康师傅广告创意策划方案
康师傅活动方案策划书
康师傅活动方案策划书一、活动背景康师傅（Master Kong）是中国知名的食品品牌，以其方便、美味、高品质的产品而赢得了广大消费者的喜爱。
为了进一步推广康师傅品牌，并增强消费者对其产品的认知和忠诚度，康师傅决定策划一系列的活动来吸引消费者的关注和参与。
二、活动目标1. 提升康师傅品牌知名度：通过活动宣传和推广，增加康师傅品牌的曝光度，让更多的消费者了解和认识康师傅品牌。
2. 增加销售量：通过活动促销和奖品回馈，吸引消费者购买康师傅的产品，从而增加康师傅产品的销售量。
3. 提高消费者忠诚度：通过与消费者互动和参与的方式，增强消费者对康师傅品牌的认知和忠诚度，促使他们成为康师傅的长期消费者。
三、活动内容1. 康师傅爱心公益活动：康师傅携手社会公益机构，在全国范围内开展一系列爱心公益活动，如共同关注慈善机构、慰问农民工等等。
通过这些活动，传递康师傅品牌的关爱和责任感，增加消费者对康师傅品牌的好感和认同。
2. 康师傅品牌大使选拔活动：面向全国范围内的大学生，举办康师傅品牌大使选拔活动。
活动分为线上报名和线下面试环节，选拔出具有较高影响力和亲和力的大学生作为康师傅品牌的代言人。
康师傅将为选中的大使提供形象代言、商演机会等多重福利，从而增加康师傅品牌在年轻人中的形象塑造和曝光度。
3. 康师傅文化体验活动：在康师傅旗下的快餐连锁店中，举办一系列有趣的文化体验活动，如拉面制作体验、茶艺表演、传统中华文化讲座等等。
通过这些活动，让消费者亲身体验传统中国文化的魅力，增加他们对康师傅产品的认知和好感。
4. 康师傅创意广告大赛：面向全国范围内的广告从业者和广告创作者，举办康师傅创意广告大赛。
通过对康师傅产品和品牌的创意展示，以及对消费者需求的理解，选出一系列创意突出、能够吸引消费者的广告作品。
康师傅将会选取优秀作品并进行实际推广，提高品牌曝光度。
5. 康师傅消费者回馈活动：为回馈康师傅消费者的支持和厚爱，康师傅将举办一系列消费者回馈活动。
康师傅活动方案策划书
康师傅活动方案策划书尊敬的康师傅团队：感谢您能够给我这次为康师傅活动撰写方案策划书的机会。
下面是我为您准备的策划书，请您阅读。
活动主题：康师傅新品发布暨互动体验活动活动背景：康师傅是中国最知名的食品品牌之一，深受广大消费者的喜爱。
为了推广最新推出的产品系列，提升品牌形象和市场份额，康师傅决定举办一场新品发布暨互动体验活动。
活动目标：1. 提升康师傅品牌知名度和市场影响力；2. 推广新品系列，增加销售额；3. 增强消费者与康师傅品牌的互动与忠诚度；4. 建立积极的品牌形象，传递康师傅一贯的高品质理念。
活动时间：2022年X月X日活动地点：XX市XX会展中心活动方案：1. 形象展示区在展览中心的主要展区，设置康师傅形象展示区，展示康师傅品牌形象、历史和产品系列。
通过有趣的互动方式，让消费者更好地了解康师傅的产品和理念。
2. 新品发布仪式在活动现场设置主舞台，邀请重要媒体和业内人士，举行盛大的新品发布仪式。
通过发布新品，向全国范围内的消费者传达康师傅不断创新和追求卓越的品牌理念。
3. 互动游戏区设置多个互动游戏区，吸引消费者参与。
游戏内容与康师傅产品相关，既能增加参与者的参与感和娱乐性，又可通过游戏互动的方式提升产品知名度和认可度。
4. 体验品尝区设立专门的品尝区，供参与活动的消费者品尝康师傅最新推出的产品。
通过让消费者品尝到产品的口感和味道，增加他们对产品的好感度和购买欲望。
5. 社交媒体互动利用社交媒体平台，提前宣传此次活动，增加大众对活动的关注度。
活动期间，设置特定的活动标签，鼓励消费者在社交媒体上分享他们的活动体验，并进行互动交流。
6. 抽奖环节设立抽奖环节，鼓励消费者参与互动，并获得一些小礼品或赠品。
通过抽奖，提高消费者对康师傅产品的兴趣和购买欲望。
7. 合作伙伴展示区邀请与康师傅品牌有合作关系的企业，在展览现场设立展示区，向消费者展示他们的产品或服务。
通过与其他品牌的合作，增强整个活动的影响力和吸引力。
康师傅活动方案策划书
康师傅活动方案策划书【活动方案策划书】一、活动背景康师傅作为中国知名的食品品牌，一直以来致力于为广大消费者提供高品质、美味可口的产品。
为了增强品牌影响力，提升市场份额，康师傅拟举办一系列以“我和康师傅共成长”为主题的活动，旨在传递品牌文化，拉近与消费者的距离，并加强市场推广。
二、活动目标1. 提升品牌形象：通过活动的举办，打造康师傅品牌的美好形象，树立专业、创新、可信赖的形象。
2. 增加消费者互动：通过活动，增加消费者与品牌的互动，提高消费者黏性和忠诚度。
3. 拓展市场份额：通过活动的推广，提高康师傅产品的知名度，吸引更多潜在消费者，增加销量和市场份额。
三、活动内容1. 康师傅爱心义卖活动活动时间：每月的第一个周末活动地点：各大商业中心、公园等人流密集场所活动内容：（1）康师傅在活动现场设立爱心义卖摊位，销售精心准备的康师傅产品，所得款项将用于支持偏远地区的教育事业。
（2）现场设置康师傅形象宣传板展示品牌实力和产品特色，吸引消费者的目光。
（3）邀请知名公益人士担任义卖活动形象代言人，加强公益活动的宣传和影响力。
（4）推行康师傅产品与公益事业相结合的理念，引导消费者感受到购买康师傅产品的同时也在为社会做贡献。
2. 康师傅微电影大赛活动时间：全年持续活动内容：（1）康师傅面向广大消费者征集微电影作品，鼓励大家以康师傅产品为创作元素，拍摄创意、有趣、生动的微电影。
（2）设立奖项，对优秀作品进行评选，并在康师傅社交媒体平台上进行推广和宣传。
（3）从参赛作品中挑选优秀作品进行展示，增加康师傅的宣传曝光度。
（4）引导更多的消费者参与其中，通过观看微电影了解康师傅品牌理念和产品特点。
3. 康师傅品牌大使选拔活动活动时间：每年一次活动内容：（1）面向全国范围招募康师傅品牌大使，要求具备良好的口才、形象和行为规范，能够代表康师傅形象。
（2）通过线下面试和网络投票相结合的方式选出一批康师傅品牌大使，与康师傅品牌形象相符合的申请者将有机会成为康师傅的代言人。
