通过对广告行为本质特征的重新界定和对广告文化的现代诠释，为广告文化建设，广告人才培养提供方法论原则和理论指导，进而自觉地承担起传播先进文化的历史使命。
二、课程的基本内容：通过“广告的文化本质”、“广告文化与社会发展”、“广告传播与文化资源”、“广告文化传播的语境极其符号”、“广告文化传播的方式、途径及效应”、“广告文化的建构”、“广告文化的哲学解读”等内容的学习，帮助学生了解和把握：在多种文化相互冲突的背景中，任何广告都不可能仅仅是商业运作，它在传达商品信息的时候，也同时负有文化传播的使命。
考察广告在社会发展中的地位和作用，不能仅仅停留在它的经济行为的物化形态上，还应将其视为一种独特的文化现象予以考察并揭示出广告文化的哲学基础极其深刻的政治、经济、文化背景和当代国民的文化心态。
从本来的意义上说，广告人应该是一群超凡脱俗、知识渊博的文化人。
三、课程的基本要求：1．了解现代广告的基本理论、基本知识；掌握广告策划、创意、设计、管理等具体操作环节，为将来能熟练进行广告市场运作奠定专业（行业）理论基础；2．明确本课程的地位、性质与任务及主要研究对象，了解目前国内外研究现状及发展趋势；掌握本课程的最新学术成果和前沿理论；3．理解文化、大众文化以及广告文化的基本内涵和主要内容；4．重点理解和掌握“广告在本质上是一种文化”，了解广告的文化功能。
（完整版）现代广告学复习资料
（完整版）现代广告学复习资料第一章导论1.广告：广告是广告主借助一定的宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式。
2.广告的构成：广告主体、广告媒体、广告信息。
3.广告的功能：(1)传播信息，沟通产需；(2)扩大销售，加速流通；(3)指导消费，便利购买；(4)树立形象，塑造名牌。
4.广告的类型：(1)按诉求对象的不同分：消费者广告、生产者广告、中间商广告、社会集团广告。
(2)按信息内容的不同分：商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告。
(3)按传播范围的不同划分：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告。
(4)按制作要求的不同分：促销式广告、指名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告。
(5)按直接目的的不同分：声誉性广告、销售性广告。
5.我国广告的产生与发展：广告的历史十分悠久，早在三千年前我国就出现了口头广告，以后又有了招幌广告、招牌广告等。
随着印刷术的发明与使用，我国又产生了印刷广告。
到了近现代，又出现了报纸广告、杂志广告、广播广告和电视广告。
改革开放以来，我国广告业有了迅猛发展，近年来又出现了一些新的特点，例如广告媒体多样化、广告制作高科技化、广告版面彩扩化、广告人物明星化、广告传播高频化、广告手段新奇化。
也存在着一些问题，如一般化、雷同化、粗糙化、陈旧化、夸大化、“洋”化、庸俗化、繁琐化。
6.当代国际广告发展的新趋势：(1)广告竞争全球化、广告传播网络化、广告制作高科技化、广告宣传柔性化。
第二章广告组织1.企业广告组织：企业广告组织是指工商企业在内部设置的广告业务机构，专门负责企业的广告业务活动。
其职能和任务：编制广告计划、实施广告计划、测评广告效果。
其基本形式：功能型组织、地区型组织、产品型组织、对象型组织、媒体型组织。
其领导体制：经理或总经理直辖型、销售经理管辖型、广告部集权型、广告部分权型、广告部分权与集权结合型。
2.专业广告组织：专业广告组织是专门从事广告经营活动的机构，主要有广告公司以及各种广告代理商和广告制作部门。
11春《现代广告学》四次作业
a b c da b c da b c da b c da b c da b cda b c da b c da bc da b c da b c da bc da b c da b c da bc d1 21 21 21212题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.5 内容:构图的对称法则不包括A、上下对称B、移动对称C、扩大对称D、缩小对称标准答案:D学员答案:D本题得分:2.5题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.5 内容:广播广告常用形式不包括A、直接型B、间接型C、对话型D、音乐型标准答案:B学员答案:B本题得分:2.5题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.5 内容:广播广告的构成要素有语言、音响和A、音乐B、效果C、费用D、节目标准答案:A学员答案:A本题得分:2.5题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.5 内容:消费者最关心日用品的什么特点A、价格B、用途C、外观D、质量标准答案:B学员答案:B本题得分:2.5题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.5 内容:在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是A、原料的历史与起源B、品质C、价格D、专利标准答案:C学员答案:C本题得分:2.5题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:7.5 