广告设计毕业设计

学校名称

毕业设计

题目

选题性质：错误!设计□报告□其他

院系

专业

班级

学号

学生姓名

指导教师

教务处制

年月日

届软件学院

毕业设计选题审批单

年级专业班级

届学院毕业设计开题报告及进度要求

届学院

毕业设计指导教师指导记录表

设计题目:

选题性质：□设计□其他

年级: 专业班级:

指导教师(签名) 学生(签名) 注：此表由教师填写，如指导次数多,可另附纸。

届学院毕业设计答辩记录单

专业: 班级: 学生姓名

设计目：

选题性质:□设计□报告□其他

提问及答辩记录（记录提问及回答，不记录个人陈述）：

答辩记录签名: 答辩成员签名:

答辩日期: 年月日

动感地带通信服务品牌

黄晓博

(重庆信息技术职业学院软件学院重庆万州 40４0００) 摘要:“动感地带”是中国移动通信2003年３月正式面向全国推广,与“全球通”、“神州行”并列同属移动旗下的移动电话服务品牌，目标人群明确，专为年轻人量身定制，不仅资费灵活,还提供多种创新的个性化服务,给用户带来前所未有的移动通信生活。

“动感地带”是中国移动第一个“客户品牌”,这一品牌的推出对于中国移动的业务组合及市场竞争态势产生了重要的影响。它定位在“新奇”其品牌属性是时尚、好玩、探索。“动感地带”这一全新的客户品牌采用新颖的短信包月形式，同时还提供多种时尚、好玩的定制服务。它以STK卡为载体,可以容纳更多的时尚娱乐功能,为年轻一族创造一种新的、即时的、方便的、快乐的生活方式。

关键词：中国移动,动感地带,系列广告

目录

绪论 (1)

企业描述ﻩ2

2.1企业概述ﻩ2

２

2．1．１中国移动通信集团公司ﻩ

2.1．2经营范围ﻩ2

2.1.3服务品牌 (2)

2.2品牌概述 (3)

３

2．2．1动感地带简介ﻩ

２.２.2 品牌定位分析ﻩ3

2.２.３品牌特点ﻩ4

3 系列广告设计 (5)

3.1系列广告.......................................................................................................... ５

3.1．1系列广告的定义ﻩ５

3.1.2系列广告的策略 (5)

3.1．3系列广告的作用ﻩ5

4 整体设计内容概述ﻩ6

４.1整体设计目的.................................................................................................. ６４．2整体设计要求. (6)

４.2.1整体设计色调ﻩ6

4.2．2整体设计主题 (6)

４.3设计成果介绍.................................................................................................. ６4．３．1宣传册 .................................................................................................. ６４.3.2海报 . (7)

4．３.３DM传单 (8)

４.３.4杂志封面ﻩ9

4．3.5报纸稿ﻩ9

4．3.６毕业设计招贴ﻩ1０

5 设计项目制作过程.............................................................................................. １1 5.1制作软件的使用 (11)

5.２作品的表现手法ﻩ1１

6 结论ﻩ１２

7 致谢ﻩ

13

8 参考文献ﻩ

14

1 绪论

随着科技的发展和社会的进步,通信技术也在不断的发展,日趋发达,人类的生活也离不开通信，从电话聊天到互联网的运用，人类无时无刻不在依赖通信，随着中国通信市场的迅速发展，各类通信品牌如雨后春笋般出现在人们的视线中,为广大受众提供了便捷的服务，但随着品牌间的竞争，不同的品牌业务也使得受众眼花缭乱。正因为如此，所以通信市场已经出现供大于求的状况,一些固定市场已经出现饱和情况。通信市场的发展趋向也发生了改变，由开始的技术推动转变为业务推动,经营重点也以用户服务为重点了。中国的通信市场也出现了“三国鼎立”的现象,分别是:中国移动、中国联通、中国电信。

中国移动通信集团公司于２0０0年正式成立,当时的中国通信市场正在进行改革重组,并且取得了良好的成果,业务收入呈快速增长的势头。同时移动成立之前打下的良好基础也为移动的发展提供了后备力量，在2０0０年底的时候，中国移动的交换容量已经超过1亿用户，并相继推出了“全球通”、“神州行”、“动感地带”三个服务品牌。

“动感地带”是中国移动通信集团公司于２003年正式推出的服务品牌，此期间的中国通信市场呈快速增长的趋势,并有不少新的通信公司进驻市场，市面上的服务品牌也层出不穷，其中中国电信就是一个发展前景不错的公司。“动感地带”就是在这样一个竞争激烈的环境中诞生的，它是中国移动在全国推出的第一个客户品牌，并且有特定的客户消费群体，就是15到25的青少年,品牌定位在“时尚、好玩、动感”，正是也为这一点，使得它在市场上的形象新颖出众，自推出以来,以其丰富的品牌内涵和准确的客户定位，在社会上掀起了动感热潮，不仅如此，“动感地带”还联合当今社会上的其它时尚元素一起举办活动，使其不再是一个单纯的通信服务品牌,而是成为一种时尚潮流的符号。同时也使国内通信市场竞争发生了质变。