浅析汉字在平面标志设计中的艺术魅力及构建方式
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的性 质— — 象 形 性 与 表 意 性 。 不仅 如 此 ， 整 体 而 言 ， 汉 就 “
至任何 的联 系 ， 可将其通过再 设计 ， 但 使汉 字有 一个 基本
确定的视觉形式， 至直接把某个 汉字当作 一个没有声音 甚
和 意义 的空 白符 号 ， 给它重新 附加 内容含义 ， 使其成 为所 要表达 内容 的代 表 ， 同样可 以表现 出一 些诸 如质量 、 这 信
事物 、 业、 企 产品有关” 因此， 。０ 在标志设计 中字体可 以作
为一种“ 隐性 的视觉形象元素” 汉字 比其他文字有着更加 ， 丰富 的字体形 式和 与之相应 的风貌 ， 宋体 字典 雅 、 严 如ｌ 庄
第 一， 以象形 特征明显 的汉字代表某种形 象。至今 ，
世 界 上 的 文 字 几 乎都 演 变 成 一 种语 音符 号 ， 字 则 很 大 程 汉
度地 保 留了能代 表 具体 形 象 的特 殊视 觉 性质—— 象 形
性。在标 志设 计中， 一些象形特征明显的汉字可 以直接代
表 某种形象， 但前提是被利用的汉字与所要代 表的形象应 具有相似性 ， 二者 能建立 一种特 别的联 系方 式 ， 时为 或 有 了使这种相似性或特别的联系方式更加 明显， 往往还要将
莹 如镦 ，斯 充 青
面标 在平 志设 计 中的艺 术魅力及构建 方式
口仇 文俊
摘 要： 平面标志设计以其特有的方式诠释 着社会、 经济 、 文化 等价值。 汉字是 中国文化的核心” 通过它在标 志中展现 出的艺术 “ ， 魅力来 研究汉 字标 志构建方 武． 不仅是标志具 有时代 性 、 这 民族 性、 艺术性和走 向国际化的需要。 更是 中华民族 文化走 向世界的必
第二， 利用汉字的字体表达某种含义。文字大都有不 同的字体 ， 同的字体 能体 现不 同的精神面貌 ， 不 而不 同的 精 神面貌能带 给人 不 同的视 觉感 受和表达 不 同的思想 内 涵， 一个特定 的字体可 能代表 一个特定 的行 业或 与组织 、 “
标 志特别 的含义并提升标志 内涵。
中国设 计的思维” ０ ， 因此 ， 字作 为标 志设计视 觉要素是 汉 最 富有意义的， 只有让汉字这种 富含 深厚思想 内容 的符号
的硬性符号。 ２ 汉字的“ 在平面标志中的魅力 ． 意” 第一， 明标志名。 即通过应用在平面标志 中的汉字 点 点明标 志名称 ， 这是表意文字都具有的功能。 第 二， 释义作用。通过汉字在平面标 志 中的应用使标 志含义 明确化 ， 这是 因为汉字还具有表意性。虽然图形有 较 强的视觉传播功 能， 但有时仅 以图形为视觉要素仍 不能 使人直接 、 迅速地理 解标 志表达 的意义 、 指令或情感， 时 这 用 汉字与图形一起构成标志 ， 汉字的表 意功能可 对标 志内 涵作释 义或说明， 使标志 的视觉美感 与蕴含 的意义相得益 彰， 意义清晰 、 明确 ， 从而弥补 了图形独 自作为视觉要素时
字已是 中国文化的肌理骨干， 可以说是整个汉文化构成 也 的 因子” ， 汉 字的创造 是 中国文化 史上第一项 民族心 智 ①“
系统工程 ， 它不仅体 现 了中国人认 识世界 的方式 ， 也体 现 出中国人掌握世界 的方式” “ ，就汉字创造 中凝 结成的思维 方 式来说 ， 不仅 贯穿着我们 的历史和文化 ， 也直接 孕育 出
质。有时， 一个 汉 字 可 能 与其 要代 表 的 内容 没 有 必 然 的甚
关键词： 汉字 平面标志
艺术魅力
构建方武
Biblioteka Baidu
毋庸置疑 ， 图形是视 觉传达设计 中最具注 目性 的识别 要 素， 面标 志作为视觉传达 的一个相对 完整 的部分 ， 平 它 的设计 同样遵循这个规律 ， 然而另一种符号视觉要素—— 文字， 其作 用同样不可 忽视 ， 字在平面标志设计 中有着 汉 更为独特 的重要作用 ， 这是 由于汉字比其他文 字有更特殊
