我国网络广告的现状和发展趋势
合集下载
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
由此可以看出我国的网络广告正以它独特的优势吸引着更多的 资金，而对网络广告各方面的投资又出现了新一轮的热潮。科
● 【参考文献】
［１］艾瑞市场咨询－ 中国网络经济研究中心－ 网络广告。ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｉｒｅｓｅａｒｃｈ．ｃｏｍ． ｃｎ／ｈｔｍｌ／ｏｎｌｉｎｅ＿ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ／ｄｅｔａｉｌ＿ｆｒｅｅ＿ｉｄ＿２６０００．ｈｔｍｌ． ［２］王宏鹏，广告主传播价值高峰论坛之网络广告，互联网广告存在的三大问题， 《市场观察ｄｕ．ｃｏｍ／ｍｔ／ｐ４ｐ／ｐｍ．ｈｔｍｌ． ［４］华启·卓越网 ｈｔｔｐ：／／ａｄｓ．ｂｏｏｔｃｈｉｎａ．ｃｏｍ／． ［５］万丽，网络广告未来发展趋势冷思考，《商场现代化》，２００５ 年 １０ 月． ［６］朱松林，富媒体：网络广告的新选择，《传媒》，２００６ 年 ３ 月份． ［７］艾瑞市场咨询－ 中国网络经济研究中心－ 网络广告。ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｉｒｅｓｅａｒｃｈ．ｃｏｍ． ｃｎ／ｈｔｍｌ／ｏｎｌｉｎｅ＿ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ／ｄｅｔａｉｌ＿ｆｒｅｅ＿ｉｄ＿２６０００．ｈｔｍｌ．
四、我国网络广告发展趋势的展望 从 １９９４ 年网络广告在美国出现到 １９９８ 年网络广告市场在我国 运营开始至今，网络广告的迅猛发展已经远远超出了人们对它的预期 估计。２００７ 年一些行业调查报告显示，已经有越来越多的企业准备在 ２００７ 年加大对网络营销的投资，投入资金的增长幅度是 ２００６ 年的 ３ 成。从 ２００７ 年到 ２００９ 年，该市场规模的的又一主要 形式，同时，网站联盟和阿里妈妈这样的广告交易平台市场份额也在
重要的作用。与传统的三大媒体（报刊、广播、电视）广告及近来备受垂
青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销
媒体战略的重要部分。
自从 １９９７ 年 ３ 月，ＣＨＩＮＡＢＹＴＥ 网站上出现了第一条商业性网络
２．５ 网络广告的表现形式丰富多彩。目前的网络广告有以下一些
广告，标志着中国网络广告的诞生开始，至今已经历了经过 １０ 多年的 类型：横幅广告，按钮广告，插页广告（弹跳式广告），墙纸广告，电子邮
发展。从上图 ２００１ 年至 ２００５ 年我国主要行业网络广告支出明细可以 件广告，电子公告板（ＢＢＳ），表单广告，关键词广告，动感宽银幕广告，
看出，我国网络广告市场规模于 ２００４ 年已经达到 １９ 亿元，占网络营 擎天柱广告（树立式的 Ｂａｎｎｅｒ 广告条），互动游戏式广告等等。但随着
销市场的 ６０％。２００５ 年网络广告依然保持快速发展势头。根据 网络技术的不断更新，网络广告的出现形式更多样、技术更先进。
ｉＲｅｓｅａｒｃｈ 的调研数据显示，２００５ 年我国网络广告市场规模达 ３１．３ 亿
三、我国网络广告存在的问题
元，同比 ２００４ 年增长 ７７．１％，是 ２００１ 年的 ７．６ 倍。
１．我国网络广告所占的整体广告市场比例很低。据 ｉＲｅｓｅａｒｃｈ 的
根据 ｉＲｅｓｅａｒｃｈ 的研究预测，２００６ 年中国网络广告市场规模（不包 研究资料，２００２ 年中国网络广告营业额占市场总额的 ０．５５％。在美国
告的受众主体在年龄上虽然非常具有活力，却不具有最强的消费能
１．我国网络广告的发展现状
力，对网络广告宣传的产品没有完全的购买力。１８ 岁以下的学生没有 经济来源，是消费弱势群体，１８－ ３０ 岁之间的群体虽然经济基本独立，