康师傅广告策划书(校园推广案例)
康师傅广告策划书（校园推广案例）前言
康师傅是一家知名的方便面品牌，在中国市场有着广泛的影响力。
随着年轻人的消费观念的变化，康师傅不断更新产品和品牌形象，以满足年轻人的需求并抢占市场。
在校园市场推广上，康师傅也有着自己独特而成功的策略。
校园推广策略
康师傅在校园推广中采用了以下策略：
1. 社交媒体营销
康师傅利用社交媒体平台开展营销，包括微信、微博、抖音等。
针对各个平台康师傅根据用户特点制定适合的推广策略，比如在抖音上推出短视频，其中主角是康师傅的产品，展示食品的美味之处。
在微信等平台上，康师傅发布一些有趣的内容、菜谱、烹饪技巧等，吸引用户的注意力，同时为康师傅的产品营销打下基础。
2. 与校园商家合作
在校园推广中，康师傅与校园商家达成合作，提供方便面优惠券、兑换券等优惠活动，以带动销售。
同时，康师傅制定优惠策略，比如“购买两箱以上免费赠送一箱康师傅方便面”，吸引了不少学生和校园商家的注意。
3. 新品上市活动
康师傅针对校园市场推出一些新品上市营销活动。
在新品上市之前充分做好市场调研和策略制定，确定用户群体和市场需求，制定出适合该群体的营销策略，如开展免费试吃、发放新品优惠券、组织品鉴会等。
4. 校园活动
康师傅也会在校园中开展相关活动，如举办比赛、发放样品、组织品鉴会等。
比如在“大学生创业节”中，康师傅会提供兑换券等优惠活动，鼓励学生参与互动。
总结
康师傅在校园推广中采用了多种策略，精准定位年轻人用户群体，通过社交媒体、商家合作、新品营销和校园活动等方式开展定向营销，打造出令人印象深刻的营销效果。
在校园市场上，康师傅已经是不可多得的品牌。
康师傅经典奶茶广告策划书
康师傅经典奶茶广告策划书学号：策划人:班级:目录一、前言 (2)二、广告主题 (2)三、广告目的 (2)四、广告商品 (2)五、广告时间 (2)六、广告区域 (2)七、广告对象 (2)八、策划构思 (3)九、广告实施 (3)十、广告主题表现及媒体运用 (3)十一、广告预算 (4)十二、广告效果预测与监控 (4)十三、注意事项 (5)一、前言：康师傅饮料是中国著名的品牌之一，其下有很多系列的饮料，占有很大的市场的份额，在饮料行业中也具有一定的地位。
康师傅经典奶茶是五月推出来的新产品，其知晓度不高，所以需要宣传这种新饮料，让更多的人了解康师傅新推出的奶茶，并且产生购买行为，达到其预想的结果，从而获得更多的利润。
为了区分于竞争对手的奶茶，需要通过广告来表达其市场定位，传达独特的意义给受众，从而让消费者能更好区分康师傅经典奶茶。
此次展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使康师傅经典奶茶成为消费者选择奶茶的第一选择！二、广告主题：康师傅是大家都知晓的公司，其推出了许多饮料，也占据了饮料市场很大的份额，大家对康师傅的知晓度应该非常高，并且在消费者心理树立了良好的品牌形象。
所以康师傅经典奶茶可以利用其品牌的知晓度来为其打广告。
广告语的宣传应趋于强调康师傅奶茶；在口感的诉求基础之上，着重突出其茶香奶浓；在健康的诉求基础之上，应着重对其原料的来源和制作进行宣传。
其主题为茶香奶浓，真的好！通过此突出其优势，让人产生想要购买来喝的欲望。
三、广告目的：本策划的目的是通过2012年夏季一季的广告战略和广告战术计划的实施, 进一步提高康师傅经典奶茶的市场知名度, 提高指名购买率,使其品牌形象深入人心。
建立、健全销售网络, 形成稳固的市场，促进其指名购买。
(一)企业提出的目标：1．通过广告活动，在一年内市场占有率提高10%—15%；2．使康师傅奶茶饮料知名度再次居领先水平，打败竞争对手的阿萨姆奶茶。
(二)根据市场情况可以达到的目标：1．市场占有率超过阿萨姆奶茶；2．使康师傅饮料的品牌形象得到提升。
康师傅广告策划方案
康师傅广告策划方案一、项目背景康师傅作为中国知名的方便面品牌之一，秉承着“天下粮仓一家之主”的品牌理念，多年来一直致力于为消费者提供高品质的食品。
然而，在当前食品市场竞争激烈的情况下，康师傅需要通过广告宣传来提升品牌的影响力和市场份额，吸引更多的消费者。
二、目标通过本次广告策划方案，康师傅的目标是：1.提升品牌知名度：通过广告宣传，使更多的消费者了解并认可康师傅品牌。
2.增加销售额：吸引更多的消费者购买康师傅产品，带动销售额的增长。
3.塑造品牌形象：通过广告宣传，展示康师傅产品的高品质和卓越口感，塑造康师傅作为可信赖品牌的形象。
三、受众分析在制定广告策划方案之前，需要对受众进行分析，以确定针对的主要消费群体。
根据产品特点和市场调研数据，分析得出以下受众特征：1.年龄段：主要集中在18-35岁的年轻消费者群体，同时也会吸引一部分40岁以上的中年消费者。
2.性别：男女消费者均有，由于方便面主要以男性消费者为主，因此在广告中需兼顾男女受众。
3.消费习惯：注重快捷、方便的消费者群体，习惯在非正餐时间食用方便面。
4.地域：主要面向城市消费者，尤其是大中城市的年轻人。
四、广告策略1. 主题和核心信息主题：康师傅，高品质的选择核心信息： - 食材优选：以优质食材为基础，打造口感更好的方便面产品。
-味道独特：独特的调味技术，使康师傅方便面的味道更加鲜美可口。
- 健康营养：融入营养均衡的理念，为消费者提供健康的食品选择。
- 方便快捷：在快节奏的现代生活中，康师傅方便面可以带来美味与便利。
2. 媒体选择•电视广告：通过电视媒体进行广告投放，覆盖广泛消费群体，增加品牌知名度。
•社交媒体：通过微博、微信等社交媒体平台进行广告宣传，吸引年轻群体的注意力。
•线下宣传：通过户外广告牌、地铁广告等方式进行线下宣传，覆盖更多城市消费者。
3. 广告内容和形式•故事性广告：以一个有趣的故事情节来展现康师傅方便面产品的品质和特点，吸引消费者的兴趣。
康师傅方便面广告策划书
康师傅方便面广告策划书尊敬的康师傅方便面负责人，我写信是为了向您介绍一项全新的康师傅方便面广告策划。
我们深知，康师傅方便面作为中国市场上最受欢迎的快餐产品之一，已经在消费者心中树立了强大的品牌形象。
