SRT计划项目研究报告

SRT计划项目研究

报告

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SRT计划项目研究报告

论文名称: 南京市老年保健品市场调研

作者: 刘舒戴婷婷张文静陈婧文梅张

学院: 经济管理学院

专业: 会计

指导教师: 刘惠英职称:副教授

12 月 10 日

南京农业大学教务处制

目录

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一、摘要

二、引言

（一）问题的提出

（二）研究意义

（三）研究现状分析

（四）研究假设

（五）研究内容

（六）研究方法

三、实证分析

(一)问卷设计、调查对象和调查方案

1、问卷设计

2、调查对象和调查方案

(二)分析方法

1、描述性统计分析

2、单因素分析

3、购买保健品的偏好样本特征分析

(三)模型结果及回归分析

1、理论框架及基本假设

2、Logit模型框架

3、模型回归结果

(1)消费者特征

3

(2)家庭收入的影响

(3)与自身健康的关系

(4)家庭结构

四、问题对策及建议

(一)老年消费者在购买保健品中存在的问题

1、保健品消费意识不成熟

2、保健品含义认知度不高

3、对药品的依赖性强于保健品

4、购买心理比较盲目

五、相关对策和建议

南京市老年保健品市场调研

-----基于消费者视角

刘舒戴婷婷张文静陈婧文梅张

指导老师刘慧英

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摘要:本研究以南京市老年人对保健品购买意愿行为为对象,采用问卷调查的方式随机选择进行抽样调查,运用叙述统计分析的方法,以频数分配和百分比来阐述老年消费群体对保健品的选择偏好,并运用Logit模型研究各自变量对消费者购买选择意愿的影响程度,从而描述南京市老年人对保健品的购买行为现状,根据老年消费者在购买保健品时存在的问题提出相应的对策和建议。

关键词:南京市老年消费者保健品影响因素

The Analysis of Nanjing Consumers’ Awareness to the choice of

health care products

Liu Shu Dai Tingting Zhang Wenjing Cheng Jingwen Mei Zhang

Tour Liu Huiying

Abstract:In this study, the elderly in Nanjing to the health care products purchased will act as the target audience, the way the survey randomly selected a sample survey, statistical analysis using the narrative approach to frequency allocation and set out the percentage of the elderly consumer group preferences for health care products , and the use of Logit Model of the respective variables on the willingness of consumers to buy select the degree of influence, which

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