Netconcepts 渠成：搜索引擎优化最新行业发展及移动SEO策略分享

Netconcepts案例分享：国美在线移动网站优化
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Netconcepts案例分享：国美在线移动网站优化
实现PC与移动站同步及异步优化：
SEO元素、URL、Meta等，利用PC站的较完 善优化规范，高效高质进行对接
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活跃度
• 粉丝量 • 文章更新频率 • 用户互动频率
• 被分享与推荐程度
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Netconcepts案例分享：国美在线移动网站优化
WAP版 触屏版
高效的抓 取效率
HTML 移动搜索 引擎表现 较好
良好的用 户体验
JS/Alex 移动搜索 引擎表现 较弱
总安装量
多种渠道 好的体验 核心用 和市场推 广
户
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微信搜索优化
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微信搜索优化
认证信息
• 账号开通时间长短 • 是否通过认证
内容描述
• 账号名称含关键字 • 账号介绍 • 文章与关键字相关性
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终端适配方案
5. 高端机炫版（iPhone）
更多功能
最优体验
遵循HTML5 规范
页面交互通 畅
丰富的页面 元素
与PC页面功 能等同
Android2.0 以上平台
需要考虑兼 容性
浏览器版本
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手机购物主要流量来源
搜索
朋友推荐
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逛
移动搜索发展及SEO演变 – 语音搜索
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移动搜索发展及SEO演变 – 图片搜索
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移动电商市场发展迅猛
2013年移动购物的交易规模同比增长了165%（vs. PC 36%） 2014年阿里巴巴无线销售额占比达32.7%，同比增长约300%（vs. 整体54%） 2014年双11天猫移动交易额约￥243亿（占整体的43%） 美团手机端交易额70%（周末达到80%） 2014年唯品会移动端销售额占比46% 2014年京东618移动销售额是2013年同日的5倍（占总下单量的25%） 手机淘宝下载安装量：360 - 2.6亿、百度 - 2亿、豌豆荚 – 1.2亿 手机京东下载安装量：360 – 3900万、百度 – 1800万、豌豆荚 – 2500万 手机大众点评下载安装量：360 – 4800万、百度 – 2100万、豌豆荚 – 3400万
SEO的数据化：Netconcepts WebInsights
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Netconcepts WebInsights关键词市场竞争分析
HTML5标签优化
文章内容标签 • <article> Tag：定义页面文章 • <aside> Tag：定义正文外内容 多媒体标签
• <Audio> Tag：定义音频
• <Video> Tag：定义视频 • <Time> Tag：定义时间 网站结构标签 • <header> Tag：定义页面的页眉（页头）
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1. 极速版（WML）
2. 炫彩版（Middle）
3. 触屏版（Big）
终端适配方案
意义：节省流量，打 开速度快 技术：遵循wml规范， 交互受限 机型：支持wml和 mtk芯片手机
意义：非触屏手机使 用（无法判断机型时 的默认版本） 技术：遵循xhtmlmp规范 机型：NOKIA E71、 索爱K750i等
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移动搜索发展及SEO演变 – 语义搜索
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移动建站优化技巧
资源合并及压缩：如将背
简化页面，避免过多的图 片、动画、视频等 景图片、导航图片等作为 一张图片，这样只需一次 请求，而不是多次 静态资源（CSS、JS、 Image）懒加载 异步执行inline脚本 避免重复的资源请求
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Netconcepts案例分享：国美在线移动站优化策略
提升页面质量度 （收录能力、内容 质量及用户体验） 内链入口优化 外链入口优化
页面配适优化
PC/移动数据对接 优化
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导航及浏览体验优 化
Netconcepts案例分享：国美在线移动网站百度收录效果
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ASO – App Store Optimization
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ASO – 内容优化是基础
描述 关键字 标签
标题
Icon设计 截图 视频设计
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2014年5月
2014年7月
8个月内，通过对移动站的优化，百度收录从几乎0提升到了超过百万