然而，我们相信通过一个新颖而独特的广告策划，我们能够进一步巩固和提升康师傅方便面在市场中的地位。
我们的广告策划基于以下核心思想：1. 建立情感连接：通过诉诸情感，我们将与消费者建立起更紧密的联系。
在广告中，我们将展现康师傅方便面为人们带来的快乐、满足和放松，并以此激发消费者的购买欲望。
2. 强调产品品质：康师傅方便面以其高品质而著称，我们将在广告中突出这一点。
通过展示康师傅方便面的新鲜食材、独特调味和卓越口感，我们将让消费者对产品产生信任和认同。
3. 提供创新体验：为了吸引现代消费者，我们将在广告中展示康师傅方便面的创新之处。
例如，我们可以强调康师傅方便面的各种口味和配料选择，以及其方便快捷的烹饪方式。
4. 引发共鸣：通过在广告中展示人们在日常生活中遇到的各种不便，例如忙碌的工作、紧张的学习和照顾家庭，我们将与消费者产生共鸣。
然后，我们将突出表现康师傅方便面作为解决方案的能力，提供快速、方便又美味的料理选择。
5. 利用影响者：我们将邀请一些知名的社交媒体影响者来参与广告，以增加广告的曝光度和吸引力。
这将帮助我们将产品推荐给更多的潜在消费者，并增加品牌的可信度。
基于以上思路，我们建议一个可能的康师傅方便面广告剧情：以生活中的困扰为切入点，展示一位忙碌的都市职场白领。
广告开始时，他身心俱疲，面对妻子和孩子的期待感到自责，因为他没有时间照顾家庭。
然而，在他发现康师傅方便面的美味和便利后，他能够在短时间内给家人准备一顿令人惊艳的晚餐。
广告结束时，他的家人用幸福的眼神看着他并感谢他。
通过这个故事，我们希望展示康师傅方便面如何成为现代生活中的解决方案，为消费者提供美味、健康又方便的选择。
此外，我们还建议在电视、网络和社交媒体等渠道进行广告宣传，以确保广告覆盖的广度和深度。
康师傅广告策划书(校园推广案例)样本
康师傅广告策划书（校园推广案例）前言：随着人们生活节奏不断加快, 人们饮食生活也被深深打上了时代烙印。
由于以便面给人们提供了很大便利, 因此成为了诸多人生活中不可缺少食物构成某些。
提起以便面, 诸多人立即就会想到康师傅这个台湾品牌, 康师傅以便面在中华人民共和国几乎是家喻户晓。
“康师傅”塑造了一种可爱动画人物图样, 以讲究健康美味美食专家形象在中华人民共和国市场建造了“康师傅”食品王国。
大学生是以便面重要消费群体, 咱们通过对产品市场综合调查分析, 以提高康师傅以便面在中原工学院市场占有率为重要目做了一整套营销方略方案。
一. 市场分析销售环境分析大学生是以便面重要消费群体。
就咱们学校而言, 学校周一到周五实行封闭式管理, 学生活动范畴基本都是在校园里, 咱们食堂条件单一, 且吃饭时间集中。
同窗们在厌倦了食堂那永远不变口味食物和挤食堂抢饭烦恼时自然会选取实惠以便以便面。
2.自我刨析和销售比较康师傅以便面品质精良、汤料香浓, 碗装面和袋装面一应俱全, 更重要是它有一种“康师傅”名字。
顶新国际集团董事长魏应交曾说:“许多人以为‘康师傅’老板姓康, 其实不是。
‘康’意为咱们要为消费者提供健康营养食品。
‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就印象, 这个名字有亲和力。
用‘康师傅’这个品牌反映了咱们责任心。
”康师傅是国内最大以便面品牌, 依照咱们在中原工学院南校区市场调查问卷得知, 诸多人在买以便面时首选是康师傅, 购买因素,一是由于品牌效应, 二是由于好吃。
而校园外全国近期内市场调查是这样数据:冠军: 康师傅市场综合占有率保持在34％以上。
亚军: 统一。
第三位: 华龙。
第四位: 日清。
第五位: 农心。
第六位: 福满多。
第七位: 华丰。
第八位: 今麦郎。
第九位: 好劲道。
第十位: 公仔。
虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也由于味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚, 但“康师傅”这一中华人民共和国最大以便面品牌还是占据了以便面市场半壁江山。
康师傅品牌活动策划方案
康师傅品牌活动策划方案1. 引言康师傅作为中国领先的方便食品品牌，一直以来致力于为消费者带来健康、美味的产品。
然而，随着消费者健康意识的不断增强和市场竞争的日益激烈，康师傅需要通过品牌活动来提升品牌知名度，增强消费者对康师傅产品的认知和好感。
本文将详细阐述康师傅品牌活动策划方案，以实现品牌的目标和市场的需求。
2. 活动目标•提升康师傅品牌知名度和美誉度；•增加康师傅产品的销售量；•建立与消费者的深度互动，增强消费者对品牌的忠诚度。
3. 活动策划方案3.1 主题选择活动主题应与康师傅品牌定位相符，强调产品的健康、方便和美味特性。
例如，可以选择“享受美味，快乐健康”作为主题，突出康师傅产品的口感和营养价值。
3.2 活动形式3.2.1 线下活动•品尝会：邀请消费者参加康师傅产品的品尝会，了解产品的制作工艺和独特之处；•健康讲座：邀请健康专家为消费者讲解健康饮食的重要性，并介绍康师傅产品的卫生与健康保障；•亲子DIY：组织亲子活动，在活动现场提供康师傅产品的原材料和工具，让消费者亲身参与制作过程，增加消费者对产品的亲密感。
3.2.2 线上活动•摄影比赛：鼓励消费者使用康师傅产品拍摄美食照片，并通过社交媒体平台上传，最佳作品将有机会获得丰厚的奖励；•大胃王挑战：邀请消费者参与康师傅产品的大胃王挑战，通过完成吃辣面或其他产品的挑战来获得奖励；•明星代言人直播：邀请明星代言人通过直播平台进行产品推广和互动，吸引更多消费者关注康师傅品牌。
3.3 媒体合作与知名媒体合作，通过新闻报道、专题报道等形式进行品牌宣传，提升康师傅品牌知名度和美誉度。
3.4 社交媒体营销•利用微博、微信等社交媒体平台发布康师傅品牌活动的信息，吸引消费者参与；•与社交媒体博主合作，在其平台上进行康师傅产品的推广和评测，增加产品的曝光度和消费者信任度。
4. 活动执行计划4.1 活动准备期•制定活动策划方案，包括活动主题、形式和执行计划；•确定活动预算及资源需求，与各部门协调和沟通；•筹备活动所需的物料、场地、讲解材料等。