内容:下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A、准确而相对持久B、一定时间内所记忆的信息量较小C、速度较慢D、信息量大且被记速度极快标准答案:D学员答案:D本题得分:7.5题号:7 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:7.5 内容:关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是A、严肃性排斥灵活性B、灵活性反对严肃性C、严肃性就是灵活性D、灵活性是对严肃要求的保证标准答案:D学员答案:D本题得分:7.5题号:8 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:7.5 内容:企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？A、销售收入=销售量×单位产品售价B、销售成本=固定成本+变动成本C、销售收入=销售成本+利润+税金D、变动成本=单位产品变动成本×销售量标准答案:C学员答案:C本题得分:7.5题号:9 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:7.5 内容:品牌诱导策略具有的双重作用是A、扩大产品知名度和树立品牌形象B、抢占市场和拓展市场C、扩大知名度和美誉度D、扩大销售和宣传品牌标准答案:C学员答案:C本题得分:7.5题号:10 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:7.5 内容:广告行文的目的是给消费者A、行为指导B、深刻印象C、视觉享受D、消费冲动标准答案:B学员答案:B本题得分:7.5题号:11 题型:是非题本题分数:2.5内容:以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了1、错2、对标准答案:1学员答案:1本题得分:2.5题号:12 题型:是非题本题分数:2.5内容:民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的1、错2、对标准答案:2学员答案:2本题得分:2.5题号:13 题型:是非题本题分数:2.5内容:有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准1、错2、对标准答案:2学员答案:2本题得分:2.5题号:14 题型:是非题本题分数:2.5内容:消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量1、错2、对标准答案:2学员答案:2本题得分:2.5题号:15 题型:是非题本题分数:2.5内容:正确的广告主题是说服消费者购买的关键1、错2、对标准答案:2学员答案:2本题得分:2.5题号:16 题型:是非题本题分数:7.5内容:广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。
北语作业系统--17秋《现代广告学》作业_1324资料
1 传统作业程序是以( )为核心，而现代作业程序里要求以( )为核心。
A 广告创意广告策划A 广告创意广告表现A 广告表现广告主题A 广告主题广告策划2 哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。
”A 劝服影响型A 传播宣传型A 促销营销型A 比较型3 广播广告常用形式不包括A 直接型A 间接型A 对话型A 音乐型4 商品引入期广告宣传的中心内容是A 品牌形象A 新产品的性能A 企业名称A 产品个性5 ( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A 广告主题A 广告艺术A 广告策划A 广告标题6 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了（）的限制。
A 广告主题和表现形式A 广告内容和诉求A 广告时间和空间距离A 广告表现和功效7 “世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”利用的是什么空隙A 性别空隙A 年龄空隙A 高价位空隙8 企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？A 销售收入=销售量×单位产品售价A 销售成本=固定成本+变动成本A 销售收入=销售成本+利润+税金A 变动成本=单位产品变动成本×销售量9 1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？A 吴铁声A 张庶平A 唐忠朴A 徐百益10 哪种实验法主要用于广告执行调查A 销售地区实验法A 广告信息实验A 媒体效果实验11 广播广告的构成要素有语言、音响和A 音乐A 效果A 费用A 节目12 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
