手机市场价格走势及影响因素分析报告

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手机市场价格走势及影响因素分析

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目录

手机市场价格走势及影响因素分析 (3)

第一节2010-2015年上半年市场价格走势 (3)

第二节市场价格地区分布与主要影响因素 (3)

一、市场价格地区分布 (3)

二、市场价格区域性影响因素分析 (3)

2、区域市场需求 (4)

3、区域竞争状况 (4)

1）完全竞争 (4)

2）不完全竞争 (5)

手机市场价格走势及影响因素分析

第一节2010-2015年上半年市场价格走势

2010-2015年上半年中国手机市场均价呈小幅上升走势，其中2013年为1698元，较2010年增长了63元，涨幅很小。在2014年开始，手机均价涨幅明显，价格增速加快。在手机技术日益成熟、成本降低的市场环境下，手机均价逆势上扬，这与近两年大热的售价相对较高的智能手机备受用户喜爱有关。

图表- 1：2011-2015年上半年中国手机均价走势分析

数据来源：市场反馈第二节市场价格地区分布与主要影响因素

一、市场价格地区分布

通常情况下，同款手机在不同城市过大的价差是不被允许的，特别是某些地方的价格过低，以致损害市场价格体系的情况。基本上国内的手机都是统一售价的，但是由于各地消费水平差异，以及不同门店的销售政策和促销活动不同，实际的销售价格会有一些差异。

二、市场价格区域性影响因素分析

1、产品区域成本

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对企业的定价来说，成本是一个关键因素。企业产品定价以成本为最低界限，产品价格只有高于成本，企业才能补偿生产上的耗费，从而获得一定盈利。但这并不排斥在一段时期在个别产品上，价格低于成本。

在实际工作中，产品的价格是按成本、利润和税金三部分来制定的。成本又可分解为固定成本和变动成本。产品的价格有时是由总成本决定的，有时又仅由变动成本决定。成本有时又分为社会平均成本和企业个别成本。就社会同类产品市场价格而言，主要的是受社会平均成本影响。在竞争很充分的情况下，企业个别成本高于或低于社会平均成本，对产品价格的影响不大。

对于手机这类电子产品而言，产品的区域成本主要体现在运费和各地手机销售店的营业费用上。各个地区的销售推广及运营费用会存在差异，导致手机不同地区的手机实际销售时会存在差价。

2、区域市场需求

产品价格除受成本影响外，还受市场需求的影响。即受商品供给与需求的相互关系的影响。当商品的市场需求大于供给时，价格应高一些；当商品的市场需求小于供给时，价格应低一些。反过来，价格变动影响市场需求总量，从而影响销售量，进而影响企业目标的实现。

因此，企业制定价格就必须了解价格变动对市场需求的影响程度。反映这种影响程度的一个指标就是商品的价格需求弹性系数。

3、区域竞争状况

市场竞争也是影响价格制定的重要因素。根据竞争的程度不同，企业定价策略会有所不同。按照市场竞争程度，可以分为完全竞争、不完全竞争等情况。

1）完全竞争

所谓完全竞争也称自由竞争，它是一种理想化了的极端情况。在完全竞争条件下，买者和卖者都大量存在，产品都是同质的，不存在质量与功能上的差异，企业自由地选择产品生产，买卖双方能充分地获得市场情报。在这种情况下，无论是买方还是卖方都不能对产品价格进行影响，只能在市场既定价格下从事生产和交易。