康师傅方便面市广告策划书
康师傅的由来：康师傅控股有限公司，总部设于中华人民共和国天津市，主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营。
康师傅" 的老板并不姓"康"，而是台商顶新集团董事魏应交及其兄弟。
"康师傅" 是1992 年顶新为进军大陆而设的品牌。
在90 年代初，由于大陆人民害怕速食食品有损健康，所以这类食品在大陆不太受欢迎。
魏应交为标榜其速食面不含防腐剂和人工色素，所以改名"康师傅"，以显示是健康食品，加上当时的目标市场是中国北方而北方人会尊称别人为"师傅"，所以便在品牌上加上"师傅" 二字。
“康”是指健康的意思，“师傅”二字则是具有亲切、责任感、专业化的内涵，而“康师傅”叫起来，特别有亲切的感觉。
这便是"康师傅" 的名字由来。
品牌故事：挥别二十世纪，我们迈入二十一世纪。
回首“康师傅”走过的十年，那是一场时间与速度的竞赛。
从一碗方便面，开始我们在中国的崛起，以及随后的米果、饼干、饮品，人家苦心经营、挣扎百年的事业，“康师傅”人以坚强的意志和不懈的努力，在短短十年间便收获了累累成果。
翻开“康师傅”的历史，没有传奇动人的故事、没有惊心动魄的乐章、有的只是一场场高潮起伏的惊涛骇浪……我们曾如此坚毅的走过，我们更将无比昂然地面向未来。
艰苦创业之路：顶新集团的前身原是1958年创立于台湾彰化的鼎新油厂，1974年更名为顶新制油公司，以生产工业用蓖麻油为主。
1988年，中国大陆实施改革开放政策，魏氏兄弟看到大陆前景广阔的市场，于是决定到大陆考察投资，从此四兄弟便踏上了一条筚路蓝缕的创业之路。
集团创业初期，先后在北京、内蒙、济南等地区投资办厂，并推出了“顶好清香油”、“康莱蛋酥卷”等知名产品。
但由于当时国内整体消费水平偏低，这些产品“叫好不叫座”，一度使公司在大陆的经营投资陷入困境。
康师傅推销方案
康师傅推销方案1. 背景随着竞争日益激烈，快餐市场的竞争也越来越激烈。
传统的价格战已经不能满足消费者的需求，消费者对饮食的要求不仅仅是价格，更关注服务、品质和健康。
为了突出康师傅的品质和服务，提高销量，我们制定了康师傅推销方案。
2. 目的本方案的目标是提高康师傅产品的销量和品牌知名度，同时提高消费者对康师傅品牌的认识和满意度，进一步推动公司的发展。
3. 推销策略3.1 多样化的产品线康师傅将不断开发新品种来适应市场的需求，丰富自己的产品线，引导消费者尝试超出自身喜好的产品，保护原有商品的销量的同时吸引更多的消费者购买康师傅产品。
3.2 全方位的营销康师傅会在新品上市前，在各大社交平台上提前预热，推出差异化的宣传策略，提高消费者的兴趣；同时，在各大线下场合，如商场、超市、体育馆等地方，设置展位或推出试吃活动等，让消费者有机会品尝到康师傅的产品。
3.3 精准化的推销政策康师傅将针对不同的消费群体，推出不同的推销策略，例如对年轻人，可以在校园里推出优惠活动；对上班族，可以在工作日的午餐时间设置特价套餐。
3.4 合理的价格体系康师傅将制定合理的价格体系，根据产品成本、市场需求、竞争压力等因素调整价格，并根据不同的促销活动设置不同的价格策略。
3.5 优质的服务康师傅一直都非常注重服务质量，推行每月销售人员服务规范培训、定期开展服务质量满意度调查和黑名单制度，确保每一位消费者能够享受到优质的服务。
4. 结论通过本次康师傅推销方案的制定和实施，我们相信将能够提高康师傅的市场占有率，推动康师傅品牌的发展。
我们还将不断优化推销策略，提高产品品质和售后服务水平，不断满足消费者的需求。
康师傅老坛酸菜牛肉面广告策划书
康师傅老坛酸菜牛肉面广告策划书康师傅老坛酸菜牛肉面广告策划书一、引言康师傅作为中国著名的食品品牌，以其丰富的产品种类和口感独特的方便面而受到广大消费者的喜爱。
近年来，老坛酸菜牛肉面作为康师傅旗下的明星产品之一，通过其独特的酸菜味道、浓郁的牛肉口感以及严格的生产工艺，迅速占领了市场份额。
为了进一步提升老坛酸菜牛肉面的市场份额，我们决定开展一场大规模的广告宣传活动，展示其独特的品牌价值和口味特点，吸引更多的消费者。
二、广告目标1. 提升品牌知名度和美誉度：通过广告宣传，让更多消费者了解老坛酸菜牛肉面，增加品牌的知名度和美誉度。
2. 扩大市场份额：通过广告的力量，吸引更多消费者购买老坛酸菜牛肉面，从而扩大产品的市场份额。
三、目标受众1. 年龄群体：广告的主要受众年龄在20至40岁之间，这个年龄段的人们具有相对较高的购买力和排外饮食需求。
2. 地域：主要针对大中城市的消费者，其中以一二线城市的年轻人为重点。
四、广告主题与创意1. 主题：老坛味道，回味无穷2. 创意：a. 故事性宣传：通过讲述一个寻味历程的故事，让品牌和产品的特色更加生动。
b. 混响：利用老坛酸菜和牛肉口感浓郁的特点，创造出吃饭时特有的满足感和回味感。
c. 喜庆氛围：通过配乐、色彩和节奏等元素，营造出喜庆的氛围，让消费者联想到尤为开心之时。
五、广告传播渠道1. 电视媒体：选择具有广告时间段覆盖面较大的电视台进行投放，确保广告能够在目标受众之间得到良好传播。
2. 彩页杂志：选择流行的时尚杂志作为合作媒体，将老坛酸菜牛肉面的广告刊登在其中，以吸引目标受众。
3. 社交媒体：通过在新浪微博、微信等社交媒体上发布广告，利用种子用户效应，引发话题讨论并提高产品的知名度。
4. 户外广告：选择一二线城市繁忙的街道和商场等人流量大的区域，通过户外广告牌展示产品形象，引导消费者注意。
六、广告执行和推广活动1. 电视广告：制作一支30秒的电视广告，将主题和创意有机融入其中，通过展示老坛酸菜牛肉面丰富的口感、酸菜的酸爽以及牛肉的鲜香，让观众产生强烈的购买欲望。
康师傅完整策划书3篇
康师傅完整策划书3篇篇一康师傅完整策划书一、项目背景康师傅作为知名的食品品牌，在市场上拥有广泛的知名度和消费者基础。
但随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，需要持续创新和优化，以保持领先地位。
