3G的发展前景

3G产业前景分析
手机比电脑普及，比报纸互动，比电视便携，手机作为一种新兴媒体挑战传统势力的 前途令人憧憬…… 随着技术的完善、用户认知的不断提高和运营模式的逐渐形成，手机将可以更快更好 地承载目前各种媒体的传播方式和内容，一个以手机为终端的第五媒体”正冉冉升起。 ——摘自《IT时代周刊》
实用性 个性化
移动互联网是当今最好的产业
移动互联网是当今最好的产业
国内媒体报道
中国政府支持
• 中共中央、国务院印发的《2006-2020年国家信息化发展 战略》中指出，信息化是当今世界发展的大趋势，信息化 已成为推动经济社会发展和变革的重要力量。 • 2006年1月20日，信息产业部正式推出我国的第三代移动 通讯技术标准，推动各运营商大幅降低资费标准，使得我 国的手机上网环境进入无线宽带时期。 • 2007年3月6日，两会中明确指出“移动无线互联网产业 的发展和中国自主知识产权的建立”是今年“十一五”发 展的重要课题。国家拨出大量资金用于扶持企业在无线互 联网领域发展
最早登上纳斯达克的网络公司
• 1999年7月12日，中华网作为第一只中国网 络概念股登上纳斯达克，当日狂涨 • 2000年4月13日，新浪网在美国纳斯达克市 场挂牌交易 • 2000年6月30日，网易挂牌纳斯达克 • 2000年7月14日，搜狐在纳斯达克挂牌交易
后来陆续上市的网络公司
• • • • • • • • • 百度 盛大 携程旅行网 E long 藤讯 Tom 巨人网络 阿里巴巴 空中网
1995
互联网在中国的发展
• 1987年9月14日钱天白教授的第一封E-mail • 1994年4月20日我国正式接入互联网络 2004年中国网民突破8000万， 成为世界第二大互联网大国 • 2007年中国网民突破1.2亿 成为世界第二大互联网大国 2009年中国将超过美国，成为全球最大网 民国家
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• 3G手机的功能： • 像素以百万计算，将取代 一般数码相机 • 可视视频对话 • 手机报纸 • 手机搜索及信息浏览 • 手机交易 • 多媒体网站 • ……
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• 目前中国有7亿手机用户，手机上网用户突 破1亿。全球每三个人就有一个人使用手机。
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中国的3G牌照将在2009年发放，3G网络的建设将在2006年开始大 规模展开，3G将成为电信行业的投资重点，整个投资过程将维持 3~5年的热度。
3G新产业、新机遇
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新媒体 新机遇 新商机 新财富
谢谢大家!
Thanks!
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艾瑞咨询最新公布《2007年无线营销研究报告》显示，目前中 国无线广告市场已经处于导入期的末段 目前这一阶段的主要特点是各种无线广告层出不穷；新兴营销模 式开始出现并逐渐形成自己的特点；消费者开始逐步接受无线广 告，并保有一定好奇；广告主对无线广告已经有了初步的了解并 做试探性的进入
3G产业前景分析
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美国、日本3G现状
• [美国] Cingular公司承诺在明年1月 份以前向4000万美国用户提供高速网 络连接，继续向Verizon无线公司和第 三大运营商Sprint公司施加压力。每一 个运营商都在投入数十亿美元建造高 速网络。 • 日本] 日本移动通信市场的最新统计显示， 在该国9080万手机用户中，使用3G手 机者超过了一半。50.6%的日本手机
3G产业前景分析
通过iResearch资料整理显示,随着3G网络的建成，用户数量将逐渐扩大， 预计到2010年时候将会达到1.85亿用户左右，市场潜力巨大。
3G产业前景分析
随着WAP应用的逐渐丰富，注册用户数和市场规模不断攀升。据统 计：到2008年，WAP用户数突破一亿，达到1.17亿人；WAP市场规模 达到166亿元。
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2005-2010年中国无线广告占整体广告市场的比重
2007 年无线广告规模预计为7.1亿元（不包含渠道代理商收入 ），占整体广告市场的比重为0.36%，08年为0.45%
