西安市旅游市场发展调查报告

西安市旅游市场发展调查报告

摘要；旅游业是第三产业的重要组成部分,对国民经济发展、产业优化等有着至关重要的作用。西安市作为重要的旅游目的地，旅游也对其经济发展具有重大意义。我们将通过对西安市旅游市场的调查,了解到西安市旅游市场的现状以及影响消费者旅游选择的因素, 并为西安市旅游业的发展以及消费者选择旅游提出一些建议，从而推动促进西安市旅游业更好更快的发展。。

关键词；西安市旅游市场调查报告

1.调查目的

随着居民生活水平的不断提高，旅游消费逐渐成为家庭生活的重要休闲选择，旅游不仅可以促进消费，拉动经济增长，同时也可以带动相关产业的共同发展。而发展旅游行业的发展不仅可以帮助农民增加收入、脱贫致富,引导农村富余劳动力有序转移,促进“三农”问题的解决,更促进区域经济协调发展,本文通过对西安市旅游消费者的旅游意象以及了旅游消费的调查展，从而更加宏观系统的研究西安市的旅游发展现状，更好地促进旅游经济的繁荣。

2.调查对象范围

西安市

调查报告

三．当地旅游业发展现状

目前,西安旅游业尚存在如下一些问题:(1)产品结构单一,缺乏多样化。西安向国内外旅游市场所推出的拳头产品,几乎主要是以文物古迹为主体的线路和景区。以西安为中心的东线一日游、两日游, 西线一日游,北线一日游,多年来没有多大改变, 模式陈旧, 吸引力减弱, 景区生命周期缩短。(2) 产品开发层次较低。文物古迹旅游资源的精髓在于其丰富而深厚的文化内涵, 在于解读旅游资源。但西安在各个文物古迹开发中, 仍以游览观光低层次旅游为主要产品,游客参与性弱,

深刻的历史文化内涵被忽略,从而导致旅游重复率和滞留时间并未随景区景点的增多而延长,海外游客在西安的停留时间仅为2.9天,随之而来的就是游客人均支出的增长缓慢和停滞。(3)旅游物品开发落后。西安旅游各景区景点所提供的旅游物品缺乏特色,大面积雷同, 多外地产品, 制作粗放, 独特性和纪念性不足,难以吸引游客购买,创收能力落后于其他地区

二、当下发展遇到的瓶颈

西安虽然有着发展旅游业的巨大优势，经过多年努力，也取得了较大成绩，积累了许多经验，奠定了旅游业发展的有利条件，但是还存在不少问题，制约着西安旅游产业主导地位的进一步发挥。

1.宣传力度不够

由于经济、地理位置等各方面因素的影响，西安虽然作为一个拥有丰厚旅游资源的城市，但对外的影响力与其应该相符的地位相差太远。很多人一提起西安就想起窑洞、黄土以及贫困的生活，但是现实中的西安早已经迅猛发展，这就与其宣传薄弱直接相关。有关当局缺乏对西安整体形象的宣传，也没有将旅游景点与相关的单位强强联合或横

向联合进行整体促销宣传。没有形成统一化、规范化、品牌化的宣传。现代化的促销手段不完善，有待于进一步开发。

2.旅游新产品开发能力较弱

企业的新产品开发能力比较弱，雷同产品太多，自主创新的产品比较少。如以西安为中心的东线一日游、两日游，西线一日游，北线一日游，多年来没有多大改变，模式陈旧，吸引力减弱。旅游物品缺乏特色，独特性和纪念性不足，难以吸引游客购买。而且一些特色的旅游项目也并非是西安首创，仅仅是在模仿，多年来一直没有超越。

3.配套设施发展落后

西安旅游主要以观光为主，主动参与的很少，游客总是旅多游少。自然景观上规模、上档次的产品少；娱乐型、休闲类和特种旅游产品少，形成个别传统景区支撑西安旅游的局面。而在现在的高压生活下，某些地方的体验式放松游已经深受人们的喜爱，而在西安，这种旅游项目的开发目前还尚显不足，这是导致西安旅游收入低的一个原因。其次，西安的酒店业发展上形成了星级酒店较多，而经济

型的中小酒店较少，与发达国家的高档酒店、中档酒店、低档酒店之间1：4：5的比例有较大的差距，从而导致一些高档酒店入住率低，但中低档酒店却供不应求的局面。还有旅行社业中大型旅行社少，小型旅行社众多，经常效益不明显，总体竞争力不强等。

2、未来发展思考

1.加强旅游立法和执法管理

制定旅游产业发展规划,培育和发展旅游市场,调整旅游文化资本结构, 实行旅游投资结构多元化,尽快地培育起一批能够带动全市旅游发展的支柱产业, 并组建跨地区、跨行业、跨所有制经营的市场竞争力较强, 规模化经营效益较好的旅游文化产业集团。政府在外围环境、内部营运和经营政策上给予相应的优惠和鼓励,建立健全旅游文化产业法规,颁布切合西安具体实际的旅游系列法规与条例, 为西安旅游文化产业的健康发展创造一个轻松、舒畅、统一高效的生存发展环境, 更好地开发和重新规划西安的旅游市场。

2.加大旅游营销宣传力度

在市场宣传促销方式上，除了积极参加国内外各种旅游交易会和旅游博览会，定期组织促销团到国内外主要客源地进行有针对性的、主题式的宣传促销外，还要加强与各旅游热点城市、口岸城市的促销联系，组合旅游精品线路，开发新型旅游专题项目，与省内其他地市及丝路地区联合推出旅游产品，提高地区旅游整体竞争力，充分利用各种媒体宣传西安旅游形象和旅游产品，继续结合举办节庆活动，推出全方位宣传西安旅游业的活动，主要办好每年丝绸之路国际旅游节、古城墙国际马拉松赛、老子文化节和常年举办的仿古迎宾入城仪式。针对不同客源市场强化主题促销，大力宣传修学旅游、历史文化游、宗教文化游、丝路文化游、风土民情游，形成不同层面的促销热点。

（一）开发特色旅游购物产品,

丰富旅游产品内容,应成为西安旅游产品的重要组成部分,使游客尤其是海外游客的购物支出增加, 从而把旅游创收做大。应根据西安的传统文化和民俗民情, 积极开发各地富有特色的旅游购物品,设立开发项目,选定定点生产企业,提高工艺水平,拿出特性、绝活,显示三秦民风,显示地方风格。临潼五毒背心是西安旅游物品开发的成功范例,以此为例, 可以在民间饮食、服饰、用具、艺术上加大

开发力度, 转化为吸引力强、纪念意义突出的旅游物品。旅游物品的销售地点应有统一规划,以便和景区主体旅游产品的风格相协调。