二、 以汉 字为 视觉 元素 的平 面标志 构建 方式
１ 汉 字 与 其 他 元 素 一 起构 成 标 志 ．
第一 ， 汉字与图形或符 号结合构成标志。 （） １ 图形 为主 ， 汉字为辅 ， 字对标 志 内涵作 一定 的 汉 注释说 明。这种情况 一般 出现在 一些用会 意法表现 的标
誉 、 念等 的性质 ， 种做法正和 文字 的创造相 同—— 本 理 这
来某个 文字可能只是 一个 没有任何 意义的符 号， 也与某种 声音毫不相 干， 当给它人为地 附加上声 音和 意义时 ， 而 便
成 为 一 个 文 字 。这 时 ， 个 汉 字 就 成 为 一 个 纯 粹 、 规 定 这 被
然
与大方 ， 黑体 字粗壮 与简洁醒 目 等等 ， ， 这都为汉 字标 志的 表达提供 了更加便利 的条件。 以汉字的字体来体 现某种
精 神或风貌 时 ， 果 这种代 表 式的体 现只是 出于 一种 习 如
惯 ， 这个 字体相对 于所 要体现 的 内容便成 为一个“ 那 硬性 规定的符号” 。 第三 ， 汉字作 为一个 象征 性符 号来代表 一种形象或性
外， 还有特 定的寓意形 式， 最常见 的为谐 音寓意。有 时所
选 作 为 造 型 要 素 的 汉 字 与标 志 所 要 代 表 的 内涵 看 似 没有
丝毫联 系， 而它往往通 过汉 字特 定的寓意说 明作用 ， 予 赋
文字经过 图形 化处理和采用 类 比的方 法， 时， 这 这个 由汉 字构成的标 志就成 了“ 一个有动机 的符 号” 。
过 于抽 象 的 不足 。 第 三 ， 意 说 明 作 用 。 中 国 汉 字 除 象 形 和 表 意 特 征 寓
参与到标 志设 计 中， 才能使标 志更深刻 、 准确地表达 中国
人的思想和理念 ， 因此成为 中国的标 志。 也
一
、
汉字 在平 面标 志设 计 中的艺 术魅 力
１ ｌ 字 形 体 表 达 标 志 内涵 ． 用汉
至任何 的联 系 ， 可将其通过再 设计 ， 但 使汉 字有 一个 基本
确定的视觉形式， 至直接把某个 汉字当作 一个没有声音 甚
和 意义 的空 白符 号 ， 给它重新 附加 内容含义 ， 使其成 为所 要表达 内容 的代 表 ， 同样可 以表现 出一 些诸 如质量 、 这 信
事物 、 业、 企 产品有关” 因此， 。０ 在标志设计 中字体可 以作
为一种“ 隐性 的视觉形象元素” 汉字 比其他文字有着更加 ， 丰富 的字体形 式和 与之相应 的风貌 ， 宋体 字典 雅 、 严 如ｌ 庄
第 一， 以象形 特征明显 的汉字代表某种形 象。至今 ，
世 界 上 的 文 字 几 乎都 演 变 成 一 种语 音符 号 ， 字 则 很 大 程 汉
度地 保 留了能代 表 具体 形 象 的特 殊视 觉 性质—— 象 形
性。在标 志设 计中， 一些象形特征明显的汉字可 以直接代
表 某种形象， 但前提是被利用的汉字与所要代 表的形象应 具有相似性 ， 二者 能建立 一种特 别的联 系方 式 ， 时为 或 有 了使这种相似性或特别的联系方式更加 明显， 往往还要将
莹 如镦 ，斯 充 青
面标 在平 志设 计 中的艺 术魅力及构建 方式
口仇 文俊
摘 要： 平面标志设计以其特有的方式诠释 着社会、 经济 、 文化 等价值。 汉字是 中国文化的核心” 通过它在标 志中展现 出的艺术 “ ， 魅力来 研究汉 字标 志构建方 武． 不仅是标志具 有时代 性 、 这 民族 性、 艺术性和走 向国际化的需要。 更是 中华民族 文化走 向世界的必
第二， 利用汉字的字体表达某种含义。文字大都有不 同的字体 ， 同的字体 能体 现不 同的精神面貌 ， 不 而不 同的 精 神面貌能带 给人 不 同的视 觉感 受和表达 不 同的思想 内 涵， 一个特定 的字体可 能代表 一个特定 的行 业或 与组织 、 “
