tcl手机mobo品牌

tcl手机mobo品牌

MOBO品牌公布& 828新品上市

公布会方案

2004-6

一、策划思路锁定：

1、MOBO标准色与MOBO品牌魅力造势现场，引爆现场，为品牌攻势铺垫媒体动机。

2、3场MOBO魅力展现合并劲歌劲舞，全场送出魅力N招，调动都市魅力女性购买欲，先认识、再靠近。整

场活动营造后来余味，积淀MOBO品牌首登厚度。

目标：让整合后的媒体交叉展现MOBO都市动感，刺激群体认知和购买欲望。

二、活动时刻：

2004年7月10日（周六）20:00-22:00

三、活动地点：

长春文化广场中心舞台

四、活动主题：

五、活动目的：

1.初步建立MOBO国际化的品牌形象，迅速建立MOBO的市场知名度。

预期目标：MOBO国际化品牌形象在活动中成功导入并尽可能大范畴形成口碑传动，形成知名度强势导入效应。

2.强力公布MOBO魅力登场、MOBO828产品郑重上市的市场信息。

预期目标：将各媒体力推介的频道、版面、时段予以公布，扩大阻碍面，保持活动连续效应。

3.强烈震憾经销商，建立其坚决的销售信心和品牌忠诚度。

预期目标：通过本次活动使整个MOBO以后立即形成的PDS网络迅速组建，使经销商更加坚决销售信心。

4.通过媒体舆论传播扩大MOBO品牌知名度。

预期目标：通过前期、后期有序合理的媒体组合传播，引导受众人气指数，拉动受众对MOBO品牌的认知度直线上升，为MOBO市场导入作好基础铺垫。

六、活动拟邀请人：

1、MOBO东北区总经理黄**

2、各地核心经销商

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3、吉林省主流媒体记者

吉林电视台***

交通之声***

《新文化报》***

《长春晚报》***

《都市晚报》***

4、其他（消协、质检、公证处等待定）

以上人员限定在**人数

七、活动时刻安排：

（一）时刻及分骤：

7月10日

18：00：舞台搭建完毕

18：10：音乐造势，文化广场三个要紧出入口派发MOBO当晚当场活动彩页。19：30：灯光布展启动。

20：00：活动开始。

（二）节目内容：（见附表）

八、活动形式：

（一）活动前：

派发人员分布于长春市文化广场三个要紧出入口，送发MOBO彩页。

人员定额：10人。

着装：以MOBO标准色为主色调，绶带披挂，庄重温雅。

（二）活动中：

1、前期媒体（报章）版样现场竟兑。

2、集齐N份**报MOBO广告，现场兑抽大奖，奖品设置（待定）。

3、口号：与MOBO共舞心动时刻。

（三）活动中：

1、推出当天当场MOBO产品“拒卖宣言”。

2、拒卖宣言：

①展现MOBO魅力，明日收藏精品MOBO。

（四）活动中：

1、现代劲歌、劲舞阵容。

2、表达高贵、尊雅的都市风范，插于主场展现中。

（五）活动中主场展现

1、现场布置：将活动现场布置成最能代表女性潮流趋势与时尚变幻的T型台来公布MOBO之品牌时尚。在

那个以MOBO标准色为基调制作的T型台上，借助最能引发对MOBO品牌高贵、时尚、魅力联想的，

同时也最能打动时尚女性心灵的都市女性时尚元素的演绎，来充分展现和打造MOBO的品牌魅力。

2、展现内容：

第1场：MOBO时尚·魅力登场

9名气质高贵的MOBO小姐头戴紫色鲜花环，身着MOBO标准色旗袍，肩披MOBO标准色绶带，

胸佩MOBO828手机依次登场。在9名MOBO小姐的众星捧月之中，一名头带珠宝皇冠的模特郑重登场，雍容华贵之中，放射出高贵的气质，散发着极致的魅力。现在，紫色玫瑰花瓣雨漫天飘落。

10名模特全部出场后，除戴皇冠的MOBO小姐在T型台上走秀外，其余9名MOBO小姐依次走下T型台，深入到现场的消费者中去，展现MOBO手机。现在主持人进行品牌介绍和产品介绍，以及活动内容的介绍。

舞台成效----

灯光：强光

烟雾机：无

背景音乐：（待定）

主持人：郑重宣布MOBO魅力登场

激光灯：激光束在T型台、舞台主背景打出MOBOLOGO。

对品牌及产品的解讲词：轻轻的，将MOBO贴在胸前；文雅的，将尊贵握在掌心；愉悦的，把欢乐写在脸上；深情的，将心语传递；悄悄的，把幸福与甜蜜的故事藏在内心，我心翱翔，我的妄图，Mobo,

生于至美梦幻，成就漂亮女的…

第2场：MOBO·女的の妄图

10名模特身着或华贵富丽、或前卫时尚、或奇特大胆的时装，手提各式时尚女式坤包，胸佩MOBO828手机（或放在包内或腕佩），仿照各类都市时尚女性走路的姿势及接听MOBO828手机的情形（角色1-5）。

在依次走秀过程中，扮演特定角色的模特不时打开或从包内拿出MOBO828手机，或驻足停留，或边走边打，以文雅的肢体语言生动地展现MOBO引领都市女性时尚的品牌号召力，寓意不管是什么样的时尚女性，有着如何样不同的妄图，也不管时尚的趋变幻如何，MOBO，永久差不多上她们梦的依靠，时尚主题。同时也寓意着MOBO，永久引领女性时尚的最新潮流！

角色1：时尚女性5名，手提时尚坤包，休闲悠闲，挥洒自如。

角色2：白领丽人2名，手持女式公文包或文件夹，气质高雅，举止得体、自信乐观。

角色3：都市购物狂1名，左右手提满大大小小的知名时尚品牌购物袋）。戏剧性细节安排：走秀时，MOBO铃声响起，购物狂仓促接听时购物包落地，只见她以脚尖勾起重新拎起购物包，一