中国互联网微博与社区研究报告
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DCCI互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 中国互联网监测研究权威机构&数据平台 measuring-internet@
微博与SNS属性分析 微博与SNS媒介价值 微博与SNS广告模式 微博应用潜在需求 微博用户行为挖掘
2010SNS用户的好友来源统计
55.6% 以前或现在的同学 46.0% 45.7% 家人/亲戚 普通朋友 以前或现在的校友 现在同事 从未谋面的网友 挚交好友 以前同事 老师/学生 朋友的朋友 其他 0% 54.0% 45.7% 45.1% 43.2% 42.3% 40.3% 38.4% 31.7% 28.9% 19.0% 20% 40% 60% 80% 73.6%
2010SNS用户经常使用的功能统计
日志 相册 音乐 游戏 分享信息/文件 状态 播客/电影/视频 即时通讯工具 班级/圈子/群组 各种测试 礼物 发起/参加投票 购买虚拟物品 电子商务 其他 0% 20% 51.30% 49.00% 43.70% 41.20% 40.30% 37.90% 36.10% 36.10% 36.10% 36.00% 28.70% 28.20% 23.60% 40% 60% 80% 100% 68.90% 58.40%
DCCI互联网数据中心 中国互联网监测研究权威机构&数据平台 dcci@
微博用户获取行业信息专业信息的动机明显
2010 微博用户关注的内容分布统计
朋友 所在行业专家 社会名人 发表言论的是喜欢的人 明星偶像 媒体机构 名人动态/观点 同事 朋友的朋友 亲戚 陌生人 企业信息 其他 0% 2.1% 15% 30% 45% 60%
35.6% 35.3% 35.0% 32.7% 27.3% 19.8% 18.5% 15.5% 13.7%
数据来源：DCCI 2010上半年中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2010 DCCI互联网数据中心
•DCCI 2010上半年调查数据显示：从SNS用户的好友来源以及微博用户关注的内容或人的分布，更加印证了微博更倾向于资讯传 播自媒体类型，SNS个人展示特性明显这些特性。在微博用户关注的内容分布中，行业专家、名人比例靠前，而SNS用户均已亲密 关系的朋友、同学、亲戚、家人等为主要联系对象，微博用户获取行业信息专业信息的动机明显。
核心发现： 微博成为即时的自媒体信息平台，SNS则为个人展示以及人际交友网络
微博自媒体特性凸显，SNS仍为重要的人际网络
2010微博用户使用目的统计
记录自己的心情 娱乐休闲 结交新朋友/拓展人脉 寻找志趣相同的群体 讨论共同兴趣话题 交流工作/学习心得 了解最新发生的 拓展知识面 与老朋友保持联系/沟通 关注感兴趣的名人 无聊，消磨时间 个性形象展示 寻找问题的解决办法 分享、交流及使用商品经验 发布个人需求信息 发布商品/服务供应信息 查看产品/服务供应信息 其他 0% 52.17% 51.10% 48.15% 42.52% 38.13% 36.38% 34.90% 34.42% 34.22% 27.56% 25.37% 24.09% 22.50% 16.31% 13.56% 9.13% 9.01% 1.68%计
联系老朋友 娱乐、休闲 结交新朋友 寻找志趣相同的群体 朋友、同事都用 无聊，消磨时间 了解好友的最新动态 交流工作学习心得 讨论共同兴趣话题 寻找异性朋友 记录自己的心情 寻找问题的解决办法 分享、交流购买经验 个性形象展示 发布个人需求信息 查看产品/服务信息 其他 发布商品/服务信息 0% 53.90% 52.30% 48.20% 39.70% 23.90% 22.80% 21.70% 21.40% 20.70% 20.20% 20.10% 18.20% 15.20% 14.00% 13.40% 12.90% 8.70% 7.90% 15% 30% 45% 60%
数据来源：DCCI 2010上半年中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2010 DCCI互联网数据中心
•DCCI 2010上半年调查数据显示：微博用户使用微博的目的主要为记录自己心情、寻找兴趣相同的群体、讨论共同兴趣的话题 等，用户将微博作为一个即时信息的交流平台，相比较而言，SNS用户则主要使用SNS平台联系老同学，拓展新朋友等，将SNS媒 体作为一个主要的人际交友网络。
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微博更倾向于资讯传播自媒体类型，SNS个人展示特性明显
2010微博用户经常使用的微博功能统计
评论 关注 热门话题 转发 手机微博 收藏 可能感兴趣的人 私信 人气用户推荐 随便看看 标签 微博筛选 各类微博排行榜 其他 0% 69.8% 60.9% 57.2% 39.7% 33.3% 32.6% 32.2% 24.0% 23.8% 21.2% 20.2% 15.6% 15.2% 0.8% 20% 40% 60% 80% 100%
数据来源：DCCI 2010上半年中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2010 DCCI互联网数据中心
•DCCI 2010上半年调查数据显示：微博用户最喜欢的应用中，评论、关注、热门话题、转发分列前四位。SNS排在前两位的功能 分别是日志、相册，产品应用偏好功能的区别反映出用户对媒体选择深层动机不同，SNS用户倾向于个人展示，微博则倾向于关注 热门信息，即时信息，并对感兴趣的信息进行转发，形成以人为中心的自媒体。
