校园巡演招商方案

基本回报宣传价值：15万元人民币
1、享有“‘原创梦想’南京高校巡回演唱会”（以下简称“演唱会”） 唯一的总冠名权，本次演唱会所有对外宣传均使用“× × × × （企业/产品 名称） ‘原创梦想’南京高校巡回演唱会”字样。 （宣传价值5万元）
2、成为本次演唱会主办单位（宣传价值5万元）。 3、本次演唱会结束后，组委会将收集本次演唱会及总冠名企业在相
3、享有类别保护权：即为“× × × ×（企业/产品名称）‘原创梦想’南京 高校巡回演唱会”唯一总冠名企业。（宣传价值5万元）
基本回报——前期媒体发布会回报（宣传价值10万）
1、现场拱门：2个拱门，显著标识总冠名企业名称。 2、演唱会现场横幅广告4条(演唱会场地内外各2条，演唱会当 天)； 3、演唱会现场悬挂2幅大型广告牌。 4、演唱现场主持人感谢主办商品牌对本次演唱会的鼎立支持。
基本回报——宣传物料回报：（宣传价值10万元）
1、招贴海报（突出体现企业形象） 2、彩色节目单（含主题） 3、彩色票册宣传（含主题）宣传 4、各类证件宣传（突出体现企业形象） 5、活动形象手拎袋（突出体现企业形象） 6、票点立模（突出体现企业形象）
媒体回报——电视、报纸宣传：
一、媒体回报——电视、报纸宣传：宣传价值35万元人民币
演唱会媒体宣传计划
1. 平面媒体：东方文化周刊，校报 2. 电视媒体：江苏综艺，南京娱乐频道 3. 电台媒体：89.7江苏音乐之声，FM101.1江苏交通广播
网，南京97.5江苏文艺广播电台 4. 网络媒体：西祠胡同，高校论坛 5. 户外媒体：学校橱窗，KT板 6. 其他媒介：宣传单页 7. 公关活动： 学校及学生会组织
演唱会——成为品牌借助演出文化市场走向时尚 化、国际化的重要平台之一
本次演唱会的营销特点
• 本次活动目标直击学生群体，几乎覆盖南京市 高校所有大学生群体，目标消费者突出，单一。
• 地下乐团粉丝迷，以及广大音乐爱好者，发烧友 组成的这一特殊消费群体。
演唱会——成为品牌借助演出文化市场走向时尚 化、国际化的重要平台之一
冷冻街2004.7.在南京组成. 2005.4.与迷幻乐队废墟同台。 2005.5.与重塑雕像的权利乐 队同台。 2005.8.时尚杂志"阳光功放" 专访。 2005.10.拉丁音乐酒吧“摇 滚南京”演出。 2005.11.26.与芬兰电子组合 “Pink Twins”同台。 2005.12.10.“摇滚南京”网 站开通纪念汇演，与The lucky punch （德国）、李 志(B&B)等乐队同台。 2005.12.31.上海LIVE酒吧专 场。 2006.3.25.参与策划 indie&post-punk专场演出。 年末，乐队录制首张专辑
学生歌迷群体生活态度和心理态度表现为：
渴望体验不同的生活方式，追求时下最流行元素 自信并注重对自我价值的肯定 对生活充满热情，渴望尝试新鲜刺激 追求“独特”并创建“自我时尚” 善于用音乐或其他娱乐形式表达自我，并以此为沟通手段 对感官冲击敏感
受众目标群体分析
音乐爱好者生活态度和心理态度表现为：
关媒体上的报道，整理后提交总冠名企业存档收藏；（宣传价值： 5万元）
无形资产回报：宣传价值：15万元
1、商标使用权：享有“× × × ×（企业/产品名称）‘原创梦想’南京高校 巡回演唱会”商标使用权三个月。（宣传价值5万元）
2、影像资料使用权：有权收集并使用与 “× × × ×（企业/产品名称）‘原 创梦想’南京高校巡回演唱会”相关的影像资料（可用于企业或产 品宣传）；（宣传价值5万元）
《卡带庄园》。
巡演乐队介绍
冷冻街
2007.9.22.南京“团购音乐 节”。 2007.10.12.单曲《气节》 收录12期《通俗歌曲》。 2007.11.10.参加“咱们 pogo有力量”乐队汇演。 2007.11.19.录制第二张专 辑《2 π》。 2007.11.30.古堡酒吧与羽 果同台。 2008.01.03.古堡酒吧与麦 田守望者同台。 2008.05.23.参加赈灾义演。 2008.05.26.为新专辑拍摄 MV。 2008.06.22.专辑《2π》全 国发行。 2008.07.28.乐队全国巡演。
外地演出的经历： 2006年下半年，乐队在上 海“现场酒吧”“哈雷酒 吧”进行了专场演出 2006年底参加了扬州摇滚 节
巡演乐队介绍
帝国乐队 风格:新古典主义金属 主唱/吉他：沈清越 吉他：杨文泽 贝司：张寅洲 鼓手：毕硕昌
巡演乐队介绍
帝国乐队
帝国乐队是南京新生代的 金属乐团，成立于2006年 6月，是一支偏向于新古 典主义金属风格的乐队。
1、江苏综艺，南京娱乐频道（宣传价值5万元） 2、平面媒体：东方文化周刊，校报（宣传价值5万元） 3、电台媒体：89.7江苏音乐之声，FM101.1江苏交通广播网，南京97.5江苏文艺广播电台 （含