A 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率A 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和A 在一定时期内视听率的总和A 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比13 广告预算的方法中，目标任务法是指( )A 把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。
《广告学》第一阶段练习及答案---1-3第一篇广告基础知识
《⼴告学》第⼀阶段练习及答案---1-3第⼀篇⼴告基础知识《⼴告学》第⼀阶段练习及答案---1-3第⼀篇⼴告基础知识第⼀章⼴告导论⼀、填空题1、⼴告按直接到达的⽬的不同可分为⾮商业⼴告⼴告和商业⼴告⼴告。
2、按⼴告的诉求⽅式不同可分为感知⼴告、情感⼴告和理性⼴告。
3、⼴告的功能主要有信息传播功能、经济功能社会⽂化功能、⼼理功能和美学功能。
⼆、选择题1、在商业⼴告中，⼴告主通常是（ D ）。
A、政府机关B、社会团体C、消费者D、企业2、按⼴告传播的范围不同来划分，⼴告的类型有（A、B、C、 D）。
A、国际性⼴告B、全国性⼴告C、区域性⼴告D、地⽅性⼴告3、按⼴告按诉求对象的不同，可以分为（A、B、C ）。
A、消费者⼴告B、⼯业⽤户⼴告C、商业批发⼴告4、现代⼴告学是⼀门独⽴的、规范的、综合性的边缘学科。
从某种意义上说，它的发展离不开( A B C D )理论和实践的发展。
A.经济学B.管理学C.⼼理学D.社会学三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画√1、⼴告必须明确⼴告主。
（√）2、⼴告是付费传播。
（√）3、⾮商业⼴告是以经济利益为直接⽬的。
（X ）4、政治⼴告以政治为⽬的的⼴告。
（√）5、形象⼴告主要以树⽴商品和企业的形象和信誉为诉求⽬的，也可称为企业⼴告。
（√）四、名词解释1、⼴告要点：⼴告是以盈利为⽬的的⼴告主，以⽬标市场的消费者为对象，以付费⽅式通过传播媒介将企业的观念、形象、商品和劳务等进⾏的信息传递以促进销售的活动。
2、⼴告主要点：所谓⼴告主，就是⼴告的发布者。
在商业⼴告中，⼴告主通常是企业。
3、公益⼴告要点：公益⼴告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题⽽开展的⼴告活动。
主要特征，⼀是不以营利为⽬的，⼆是为社会共同利益服务。
五、简答题1、狭义⼴告与⼴义⼴告的分界线在哪⾥？《中华⼈民共和国⼴告法》中所界定的“⼴告”是“狭义⼴告”，还是“⼴义⼴告”？（答：狭义）要点：狭义⼴告是指营利性的经济⼴告，即商业⼴告。
广告学A客观题
者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法,是艾·里斯和杰克·特劳特提出的著名的;A 广告=美人+好话+商品B 树立企业或品牌形象C 商品分析D 品牌定位理论正确答案：D解答参考：2. 美国艾·里斯和杰·特劳特提出定位理论的观点,把广告主题问题完全建立在对研究上,而不是商品之间的差异研究上;A 商品特点B 消费心理C 竞争对手D 消费方式正确答案：B解答参考：3. 定位理论所谓“从外向里”的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了从发,这不能不说是一种进步;A 代替品生产者B 消费者C 广告对象D 直接竞争对手正确答案：B解答参考：4. 我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先进行都是确定广告主题的基础;A 消费者分析B 商品分析C 竞争对手分析D 企业、品牌形象分析正确答案：B5. 2000年步步高VCD已经是广为人知的品牌,公司请施瓦新格做广告,并在中央电视台黄金时段播出;你认为施瓦新格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征;A 广告能引起预期的联想和感觉B 广告应能立刻引起注意C 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分正确答案：B解答参考：广告的主要部分必须容易被记忆6. 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件,广告中所谓注意是指：A 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象;B 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中;C 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物;D 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去;正确答案：B解答参考：7. 广告中要注意记忆原理的应用,我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆;央视黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞,尽显英雄本色”形成的记忆属于：A 瞬间记忆B 永久记忆C 短时记忆D 长时记忆正确答案：C解答参考：8. CIS系统中处于核心和灵魂地位,决定其它两个子系统的子系统是：A 企业形象识别系统B 企业行为识别系统C 企业理念识别系统解答参考：企业视觉识别系统9. 