互联网PPT
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
19.7% 8.6% 37.8% 31.7%
其它：
没有不满意的地方：
数据来源：中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告(2003/7)》
Leabharlann Baidu0.4%
1.8%
央视国际网站的优势
央视国际网站的优势
发展历程：
央视国际网络（www.CCTV.com）的前身为中央电视台国际互联网 站。1996年12月建立并试运行，是我国最早发布中文信息的网站之一， 其定位为“以信息服务为主的综合媒体网站”。 1999年1月1日网站全面改版正式运行对外发布。 2000年10月初，央视国际被正式划入国家6大重点网站。 2001年10月1日正式推出新首页，加强头条新闻和热点新闻的深度 报道。 2001年11月开展首届央视十佳主持人网上评选活动，本次评选为 期一个月，收集网友投票总票数为40611245票。 2000年12月26日，正式更名为“央视国际网络”，简称“央视国 际”。 2002年2月与中央电视台春节联欢晚会第一次密切结合和整体互动， 在春节晚会现场设立网络专区，央视国际当天点击量突破一亿次。
愿意： 无所谓： 不愿意：
数据来源：中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告(2003/7)》
21.3% 50.4% 28.3%
互联网广告的发展
用户是否以网络广告作为自己选购物品或服务的参考：
经常： 偶尔： 不会：
10.4% 66.9% 22.7%
用户对目前网络广告最不满意的是：
广告数量太多： 广告内容缺乏创意和特色： 广告的真实性无法保证： 广告出现的方式影响了网民正常的网上活动：
互联网广告的优势
9、网络广告缩短了媒体投放的进程 广告主在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段：市场开 发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中，厂商要首先获取 注意力，创立品牌知名度；在消费者获得品牌的初步信息后，推广更 为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为牢固的联系，以建 立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次广告投放中实现：消 费者看到网络广告，点击后获得详细信息，并填写用户资料或直接参 与广告主的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。 10、网络广告传播范围广、不受时空限制 通过国际互联网络，网络广告可以将广告信息24小时不间断地传 播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都 可以阅读。这是传统媒体无法达到的。
中国互联网发展现状
上网用户月收入分布：
25 20 15 10 5 0 9.8 4.6 19.5 20.8 18.3 15.9
3.7
2.4
2.0
0.9
1.0
1.1
数据来源：中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告(2003/7)》
入 50 0元 以 下 50 110 00 10 元 01 -1 50 0元 15 01 -2 00 0元 20 01 -2 50 0元 25 01 -3 00 0元 30 01 -4 00 0元 40 01 -5 00 0元 50 01 -6 00 60 0元 01 -1 00 00 10 元 00 0元 以 上
央视国际网站的优势
内容优势：
权威新闻信息： 央视权威发布的主通道 与央视的电视新闻进行全面的互动 特色化的专业频道： CCTV.com专业频道22个 上网电视栏目达到160个 日点击量突破1亿。 央视网大活动 常规性的活动制作官方网站 定期的大型活动，吸引受众关注 2003春节联欢晚会CCTV.com点击量达到1.9亿
互联网广告的发展
互联网广告的发展
据统计，2002年中国网络广告支出达到了4.9亿元人民币，比2001年增 加了1亿元人民币，增幅达到了26%。
互联网广告的发展
互联网广告的发展
用户是否经常浏览网络广告：
经常浏览： 有时浏览：
19.0% 49.0%
很少浏览：
从来不浏览：
27.7%
4.3%
用户是否愿意以电子邮件作为选择物品或服务的参考：
央视国际网站的优势
品牌优势：
中国第一媒体网站，国家六大官方网站之首；
依托雄厚背景，具有得天独厚的媒体优势；
内容真实、高权威性，网民信任程度高； 国际化的域名优势，方便受众记忆； 融合电视资源优势，多角度的市场推广，使得品牌曝光度和知 名度不断增长； 目前，央视国际日均页面浏览量高达1.5亿次，注册用户数突 破1000万，并以2万/日的速度增长。
目录
●
中国互联网发展现状
● ● ●
●
互联网广告的优势 互联网广告的发展 央视国际网站(CCTV.com)的优势
央视国际网站受众分析
中国互联网发展现状
中国互联网发展现状
上网计算机数：
3200 2572 2400 1613 1600 892 800 29.9 0 97.10 98.7 99.1 99.7 00.1 00.7 01.1 01.7 02.1 02.7 03.1 03.7 54.2 74.7 146 350 650 1002 1254 2083
互联网广告的优势
5、网络广告能进行完善的统计 “无法衡量的东西就无法管理。”网络广告通过及时和精确的统 计机制，使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控。而传统的广 告形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。 6、网络广告可以跟踪和衡量广告的效果 广告主能通过Internet即时衡量广告的效果。通过监视广告的浏 览量、点击率等指标，广告主可以统计出多少人看到了广告，其中有 多少人对广告感兴趣进而进一步了解了广告的详细信息。因此，较之 其他任何广告，网络广告使广告主能够更好地跟踪广告受众的反应， 及时了解用户和潜在用户的情况。
央视国际网站的优势
内容优势：
独家视频直播与点播 2002年互动直播：1194小时 点播：2410小时 媒体合作 与全国各大媒体网站进行合作，资源互补 与全国百家省市电视台合作，实现信息量的最大化 影响力覆盖全球： 北美设立镜像站点 世界华人关注中国的重要通道 与CCTV-1,CCTV-9同步视频直播
央视国际网站受众分析
央视国际网站受众分析
性别构成：