但缺乏对高档产品的消费能力，自然也是消费弱势群体。
从现阶段来看，这些消费弱势群体不能给网络广告带来即刻效
快速增长。由此网络广告市场一路从低谷走向辉煌，网络广告的发展 前景一片光明。
根据网络广告交易平台阿里妈妈近日发布的《国内网络广告满意 度调查报告》，中国网络广告市场未来 ３ 年将继续高速发展，年均复合 增长率约为 ４０％，未来广告将向多元化发展，网站联盟及第三方广告 交易平台市场份额将快速增长。并且行业分析人士表示，伴随 ２００８ 年 北京奥运会的日益临近，近期我国网络广告市场将爆发出更为强劲的 增长势头，网络广告将成为互联网最成功的商业模式。网易首席运营 官董瑞豹在 ２００７ 年“高峰对话：网络广告最新发展趋势”论坛中就有 关“我国网络广告市场到底有什么样的趋势”发表谈论说：我国网络广 告“第一个应该是整合，第二个是奥运，第三个肯定就是联盟。”
【关键词】网络广告；现状；发展趋势 Ｎｅｔｗｏｒ ｋ ａｄｖｅｒ ｔｉｓｅｍｅｎｔ’ｓ ｃｕｒ ｒ ｅｎｔ ｓｉｔｕａｔｉｏｎ ａｎｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｔｒ ｅｎｄ ｉｎ ｏｕｒ ｃｏｕｎｔｒ ｙ Ｗａｎｇ Ｊ ｕｎＹｕ Ｘｉｎ Ｆｅｎｇ
（ＳａｎＭｅｎＸｉａ Ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ ａｎｄ ｔｅｃｈｎｉｃａｌ ｃｏｌｌｅｇｅ，ＨｅＮａｎ ｐｒ ｏｖｉｎｃｅ ＳａｎＭｅｎＸｉａ ４７２０００） 【Ａｂｓｔｒ ａｃｔ】Ｓｉｎｃｅ ｎｅｔｗｏｒｋ ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ ｃｏｍｅｓ ｉｎｔｏ ｂｅｉｎｇ ｓｉｎｃｅ １９９７ ｉｎ Ｃｈｉｎａ， ｂｙ ｔｈａｔ ｆｌｏａｔｉｎｇ ａｎｄ ｓｕｂｍｅｒｇｉｎｇ， ｃｏｍｅｓ ｔｏ ｇｏ ｔｏ ｍｅｅｔ， ｔｈｅ ｇｏｌｄ ａｌｍｏｓｔ ｄｅｖｅｌｏｐｓ ｓｃｈｅｄｕｌｅｄ ｔｉｍｅ． Ｎｅｔｗｏｒｋ ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ ａｓ ａ ｎｅｗ ｔｈｉｎｇ， ａｎｄ ｈａｓ ａｔｔｒａｃｔｅｄ ｗｉｄｅｓｐｒｅａｄ ａｔｔｅｎｔｉｏｎ． Ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｗｉｌｌ ｂｅ ｌｉｎｋｅｄ ｔｏ ｒｅｌｅｖａｎｔ ｄａｔａ， ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ ｔｈｅ ｃｕｒｒｅｎｔ ｓｉｔｕａｔｉｏｎ ｏｆ Ｃｈｉｎａ＇ ｓ ｏｎｌｉｎｅ ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ， ａｎｄ ｍａｋｅ ｔｈｅｉｒ ｐｒｅｓｅｎｃｅ ｉｎ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｐｒｏｃｅｓｓ ａｎｄ ｔｈｅ ｉｓｓｕｅ ｏｆ ｔｈｅ ｆｕｔｕｒｅ ｔｒｅｎｄ ｏｆ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ． 【Ｋｅｙ Ｗｏｒ ｄｓ】Ｎｅｔｗｏｒｋ ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ；Ｃｕｒｒｅｎｔ ｓｉｔｕａｔｉｏｎ；Ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ ｔｒｅｎｄ
科技信息
○高校讲坛○
ＳＣＩＥＮＣＥ ＆ ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ ＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮ
２００８ 年 第 １７ 期
我国网络广告的现状和发展趋势
王钧玉 辛 锋 （三门峡职业技术学院 河南 三门峡 ４７２０００）
【摘 要】网络广告自 １９９７ 年在中国产生以来，几经沉浮，迎来了黄金发展期。网络广告作为新兴事物，引起了人们的广泛重视。本文将结 合相关数据，分析我国网络广告的现状，并提出其在发展过程分析可知我国网络广告市场有着极大的市场发展潜力。第 见我国网络广告所占广告市场的比重依然很低。
一是我国的经济发展持续强势，生产的商品和服务越来越多，企业主
２． 我国网络广告的形式缺乏创新与想象力。在中国的网络媒体
的广告投放需求持续增加，从而促进我国广告市场的大力发展。第二 中，充斥着按钮广告、旗帜广告、弹出广告等落伍的网络广告形式。中
是我国的网络广告所占总体广告市场的比重虽然一直在增长中，但是 国互联网信息中心、日本电通公司的调查都显示，绝大多数网民讨厌
２３５
科技信息
○高校讲坛○
ＳＣＩＥＮＣＥ ＆ ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ ＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮ
２００８ 年 第 １７ 期
“弹出式”广告，甚至下载相关的软件自动“关闭”掉弹出式广告。网络 广告能否进一步得到网民的认可，还需要进一步研究网民对广告的心 理，创新网络广告的形式。如提供让受众参与的广告，使受众觉得开心 而又无法拒绝你的产品，这才是网络广告真正迷人之处。日本的网络 广告发展十分迅速，有不少可资借鉴之处。如：日本电通公司将网络广 告与网络游戏相结合，使网民在游戏中接受广告信息；电通还将电视 广告数字化，通过宽带网传播。日本电通强调网络广告要有创意。这些 广告取得的实际效果远比国内一些网站将按钮广告、旗帜广告、弹出 广告等网络广告形式充斥网页的做法要好得多。
含渠道代理商收入）将达到 ４６ 亿元，比 ２００５ 年增长 ４８．２％；至 ２０１０ 市场，网络广告至少占到整个广告市场营业额的 ２．５％。２００３ 年，中国
年，中国网络广告市场规模（不含渠道代理商收入）预计达到 １５７ 亿元。 网络广告营业额占市场总额的 １．０％；２００５ 年占市场总额的 ２．３％；可
一、绪论
仍然低于国际平均水平，所以还有较大的发展空间。
１９９７ 年 ３ 月 ＩＢＭ 公 司 支 付 了 ３，０００ 美 元 给 Ｃｈｉｎａｂｙｔｅ．ｃｏｍ 为
２．我国网络广告的特点
ＡＳ４００ 作宣传，这是 Ｃｈｉｎａｂｙｔｅ．ｃｏｍ 获得的第一笔广告收入。并且这也
２．１ 网民的增长促进了网络广告市场的扩大。广告的存在是需要
［责任编辑：张新雷］
（上接第 ２１２ 页）夸大报道贫困大学生种种的不良表现等，大大减弱了 贫困大学生的可信度，导致其社会资本的下降。
报告，２００７ 年网络广告市场规模超过 ７０ 亿元，同比增长了 ５１．６％。同 的设计工作室，能够为各类型企业提供专业的服务，包括网络广告的
时，网络广告占广告市场比重逐年递增，从 ２００３ 年的 ０．９％上升到 创意、设计、制作、维护。并且这些专业的网络广告设计人员对网络广
２００７ 年的 ４％，预计 ２００８ 年市场规模将达到 １１２ 亿元，同比增长近 告抱有极大的热情，并对网络广告的发展前景充满了信心。而且网络
是中国互联网历史的一个里程碑。有了 Ｃｈｉｎａｂｙｔｅ．ｃｏｍ 这个榜样，网络 受众的，网络广告同样需要网民。网民越多，网络广告的市场也越大，
广告开始成为互联网企业最直接、最有效的赢利模式，中国网络广告 自然就会有更多的广告主青睐网络广告了。
市场也在这一天开始发展，并逐渐形成了每年数十亿的产业规模。网
２．３ 网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体 目前，我国网民
