泰山旅游的分析及其发展建议

泰山旅游的分析及其发展建议

我国是一个幅员辽阔、历史悠久、文化灿烂的文明古国。神州大地美丽富饶的

山山水水是中华民族赖以生存和发展的物质宝库与精神家园。

在我国辽阔的地域上,民族团结、山川秀美、人杰地灵、文物古迹多,中华民族民风民俗醇厚、古朴,民族文化丰富多彩、源远流长、风情独特这为我国旅游业发展奠定了良好的基础。

在众多秀美山川中，五岳一直都占据着不可替代的地位。而作为五岳之首的泰山尤甚。泰山古名“岱宗”，总面积426方公里，主峰海拔1532.7

米，春秋时始称泰山。它在山东省中部。因位于我国东部，故称东岳。泰山山景色秀美，居五岳之首，有在中华文明五千年的历史长河中，由于历代帝王封禅朝拜，给泰山遗留下了极为丰富的人文景观，使泰山成为华夏文化的缩影。

其实泰山并不算高。可它确实很有名气，这就应了“山不在高，有仙则名”泰山的雄伟高与我以为：一是它矗立于齐鲁大地中央，气势雄伟，拔地而起，它东可远望大海，西可俯瞰黄河，南临孔子故里—曲阜，故显高大；二是自秦始皇封禅泰山后，代帝王将相都仰慕与笃信泰山，有些皇帝如康熙、乾隆曾多次登临泰山，登基封禅，求天拜地，为民祈福，祈求国泰民安；三是泰山吸引了历代大批名家大家和文人墨客，他们在泰山留下了许许多多的诗词、文字、书法和石刻，这众多不朽的名篇佳作和书法墨宝丰富了泰山的文化内涵，彰显了泰山的名气与威望。泰山被称为“五岳之首”，孔子“登泰山而小天下”，杜甫“会当凌绝顶，一览众山小”被传为佳话，泰山为中华名山之冠而受到人们推崇。泰山作为世界上第一个“世界自然—文化遗产”旅游项目,但在其旅开发建设过程中,也出现了一些旅游开发建设中存在的通病,致使无论从接待人数还是创汇水平在省内仅处于中游水平。因此，我们先着重分析一下泰山其本身的优劣势。

首先，泰山于1982年被批准为国家级重点风景名胜区, 1987年被联合国教科

文组织世界遗产委员会列入世界自然与文化遗产名录。首开双遗产先例,是我国第一个双遗产,不仅在全国占据无可替代的地位,在世界上也是中国标志性的旅

游地。

其次，泰山是第一批国家级重点风景名胜区,以“五岳之首”为旅游品牌,以“五岳独尊”为旅游形象的泰山观光旅游产品在国内外市场深入人心,占据着重要地位,几乎每个中国人都愿意一生当中至少登一次泰山。

最后，山东省有发达的高等级道路系统和铁路系统,使人们可以更加方便的到泰山去旅游。而不必担心因为交通不便而错失良景佳期。

当然，有优势必定就有劣势。主要表现在三个方面：

(1)资源类型单一

互补性差。泰山地区旅游资源主要是山岳型观光旅游,整体结构为“三山、两湖”, 它们与泰山都属于鲁中丘陵,成因与岩石相同,因此地质地貌景观基本一致。植被除少数古树名木外,皆为上个世纪五六十年代人工次生林。

(2)旅游业是高投入、高回报的行业

没有一定的资金投入,旅游资源开发、市场营销等工作难以突破。但长期以来,泰山旅游开发缺乏资金支持,无法形成大的项目和高水平的旅游产品。

(3）旅游企业是旅游市场主体

旅行社、饭店等企业在旅游发展中至关重要。但这恰恰是泰山旅游的薄弱环节。但其旅行社数量虽多,但规模小、层次低,这些旅行社产品组合能力和市场开拓能力较差,对泰山旅游的带动作用明显不足。此外，饭店同样存在着数量多、档次低、运行质量差的问题，且酒店业整体管理水平不高。随着我国经济持续快速增长,城乡居民的收入和生活水平也不断提高。当前,我国旅游已经呈现出普及化、大众化的特征,旅游成为社会各阶层的消费时尚和日常生活需要。目前,泰山旅游市场游客以国内为主,海外游客只占旅游总人数的2%。随着我国经济与世界经济的接轨以及市场开拓力度的加大,必将促进泰山国际旅游业的飞跃。规模巨大、持续快速成长的旅游市场,为发展泰山旅游业提供了非常广阔的市场空间。因此，泰山旅游发展的发展前景市场广阔。

此外，山东省委、省政府十分重视旅游业的发展,将旅游业确定为国民经济的主导产业和新的经济增长点。在市场上,一方面加大市场开拓力度和营销投入;另一方面,大力培育市场主体。这一系列重大举措,将为泰山旅游的快速发展提供强有力的政府支持。因此，泰山的旅游业的发展，着强有力的政府支持。

但是，泰山旅游发展依然面临的威胁。例如，周边旅游市场竞争加剧,泰山旅游面临着旅游分流；长期以来泰山以观光旅游产品为主,旅游资源缺乏深度开发。导致产品单一,旅游行为层次低,特别是缺乏高层次的互动性和参与性旅游产品,使得游客的滞留天数少、重游率低,对旅游市场的扩大构成极大威胁；泰山旅游资源与环境的保护力度不够,影响着泰山旅游的可持续发展等。

根据以上的分析，泰山的发展之路应在坚持自身优势的同时,在作出一些改善，以提高其旅游的产业化水平。

首先，要设计指标体系对景区承载力进行量化监控。除了确定泰山总体的环境容量外,还要通过专家调研确定泰山景区环境承载力的各项具体指标。并对游客数量进行控制。高峰期时当游客数量达到甚至超过饱和,对环境的破坏、对游客心情的影响、甚至对游客的生命安全也是有威胁的。另外,可采取向游客建议不同上、下山路线,分散住景区的游客量，对游客进行时间和空间上的分流。

其次，市场竞争加剧和商业模式创新的结果，使旅游景点之间竞争加剧，在运营管理方面应该加强创新。要改善游客服务设施,提高旅客满意度改善饮设施,结合民间小吃,开发有当地特色的餐饮。其中一部分是适合中低档消费的快餐系列,另一部分则是较高档的餐饮设施。要与泰山文化相结合,并且尽量利用现有建筑进行改造,避免不必要的建设。此外，还要加强泰山景区的数字化管理。景区旅游的发展也正逐步转向网络营销时代。网络营销这一阵地越来越被旅游界重视,几乎所有的旅游景区和旅游企业都建有自己的网站和网页,

并通过网络手段进行旅游宣传和一系列营销活动。同时,电子商务结算的需求也将促使旅游的营销网络化。

最后，还要将泰山推向世界。泰山在文化方面的厚重是著名的,在赢得世界然遗产的同时,也获得了世界文化遗产的桂冠。泰山在炎黄子孙的心目中始终占有神圣的位置,在五千年的华夏文明中,积淀了丰厚的历史文化,成为古老中华明不可或缺的组成部分。但是，在国际上,除去华人圈,对泰山还不甚了解,