31%
男性 女性
69%
央视国际网站受众分析
年龄构成：
8% 10% 10%
15%
27% 15% 15%
19岁及以下 20—24岁 25—29岁 30—34岁 35—39岁 40—45岁 45岁以上
央视国际网站受众分析
学历构成：
5%
9%
33% 53%
上网计算机总数
截止到2003年7月31日，我国的上网计算机总数已达2570万台。
数据来源：中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告(2003/7)》
中国互联网发展现状
上网用户数：
8000 6800 6000 4580 4000 2250 2000 890 62 0 97.10 98.7 99.1 99.7 00.1 00.7 01.1 01.7 02.1 02.7 03.1 03.7 上网用户总数 117.5 210 400 1690 2650 3370 5910
高中以下 高中及中专 本科/专科 研究生及以上
央视国际网站受众分析
月收入构成：
15% 40%
15%
1000元以下 1000—2999 3000—4999 5000以上
30%
Thanks!
无
收
互联网广告的优势
互联网广告的优势
1、网络广告是多维广告 传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像 和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般 感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件， 广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能 亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式， 将大大增强网络广告的实效。 2、网络广告拥有最有活力的消费群体 互联网用户70.54%集中在经济较为发达地区，64%家庭人均月收入 高于1000元，85.8%年龄在18岁到35岁之间，83%受过大学以上教育。 因此，网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费 能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他 消费层次之和。
互联网广告的优势
7、网络广告的投放更具有针对性
通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用户数据库， 包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。 这些资料可帮助广告主分析市场与受众，根据广告目标受众的特点， 有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广 告效果作出客观准确的评价。另外，网络广告还可以提供有针对性的 内容环境。不同的网站或者是同一网站不同的频道所提供的服务是不 同质且具有很强类的分别的，这就为密切迎合广告目标受众的兴趣提 供了可能。 8、网络广告的受众关注度高 据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众40%的人同时 在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏它物， 10%在烹饪，9%在写作，8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时 不做任何它事，只有6%同时在打电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。
互联网广告的优势
3、网络广告制作成本低，速度快，更改灵活 网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据 客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。 另外，在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付 出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更 广告内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。
数据来源：中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告(2003/7)》
中国互联网发展现状
上网用户年龄构成：
60岁以上 41-50岁 51-60岁 0.8% 2.1% 6.0%
36-40岁 7.4% 31-35岁 10.3%
18岁以下 17.1%
25-30岁 17.2%
18-24岁 39.1%
4、网络广告具有交互性和纵深性
交互性强交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒 体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地 点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另 外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随 时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和广告客户之间的距 离。同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求。
截止到2003年7月31日，我国的上网用户总数已达6800万。
数据来源：中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告(2003/7)》
中国互联网发展现状
上网用户性别比例：
女性 39.9%
男性 60.1%
截止到2003年7月31日的第十二次CNNIC调查结果显示，男性网民占 60.1%，女性网民占39.9%，男性依然占据网民主体。
数据来源：中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告(2003/7)》
中国互联网发展现状
上网用户学历构成：
硕士 2.1% 博士 0.5% 高中(中专) 以下 13.9%
本科 25.5%
大专 27.1%
高中(中专) 30.9%