性，原创精神 这个不谋而合。能够受到大学们的亲赖 实力地下乐队，全乐器操作，贝司吉他鼓手
在台前，上演激情，活力十足。 与其他歌手演唱，区别极大，更具有看点和
吸引力，突出个性十足 梦想主题，与大学生时代心理融合，极具召
唤力。
巡演乐队介绍
巡演乐队介绍
OLD DOLL乐队： 主唱/吉他：吴晓中 主唱/吉他：张博源 主唱/贝斯：胡军 鼓手：董宇
追求个性，追求流行自我 对音质要求很高，对生活品质要求较高 独立自主，特立独行 喜欢感觉刺激 善用娱乐，音乐表现自我
受众目标群体分析
受众群体的消费特征：
拥有品牌意识，对娱乐消费类品牌忠诚度极高 学生群体的整体消费习惯特征呈离散趋势，多数消费都是受媒体宣传或
周围环境诱导以及偶像代言促进而产生的消费 大多数为90后，喜欢玩个性，玩酷，而演唱会满足了他们的需求 音乐爱好者酷爱音乐，对音乐器材，随身音乐等的品质要求非常高，而
巡演乐队分析
乐队成员，他们个性 率直，率性而为，酷 酷的
而这些是如 此的吻合， 个性相吸
而大部分大学生大部分都是 90后，90后是个性率真，酷 潮流的实践者和弄潮人
巡演乐队分析
音
乐
感
受
全乐器演奏，尽享激情场面
与
众
不
与众不同
同
更具吸引力
受众目标群体分析
受众目标群体分析
学生歌迷
音乐爱好者
受众目标群体分析
且乐于此方面的消费。
演唱会营销分析
合
作
方
可
式
行
及
演唱会营销
赞
回
助
报
商
条
款
演唱会媒体宣传计划
演唱会营销分析
演唱会营销分析
• 娱乐营销和体育营销一样，成为当下诸多企业 迅速打开知名度，扩大影响力的重要手法
• 蒙牛乳业就是娱乐营销的最好证明。受惠于娱 乐营销的还有许多企业，如纽曼，清华紫光等 知名品牌。
外大牌儿（按时间顺序排列） 同台演出 2007年7月7日发行第二张小 样《The patient》，在南京 “拉丁酒吧”举行了专场首 发演出 2007年9月，乐队在南京独 立杂志《冒泡》创刊号中被 大力推荐，乐队成员欣喜若 狂
巡演乐队介绍
V-Day乐队
参加了： “南京伪摇滚俱乐部”“南京 Pogo根据地”组织的大型摇滚 演出； 南京“知音琴行”“禹舜琴行” 的V-Day专场演出； 南京独立厂牌“边境翅膀”专 辑《失语症》的巡演（嘉宾）
合作方式及回报条款
演唱会冠名权
• 独家冠名“原创梦想”南京高校巡回演唱会的企业，具有 排他性。演唱会组委会圈里配合执行冠名实施方案，将传 播效应发挥到最大化。除了冠名活动本身带来的强大宣传 效力之外，还可以借助演唱会全程配套活动的实施进行了 全方 位的营销活动，以达到满意效果。
• 总冠名金额：RMB 50万元 • 总冠名宣传回报价值为：RMB 180万元
2006年11月22日到上海参加2006 亚洲节拍乐队大赛上海分赛。
2006年12月10日拉丁音乐酒吧参 加伪摇中国杯大型颁奖晚会演出。
2007年1月3日古堡酒吧参加演出。 2007年2月11日南京知音琴行首场 专场演出。
巡演乐队介绍
红色蔓延 风格：金属核乐队 主唱：张寅洲 吉他：胡金韬 杨越 贝司：靳川 鼓手：小毕
巡演乐队介绍
V-Day乐队 风格:英式\独立摇滚 主唱,吉他手,键盘手:祝捷 吉他手:曹一凡 贝司手:漆剑 鼓手:榴莲
乐队正式成立于2005年7月 2005年8月发行了第一张小 样《something from the war(part)》 并且在南京82号酒吧进行了 首发演出
之后渐渐混入南京摇滚音乐 圈 再之后，有幸能够与The verse，疯狂蘑菇团，藏天朔， Toheal，Flare，扭曲的机器， 吴卓铃，麦田守望者 等国内
巡演乐队介绍
南京重量级朋克乐队--华 OLD DOLL乐队 东地区朋克乐的中坚力量
最近，结束了“暴走在 午后的烈日下”的巡演 和以“裸奔2008”为主题 的巡演
从组队至今已有近三年。 他们的音乐来源于生活的 经历，并折射出很多社会 问题、人们内心的问题乃 至更加深刻的问题。他们 的呼喊和愤怒来自于社会 的最底层。四个头脑耿直 的家伙做出最耿直的音乐。 乐队组建于2005年初。 多年来不断创新不断完善, 一直致力与对朋克音乐的 研究和推广。OLD DOLL 作为南京朋克的代表乐队 --所走过的道路并不是每 个乐队都可以想象的。
巡演乐队介绍
红色蔓延
08年7月主唱张寅洲的 加入又给这支队伍注入 了最新鲜的力量。
在这只队伍即将迎来 1周岁生日之际，他们想 告诉大家。RED SPREADING将一直奋战在 金属核的道路上，给大 家带莱更多好听的作品 和更多精彩的现场。
巡演乐队介绍
冷冻街 主唱：高川子 吉他：赵永庆 贝斯：刘睿 鼓手：郭子敬
第四站：中国传媒南广学院 时间： 地点：
第五站：南京航空航天大学（江宁） 时间： 地点：
第六站：东南大学 （江宁） 时间： 地点：
第七站：东南大学 时间： 地点：
第八站：河海大学 时间： 地点：
南京巡演计划