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Netconcepts案例分享：国美在线移动网站百度排名效果
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Netconcepts案例分享：国美在线移动网站SEO流量效果
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产品化
多元化
移动化
社交化
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移动化
社交化
数据化
精准化
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搜索引擎优化最新行业发展及策略分享
渠成 (Netconcepts China创始人兼CEO)
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Nov 21, 2014
渠成 (Allen Qu) 简介
Netconcepts中国创始人兼CEO 北航特聘教授、北京开放大学特聘讲师 百度特聘专家、全球跨境电子商务协会主席 曾为中国、美国、澳大利亚、新西兰、日本、香港等地的知名企业提供网络 营销咨询与服务 创立中国SEO大学及中国SEO排行榜 曾作为演讲嘉宾出席中国、美国、香港、台湾、日本、澳大利亚等地的互联 网营销大会，并在哈佛大学、世界商业领袖会议等地作主题演讲 曾被评为“中国最具影响力人物”、“中国电子商务领军人物”等称号 毕业于新西兰奥克兰大学IT与市场营销专业 于日本就读高中
国美在线移动站SEO渠道销售额数据
2014年3月
பைடு நூலகம்2014年4月
2014年5月
2014年6月
2014年7月
2014年8月
2014年9月
2014年10月
2014年11月
8个月内，通过对移动站的优化，流量大幅增长，直接带来日均销售额提升4倍
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国美在线移动站SEO流量变化
2014年3月
2014年4月
2014年5月
2014年6月
2014年7月
2014年8月
2014年9月
2014年10月
8个月内，通过对移动站的优化，国美在线移动站的SEO流量提升了4倍
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Netconcepts案例分享：国美在线移动网站SEO销售额效果
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移动网站整合：
同时改善搜索引擎收 录能力、排名表现与 用户体验
一级类目页优化
三级类目页优化
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优化前 优化后
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难度
高
简易
简易
工时
2-3周
约1周
约1周
效果
适合各个终端
仅适合百度移动搜索
适合百度移动搜索
范围
整站
需要适配的页面
需要适配的页面
生效时间
取决开发速度
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7天
7天
百度终端适配服务
1.用户开始访问第三方网站页面； 2.第三方网站通过API向百度终端适配 服务器发起请求； 3.百度终端适配服务器返回用户的终端 信息及版式建议； 4.第三方服务器根据百度返回的数据， 确定适配到的版式； 5.按照版式判断访问不同页面服务器； 6.服务器将页面结果返回给用户。
缩小cookie
设置连接方式为keep-
alive（Http1.1默认开启）
减少DNS查询
移动端可见区域是有限
开启服务器压缩（gzip方
的，采用延迟加载方式
式）
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移动站点适配
项目
1. 自主适配
2. 标注Meta声明
3. 提交对应关系Sitemap
国美在线移动站百度收录
1,200,000 1,000,000 1,144,810
800,000
600,000 400,000 200,000 0 2 5 4 51,441
2014年6月
345,202
10,674
2014年8月 2014年9月 2014年10月 2014年11月
2014年3月
2014年4月
• <footer> tag：定义页面的页脚（页尾）
• <nav> tag：定义页面导航
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百度移动搜索冰桶算法
冰桶算法1.0 (2014年8月) 针对网站：强行弹窗app下载、用户登 录、大面积广告等影响用户正常浏览 体验的页面，尤其以必须下载app才能 正常使用的站点为代表。 冰桶算法2.0 (2014年11月) 针对网站：全屏下载、在狭小的手机 页面布设大面积广告遮挡主体内容、 强制用户登录才可以使用等问题
ASO - 评论口碑、社会化分享很关键
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ASO – 活跃是核心
DAU
活跃
活跃用户比例 短期用户留存/激活率
直接付费
新增下载
付费
APP内付费
留存
卸载率
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ASO -总安装量 & 用户数
意义：大触屏优化 技术：遵循xhtmlmp 机型：拥有touch功 能没有被高端机简版 召回
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终端适配方案
4. 高端机简版（utouch）
意义：为iOS、Android、Windows Phone等高端 机使用部分弱能力浏览器时提供 技术：支持XHTML-MP，支持WCSS或简单的CSS， 不支持JavaScript、HTML5、AJAX、音频、视频、 PDF等媒体格式执行 机型：高端机部分第三方浏览器，如UC7.2以下、UC 极速模式下、QQ浏览器等