二、目标设定1. 进一步提升品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销量，扩大市场份额。
3. 推出创新产品，满足不同消费者的需求。
三、市场分析1. 竞争态势：分析主要竞争对手的优势和劣势。
2. 消费者洞察：了解目标消费者的喜好、消费习惯和需求变化。
四、产品策略1. 优化现有产品线，提升产品品质和口感。
2. 研发推出新的口味和产品系列。
五、营销策略1. 广告宣传：通过电视、网络等多种渠道进行广告投放。
2. 促销活动：如打折、满减、赠品等。
3. 社交媒体营销：利用微博、等平台与消费者互动。
六、渠道策略1. 加强传统销售渠道的合作与管理。
2. 拓展电商渠道，提升线上销售份额。
七、价格策略根据市场情况和产品定位，制定合理的价格体系。
八、品牌推广1. 举办品牌活动，增加消费者参与度。
2. 与知名 IP 合作，提升品牌形象。
九、团队建设组建高效的营销团队，包括市场调研、产品开发、销售等专业人员。
十、实施计划制定详细的实施时间表，明确各阶段的任务和目标。
十一、预算分配合理分配营销、研发、推广等各项费用。
十二、效果评估定期评估策划方案的实施效果，根据反馈及时调整策略。
篇二康师傅完整策划书一、品牌背景康师傅作为知名的食品饮料品牌，在市场上拥有广泛的知名度和消费者基础。
我们旨在通过一系列策划活动，进一步提升品牌形象，扩大市场份额，增强消费者忠诚度。
二、目标市场1. 以青少年、上班族等消费群体为主要目标，他们对方便食品和饮料有较高需求。
2. 拓展家庭消费市场，推出适合家庭分享的产品组合。
三、产品策略1. 持续创新，推出新口味、新包装的方便面和饮料产品。
2. 注重产品质量和安全，严格把控生产环节。
四、营销活动1. 线上营销利用社交媒体平台进行产品推广和互动活动。
康师傅饮料的广告策划书
四、广告策略
我们的广告策略 分为三部分:学校 、 城市、农村。针对 不同的地方我们采 取不同的策略。
1.学校
因为在学校学生喝 饮料是常有的事， 很频繁，所以我们 将会和各个商店超 市保持联系，加强 沟通。另外我们会 做一些宣传:贴上海 报，宣传画等一系 列的宣传措施。
2.城市
其实康师傅这个品牌的知 名度在城市是为人熟知的， 我们要想提高销售量唯一 的办法也就是多做一些广 告，提高宣传力度，让他 们在哪都能见到康师傅的 广告，让他们一渴第一想 到的就是康师傅，那么我 们的销售量也就上去了。
2、威胁分析： 市场领导者 的“固若金 汤”。占据 茶饮料市场 80%以上份 额的康师傅 和统一两大 品牌对这些 市场挑战者 的压力是巨 大的。
3、优势分析：相对 雄厚的资金实力；成 熟的企业管理模式； 固有的渠道优势；较 高的企业知名度。 4、劣势分析： 错失了第一轮茶饮料 发展先机。品牌个性 会被稀释，可能会影 响消费者对原有品牌 的忠诚度。
康师傅饮料的广告策划书
前言
“康师傅”饮料以其在中国 饮料行业中的明显优势及其 鲜明特色，在市场上独树一 帜，“康师傅”品牌深入人 心。高品质原料，世界先进 的生产设备与工艺，良好的 企业文化理念是其立足于市 场的重要支柱。
康师傅主要产品
矿泉水、苏打水、冰红茶、冰绿茶、茉莉 蜜、茉莉花、绿茶、红茶、橙汁饮料、乌 龙茶、水晶葡萄、黑加仑等等。
一、广告目标
广告活动的目的在于 提高商品的知名度， 激发消费者的购买欲 望。而我们的康师傅 是大家熟知的品牌， 所以我们的目标很明 确是提高销售量。同 时我们要开发我们的 潜在顾客，其实我们 也还有不少的潜在顾 客，我们需要去发现。
饮料广告策划方案：康师傅饮料新品上市策划案例策划方案
饮料广告策划方案：康师傅饮料新品上市策划案例策划方案早上九点，阳光透过窗帘的缝隙，洒在笔记本上，我的手指轻轻敲击着键盘，思维像一条流淌的小溪，缓缓地汇聚成文字。
关于康师傅饮料新品上市的策划方案，就这样在我的脑海中一点点浮现。
一、市场分析我们得聊聊市场。
现在的饮料市场，就像一个琳琅满目的超市货架，各种品牌、各种口味、各种包装的饮料让人眼花缭乱。
康师傅作为国内知名的饮料品牌，要想在这样一个竞争激烈的市场中脱颖而出，就必须有自己独特的卖点。
二、产品定位这款新品，我们定位为“健康、清新、年轻”。
健康，是因为现在消费者越来越关注健康饮品；清新，是因为我们要给人一种轻松愉悦的感觉；年轻，则是因为我们要吸引年轻消费者的目光。
三、创意理念就是创意理念了。
这款新品，我们取名为“清泉甘露”。
名字里蕴含了清新的泉水，甘甜的果实，给人一种喝了就能洗净尘埃、焕发活力的感觉。
1.包装设计包装设计上，我们采用简洁大方的风格，以绿色为主色调，搭配清新的蓝色，寓意清泉流水。
瓶身采用流线型设计，手感舒适，易于抓握。
瓶盖则采用一键开启设计，方便快捷。
2.广告创意广告创意上，我们请来了一位年轻活力的代言人，拍摄一系列清新自然的广告片。
画面中，代言人手持清泉甘露，在阳光明媚的户外畅饮，展现出一种自由自在、活力四溢的生活态度。
3.营销策略营销策略上，我们采取线上线下的组合拳。
线上，我们利用社交媒体、短视频平台、直播等形式，进行病毒式传播。
通过创意短视频、互动游戏、KOL推荐等方式，让消费者了解并喜欢我们的产品。
线下，我们则在超市、便利店等销售渠道进行铺货，同时开展试饮活动，让消费者亲自品尝我们的产品。
我们还与各大餐饮品牌合作，将清泉甘露作为指定饮料，提升品牌曝光度。
四、落地执行有了策划方案，就是落地执行了。
我们要确保每一个环节都能顺利进行，从产品生产、包装设计、广告拍摄，到线上线下推广、渠道铺货，每一个细节都不能忽视。
1.产品生产产品生产上，我们要保证品质，确保每一瓶清泉甘露都能达到预期的口感和品质。
康师傅广告策划书
康师傅广告策划书尊敬的康师傅广告部门：一、项目背景康师傅是中国领先的食品品牌之一，多年来一直致力于为消费者提供优质的食品和美味的快餐。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，我们特此策划了本次广告活动。