关于企业理念描述错误的是：A 经济、政治、科技、历史、文化、风俗、伦理道德等环境是对企业理念产生最深刻影响的大背景和土壤;B 法律政策、资源、竞争、消费者等构成企业特殊的生存环境,对于每一个企业这种环境因素都是不同的;C 企业的经营战略、方针、价值观、文化等是经营的核心内容,它们是企业理念的产物;D 企业理念是在企业内部产生,与经济、政治、法律等外部大环境没有关系;正确答案：D解答参考：10. 我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分,下列不属于基本要素设计的为A 广告用品B 标准字C 标准色D 企业标志正确答案：A解答参考：11. 于标准色设计描述正确的是A 标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色;因此,颜色越多越好;B 所谓标准色设计,从某种意义上说,就是在色相、纯度之间选择一定的颜色,形成一个特定的色彩群;C 标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上,是企业视觉识别的应用设计要素之一;D 同色系的组合与单一色相的组合相比,比较活泼,有变化和弹性,有高雅、含蓄的感觉;因此,它设计好坏与否都优于单一色相组合;正确答案：B解答参考：12. 世界上最早的报纸广告产生于__________;A 英国B 美国C 法国D 德国正确答案：A解答参考：13. 我国的古代广告最早出现在约__________;A 公元前3000年B 奴隶社会C 唐宋时期D 清末正确答案：A解答参考：14. 在现代广告市场中处于中心地位的是_________;A 广告主B 广告代理公司C 广告媒介D 广告受众正确答案：B解答参考：15. 在广告市场活动中,居于主导地位的是__________;A 广告主B 广告代理公司C 广告媒介D 广告受众正确答案：A解答参考：16. 调查信息的使用者主要是 ;A 政府B 媒体或大众C 企业D 调查公司或机构正确答案：C解答参考：17. 与原始资料相比,二手资料的优势在于 ;A 含有更多的有效信息B 易于取得,而且成本较低C 可以直接使用而不必作任何处D 对企业解决当前的营销问题更有用正确答案：B解答参考：18. 作为一种调查方法,座谈会适合于收集 ;A 同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向B 同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向C 企业外部的二手资料D 企业内部的原始资料正确答案：A解答参考：19. 下列各调查方法中属于定性调查的是 ;A 访问调查和邮寄调查B 邮寄调查和电话调查C 观察调查与实验调查D 座谈会和个别深访正确答案：D解答参考：20.电话调查的特点是 ;A 时效快,费用低B 可用于调查较敏感的问题C 不需要设计调查问卷D 调查的资料较为准确正确答案：D解答参考：21. 调查人员开始调查时;A 总是先搜集第二手资料,再决定是否需要搜集第一手资料B 总是先搜集第一手资料,再决定是否需要搜集第二手资料C 有时是先搜集第二手资料,有时先搜集第一手资料D 只是搜集第一手资料正确答案：A解答参考：22. 访问调查的主要优点是 ;A 回答率较高、调查结果较为准确、对调查人员容易控制B 回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷C 调查成本较低、可使用较复杂的问卷、对调查人员容易控制D 调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力正确答案：A解答参考：23. 访谈调查法可以分为定量调查方法和定性调查方法,下列不属于定量调查方法的是 ;A 访问调查B 座谈会C 电脑辅助调查D 邮寄调查正确答案：C解答参考：24. 实验法具有较高的科学性,这是因为 ;A 它能得到准确的资料B 市场环境能够控制C 它能证明实验变量是否等于目标变量D 它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系正确答案：D解答参考：25. 实验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时 ;A 调查者不干预被调查者的活动B 调查者直接干预被调查者的活动C 调查者被动地收集数据D 调查者处于被动的地位正确答案：A解答参考：26. 近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段,以______的出现为主要标志;A 实物广告B 印刷广告C 新媒体广告D 电子广告正确答案：D解答参考：27.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性,以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是A 市场定位B 商品定位C 价格定位D 利益定位正确答案：A解答参考：28. 在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言,利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的A 美化法B 角色扮演法C 验证法D 假借法正确答案：B解答参考：29.