数据来源：中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告(2003/7)》
其它：
没有不满意的地方：
数据来源：中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告(2003/7)》
Leabharlann Baidu0.4%
1.8%
央视国际网站的优势
央视国际网站的优势
发展历程：
央视国际网络（www.CCTV.com）的前身为中央电视台国际互联网 站。1996年12月建立并试运行，是我国最早发布中文信息的网站之一， 其定位为“以信息服务为主的综合媒体网站”。 1999年1月1日网站全面改版正式运行对外发布。 2000年10月初，央视国际被正式划入国家6大重点网站。 2001年10月1日正式推出新首页，加强头条新闻和热点新闻的深度 报道。 2001年11月开展首届央视十佳主持人网上评选活动，本次评选为 期一个月，收集网友投票总票数为40611245票。 2000年12月26日，正式更名为“央视国际网络”，简称“央视国 际”。 2002年2月与中央电视台春节联欢晚会第一次密切结合和整体互动， 在春节晚会现场设立网络专区，央视国际当天点击量突破一亿次。
愿意： 无所谓： 不愿意：
数据来源：中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告(2003/7)》
21.3% 50.4% 28.3%
互联网广告的发展
用户是否以网络广告作为自己选购物品或服务的参考：
经常： 偶尔： 不会：
10.4% 66.9% 22.7%
用户对目前网络广告最不满意的是：
广告数量太多： 广告内容缺乏创意和特色： 广告的真实性无法保证： 广告出现的方式影响了网民正常的网上活动：
互联网广告的优势
9、网络广告缩短了媒体投放的进程 广告主在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段：市场开 发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中，厂商要首先获取 注意力，创立品牌知名度；在消费者获得品牌的初步信息后，推广更 为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为牢固的联系，以建 立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次广告投放中实现：消 费者看到网络广告，点击后获得详细信息，并填写用户资料或直接参 与广告主的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。 10、网络广告传播范围广、不受时空限制 通过国际互联网络，网络广告可以将广告信息24小时不间断地传 播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都 可以阅读。这是传统媒体无法达到的。
中国互联网发展现状
上网用户月收入分布：
25 20 15 10 5 0 9.8 4.6 19.5 20.8 18.3 15.9
3.7
2.4
2.0
0.9
1.0
1.1
数据来源：中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告(2003/7)》
入 50 0元 以 下 50 110 00 10 元 01 -1 50 0元 15 01 -2 00 0元 20 01 -2 50 0元 25 01 -3 00 0元 30 01 -4 00 0元 40 01 -5 00 0元 50 01 -6 00 60 0元 01 -1 00 00 10 元 00 0元 以 上
央视国际网站的优势
内容优势：
权威新闻信息： 央视权威发布的主通道 与央视的电视新闻进行全面的互动 特色化的专业频道： CCTV.com专业频道22个 上网电视栏目达到160个 日点击量突破1亿。 央视网大活动 常规性的活动制作官方网站 定期的大型活动，吸引受众关注 2003春节联欢晚会CCTV.com点击量达到1.9亿
互联网广告的发展
互联网广告的发展
据统计，2002年中国网络广告支出达到了4.9亿元人民币，比2001年增 加了1亿元人民币，增幅达到了26%。
互联网广告的发展
互联网广告的发展
用户是否经常浏览网络广告：
经常浏览： 有时浏览：
19.0% 49.0%
很少浏览：
从来不浏览：
27.7%
4.3%
用户是否愿意以电子邮件作为选择物品或服务的参考：
央视国际网站的优势
品牌优势：
中国第一媒体网站，国家六大官方网站之首；
依托雄厚背景，具有得天独厚的媒体优势；
内容真实、高权威性，网民信任程度高； 国际化的域名优势，方便受众记忆； 融合电视资源优势，多角度的市场推广，使得品牌曝光度和知 名度不断增长； 目前，央视国际日均页面浏览量高达1.5亿次，注册用户数突 破1000万，并以2万/日的速度增长。
目录
●
中国互联网发展现状
● ● ●
●
互联网广告的优势 互联网广告的发展 央视国际网站(CCTV.com)的优势
央视国际网站受众分析
中国互联网发展现状
中国互联网发展现状
上网计算机数：
3200 2572 2400 1613 1600 892 800 29.9 0 97.10 98.7 99.1 99.7 00.1 00.7 01.1 01.7 02.1 02.7 03.1 03.7 54.2 74.7 146 350 650 1002 1254 2083
互联网广告的优势
5、网络广告能进行完善的统计 “无法衡量的东西就无法管理。”网络广告通过及时和精确的统 计机制，使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控。而传统的广 告形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。 6、网络广告可以跟踪和衡量广告的效果 广告主能通过Internet即时衡量广告的效果。通过监视广告的浏 览量、点击率等指标，广告主可以统计出多少人看到了广告，其中有 多少人对广告感兴趣进而进一步了解了广告的详细信息。因此，较之 其他任何广告，网络广告使广告主能够更好地跟踪广告受众的反应， 及时了解用户和潜在用户的情况。
央视国际网站的优势
内容优势：
独家视频直播与点播 2002年互动直播：1194小时 点播：2410小时 媒体合作 与全国各大媒体网站进行合作，资源互补 与全国百家省市电视台合作，实现信息量的最大化 影响力覆盖全球： 北美设立镜像站点 世界华人关注中国的重要通道 与CCTV-1,CCTV-9同步视频直播
央视国际网站受众分析
央视国际网站受众分析
性别构成：
31%
男性 女性
69%
央视国际网站受众分析
年龄构成：
8% 10% 10%