可。并且随着中国电子商务进入快速增长期，网络广告市场也相应面 的年龄分布特点十分明显，１８ 岁以下的网民占总数的 １８．８％，１８－ ２４
临良好机遇。
岁的网民有 ３４．１％，２５－ ３０ 岁的网民有 １７．２％。这些数据表明，网络广
二、我国网络广告的现状及其特点
益，但从长远的发展来看，这部分群体的不断成长，必将成为网络广告
的强势群体。还有资料表明，我国 ３０ 岁以上的上网用户增长速度远远
高于 ３０ 岁以下上网用户的增长，他们是最具有消费能力的中流砥柱。
随着这部分强势消费群体的加入，可以说网络广告拥有最具潜力和活
力的消费群体。
２．４ 随着互联网的蓬勃发展，网络广告在广告业中发挥着越来越
３．目前我国网络广告监管不完善－ － － 电子邮件广告已经是垃圾邮 件的同义词。许多人都深受电子邮件广告的骚扰，只要你的电子信箱 地址被广告发布者知晓，你就无法拒绝。在我国，垃圾邮件甚至越过了 正常电子邮件的数量。利用电子邮件促销，是一大发明，本也无可厚 非。可是，促销者不看对象，把那些“垃圾”强行塞入他人的信箱，收信 人既无可奈何，又十分反感。垃圾邮件快速增长势头不可遏止，我国目 前还没有专门针对垃圾邮件的相关法律，中国电信虽然出台了“垃圾 邮件处理暂行办法”，但执行力度远远不够，对垃圾邮件传播者尚未构 成足够的威慑力。
２．２．从事网络广告的人数增加，促进了网络广告业的发展。网络广
络广告作为新兴的广告产业，如雨后春笋般的迅速成长，引起了人们的 告的从业人员数量在不断增长。他们一般经过专业培训，对各种制作
普遍重视。根据易观国际《中国互联网广告市场趋势预测 ２００７－ ２０１１》 软件使用熟练，精通平面设计、三维动画等。这些专业技术人员及专业
６０％。并且在 ２００７ 年 Ｎｉｅｌｓｅｎ／／ＮｅｔＲａｔｉｎｇｓ 分析指出，我国网络广告不 广告的制作技术和设计软件不断推陈出新，它们日新月异的变化和发
仅有规模扩张，而且也有市场深化，依然有继续挖掘的空间，尤其是中 展，也促进了网络广告的飞速前进。
小广告主的大幅增加，意味着网络广告的营销效果开始获得更多认
● 【参考文献】
［１］艾瑞市场咨询－ 中国网络经济研究中心－ 网络广告。ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｉｒｅｓｅａｒｃｈ．ｃｏｍ． ｃｎ／ｈｔｍｌ／ｏｎｌｉｎｅ＿ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ／ｄｅｔａｉｌ＿ｆｒｅｅ＿ｉｄ＿２６０００．ｈｔｍｌ． ［２］王宏鹏，广告主传播价值高峰论坛之网络广告，互联网广告存在的三大问题， 《市场观察ｄｕ．ｃｏｍ／ｍｔ／ｐ４ｐ／ｐｍ．ｈｔｍｌ． ［４］华启·卓越网 ｈｔｔｐ：／／ａｄｓ．ｂｏｏｔｃｈｉｎａ．ｃｏｍ／． ［５］万丽，网络广告未来发展趋势冷思考，《商场现代化》，２００５ 年 １０ 月． ［６］朱松林，富媒体：网络广告的新选择，《传媒》，２００６ 年 ３ 月份． ［７］艾瑞市场咨询－ 中国网络经济研究中心－ 网络广告。ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｉｒｅｓｅａｒｃｈ．ｃｏｍ． ｃｎ／ｈｔｍｌ／ｏｎｌｉｎｅ＿ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ／ｄｅｔａｉｌ＿ｆｒｅｅ＿ｉｄ＿２６０００．ｈｔｍｌ．
四、我国网络广告发展趋势的展望 从 １９９４ 年网络广告在美国出现到 １９９８ 年网络广告市场在我国 运营开始至今，网络广告的迅猛发展已经远远超出了人们对它的预期 估计。２００７ 年一些行业调查报告显示，已经有越来越多的企业准备在 ２００７ 年加大对网络营销的投资，投入资金的增长幅度是 ２００６ 年的 ３ 成。从 ２００７ 年到 ２００９ 年，该市场规模的的又一主要 形式，同时，网站联盟和阿里妈妈这样的广告交易平台市场份额也在