“静态的创意”是指创造性的意念、巧妙的构思,即人们常说的________;A 结构B 观念C 点子D 思维正确答案：C解答参考：30. 衡量位图图像精度大小,质量高低的标准是A 分辨率B 图像尺寸C 文件大小D 文件格式正确答案：C解答参考：31. Coreldraw、Illustrator软件是A 动画类软件B 矢量图形类软件C 位图图像类软件D 三维类软件正确答案：D解答参考：32. 一篇完整的广告文案是由______、______、______三部分组成;A 标题、正文和附文B 引题、正题和附文C 标题、正文和副文D 引题、正题和正文正确答案：B解答参考：33. 版面中注目度最高的区域,应将重要的信息安排在该位置,这就是A 反复视觉流程B 方向关系流程C 最佳视域D 动态视觉导向正确答案：D解答参考：34. 具有吸引视线,产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的A 点B 线C 面D 视觉流程线正确答案：A解答参考：二、不定项选择题有不定个选项正确,共27道小题35. 广告对象并不简单等同于企业的目标市场,主要表现在哪几个方面不选全或者选错,不算完成A 商品购买者与使用者经常是不一致的;B 广告对象范围比企业目标市场广;C 购买效果是由各种商业刺激手段所形成的;D 企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异;E 目标市场的变更将依赖广告;正确答案：A C D E解答参考：36. 成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标;组合和运用主要取决于广告表现特点的限制;这种限制我们认为主要表现在; 不选全或者选错,不算完成A 广告在绝大部分情况下是被动接受的B 广告附加价值的限制C 广告被看时间是短暂的D 广告构图和色彩运用受视觉规律的限制正确答案：A C解答参考：37. 根据广告具体目的来分,现代广告可分为; 不选全或者选错,不算完成A 销售现场广告B 全国性广告C 销售广告D 需求广告E 户外广告正确答案：C D解答参考：38. 今天被称为现代四大广告媒体的是不选全或者选错,不算完成A 报纸B 杂志C 广播D 电视E 互联网正确答案：A B C D解答参考：39. 媒体变化对广告功效发挥的挑战是：不选全或者选错,不算完成A 消费者为中心的观念B 广告费用增加,功效才能提高C 企业营销的整体策划将成为重要特点D 广告将具需要更高的科技含量和创造性E 把市场作为广告活动的起点正确答案：A C D E解答参考：40. 关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是; 不选全或者选错,不算完成A 理念识别MI是CIS 的灵魂;B 视觉识别VI设计是关键;C 行为识别BI是基础;D 企业识别系统的结构层次中,MI 处于最高层次的统帅地位,是导入企业识别系统的原动力和基础;正确答案：A B C D解答参考：41. 下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计; 不选全或者选错,不算完成A 企业标志B 企业标志组合C 企业标准色D 企业标准字正确答案：A B C D解答参考：42. 企业理念表现方式必须符合以下要求不选全或者选错,不算完成A 在表现形式上有明确的指向性,且易于记忆和传播;B 在文字表述上必须简明易懂,不会产生疑义;C 能获得企业绝大部分职工的认同和支持,因此它需要经过全体职工的讨论,而不是由几个领导拍板决定;D 必须能反映企业复杂理念的最主要部分,尤其是关系到企业生存与发展的方向性的原则和问题;正确答案：A B C D解答参考：43. 以下哪几个内容是视觉设计必须遵守的原则：; 不选全或者选错,不算完成A 必须能系统反映企业理念B 必须区别化、生动化、个性化,易于识别C 必须标准化和系统化D 简洁化,易于传播正确答案：A B C D解答参考：44. 构图作为视觉要素之一,它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素;下列关于构图与感觉描述不正确的是：不选全或者选错,不算完成A 构图必须达到视觉平衡,这是构图首先要注意的问题;B 广告是信息的传播过程;因此,广告构图中空白越少效果越好;C 不同比例的构图会给人予不同的感觉,比如黄金分割比率,即0.618给人予“古典”美的感受;D 构图中空白的运用具有艺术性,黑白比例不同会形成不同的感觉,要根据具体需要来确定,并非哪种比例越多越好;正确答案：A C D解答参考：45. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征; 不选全或者选错,不算完成A 广告应能立刻引起注意B 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 广告的主要部分必须容易被记忆D 广告能引起预期的联想和感觉正确答案：A B C D解答参考：46. 下列属于广告引起注意的方法有; 不选全或者选错,不算完成A 单纯增强刺激B 利用对比,增加刺激强度C 用悬念和奇想增加注意的维持时间和稳定性D 物质的或精神的需求也会引起注意正确答案：A B C D解答参考：47. 