雪碧营销方案
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人数
40 30 人数 20 10 0 雪碧 可乐 芬达 清茶
品牌建设
雪碧（Sprite）是可口可乐公司 1961年在美国推出的柠檬味 型汽水。“Sprite”饮料于1961年在美国市场一经推出，便迅速 成长为世界汽水市场的热销品牌之一，今天“雪碧”的营业收入 已经占可口可乐公司总收入的较大比例。 可口可乐把“Sprite ”作为引入中国市场的主要战略品牌， 并融合中国传统文化音译成“雪碧”，在汉语中有纯洁、清凉的 含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的 碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。“雪碧” 一贯奉行世界级明星代言策略，张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等 先后倾情演绎年轻、时尚的品牌内涵，广告语“晶晶亮，透心凉” 曾成为年轻一代人争相传颂的“歌谣”，其品牌知名度几乎是家 喻户晓、妇儒皆知，“雪碧”已成为我国柠檬味汽水市场的领导 品牌。
营 销 方 案
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
产 品 介 绍
• 雪碧自1984年加入中国市场根据最新AC尼 尔森调查数据显示，雪碧品牌是全国最大 的柠檬味碳酸饮料品牌。 • 水，果葡萄浆，白砂糖，食品添加剂（二 氧化碳，柠檬酸，柠檬酸钠，苯甲酸钠）， 食用香精。 • 本产品为不同层面消费者而设计，包装种 类有500毫升PET，330毫升易拉罐。雪碧冰 +茶味汽水计划本月上市，各大卖场、超市 均可购买。
市 场 调 研
• 目前市场上消费者对于碳酸饮料的选择 主意还是雪碧与可乐居多，消费者的选 择空间非常大。
• 中国内地的雪碧人均消费量仅为世界平 均水平的1/5 。可以说中国的雪碧市场 还是非常年轻的。
市场调研
• 在百人当中调查表 明雪碧在碳酸饮料 中高居第一。 • 随着人们的生活水 平的提高，中国内 地市场的雪碧人均 消费量每年正以 20%的增幅发展， 中国的雪碧市场发 展潜力很大。
谢谢观看
40 30 人数 20 10 0 雪碧 可乐 芬达 清茶
品牌建设
雪碧（Sprite）是可口可乐公司 1961年在美国推出的柠檬味 型汽水。“Sprite”饮料于1961年在美国市场一经推出，便迅速 成长为世界汽水市场的热销品牌之一，今天“雪碧”的营业收入 已经占可口可乐公司总收入的较大比例。 可口可乐把“Sprite ”作为引入中国市场的主要战略品牌， 并融合中国传统文化音译成“雪碧”，在汉语中有纯洁、清凉的 含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的 碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。“雪碧” 一贯奉行世界级明星代言策略，张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等 先后倾情演绎年轻、时尚的品牌内涵，广告语“晶晶亮，透心凉” 曾成为年轻一代人争相传颂的“歌谣”，其品牌知名度几乎是家 喻户晓、妇儒皆知，“雪碧”已成为我国柠檬味汽水市场的领导 品牌。
营 销 方 案
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
产 品 介 绍
• 雪碧自1984年加入中国市场根据最新AC尼 尔森调查数据显示，雪碧品牌是全国最大 的柠檬味碳酸饮料品牌。 • 水，果葡萄浆，白砂糖，食品添加剂（二 氧化碳，柠檬酸，柠檬酸钠，苯甲酸钠）， 食用香精。 • 本产品为不同层面消费者而设计，包装种 类有500毫升PET，330毫升易拉罐。雪碧冰 +茶味汽水计划本月上市，各大卖场、超市 均可购买。
市 场 调 研
• 目前市场上消费者对于碳酸饮料的选择 主意还是雪碧与可乐居多，消费者的选 择空间非常大。
• 中国内地的雪碧人均消费量仅为世界平 均水平的1/5 。可以说中国的雪碧市场 还是非常年轻的。
市场调研
• 在百人当中调查表 明雪碧在碳酸饮料 中高居第一。 • 随着人们的生活水 平的提高，中国内 地市场的雪碧人均 消费量每年正以 20%的增幅发展， 中国的雪碧市场发 展潜力很大。
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