15%
27% 15% 15%
19岁及以下 20—24岁 25—29岁 30—34岁 35—39岁 40—45岁 45岁以上
央视国际网站受众分析
学历构成：
5%
9%
33% 53%
上网计算机总数
截止到2003年7月31日，我国的上网计算机总数已达2570万台。
数据来源：中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告(2003/7)》
中国互联网发展现状
上网用户数：
8000 6800 6000 4580 4000 2250 2000 890 62 0 97.10 98.7 99.1 99.7 00.1 00.7 01.1 01.7 02.1 02.7 03.1 03.7 上网用户总数 117.5 210 400 1690 2650 3370 5910
高中以下 高中及中专 本科/专科 研究生及以上
央视国际网站受众分析
月收入构成：
15% 40%
15%
1000元以下 1000—2999 3000—4999 5000以上
30%
Thanks!
无
收
互联网广告的优势
互联网广告的优势
1、网络广告是多维广告 传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像 和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般 感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件， 广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能 亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式， 将大大增强网络广告的实效。 2、网络广告拥有最有活力的消费群体 互联网用户70.54%集中在经济较为发达地区，64%家庭人均月收入 高于1000元，85.8%年龄在18岁到35岁之间，83%受过大学以上教育。 因此，网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费 能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他 消费层次之和。
互联网广告的优势
7、网络广告的投放更具有针对性
通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用户数据库， 包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。 这些资料可帮助广告主分析市场与受众，根据广告目标受众的特点， 有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广 告效果作出客观准确的评价。另外，网络广告还可以提供有针对性的 内容环境。不同的网站或者是同一网站不同的频道所提供的服务是不 同质且具有很强类的分别的，这就为密切迎合广告目标受众的兴趣提 供了可能。 8、网络广告的受众关注度高 据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众40%的人同时 在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏它物， 10%在烹饪，9%在写作，8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时 不做任何它事，只有6%同时在打电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。
互联网广告的优势
3、网络广告制作成本低，速度快，更改灵活 网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据 客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。 另外，在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付 出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更 广告内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。
数据来源：中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告(2003/7)》
中国互联网发展现状
上网用户年龄构成：
60岁以上 41-50岁 51-60岁 0.8% 2.1% 6.0%
36-40岁 7.4% 31-35岁 10.3%
18岁以下 17.1%
25-30岁 17.2%
18-24岁 39.1%
4、网络广告具有交互性和纵深性
交互性强交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒 体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地 点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另 外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随 时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和广告客户之间的距 离。同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求。
截止到2003年7月31日，我国的上网用户总数已达6800万。
数据来源：中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告(2003/7)》
中国互联网发展现状
上网用户性别比例：
女性 39.9%
男性 60.1%
截止到2003年7月31日的第十二次CNNIC调查结果显示，男性网民占 60.1%，女性网民占39.9%，男性依然占据网民主体。
数据来源：中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告(2003/7)》
中国互联网发展现状
上网用户学历构成：
硕士 2.1% 博士 0.5% 高中(中专) 以下 13.9%
本科 25.5%
大专 27.1%
高中(中专) 30.9%
数据来源：中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告(2003/7)》