第九站：正德学院

时间：

地点：பைடு நூலகம்
初期乐队一直在寻觅主 唱。但是由于金属核对主 唱的要求颇高，一直曲高 和寡。一首翻排作品的磨 合之后，乐队很快进入了 创作期。先后创作了THE MASK、SPREAD OF BLOOD 等5首作品，经过半年多 的奋战和进步。乐队终于 在08年4月迎来了第一场 公演。之后乐队参加了北 京乐队窒息南京站演出， 德国乐队GAMMALUX南京站 演出，北京乐队左右南京 站演出，等一系列的公演。
5. 推广单位： XXXXXXXXX
演唱会巡演计划 巡演乐队介绍与分析
“原创梦想”主题分析 受众目标群体分析
南京巡演计划
第一站：南京工业大学 (浦口校区） 时间： 地点：
第二站：南京审计学院 （浦口校区） 时间： 地点： 第三站：南京大学 (浦口校区） 时间： 地点：
× × × ×·“原创梦想”南京高校巡回演唱会
总冠名价值分析
• 本次演唱会商业活动价值：远远超过50万元人民币,能使品牌形象在校园中得 到极大提升，回报达到180万元，物超所值。
• 一、基本回报宣传价值：45万元人民币 • 基本回报宣传价值：10万元 • 无形资产宣传价值：10万元 • 前期媒体发布会现场宣传价值：5万 • 演唱会现场回报宣传价值：10万 • 宣传物料宣传价值：10万元 • 二、媒体广告宣传价值35万元人民币； • 电视：5万元人民币 • 报纸：5万元人民币 • 广播：10万元人民币 • 户外：15万元人民币 • 网络：忽略不计 • 三、活动影响、品牌价值宣传：100万

第十站：南京师范大学

时间：4月20日(周五)19:30

地点：

第十一站：南京邮电大学

时间：

地点：
第十二站：南京财经大学 时间： 地点：
第十二站：南京林业大学 时间： 地点：
*注：如果遇雨顺延，请大家随时关注日期更改
“原创梦想”主题分析
地下乐队，个性非凡，热爱原创 大学生也要求创新精神，“90后”更具独立个
“原创梦想”南京高校巡回演唱会
• 汇聚南京各大地下乐队 • 直击高校学生 • 提倡原创，创新 • 实现梦想，奋斗自我 • 彰显青春活力，个性
1. 演出名称： 2009年南京高校巡回演唱会
2. 演出时间： 2009年3-4月
3. 演出地点： 南京各大高校
4. 承办单位： XXXXXXXXXXXXXXXX公司 南京九策润麟广告公司