根据记忆对象的性质分类,记忆可分成; 不选全或者选错,不算完成A 形象记忆B 逻辑记忆C 情绪记忆D 运动记忆正确答案：A B C D解答参考：48. 下列关于视觉流程描述正确的是; 不选全或者选错,不算完成A 人眼一般只有一个焦点,只能看清楚一点B 大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心C 人们看东西,视线过程一般是从左往右,然后从上往下D 人们看一幅作品,一般先是通观全画,然后会迫不及待地停留在某一点,接着移动看第二点,最后看完全画;正确答案：A B C D解答参考：49. 广告主题理论与实践发展经历了哪三个阶段：不选全或者选错,不算完成A 商品生产阶段B 广告创作阶段C 50年代的突出产品的自身特点和产品间差异及消费者利益的阶段D 60年代以来制造品牌差异,树立品牌形象、提高企业声誉阶段E 70年代至今,商品在消费者心目中确定一个位置,即广告定位阶段正确答案：C D E解答参考：50. 艾·里斯定位理论的基础,也是他们对广告与心理之间关系的特点进行了研究得到的结论是：不选全或者选错,不算完成A 品牌延伸可能是个陷阱B 一味追求质量可能是个陷阱C 人们只看他们所期望看到的事物D 人们不仅排斥与自己以前知识与经验不相符合的东西,而且同时人们实际上也没有很多知识和经验;E 高科技可能导致找不到市场位置正确答案：C D解答参考：51. H.H.Friedman 1979年实验提出名人广告的优势主要有：; 不选全或者选错,不算完成A 容易引起注意B 增加商品的可信度和可靠性C 显示企业实力D 记忆程度好正确答案：A B解答参考：52. 在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任不选全或者选错,不算完成A 无照经营B 超越经营范围C 不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告D 不履行验证手续正确答案：A B C D解答参考：53. 通过广告表现,商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感,但是这种知名度和熟悉感也有局限性;应该看到,由于市场竞争的加剧,如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：; 不选全或者选错,不算完成A 仅进行品牌名称求诉的广告B 仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品以大家熟知的用途广告C 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告D 只强调艺术欣赏性正确答案：A B C解答参考：54. 广告主题理论与实践发展经历哪三个阶段：; 不选全或者选错,不算完成A 生产阶段B 50年代的突出产品的自身特点和产品间差异及消费者利益的阶段C 60年代以来制造品牌差异,树立品牌形象、提高企业声誉阶段D 70年代至今,商品在消费者心目中确定一个位置,即广告定位阶段正确答案：B C D解答参考：55. 分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异,确定商品的优点和特点,并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题,这种商品分析的主要方法有：不选全或者选错,不算完成A 分析原材料方面的优点或特点B 从商品的制造过程进行分析C 从企业的角度进行分析D 从商品使用价值角度分析正确答案：A B C D解答参考：56. 下列广告属于古代广告形式的是：不选全或者选错,不算完成A 口头广告B 声响广告C 幌子广告D 广播广告正确答案：A B C解答参考：57. 哪些发明是我国对世界广告业发展做出的贡献：不选全或者选错,不算完成A 电视广告B 报纸广告C 造纸术D 印刷术E INTERNET正确答案：C D解答参考：58. 我国广告发展史上的第二次变革明显标志是：不选全或者选错,不算完成A 造纸术的发明B 印刷术的发明C 冶铁业的发展D 电视的使用E 招牌广告的使用正确答案：A B解答参考：59. 我国广告发展史上的第三次变革阶段性标志是：不选全或者选错,不算完成A Internet广告的发展B 报纸的利用C 广告协会的成立D 广告公司的出现E 广播电台的利用正确答案：A B解答参考：60. 通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感,但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性,特别在市场竞争加剧时;我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：; 不选全或者选错,不算完成A 仅进行品牌名称求诉的广告,如威力够威够力B 仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品,仅以大家熟知的用途进行广告C 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告;D 只强调产品的多种功能正确答案：A B C解答参考：61. 广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成;直接信息是指用通用符号所传达的广告信息,它是广告主题内容的重点;下列哪些属于直接信息; 不选全或者选错,不算完成A 广告文案B 企业与商品名称C 典雅浪漫的彩图D 商标识别正确答案：B D解答参考：三、判断题判断正误,共3道小题62.广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上,而不是消费心理的研究上;即所谓“从里向外”的研究;正确答案：说法错误解答参考：63.今天,所有商品只要在质量上下功夫,就一定能创出名牌;正确答案：说法错误解答参考：64.品牌延伸是一个错误;正确答案：说法错误解答参考：。