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微博与SNS属性分析 微博与SNS媒介价值 微博与SNS广告模式 微博应用潜在需求 微博用户行为挖掘
2010SNS用户的好友来源统计
55.6% 以前或现在的同学 46.0% 45.7% 家人/亲戚 普通朋友 以前或现在的校友 现在同事 从未谋面的网友 挚交好友 以前同事 老师/学生 朋友的朋友 其他 0% 54.0% 45.7% 45.1% 43.2% 42.3% 40.3% 38.4% 31.7% 28.9% 19.0% 20% 40% 60% 80% 73.6%
2010SNS用户经常使用的功能统计
日志 相册 音乐 游戏 分享信息/文件 状态 播客/电影/视频 即时通讯工具 班级/圈子/群组 各种测试 礼物 发起/参加投票 购买虚拟物品 电子商务 其他 0% 20% 51.30% 49.00% 43.70% 41.20% 40.30% 37.90% 36.10% 36.10% 36.10% 36.00% 28.70% 28.20% 23.60% 40% 60% 80% 100% 68.90% 58.40%
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微博用户获取行业信息专业信息的动机明显
2010 微博用户关注的内容分布统计
朋友 所在行业专家 社会名人 发表言论的是喜欢的人 明星偶像 媒体机构 名人动态/观点 同事 朋友的朋友 亲戚 陌生人 企业信息 其他 0% 2.1% 15% 30% 45% 60%
35.6% 35.3% 35.0% 32.7% 27.3% 19.8% 18.5% 15.5% 13.7%
数据来源：DCCI 2010上半年中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2010 DCCI互联网数据中心
•DCCI 2010上半年调查数据显示：从SNS用户的好友来源以及微博用户关注的内容或人的分布，更加印证了微博更倾向于资讯传 播自媒体类型，SNS个人展示特性明显这些特性。在微博用户关注的内容分布中，行业专家、名人比例靠前，而SNS用户均已亲密 关系的朋友、同学、亲戚、家人等为主要联系对象，微博用户获取行业信息专业信息的动机明显。
核心发现： 微博成为即时的自媒体信息平台，SNS则为个人展示以及人际交友网络
微博自媒体特性凸显，SNS仍为重要的人际网络
2010微博用户使用目的统计
记录自己的心情 娱乐休闲 结交新朋友/拓展人脉 寻找志趣相同的群体 讨论共同兴趣话题 交流工作/学习心得 了解最新发生的 拓展知识面 与老朋友保持联系/沟通 关注感兴趣的名人 无聊，消磨时间 个性形象展示 寻找问题的解决办法 分享、交流及使用商品经验 发布个人需求信息 发布商品/服务供应信息 查看产品/服务供应信息 其他 0% 52.17% 51.10% 48.15% 42.52% 38.13% 36.38% 34.90% 34.42% 34.22% 27.56% 25.37% 24.09% 22.50% 16.31% 13.56% 9.13% 9.01% 1.68%计
联系老朋友 娱乐、休闲 结交新朋友 寻找志趣相同的群体 朋友、同事都用 无聊，消磨时间 了解好友的最新动态 交流工作学习心得 讨论共同兴趣话题 寻找异性朋友 记录自己的心情 寻找问题的解决办法 分享、交流购买经验 个性形象展示 发布个人需求信息 查看产品/服务信息 其他 发布商品/服务信息 0% 53.90% 52.30% 48.20% 39.70% 23.90% 22.80% 21.70% 21.40% 20.70% 20.20% 20.10% 18.20% 15.20% 14.00% 13.40% 12.90% 8.70% 7.90% 15% 30% 45% 60%
数据来源：DCCI 2010上半年中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2010 DCCI互联网数据中心
•DCCI 2010上半年调查数据显示：微博用户使用微博的目的主要为记录自己心情、寻找兴趣相同的群体、讨论共同兴趣的话题 等，用户将微博作为一个即时信息的交流平台，相比较而言，SNS用户则主要使用SNS平台联系老同学，拓展新朋友等，将SNS媒 体作为一个主要的人际交友网络。
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微博更倾向于资讯传播自媒体类型，SNS个人展示特性明显
2010微博用户经常使用的微博功能统计
评论 关注 热门话题 转发 手机微博 收藏 可能感兴趣的人 私信 人气用户推荐 随便看看 标签 微博筛选 各类微博排行榜 其他 0% 69.8% 60.9% 57.2% 39.7% 33.3% 32.6% 32.2% 24.0% 23.8% 21.2% 20.2% 15.6% 15.2% 0.8% 20% 40% 60% 80% 100%
数据来源：DCCI 2010上半年中国互联网调查 Copyright ©DCCI 2010 DCCI互联网数据中心
•DCCI 2010上半年调查数据显示：微博用户最喜欢的应用中，评论、关注、热门话题、转发分列前四位。SNS排在前两位的功能 分别是日志、相册，产品应用偏好功能的区别反映出用户对媒体选择深层动机不同，SNS用户倾向于个人展示，微博则倾向于关注 热门信息，即时信息，并对感兴趣的信息进行转发，形成以人为中心的自媒体。
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