源自文库
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• WAP其实就是一个移动互联网，互联 网能实现的功能，在WAP上一样能够 实现， • 如： 浏览新闻；在线聊天；在线游戏； 了解股市大盘信息并进行股票交易； 下载和弦铃声和彩色图片； • 它能够处理图像、音乐、视频流等 、 多种媒体形式 • 提供包括网页浏览、电话会议、电子
• 2006年6月16日，国家发改委、信息产业部和国务院信息 办在北京联合召开“中小企业信息化推进工程暨百万企业 信息化培训信息发布会”，启动全国系列会议，匹配扶持
中国政府支持
中国政府支持
国内媒体报道
国内媒体报道
国内媒体报道
国内媒体报道
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• 在2006年信产部召开的全国信息产业工作会议 上，时任信产部部长王旭东公开表态：“我国发 展3G的条件已经具备。明年要制定出有关发展3G 的技术、业务、资费、监管、频率指配等政策， 将投入2000亿。" 这是迄今为止政策层面传出的最高级别的3G 消息。王旭东每次讲话广牵人心，今年5月他在 《财富》论坛上承诺———"2008年中国将使用3G 技术"———引起海内外电信巨头躁动不已。事实 上，中国3G的发展，已超出了单纯通信行业的范 畴，系统投资只是未来3G产业链中的一环，更加 巨大的是3G用户终端和增值业务市场。预计从 2006到2010年，随3G发展可能产生的电信设备和 终端销售额累计可达1万亿元，电信增值业务市场 将高达10万亿元。
国内媒体报道
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手机网络媒体
手机网络媒体
国内外知名人士预言 美国通用无线公司创始人、现任总裁王维 嘉大胆预言“未来20年中，人类社会的主 要财富将由手机网络产生”。 3G门户网总经理邓欲强表示：“手机网络 将是一个十倍于互联网的产业机遇”。 摩根斯坦利 全球首席经济师 史蒂芬罗奇 曾说过：“手机网络产业是唯一一次亚洲， 乃至中国超越美国的一次机会。”
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互联网在中国的发展
至今 2000
搜狐率先宣布 盈利，互联网 1994 中国三大门户 迅猛发展 成功在美国 1991 创立瀛海威， 中国的普通百 纳斯达克挂牌 1987 中国终于获准 姓开始进入互 上市 加入互联网， 联网络 中国纳入互联 并完成全部中 网络的合作计 国联网工作 第一封电子 划 邮件的发出
3G产业前景分析
• 3G的概念： 3G是英文3rd Generation的缩写，指第三代移 动通信技术。相对第一代模拟制式手机(1G)和第 二代GSM、TDMA等数字手机(2G)，第三代手机 一般地讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒 体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理 图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括 网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。 为了提供这种服务，无线网络必须能够支持不同 的数据传输速度，也就是说在室内、室外和行车 的环境中能够分别支持至少2Mbps(兆字节／每 秒)、384kbps(千字节／每秒)以及144kbps的传输 速度。
分众性
MMS/SMS KJAVA
情景性
直达性
WAP
VIDEO
针对性
渗透性
趣味性 高效性 互动性
3G产业前景分析
艾瑞咨询调研2007 年无线广告规模预计为7.1 亿元，自2005 年以来实现了 年平均增长率为50.4% 的井喷式高速发展
艾瑞咨询预测，2008 年中国无线广告市场规模（不含渠道代理商收入）将达 11亿元，比2007 年增长54.9% ；借2008 年奥运会与3G 之势，至2010 年， 中国无线广告市场规模（不含渠道代理商收入）预计将达到18 亿元。
目前市场状况分析
目前市场情况： 市场于2005年开始拓展，当年市场 分额很小，市场于2006年、2007年开 始逐渐快速发展；2008年、2009年将 是市场火热期。2005年，市场完成大 约是8000万，2006年将近2亿，2007 年将近4亿，预计2008年将突破7亿， 2009年将达到10亿规模。