标 志特别 的含义并提升标志 内涵。
中国设 计的思维” ０ ， 因此 ， 字作 为标 志设计视 觉要素是 汉 最 富有意义的， 只有让汉字这种 富含 深厚思想 内容 的符号
的硬性符号。 ２ 汉字的“ 在平面标志中的魅力 ． 意” 第一， 明标志名。 即通过应用在平面标志 中的汉字 点 点明标 志名称 ， 这是表意文字都具有的功能。 第 二， 释义作用。通过汉字在平面标 志 中的应用使标 志含义 明确化 ， 这是 因为汉字还具有表意性。虽然图形有 较 强的视觉传播功 能， 但有时仅 以图形为视觉要素仍 不能 使人直接 、 迅速地理 解标 志表达 的意义 、 指令或情感， 时 这 用 汉字与图形一起构成标志 ， 汉字的表 意功能可 对标 志内 涵作释 义或说明， 使标志 的视觉美感 与蕴含 的意义相得益 彰， 意义清晰 、 明确 ， 从而弥补 了图形独 自作为视觉要素时
字已是 中国文化的肌理骨干， 可以说是整个汉文化构成 也 的 因子” ， 汉 字的创造 是 中国文化 史上第一项 民族心 智 ①“
系统工程 ， 它不仅体 现 了中国人认 识世界 的方式 ， 也体 现 出中国人掌握世界 的方式” “ ，就汉字创造 中凝 结成的思维 方 式来说 ， 不仅 贯穿着我们 的历史和文化 ， 也直接 孕育 出
质。有时， 一个 汉 字 可 能 与其 要代 表 的 内容 没 有 必 然 的甚
关键词： 汉字 平面标志
艺术魅力
构建方武
Biblioteka Baidu
毋庸置疑 ， 图形是视 觉传达设计 中最具注 目性 的识别 要 素， 面标 志作为视觉传达 的一个相对 完整 的部分 ， 平 它 的设计 同样遵循这个规律 ， 然而另一种符号视觉要素—— 文字， 其作 用同样不可 忽视 ， 字在平面标志设计 中有着 汉 更为独特 的重要作用 ， 这是 由于汉字比其他文 字有更特殊
二、 以汉 字为 视觉 元素 的平 面标志 构建 方式
１ 汉 字 与 其 他 元 素 一 起构 成 标 志 ．
第一 ， 汉字与图形或符 号结合构成标志。 （） １ 图形 为主 ， 汉字为辅 ， 字对标 志 内涵作 一定 的 汉 注释说 明。这种情况 一般 出现在 一些用会 意法表现 的标
誉 、 念等 的性质 ， 种做法正和 文字 的创造相 同—— 本 理 这
来某个 文字可能只是 一个 没有任何 意义的符 号， 也与某种 声音毫不相 干， 当给它人为地 附加上声 音和 意义时 ， 而 便
成 为 一 个 文 字 。这 时 ， 个 汉 字 就 成 为 一 个 纯 粹 、 规 定 这 被
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与大方 ， 黑体 字粗壮 与简洁醒 目 等等 ， ， 这都为汉 字标 志的 表达提供 了更加便利 的条件。 以汉字的字体来体 现某种
精 神或风貌 时 ， 果 这种代 表 式的体 现只是 出于 一种 习 如
惯 ， 这个 字体相对 于所 要体现 的 内容便成 为一个“ 那 硬性 规定的符号” 。 第三 ， 汉字作 为一个 象征 性符 号来代表 一种形象或性
外， 还有特 定的寓意形 式， 最常见 的为谐 音寓意。有 时所
选 作 为 造 型 要 素 的 汉 字 与标 志 所 要 代 表 的 内涵 看 似 没有
丝毫联 系， 而它往往通 过汉 字特 定的寓意说 明作用 ， 予 赋
文字经过 图形 化处理和采用 类 比的方 法， 时， 这 这个 由汉 字构成的标 志就成 了“ 一个有动机 的符 号” 。
过 于抽 象 的 不足 。 第 三 ， 意 说 明 作 用 。 中 国 汉 字 除 象 形 和 表 意 特 征 寓
参与到标 志设 计 中， 才能使标 志更深刻 、 准确地表达 中国
人的思想和理念 ， 因此成为 中国的标 志。 也
一
、
汉字 在平 面标 志设 计 中的艺 术魅 力
１ ｌ 字 形 体 表 达 标 志 内涵 ． 用汉