重要的作用。与传统的三大媒体（报刊、广播、电视）广告及近来备受垂
青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销
媒体战略的重要部分。
自从 １９９７ 年 ３ 月，ＣＨＩＮＡＢＹＴＥ 网站上出现了第一条商业性网络
２．５ 网络广告的表现形式丰富多彩。目前的网络广告有以下一些
广告，标志着中国网络广告的诞生开始，至今已经历了经过 １０ 多年的 类型：横幅广告，按钮广告，插页广告（弹跳式广告），墙纸广告，电子邮
发展。从上图 ２００１ 年至 ２００５ 年我国主要行业网络广告支出明细可以 件广告，电子公告板（ＢＢＳ），表单广告，关键词广告，动感宽银幕广告，
看出，我国网络广告市场规模于 ２００４ 年已经达到 １９ 亿元，占网络营 擎天柱广告（树立式的 Ｂａｎｎｅｒ 广告条），互动游戏式广告等等。但随着
销市场的 ６０％。２００５ 年网络广告依然保持快速发展势头。根据 网络技术的不断更新，网络广告的出现形式更多样、技术更先进。
ｉＲｅｓｅａｒｃｈ 的调研数据显示，２００５ 年我国网络广告市场规模达 ３１．３ 亿
三、我国网络广告存在的问题
元，同比 ２００４ 年增长 ７７．１％，是 ２００１ 年的 ７．６ 倍。
１．我国网络广告所占的整体广告市场比例很低。据 ｉＲｅｓｅａｒｃｈ 的
根据 ｉＲｅｓｅａｒｃｈ 的研究预测，２００６ 年中国网络广告市场规模（不包 研究资料，２００２ 年中国网络广告营业额占市场总额的 ０．５５％。在美国
告的受众主体在年龄上虽然非常具有活力，却不具有最强的消费能
１．我国网络广告的发展现状
力，对网络广告宣传的产品没有完全的购买力。１８ 岁以下的学生没有 经济来源，是消费弱势群体，１８－ ３０ 岁之间的群体虽然经济基本独立，
但缺乏对高档产品的消费能力，自然也是消费弱势群体。
从现阶段来看，这些消费弱势群体不能给网络广告带来即刻效
快速增长。由此网络广告市场一路从低谷走向辉煌，网络广告的发展 前景一片光明。
根据网络广告交易平台阿里妈妈近日发布的《国内网络广告满意 度调查报告》，中国网络广告市场未来 ３ 年将继续高速发展，年均复合 增长率约为 ４０％，未来广告将向多元化发展，网站联盟及第三方广告 交易平台市场份额将快速增长。并且行业分析人士表示，伴随 ２００８ 年 北京奥运会的日益临近，近期我国网络广告市场将爆发出更为强劲的 增长势头，网络广告将成为互联网最成功的商业模式。网易首席运营 官董瑞豹在 ２００７ 年“高峰对话：网络广告最新发展趋势”论坛中就有 关“我国网络广告市场到底有什么样的趋势”发表谈论说：我国网络广 告“第一个应该是整合，第二个是奥运，第三个肯定就是联盟。”
【关键词】网络广告；现状；发展趋势 Ｎｅｔｗｏｒ ｋ ａｄｖｅｒ ｔｉｓｅｍｅｎｔ’ｓ ｃｕｒ ｒ ｅｎｔ ｓｉｔｕａｔｉｏｎ ａｎｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｔｒ ｅｎｄ ｉｎ ｏｕｒ ｃｏｕｎｔｒ ｙ Ｗａｎｇ Ｊ ｕｎＹｕ Ｘｉｎ Ｆｅｎｇ
（ＳａｎＭｅｎＸｉａ Ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ ａｎｄ ｔｅｃｈｎｉｃａｌ ｃｏｌｌｅｇｅ，ＨｅＮａｎ ｐｒ ｏｖｉｎｃｅ ＳａｎＭｅｎＸｉａ ４７２０００） 【Ａｂｓｔｒ ａｃｔ】Ｓｉｎｃｅ ｎｅｔｗｏｒｋ ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ ｃｏｍｅｓ ｉｎｔｏ ｂｅｉｎｇ ｓｉｎｃｅ １９９７ ｉｎ Ｃｈｉｎａ， ｂｙ ｔｈａｔ ｆｌｏａｔｉｎｇ ａｎｄ ｓｕｂｍｅｒｇｉｎｇ， ｃｏｍｅｓ ｔｏ ｇｏ ｔｏ ｍｅｅｔ， ｔｈｅ ｇｏｌｄ ａｌｍｏｓｔ ｄｅｖｅｌｏｐｓ ｓｃｈｅｄｕｌｅｄ ｔｉｍｅ． Ｎｅｔｗｏｒｋ ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ ａｓ ａ ｎｅｗ ｔｈｉｎｇ， ａｎｄ ｈａｓ ａｔｔｒａｃｔｅｄ ｗｉｄｅｓｐｒｅａｄ ａｔｔｅｎｔｉｏｎ． Ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｗｉｌｌ ｂｅ ｌｉｎｋｅｄ ｔｏ ｒｅｌｅｖａｎｔ ｄａｔａ， ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ ｔｈｅ ｃｕｒｒｅｎｔ ｓｉｔｕａｔｉｏｎ ｏｆ Ｃｈｉｎａ＇ ｓ ｏｎｌｉｎｅ ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ， ａｎｄ ｍａｋｅ ｔｈｅｉｒ ｐｒｅｓｅｎｃｅ ｉｎ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｐｒｏｃｅｓｓ ａｎｄ ｔｈｅ ｉｓｓｕｅ ｏｆ ｔｈｅ ｆｕｔｕｒｅ ｔｒｅｎｄ ｏｆ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ． 【Ｋｅｙ Ｗｏｒ ｄｓ】Ｎｅｔｗｏｒｋ ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ；Ｃｕｒｒｅｎｔ ｓｉｔｕａｔｉｏｎ；Ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ ｔｒｅｎｄ
科技信息
○高校讲坛○
ＳＣＩＥＮＣＥ ＆ ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ ＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮ
２００８ 年 第 １７ 期
我国网络广告的现状和发展趋势
王钧玉 辛 锋 （三门峡职业技术学院 河南 三门峡 ４７２０００）
【摘 要】网络广告自 １９９７ 年在中国产生以来，几经沉浮，迎来了黄金发展期。网络广告作为新兴事物，引起了人们的广泛重视。本文将结 合相关数据，分析我国网络广告的现状，并提出其在发展过程分析可知我国网络广告市场有着极大的市场发展潜力。第 见我国网络广告所占广告市场的比重依然很低。
一是我国的经济发展持续强势，生产的商品和服务越来越多，企业主
２． 我国网络广告的形式缺乏创新与想象力。在中国的网络媒体
的广告投放需求持续增加，从而促进我国广告市场的大力发展。第二 中，充斥着按钮广告、旗帜广告、弹出广告等落伍的网络广告形式。中
是我国的网络广告所占总体广告市场的比重虽然一直在增长中，但是 国互联网信息中心、日本电通公司的调查都显示，绝大多数网民讨厌
２３５
科技信息
○高校讲坛○
ＳＣＩＥＮＣＥ ＆ ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ ＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮ
２００８ 年 第 １７ 期
“弹出式”广告，甚至下载相关的软件自动“关闭”掉弹出式广告。网络 广告能否进一步得到网民的认可，还需要进一步研究网民对广告的心 理，创新网络广告的形式。如提供让受众参与的广告，使受众觉得开心 而又无法拒绝你的产品，这才是网络广告真正迷人之处。日本的网络 广告发展十分迅速，有不少可资借鉴之处。如：日本电通公司将网络广 告与网络游戏相结合，使网民在游戏中接受广告信息；电通还将电视 广告数字化，通过宽带网传播。日本电通强调网络广告要有创意。这些 广告取得的实际效果远比国内一些网站将按钮广告、旗帜广告、弹出 广告等网络广告形式充斥网页的做法要好得多。
含渠道代理商收入）将达到 ４６ 亿元，比 ２００５ 年增长 ４８．２％；至 ２０１０ 市场，网络广告至少占到整个广告市场营业额的 ２．５％。２００３ 年，中国