二、活动目标1. 提高康师傅品牌知名度。
2. 推广康师傅产品，增加产品销量。
3. 塑造康师傅品牌形象，树立良好的企业形象。
三、目标受众本次广告活动的目标受众主要包括：1. 年龄在15至35岁的青年消费者，他们对各种新鲜、方便的食品有较高需求。
2. 中等收入阶层的家庭主妇，她们注重家庭成员的营养需求和方便性。
3. 学生群体，包括中小学生和大学生。
四、广告主题与创意1. 广告主题：“快乐即刻，康师傅。
”2. 主创意概念：通过展示康师傅产品的方便、美味和快乐，传递“快乐即刻”的品牌理念。
3. 康师傅产品的特点：a)方便：快速制作，满足当下快节奏生活的需求。
b)美味：丰富的口味选择，使消费者能够尽情享受美味。
c)健康：注重健康饮食，提供营养均衡的选择。
4. 创意方向：a)电视广告：通过展示不同人群在不同场景下享受康师傅产品的快乐，吸引消费者。
b)户外广告：运用生动的图像和有趣的文字，在公共交通站台、商业中心等场所投放广告，增加品牌曝光。
c)社交媒体：在微博、微信等平台上发布关于康师傅产品的短视频、图片等内容，吸引年轻消费者。
5. 广告语：每一口，都是快乐的律动。
五、推广渠道1. 电视媒体：选择优秀的电视媒体播放康师傅广告，在黄金时段推出。
2.户外广告：将康师傅广告投放在人流量较大的地点，如商业中心、地铁站等。
3.社交媒体：通过微博、微信等平台发布康师傅广告，利用年轻群体的社交分享增加品牌影响力。
4.线上推广：在购物网站、美食博客等平台展示康师傅产品的广告和评价信息，吸引消费者选择。
六、预算与投放计划1. 广告预算：预计投入X万元用于广告制作与宣传推广。
2. 投放计划：a) 电视媒体：每周投放X次，连续X周，投放时间选择在黄金时段。
康师傅案例策划书3篇
康师傅案例策划书3篇篇一康师傅案例策划书一、策划目标通过本策划书，我们旨在提升康师傅品牌知名度、扩大市场份额，并加强消费者对康师傅产品的忠诚度。
二、市场分析1. 行业趋势：随着人们对健康饮食的关注度不断提高，方便食品市场也在逐渐向健康、营养的方向发展。
2. 消费者需求：消费者希望方便食品既能满足口感需求，又能提供一定的营养价值。
3. 竞争态势：康师傅在方便食品市场占据较大份额，但面临着众多竞争对手的挑战。
三、产品策略1. 产品定位：以健康、营养为核心，推出一系列符合消费者需求的方便食品。
2. 产品创新：研发具有独特卖点的新产品，如功能性方便食品、素食方便食品等。
3. 产品包装：设计新颖、吸引人的包装，提高产品辨识度。
四、品牌策略1. 品牌定位：以“健康、美味、方便”的形象深入人心，让消费者在购买方便食品时第一时间想到康师傅。
2. 品牌传播：通过广告、公关活动、社交媒体等多种渠道，加强品牌宣传，提高品牌知名度。
3. 品牌体验：优化产品体验，提升消费者对品牌的好感度。
五、营销活动1. 线上营销：利用社交媒体、电商平台等渠道进行推广，如开展线上促销活动、与网红合作推广等。
2. 线下活动：举办产品展示、试吃活动、品牌推广活动等，增加与消费者的互动。
3. 公益活动：康师傅可以参与社会公益活动，提升品牌形象。
六、执行计划1. 时间安排：明确各项工作的起止时间，确保策划的有序推进。
2. 人员分工：对策划执行过程中的各项工作进行分解，明确责任人和完成时间。
3. 预算分配：对策划执行所需的各项费用进行预算，确保资金合理使用。
七、效果评估1. 定期评估：在策划执行过程中，定期对各项工作的进展进行评估，及时发现问题并进行调整。
2. 数据监测：通过数据分析工具，对营销活动的效果进行监测，如率、转化率等，以便及时调整策略。
3. 消费者反馈：通过消费者调研、意见反馈等方式，了解消费者对康师傅产品和品牌的满意度，为后续改进提供依据。
康师傅推广策划
康师傅推广策划康师傅，作为中国最大的快速消费品公司之一，一直以来都以其高质量的产品和广受欢迎的品牌形象而闻名于世。
然而，随着市场竞争的激烈化和消费者需求的不断变化，康师傅需要不断创新和推陈出新，以保持其领先地位。
本文将介绍一种康师傅推广策划的步骤，帮助康师傅更加成功地营销其产品。
步骤一：市场研究康师傅作为一家快速消费品公司，首先需要进行市场研究，了解目标消费者的需求和市场趋势。
通过调查和分析数据，康师傅可以确定当前存在的机会和挑战，并制定相应的营销策略。
步骤二：目标设定在市场研究的基础上，康师傅需要设定明确的营销目标。
这些目标应该是具体、可衡量的，并与康师傅的整体战略目标相一致。
例如，康师傅可以设定目标是在一年内增加销售额10%。
步骤三：制定推广策略根据目标设定，康师傅需要制定相应的推广策略。
推广策略可以包括产品定价、渠道选择、促销活动等方面。
康师傅可以通过降低产品价格，增加产品在零售渠道的覆盖率，或者举办促销活动来吸引消费者。
步骤四：制定推广计划推广计划是康师傅执行推广策略的具体行动计划。
在制定推广计划时，康师傅需要确定推广活动的时间表、预算和资源分配。
例如，康师傅可以决定在某个特定的季节推出新产品，并投入一定的资金用于广告宣传。
步骤五：执行推广活动在推广计划制定完成后，康师傅需要开始执行推广活动。
这包括与合作伙伴的合作、广告宣传、促销活动等。
康师傅需要确保推广活动按照计划进行，并监测活动效果。
步骤六：评估效果推广活动结束后，康师傅需要评估活动的效果。
评估可以通过销售额、市场份额、消费者反馈等方式进行。
根据评估结果，康师傅可以调整和改进未来的推广策略和活动。
通过以上的步骤，康师傅可以制定一套完整的推广策划，帮助其更好地营销产品。
康师傅作为中国市场的领军者，需要不断创新和适应市场的变化，以保持其竞争优势。
康师傅品牌营销策划方案
一、背景分析康师傅作为我国著名的方便面品牌，自1992年进入市场以来，凭借其独特的口味和优质的品质赢得了广大消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，康师傅品牌面临着新的挑战。
为了进一步提升品牌竞争力，扩大市场份额，本策划方案将从以下几个方面对康师傅品牌进行营销策划。
