印刷媒体广告(PPT 34页)

我们依托外语背景
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推荐书目
冯友兰：《中国哲学简史》北京大学出版社， 1996年9月第2版
（美）E·M·罗杰斯：《传播学史——一种传 记式的方法》，殷晓蓉译，上海译文出版社，
2001年12月第1版
（美）塞缪尔•亨廷顿：《文明的冲突与世界 秩序的重建》，新华出版社2002年1月第三版
（美）詹姆斯•汉斯林(James Henslin)：《社 会学入门》（第7版），林聚仁 等译，北京大
5000年历史。秦“书同文，车同轨”
印刷传播时代——纸张（105年蔡伦）、
印刷术（1045年毕升，15世纪40年代古登堡） 发明。 古腾堡的印刷术使得印刷品变得非常便宜，印 刷的速度也提高了许多，印刷量增加。它使得 欧洲的文盲大量减少。
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电子传播时代——
有线：1837年莫尔斯电报机；1844年第一封 电报：“上帝，你究竟创造了什么！”
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五、印刷广告的起源和发展
文字和图形最早是刻在石头、器皿之上。 龟甲兽骨：甲骨文 竹片（“简”、“策”)、木片（方、犊） 学富五车 才高八斗
《人际传播：社会交换论》，（美）迈克尔•E•罗洛夫，王江 龙译，上海译文出版社，1997年8月第1版。
《传播学引论》（增补版），李彬著，新华出版社，2003年 8月第二版。
《传播学教程》，郭庆光著，中国人民大学出版社，1999年 11月第1版。
《传播学史——一种传记式的方法》，（美）E•M•罗杰斯 著，殷晓蓉译，上海译文出版社，2001年12月第1版。
贝尔电话：
1892年纽约芝加哥的电话线路开通。 电话发明人贝尔第一个试音：“喂，芝加哥”， 这一历史性声音被记录下来。
1962年出现可视电话
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无线：意大利人马可尼1895年无线电通信实验 成功。
无线电的发明意义重大。电视出现的先兆 1909年共和国号汽船由于碰撞遭到毁坏而沉
入海底，这时无线电信息起了作用，除六个人 外所有的人员全部得救。同年马可尼因其发明 而获得诺贝尔奖。翌年他发射的无线电信息成 功地穿越六千英里的距离，从爱尔兰传到阿根 廷。
媒介：人的延伸 地球村
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传播的类型
人内传播 人际传播 群体传播 组织传播 大众传播
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大众传播的诞生
以19世纪30年代大众报刊的出现为标志。 大众报刊的特点：
１、内容以新闻、信息和社会事件报道和娱乐为 主，贴近普通大众的生活。
２、发行量大，一般为几万乃至几十万份。 ３、读者不限于特定的阶层或群体，而是面向 “分散的、异质的、不定量多数的一般大众。 ４、广告收入成了报纸经营的主要财源。
是连接广告主和消费者的一座桥梁。
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二、广告媒体的分类（Ⅰ）
按媒体的受众面分类： 大众媒体、中众媒体、小众媒体。
按媒体的涵盖面分类： 国际媒体、全国媒体和区域媒体（地方媒 体）。
按媒体传播途径来分类： 广告媒体可分为印刷媒体、电子媒体、邮 寄媒体、户外媒体等。
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按媒体的传播性能来分类： 视觉媒体、听觉媒体和视听媒体。
《传播理论：起源、方法与应用》第4版，（美）沃纳•赛拂 林、小詹姆斯•坦卡德著，郭镇之等译，华夏出版社，2000 年1月第1版。
《组织传播》第2版，（美）凯瑟琳•米勒著，袁军等译，华 夏出版社，2000年1月第1版。
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推荐传播学理论书目
《大众传播的责任》，Wilbur Schramm著，程之 行译，远流出版公司，1992（民81）年1月1日 初 版一刷。
1957年苏联人造地球卫星开启卫星通讯时代
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郭庆光：
“人类传播活动的发展史，就是人类从自然 赋予的传播能力出发，在生产劳动和社会实 践的动力推动下不断发现和创造新的传播媒 介、不断使社会信息系统走向发达和完善的 历史。” ——《传播学教程》
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麦克卢汉：媒介即讯息
核心思想：从人类社会的漫长历史来看， 真正有价值的讯息不是各个时代的具体 传播内容，而是这个时代所使用的传播 工具的性质及其开创的可能性。因此， 媒介是社会发展的根本动力，每一种新 的媒介的产生都开创了人类交往和社会 生活的新方式。
学出版社2007年版
（美）安德森：《想象的共同体》，吴叡人译，
上海人民出版社2005年版
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推荐传播学理论书目
《传播与社会影响》，（法）加布里埃尔•塔尔德著，（美） 特里•N•克拉克编，何道宽译，中国人民大学出版社。
《超越西方霸权——传媒与“文化中国”的现代性》，李金 铨，香港：牛津大学出版社，2004。
印刷媒体广告
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课前的话
如何看待广告 ——兼谈广告学科
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我们的位置
新闻传播型：广告专业多设立在综合型大学， 比如北大、武大、华科大、厦大等学校，注 重培养综合型广告人才。
商业经贸型：广告专业主要设立在财经类大 学、工商类大学，比如北京工商大学、南京 财大等，注重培养市场型广告人才。
美术设计型：广告专业主要设立在美术学院， 比如清华美院、广州美院等，主要培养艺术 设计人才。
麦奎尔、温德尔：《大众传播模式论》上海译文出 版社，祝建华 武伟 译本
麦克卢汉：《理解媒介——论人的延伸》，何道宽 译，商务印书馆20全球媒介、电子 世界景观与文化边界》，司艳译，南京大学出版社 2001年版。
（英）尼克•史蒂文森《认识媒介文化》
张金海：《20世纪广告传播理论研究》，武汉大学 出版社2002年版。
按媒体与广告主的关系来分类： 借用媒体、专用媒体。
按媒体的时效分类： 长效媒体：户外、杂志 短效媒体：瞬间即逝，电视广播等
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三、印刷媒体广告
通过印刷的方式所呈现的传播信息的中介手 段或方式
书报 杂志 广告宣传册 海报等 印刷品
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四、人类传播的发展进程
口语传播时代—— 文字传播时代——前3000年左右，汉字
施拉姆：《传播学概论》。
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科特勒、凯勒著 上海人民出版社 2006年版
（宏观经济学、微观经济学第4版）曼 昆著，北京大学出版社2006年版
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第一章 印刷媒体广告概述
一、什么是广告媒体 媒：《现代汉语词典》解释：
①媒人； ②媒介。
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一、什么是广告媒体
广告载体 广告媒体是传播广告信息的中介物，