某服装品牌新品推广方案

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特点:时尚,色彩鲜艳,具有季节性 竞争核心:年轻活力的领导品牌,流行时尚的产品,大众化的价
格是其产品的主要竞争核
路漫漫其悠远
潜在消费者
受众分析
25岁
18——25岁
30岁
路漫漫其悠远
1.公司成立于1997年东莞市公司辖下设 有5个产品系列,五大时装系列如下:休 闲服、运动服、S系列女装、童装系列、
年的高速增长,使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极 重要的地位。我国服装的出口竞争力是非常强的。无论从近期还 是远期来看,随着产品附加值的提高,服装强势品牌的崛起,服 装行业始终是我国对外贸易的相对优势产业。
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行业现状分析
市场分析:
A. 市场进入了一个中高档消费时代,服装消费不再仅仅为了满足其最基 本的生存需求,将向更高的心理需求、自我满足需求跃进。
▪ 2.出色的设计体系和一套完善的企 业内部ERP系统,完全可以独立设 计,生产出优秀的产品。
▪ 1.缺乏自己的自由品牌 ▪ 2.产品的附加值低 ▪ 3.核心竞争力弱。
▪ 3.品牌宣传上,有自己的特色,时
尚。明星代言,T有ex自t1己的服装博物馆美特斯 邦威
Text4
机遇
▪ 1.抓住网络营Te销x这t6个新市场的机Text5 会
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休闲服装
佐丹奴
以为消费者提供 “物超所值”的产 品及卓越的服务 为原则
森马
“创大众服饰品1牌.创” 立于1996年浙江省温州市。产 的宗旨 品覆盖到T恤、衬衫、牛仔、茄克、 羽绒(服)、等40大系列 “领导时尚,演绎流行”的民族休 闲连锁企业崇尚年轻活力、炫耀青 春
行业现状分析
行业环境:中国是世界上最大的服装生产和出口国,连续多
面临的问题: 1.美邦的知名度上升,但是在消费者眼 中,美邦是中低档次的品牌,美誉度 不高,无法和国内外高档次的休闲品 牌相媲美。 2.美邦的休闲服装跟其他品牌的休闲服 大同小异,无明显的独特性。 3.众多营销模式的兴起和运用,使美邦 的“虚拟经营模式”不再占优势
路漫漫其悠远
公关需求: 1.塑造品牌的独特性模式,创建自己的自主品牌
E同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档服装市场,与 国内品牌合作的步伐越来越快,市场竞争也越来越激烈。
F.由于现代人生活节奏的加快和工作压力的增大,使人们在业余时间 追求一种放松、悠闲的心境,休闲装以不可阻挡之势侵入了正规服装 的世袭领地.
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SWOT分析
劣势
Hale Waihona Puke 优势▪ 1.企业完善的监管部门
B.国内服装市场将越做越大,市场细分将越来越小,但今后国内服装市 场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。
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市场分析:
C.世界大牌也纷纷进军中国,国内的一线城市,或专店或专柜。虽其 目前渠道较少,价格定位较高,但其对服装高档市场的影响和对国内 服装时尚趋势的影响却是巨大的,基本占椐了高档市场。
▪ 2.年青一代对时尚的追求狂热 ▪ 3.中国服装企业进入国际市场提
供了有力的条件。创建自己的自 主品牌。
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▪ 1.大众生活水平的提高,消费者 消费层次也在提升
▪ 2.传统市场已经出现很多名牌服 装企业人,并占有很大的市场 份额而且竞争激烈,国际品牌 不断进入中国市场,竞争力很 大。
威胁
问题界定
、生产、销售品牌休闲系列服饰。
公司规模:目前拥有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、
重庆、成都、广州、沈阳、西安、天津、济南、昆明、福州 、宁波等分公司。美特斯邦威首家专卖店于1995年发展至 2009年底已有专卖店近3000家。2005年12月10日,集团上海 总部正式启用。2005年创办了目前国内规模最大的服饰博物 馆 ——上海美特斯邦威服饰博物馆。
竞争商务对系手列分析
2.批发/零售兼备的发展策略
以纯 物超所值
的优质时装
1.始创于1980年,香港 创办 旗下七个品牌 品牌的服饰和配衬品。 2.不断引入先进的电脑 科技与各专卖店联网
真维斯 社会价值 为核心的 品牌理念
1.1972年成立于澳大利亚 真维斯服饰旗下四个品牌 2.利用网络开展广告营销活 动如:“休闲王国 ”
活动主题: 美邦邀你携手MTEE
——2010年美特斯邦威动漫潮流TEE系列服装秀
活动对象: 18-25岁青年一族
活动目的: 宣传美特斯邦威潮流MTEE动漫系列服饰,加深目标消 费者对美特斯邦威服饰的印象,进一步提升美特斯邦 威知名度,扩大新品影响力。
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活动一
活动时间: 2010年6月21日------2010年6月27日
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组织分析
经营模式 经营理念
形象定位 现状分析
路漫漫其悠远
在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式,走 品牌连锁经营的发展道路
1.专注,“心系一处”集中优势资源,专注于服 装产业的休闲服饰,在该领域做深,做细, 做精。
2.警惕,在经营上始终冷静、小心,“战战兢兢 、如履薄冰”。
3.人性化
活力个性时尚的休闲服饰
。 2.实现品牌由中低档品牌向更高的品牌的升级 3.塑造自身的核心竞争力和核心的品牌价值
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背景分析 主体活动 活动效果预测
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主体活动
美邦邀你携手MTEE
——2010年美特斯邦威动漫潮流TEE系列服装秀
美特斯邦威街舞大赛
美邦教育行
手绘美邦—绘出你心中的美邦印象
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活动一
某服装品牌新品推广方 案
路漫漫其悠远 2020/4/3
目录
背景分析 总体设计 活动效果预测
路漫漫其悠远
1 2 3 4 5 6 7
路漫漫其悠远
背景分析
组织分析 产品分析 受众分析 竞争对手分析 行业现状分析 SWOT分析 问题界定和公关需求
组织分析
公司概况:美特斯邦威集团公司始建于1995年,主要研发
美邦大多针对18~25的学生装,在消费者眼中是 一个中低端品牌,不具备足够的市场竞争力与已 存的成熟品牌竞争力;与其他休闲服饰风格类型 大同小异,是没有独特性明显的品牌。
产品分析
产品定位:休闲系列服饰
“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品,立志成为中国休闲 服市场的领导品牌,扬国邦之威、故邦之威。“美”:美丽,时尚;“ 特”:独特,个性;“斯”:在这里,专心、专注;“邦”:国邦、故邦 ;“威”:威风。
活动地点:五一步行街广场 主办单位:美特斯邦威集团公司 协办单位:长沙民政学院雏菊传播工作室 活动流程:(见附件)
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