二、目标定位1. 提升品牌形象：通过全方位的营销策略，提升康师傅品牌在消费者心中的形象，使其成为消费者首选的方便面品牌。
2. 扩大市场份额：在保持现有市场份额的基础上，进一步扩大市场份额，提高市场占有率。
3. 提高品牌忠诚度：通过优质的产品和服务，提高消费者对康师傅品牌的忠诚度，降低客户流失率。
4. 创新产品和营销方式：紧跟市场趋势，不断创新产品线，探索新的营销方式，提高品牌活力。
三、营销策略1. 产品策略（1）优化产品线：针对不同消费群体，推出多样化、个性化的产品，满足消费者多样化的需求。
（2）提升产品质量：严格控制产品质量，确保产品安全、健康、美味，提高消费者满意度。
（3）创新产品包装：采用环保、时尚的包装设计，提升产品档次，吸引消费者关注。
2. 价格策略（1）合理定价：根据市场调研和竞争态势，制定合理的价格策略，保持产品在市场上的竞争力。
（2）促销活动：定期举办促销活动，如打折、买赠、优惠券等，刺激消费者购买。
3. 渠道策略（1）加强线下渠道建设：与各大商超、便利店等合作，扩大产品销售范围，提高市场覆盖率。
（2）拓展线上渠道：借助电商平台，开展线上销售，扩大销售渠道。
4. 推广策略（1）广告宣传：利用电视、网络、户外等媒体进行广告投放，提高品牌知名度。
（2）公关活动：举办各类公关活动，如公益活动、品牌体验活动等，提升品牌形象。
（3）社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，与消费者互动，增强品牌亲和力。
5. 促销策略（1）节日促销：针对传统节日、购物节等，推出专属促销活动，刺激消费者购买。
（2）会员营销：设立会员制度，为会员提供专属优惠和福利，提高品牌忠诚度。
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在当前茶饮料市场大战愈演愈烈的情况下，作为龙头 老大的康师傅饮料，必须做出进一步的行动，以确保自己 的地位，从而引领其他茶饮料品牌走向发展。
四、产品分析
冰红茶和冰绿茶
茶饮料
冰茶
劲凉冰红茶和劲凉冰绿茶
非冰茶
绿茶
茉莉清茶 大麦香茶
传世新饮
鲜Q每日C
果汁饮料 水和运动饮料
康师傅果汁
五、康师傅饮料品牌传播策略
康师傅饮料的目标消费群分析
1、大学生的年龄多为18-24岁 之间，对于自己的喜好比较清 楚。
2、大学生多已成年，有独立的 购买力，每个月拥有固定的生 活费，意即有一定的消费能力。 且从心理特征来看，这个年龄 段的人普遍具有消费不理性的 弱点，这给商家带来了无限商 机。
3、此年龄段的人多追赶潮流，追求新颖。这给商家提供 了一个方向，只有走在时代前沿，把握契机，创造性的开 展营销工作才能吸引这部分群体。
我们小组在加强对康师傅饮料的了解后，对其品牌做了以下策划案， 限于种种因素，不够完善还请见谅。
二、市场整体环境概述
1、昆明市场环境概述
昆明市是云南省的省会，西南地区的中心城市之一。是我国面向东南 亚、南亚乃至中东、南欧、非洲的前沿和门户，具有“东连黔桂通沿 海，北经川渝进中原，南下越老达泰柬，西接缅甸连印巴”的独特区 位优势。市域地处云贵高原，总体地势北部高，南部低，由北向南呈 阶梯状逐渐降低。中部隆起，东西两侧较低。以湖盆岩溶高原地貌形 态为主，红色山原地貌次之。大部分地区海拔在1500～2800米之间。 城区坐落在滇池坝子，海拔1891米，三面环山，南濒滇池，湖光山色 交相辉映。昆明属低纬度高原山地季风气候，冬无严寒，夏无酷暑， 四季如春，年平均气温 15℃左右，年均日照2200小时左右，无霜期 240天以上，年均降水约1000毫米。鲜花常年开放，草木四季常青， 是著名的“春城” 、“花城” ，是休闲、旅游、度假、居住的理想 之地。市场庞大。
(三)产品创新。在消费者需求主导产品走向பைடு நூலகம்时代，对 产品个性化和差异化的要求越来越高，企业只有不断创新 产品，才能持续发展壮大。
(四)产品导入。康师傅认为，任何产品都有进入市场 的最佳时机，并非越早越好，选择适当时机切入，可省去 培育市场、培养消费观念的费用。
剖析二：价格策略
康师傅饮料在定价方面采取产品价格与其最大竞争对 手的相关产品价格相近。此外，康师傅还坚决反对倾销， 他们认为企业有固定毛利，是产品完好品质的重要保证。
（2）创新是企业发展的源泉，也是品牌长盛不衰的活力。 康师傅只有不断扩大产品的范围和种类，改进产品包装，开 发新产品，做到“人无我有、人有我优、人优我奇”。
（3）准确的品牌定位。品牌定位作为营销的核心和关键， 关系到企业营销战略和策略的成败，康师傅应通过准确的 品牌定位，确立自己在市场中的竞争优势，从而在市场竞 争中立于不败之地。宣传观念以“健康”，“绿色”为重 点。高校人口中，学生占各高校人口的90%以上，年轻的 教师也有很多，而教职工家庭成员的大部分也是年轻一代， 大部分人群都有喝饮料的习惯，把握住年轻群体这个消费 群。
剖析一：产品策略
(一)品质保证。康师傅以质量管理体系先行为原则，保 证进入消费者手中的每一件产品都具有良好的品质保证。 康师傅在进入饮料业务之初就确立了一条戒律：康师傅的所 有饮料都不添加防腐剂。所有饮料产品经过25000人次的试 饮并不断修订，美味度达到8成以上才投料生产。
(二)产品包装。康师傅遵循产品包装结合产品特征的 原则。
3、机会：
（1）茶饮料市场的发展潜力仍然很大。 （2）康师傅推出的新品种乌龙名茶市场销量较好，还有创 新的可能性。
4、威胁：
（1）康师傅饮料创新的同时，其他企业也瞄准了这个市场， 纷纷推出新产品。 （2）顾客的品牌忠诚度不是很强，很容易被其他新产品所 吸引。
七、品牌定位策略
1、产品诉求策略
（1）产品品质与品牌相结合。质量是创名牌的基础，康 师傅不仅在品牌创立的初期要提高产品质量，在品牌形成、 维护以及延伸时更要注意保持产品的高质量，把质量意识与 品牌意识相结合。
4、这部分消费者皆受过高等教育，素质较 高。但由于 没有工作能力，消费能力不高，因此有一个特殊的消费特 征：他们渴望高品质、低价格、多层享受的高素质服务。
（1）不同年龄的消费者