《现代广告学》答案
《现代广告学》答案《现代广告学》试题八院（系）____________、专业____________、年级_____、姓名_________一、填空题（每题2分，20分）1、我国1984年成立了“中国消费者协会”。
它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
2、《广告法》规定县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。
3、造纸术和印刷术的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。
4、我国广告界提出的“以策划为先导，以创意为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
5、媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以消费者为中心的观念必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把市场作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。
6、现代广告设计制作通常要遵循《CIS手册》，所谓的CIS是指企业形象识别系统，CIS的组成子系统中处于主导地位被称为CIS的灵魂，决定着其它子系统的是企业理念识别系统。
7、广告信息的传递过程可理解为是一个编码和解码过程。
8、广告的主要目的是促进销售，获得利润。
因此，广告应该起到说服购买的作用，体现说服的艺术。
9、广告经营业是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。
广告公司指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
10、据记忆对象的性质分类，记忆包括：形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆和运动记忆。
二、多项选择题（每题都有两个或两个以上正确答案，多选少选均不得分。
每题2分，共20分）1、无序市场的基本特点是：（ ABCD ）A、在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别B、在市场占有率上，每一个品牌差别不大C、市场动荡，不断有新品牌进入，价格战激烈；市场进入门槛相对较低，有一定的市场机会，有可能再创名牌D、具有向有序市场转化的趋势2、根据广告商品的生命周期分类，可将广告分成以下几种类型（BCD ）A、试用期广告B、开拓期广告C、成长、成熟期广告D、维持期广告3、在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任（ABCDE ）。
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矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。
如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。
㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。
(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。
如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。
对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。
二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。
2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。
㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。
2、矿产品价格稳定性及变化趋势。
三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。
2、矿区矿产资源概况。
3、该设计与矿区总体开发的关系。
㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。
2、矿床开采技术条件及水文地质条件。