年，中国网络广告市场规模（不含渠道代理商收入）预计达到 １５７ 亿元。 网络广告营业额占市场总额的 １．０％；２００５ 年占市场总额的 ２．３％；可
一、绪论
仍然低于国际平均水平，所以还有较大的发展空间。
１９９７ 年 ３ 月 ＩＢＭ 公 司 支 付 了 ３，０００ 美 元 给 Ｃｈｉｎａｂｙｔｅ．ｃｏｍ 为
２．我国网络广告的特点
ＡＳ４００ 作宣传，这是 Ｃｈｉｎａｂｙｔｅ．ｃｏｍ 获得的第一笔广告收入。并且这也
２．１ 网民的增长促进了网络广告市场的扩大。广告的存在是需要
［责任编辑：张新雷］
（上接第 ２１２ 页）夸大报道贫困大学生种种的不良表现等，大大减弱了 贫困大学生的可信度，导致其社会资本的下降。
报告，２００７ 年网络广告市场规模超过 ７０ 亿元，同比增长了 ５１．６％。同 的设计工作室，能够为各类型企业提供专业的服务，包括网络广告的
时，网络广告占广告市场比重逐年递增，从 ２００３ 年的 ０．９％上升到 创意、设计、制作、维护。并且这些专业的网络广告设计人员对网络广
２００７ 年的 ４％，预计 ２００８ 年市场规模将达到 １１２ 亿元，同比增长近 告抱有极大的热情，并对网络广告的发展前景充满了信心。而且网络
是中国互联网历史的一个里程碑。有了 Ｃｈｉｎａｂｙｔｅ．ｃｏｍ 这个榜样，网络 受众的，网络广告同样需要网民。网民越多，网络广告的市场也越大，
广告开始成为互联网企业最直接、最有效的赢利模式，中国网络广告 自然就会有更多的广告主青睐网络广告了。
市场也在这一天开始发展，并逐渐形成了每年数十亿的产业规模。网
２．３ 网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体 目前，我国网民
可。并且随着中国电子商务进入快速增长期，网络广告市场也相应面 的年龄分布特点十分明显，１８ 岁以下的网民占总数的 １８．８％，１８－ ２４
临良好机遇。
岁的网民有 ３４．１％，２５－ ３０ 岁的网民有 １７．２％。这些数据表明，网络广
二、我国网络广告的现状及其特点
益，但从长远的发展来看，这部分群体的不断成长，必将成为网络广告
的强势群体。还有资料表明，我国 ３０ 岁以上的上网用户增长速度远远
高于 ３０ 岁以下上网用户的增长，他们是最具有消费能力的中流砥柱。
随着这部分强势消费群体的加入，可以说网络广告拥有最具潜力和活
力的消费群体。
２．４ 随着互联网的蓬勃发展，网络广告在广告业中发挥着越来越
３．目前我国网络广告监管不完善－ － － 电子邮件广告已经是垃圾邮 件的同义词。许多人都深受电子邮件广告的骚扰，只要你的电子信箱 地址被广告发布者知晓，你就无法拒绝。在我国，垃圾邮件甚至越过了 正常电子邮件的数量。利用电子邮件促销，是一大发明，本也无可厚 非。可是，促销者不看对象，把那些“垃圾”强行塞入他人的信箱，收信 人既无可奈何，又十分反感。垃圾邮件快速增长势头不可遏止，我国目 前还没有专门针对垃圾邮件的相关法律，中国电信虽然出台了“垃圾 邮件处理暂行办法”，但执行力度远远不够，对垃圾邮件传播者尚未构 成足够的威慑力。
２．２．从事网络广告的人数增加，促进了网络广告业的发展。网络广
络广告作为新兴的广告产业，如雨后春笋般的迅速成长，引起了人们的 告的从业人员数量在不断增长。他们一般经过专业培训，对各种制作
普遍重视。根据易观国际《中国互联网广告市场趋势预测 ２００７－ ２０１１》 软件使用熟练，精通平面设计、三维动画等。这些专业技术人员及专业
６０％。并且在 ２００７ 年 Ｎｉｅｌｓｅｎ／／ＮｅｔＲａｔｉｎｇｓ 分析指出，我国网络广告不 广告的制作技术和设计软件不断推陈出新，它们日新月异的变化和发
仅有规模扩张，而且也有市场深化，依然有继续挖掘的空间，尤其是中 展，也促进了网络广告的飞速前进。
小广告主的大幅增加，意味着网络广告的营销效果开始获得更多认