目前，康师傅饮料的消费群体主要以年轻人为主，口味 也是低糖清淡型，企业完全可以划分几个不同的年龄段， 然后生产出适合每个年龄段口味的不同产品学生很有可能 会成为茶饮料市场新的消费主力。相对于领导消费群体， 这一类潜在的消费群体是我们未来主要的目标顾客 。
2、广告表现策略
（1） 以品牌形象宣传为主，通过一定阶段的广告宣传以 电视广告为主，在昆明电视台1套，2套，3套和公交车媒 体等电视媒体宣传；在昆明新闻广播、交通广播、音乐广 播等广播媒体宣传；加以POP广告，学生杂志，各高校报 纸等广告辅助宣传；可以在各大商场的室内室外以POP形 式展示“康师傅饮料”可以在“养生堂”等生活系列的报 纸上刊登广告。，增加康师傅品牌的知名度和美誉度，巩 固市场地位。以品牌形象带动产品宣传，突显系列产品特 性，提高促购度，逐渐步入消费市场。
（2）制定好形象广告目标，提升康师傅饮料品牌知名度， 加强品牌认知，做好名人效应。 （3）确立好产品广告目标，提升康师傅饮料品牌知名 度 加强品牌认知的同时，刺激需求和 提高促购度、广告 信息，在当前茶饮料市场大战愈演愈烈的情况下，作为龙 头老大的康师傅茶饮料，必须做出进一步的行动，以确保 自己的地位。
剖析三：渠道策略
康师傅茶饮料的渠道策略是根据不同区域实施不同的渠道 策略。 (一)一二类城市实行渠道精耕细作。直营现代化渠道。 在各地对所有现代化渠道客户全部由公司直接经营，设立总 仓，自己送货，牢牢掌控客户。传统渠道分级经营。全面 掌控二阶批发商，全面掌控重点特通客户，有重点的掌控一 阶零售终端。(二)对三类地区，康师傅直接在当地设外埠经 销商，由其直接和公司交易，康师傅对其经营粗放。
（4）康师傅应有效地实施整合营销传播，塑造独特、完 善的品牌形象。独特、完善的品 必须经过长期不懈的努 力、不断的完善才能形成的，需要通过广告等传播媒介的 宣传，才能为社会公众所共知。 （5） 建立畅通的销售渠道是营销成功的保障，渠道设计 能够为企业创造出可持续的竞争优势，从而使康师傅们在 相当长的时期内获得更有利的市场地位。
近二十年来，昆明饮料行业以高速发展逐步走向稳定增长。昆明饮料囊括了茶、牛奶、 果汁、咖啡、以及一些功能饮料和碳酸饮料。主要占据其市场份额的有统一产品、红 牛、康师傅系列产品、蒙牛和伊利等一些乳产品。
康师傅饮料凭借2001年-2010年的大量投资和品牌代 言人的使用在昆明市场有着比较稳定的竞争优势。就拿统 一产品和它比较，康师傅这几年的销量是统一的3倍。但 随着各品牌之间的竞争日趋激烈，其市场增量空间有限。 从目前的市场占有率来看，它已达到50.5%，占据了本行 业的霸主地位，但就今年的市场竞争情况来看，康师傅茶 饮料若想保住其霸主地位，还需不懈努力。
（2）不同收入的消费者
康师傅饮料在市场上的价格都为三元左右，产品类别较 单一。如果把人们的收入分为低、中、高，然后据此生产 出低、中、高档产品，那么其市场无形中就扩大了。
康师傅饮料现在主要针对15—34岁年龄段的消费者 进行营销，对不同消费者的需求上是不加区分的，包括不 同年龄段的消费者、不同收入的消费者。
前言
产品简介：
康师傅是茶饮料业中最早进入中国市场的台资企业。
1995年12月18日，康师傅控股有限公司进军饮料行业。
2004年1月，“康师傅”与由朝日及伊藤忠合组的AIBeverage结成 策略联盟，将饮料业务49.995%股权转让给AIBeverage公司，此次 结盟，使康师傅饮料事业的企业价值作价总值高达9.5亿美元，并可 得到朝日的研发技术和伊藤忠的贸易平台。
八、广告媒介策划
（一）广告工作介绍
2013年10月开始在昆明各高校展开广告宣 传，在电视上播放广告，在杂志，报纸上刊登广 告。 在各大商场，卖场进行POP展示广告，然后12月 份结束。然后进行新一轮的广告策划，广告宣传。
（二）广告发布计划
从2013年11月开始，在昆明各大媒体展开广告宣传，包 括昆明电视台1套，2套，3套和公交车流动媒体等电视媒 体。 昆明新闻广播、交通广播、音乐广播等广播媒体；还有学 生时代报，兼职报，青春在线等在学生中流量高的报纸。 包括各大商场，卖场的展牌。 成功之后再向昆明的其它中等学校推出，例如：市一中， 市二中等
2013年康师傅饮料品牌推广传播 策划创意方案
小组成员
李 黄 殷 蒋 杨
卫 华 飞 龙 晓 飞 权 友 建
目录
一、前言 二、整体市场分析 1、昆明市场环境概述 2、交通学院市场环境概述 三、消费群体分析 四、产品分析 五、“康师傅饮料”品牌传播策略 六、对“康师傅饮料”品牌传播的“SWOT”分析 七、品牌定位策略 （1）产品诉求策略 （2）广告表现策略 八、广告媒介计划 九、效果预计
剖析四：整合营销传播策略
广告策略：康师傅饮料始终坚持以广告为主的传播策略。 促销策略：康师傅还注重短期的销售促进活动，加强与消 费群沟通。 网络传播：高频次常规广告投放策略辅助网络传播，通过 节目让消费者直接体验到品牌内涵，将线上与线下紧密互 动。
六、对“康师傅饮料”的“SWOT” 分析
1、优势：
。
（三）其它活动计划
可以在各大卖场进行促销活动，并且可以赞助一 些文艺表演活动。加大各小卖部或超市的建设力 度。 在一些高校可以举办“市场营销大赛”、“寝室 文化节”以及“校园模特大赛”选择代言人等活 动。
九、效果预计
随着广告大量的投放相信康师傅的知名度 会不断提升，人们的消费观也会转变。康 师傅的销售量会不断攀升。
2、交通学院市场环境概述
交通学院位于昆明市东南郊区，占地面积广，如今在校学 生已有10000多。消费市场比较大。就我们近期做的问卷 调查：30%的人青睐于康师傅饮料，40%的人喜欢学生街 现做的奶茶和其他矿泉水，20%的人认为牛奶更合适， 10%的人偏向于咖啡和其他碳酸饮料。 高校人群更注重绿色和健康需求，从而茶类饮料产品更容 易在他们心理建立一个“健康”的形象。茶类产品的潜在 用户还有很多，现在最重要的便是在高校人群心理把品牌 树立起来，扩大知名度。因为针对昆明高校市场的需要， 推出康师傅饮料，使广大师生等有更多的选择。 。