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文化创意产品设计创新

引言

文化创意产品（文创产品）是艺术衍生品的一种，它是利用原生艺术品的符号语义、美学特征、人文精神、文化元素，对于原生艺术品的解读和重构，通过设计者自己对于文化的理解，将原生艺术品的文化元素加以提炼，与产品本身的创意相结合，形成的一种新型文化创意产品。当今随着我国经济高速发展，国民生活水平日趋富足，以旅游产业为代表的第三产业在国民经济中的份额得到逐年增加。人员的流动性带动了各类文化产业的发展。而正是这一大好的形势促进了文化创意产品市场的蓬勃发展，带动了文创行业从设计、生产到销售的各个领域。随着近些年我国倡导的“一带一路”经济带的快速发展和中华文化在国外的远播，具有中国文化元素的各种产品正被越来越多国家的人民所喜爱，而作为这种文化传播的有效载体之一的文化创意产品（用品）也越来越多地受到外国朋友的青睐。但与此形成对比的是，目前中国文创产品市场现有的产品无论是在外观还是在功能性方面还普遍偏向于“保守”。缺乏设计创新，尤其是在经济全球化、科技、知识“爆炸”的当代，这些产品越来越与现代人们的生活方式相脱节；同质化，千篇一律，不是追求张扬形而上学的表面文化符号，就是缺乏产品功能实用性与文化元素的统一性。如此的文创产品充斥着国内

各个文化旅游景区，很难引起人们的购买兴趣，同时也不利于其作为载体和平台来继承和传播优秀文化信息。因此文创产品，特别是富含“中国传统元素”的文创产品的设计中急需与时俱进地把握时代“脉搏”，适时引入“变革”的元素，以期使传统文创产品在具有实用性的基础上，传承并“演绎”丰富的传统文化元素，具有更鲜明的时代感，让它们在新的时代里焕发新的活力！

一、中国文化创意产品的内涵与开发现状

所谓文化创意产品，就是把古老的非物质文化遗产用新颖的创意，以令人耳目一新的形式进行活态地重现，以现代化、信息化、产业化的表现形式实现“旧瓶装新酒”，经过新的设计赋予其新的使用价值（装饰性、实用性），进而实现更大的商业价值。如此才能够让传统文化得到永续的传承。作为我国古老的非物质文化遗产（元素）内涵是十分丰富的，既包括文字符号、地方特色历史建筑（构筑物）、民俗用品、文具、生产生活工具；也包括历史典故，人文传说等。当前中国各地区对于富有特色的非物质文化遗产（元素）文化遗产的传承和创意产品转化中进行了各种各样的尝试。一般开发的应用领域主要在“平面艺术设计”，“家居旅行用品设计”，“服饰设计”等。随着第三产业和旅游休闲产业等绿色产业的蓬勃发展，国内各旅游热点地区、城市纷纷自行研发具有一定中国传统文化、地方特色的旅游纪念、实用

型日用产品。一些如北京、天津、西安、上海、南京、广州、杭州、重庆、四川、云南等旅游热点城市的各级各类博物馆都自行设计研发了大量的文化创意产品，值得注意的是，由于这些旅游创意产品主要是各地自行设计研发，很多产品在设计研发中缺乏科学化的设计分析和设计理论指导，特别是对于“人文关怀”的缺失，时代感不足，设计水平参差不齐，面临着亟待解决的产品创新问题。

二、中国文化元素的解读与重构

具有中国特色的文化创意产品是由多种文化元素组成的，大体可分为三部分，第一是中国固有元素：如中国的领土（包括领海），中国的人种，中国的气候等；第二是中国文化元素；第三是中国的现代文化元素：比如北京的奥运文化元素，中国的各种媒体文化元素等。中国文化元素是被大多数中国人（包括海外华人）认同的、凝结着华夏民族传统文化精神，并体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯。可以说中国文化元素浓缩了中华民族的强烈鲜明的民族个性。中国文化博大精深，渊远流长，因此中国文化元素也包含了许多方面的内容。凡是在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形成的、由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果，都是中国文化元素，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。如思想意识、道德观念、价值体系、

民俗事象、生活习惯、宗教信仰、建筑、艺术、科技、法律、伦理等，上至三皇五帝，下到宋元明清，大到故宫长城，小至窗棂门钉。中国文化元素深刻地烙印在中国人生活的方方面面，但中国元素不完全等于中国文化，还应包括中国现代流行文化元素。中国文化是人类不可或缺的重要组成部分，我们所处的时代充满了各种文化元素的碰撞，求新求变已成为发展的主基调，人们对于传统文化元素的解读也不能够，也不可能永远“禁锢”在传统的“死结”里，不应把该各种文化元素狭窄地定义在宣扬民族主义的旗号下。要走出原有固化形象的范畴，在形式、方法、材料等各个方面灵活求变，甚至借鉴其他异域（外国）文化元素的形式。北京大学考古文博学院院长杭侃教授曾在“复古即是创新”讲座中谈及古今中外的复古运动都旨在文化创新，而宋代就是以金石学“追迹三代”，从地下发现的新材料去研究古代，重建文化自信，最终使文化变古为新。今天中国文化中很多习俗、伦理乃至审美判断都来源于宋代，当代设计师也应该继承这种精神和思想，用设计将传统风雅与当代文化合理对接，不断探寻和创新中国文化的内涵，并以其为支撑设计出真正符合于当代人生活需要的文创产品。传统元素应用在产品设计中的应用，如图1。

三、时代变革促进文创产品的设计创

当前现有的很多实用性文创产品的外观样式、功能结构基本继承自传

统的“形制”，这样虽然能够在观感上保留“传统风格元素”，但往往却在“为装饰而装饰”的“符号化设计”中失去了对产品功能结构方面的创新，忽视和脱离了当前的时代背景，更脱离了当代人快节奏的生活方式与审美变革的需要。

（一）生活方式的改变、科技元素促进文创产品的设计创新现在让我以极具中国传统文化代表性的“文房四宝”类书画用具（产品）为例阐述一下我的设计思考。目前现有的该类别产品中所能体现出功能结构方面创新性设计的并不多。大量的该类别产品形制和装饰元素上均继承自传统式样，虽然这种继承可以在一定程度上保留传统的文化印记，但却在使用的过程中不经意地让现代人去适应古代人的生活方式。古人的“文房四宝”放置在宽大的书画案（桌）之上，有更多的桌面空间来放置各种文房用品，而今天人们的桌面办公环境已经与古人所处的环境有了很大不同，特别是对于普通人的家居空间，体量宽大的书画案已经被简约化、功能性的定制型书桌所取代。这种桌面上不但会放置“文房四宝”等传统书画用具，还会根据主人个性化的办公需要摆放其他用品（产品），值得注意的是，这些产品中还包括了对于现代人生活来说至关重要的各种功能的电子产品，如电脑（平板电脑）、手机、各种现代办公文具、文件书籍、收音机（音响）、台灯等。面对如此复杂的桌面环境，单从摆放方式、组合形式上就应该对传统上“各