移动互联网应用趋势及关键技术

第二阶段：桌面与移动协同，基于移动特 质的创新（微博、Foursquare）
趋势2：
用户逐渐习惯移动互联网，手机呈现非语音化趋势
手机用途的变化：用户花费大量的时间用于非传统业务（浏览、各种应用） 用户行为新特征：（1）永远在线；（2）碎片化；（3）社交化 iPhone用户68%使用时间用于新业务 用户在不同时间使用不同业务的统计
百度开放平台包括数据开放平台和应用开放平台。百度数据开放平台是以新闻资讯、 工作、学习、娱乐、商务等各种信息数据为主，数据被提交通过后，即可在大搜索中 实现“即搜即得”；百度应用开放平台是以在线游戏、在线工具、在线视听、在线阅 读和在线订购等各种交互应用为主，应用被提交通过后，即可在大搜索中实现“即搜 即用”。
O2O电子商务模式
OnlinetoOffline(O2O)模式的核心就是把线上的消费者带到现实的商店中去— —在线支付购买线下的商品和服务，再到线下去享受服务。 案例1：嘟嘟快捷，自助式租车 在2011年 7月，由来自奇虎360团队成立了这种“邻 居到邻居”的私家车汽车租赁服务。实行会 员制，会员可以通过下载的程序随时搜索附 近的车辆，并通过手机完成鸣笛寻车、开锁 等操作，按小时结算包油包保险，完全实现 了自助式汽车租赁。 案例2：当当网，拇指间的优惠券 从优惠券的获取到使用，优惠最快只需要两个步骤，扫描二维 码和出示。这与目前其他同类优惠券APP相比，省去了搜索、 筛选、点击、下载甚至打印的繁琐步骤，用户通过简单的拇指 行为，就能完成从线上预定，到线下消费的全过程;此外，“ 离线口袋“功能也形象地将用户所钟爱的优惠券收藏起来，在 需要时向商家营业员直接出示即可使用，省去了再次查找下载 的麻烦，也为用户节省了流量。
对移动互联网的认识—1
对移动互联网的认识—2
对移动互联网的认识—3
对移动互联网的认识—4
小结：移动互联网—体验至上，以人为本
目录
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移动互联网应用现状与趋势 移动互联网关键技术 移动互联网产品开发
移动互联网发展的驱动力
移动互联网的整体技术架构
智能终端地位快速转换，极大影响竞争格局
中国联通WO+开放体系
• 中国联通将建立“Wo+开放体系”，由产品聚合、能力共享、 智能营销、智能管道四大部分组成。
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策略描述
产品聚合：“Wo+开放体系”是中国联通为产业合作打造的“平台的平台”。依托中 国联通的综合业务平台，将互联网优质的应用服务资源，精准、方便、快捷的展现给 用户，无缝对接海量应用资源，供用户搜索、并实现一键下载。 能力共享：创新助力应用，增强用户体验。能力共享平台提供联通的短、彩信，语音 通话，IVR，统一帐号以及云通讯录等通讯能力调用，同时汇聚互联网各类资源，有效 整合，输出给应用提供商、行业应用开发商以及个人开发者，实现合作伙伴快速调用 功能。 智能营销：中国联通将发挥自有营业厅、合作应用厅及庞大的合作社会渠道的优势， 将新业务体验及安装服务系统部署到每一个网点，建立运营商特有的实体渠道"零门槛" 新业务推广体系和应用的实体渠道分发平台。3G加油站通过实体渠道的 "终端+3G销 售+应用服务+应用培训"形成有效的闭环管理。同时，中国联通将打造全新互联网营 销渠道，通过应用插件模式和业务微视窗模式，实现用户的转发分享，将我们的合作 的每一个应用都成为营销接触点，建立无处不在和用户推动自我成长的线上渠道。 智能管道：智能地对网络资源实现差异的调度和动态精确配置，具备对用户业务及流 量分层管理及控制能力，实现用户可识别、业务可区分、流量可优化、网络可管理、 计费可灵活等差异化的服务功能。
淘宝开放平台
2011 年2 月，“开放享未 来”2011 淘宝开放年战略发布， 淘宝将在卖家业务、买家业务、 无线、物流等领域全面开放，引 入第三方开发者、企业和服务商。 另外，淘宝将成立开放扶持基金： 未来3 年将投入3 亿元，通过分成 激励、注资等形式扶持第三方合 作伙伴发展。
同时，无线淘宝开放平台发布。淘宝无线淘宝开放平台 为第三方开发者免费提供商品、店铺、交易、物流、分 销、仓储等18 类服务，超过100 个API 供第三方接入使 用，第三方开发者可以以很低的成本打通信息流、资金 流，在移动互联网的快速爆发过程中占尽发 展先机。
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移动互联网应用现状与趋势 移动互联网关键技术 移动互联网产品开发
移动互联网产品成功的关键
成功的生态链是关键:
用户模式 产品模式 营销模式 赢利模式
移动互联网产品盈利模式
移动互联网产品模式多样化，主要分O2O电子商务、内容分享、工具软件、 娱乐游戏应用以及手机物联网等等。而盈利模式最简单的分类方法是两类： 免费和收费。目前最多的盈利模式大致可分为 1、免费产品，依靠流量变现； 2、免费产品，集成第三方服务进行收费或者分成； 3、免费产品，通过广告营收； 4、互联网产品免费，商业性合作项目收费； 5、智能手机平台产品免费，MTK平台产品收费； 6、Android平台产品免费，iOS平台产品收费； 7、产品前向收费使用； 8、产品增值服务收费几种情况。
百度开放平台
2010 年12 月，百度移动开放互联网平 台官网(open.shouji.baidu.com)正式 上线，这 也标志着百度的移动互联网开放平台已 经全面浮出水面。而通过网站转码、移 动建站、框计算、移动行为分析平台以 及手机地图LBS 服务等形式，百度正在 试图复制其在PC 互联网端的优势，并 抓住移动互联网入口优势。
趋势3： 社会化网络正在影响几乎所有业务
方向1：综合性社交网络进一步发展，渗透到传统业务（视频、电子商务、游戏等） 方向2：传统业务（游戏、视频、银行等）增加社会化媒体特征，形成垂直社交网络
第三方网站通过Facebook帐号登录 垂直业务增加社会化媒体特征
趋势4： 产业链重心和热点正发生偏移
全球电信业务收入增长缓慢2010年为 2.2%；而IT、互联网领域增长迅速Fra Baidu bibliotek2011年移动互联网和云计算领域 主要并购事件
传统增值业务：被移动互联网新兴智能手机 应用超越，并面临被替代：
手机报 VS 智能终端新闻客户端应用 天气预报短信增值业务 VS Widget桌面应用
趋势6： 产业链纵向整合，竞争趋向“一体化”
信息产业纵向整合风起云涌，从“3I”走向 “one I” –过去：泾渭分明，摩托罗拉等硬件制造商 与谷歌等软件制造商界限分明 –未来：产业界限模糊，难以界定谷歌、苹 果等属于哪个行业？ –驱动力：终端和平台的行业集中度在提高； 纵向整合在新领域（移动/互联网）容易获 取竞争优势 “软硬一体化”成为发展趋势 –产品：软硬结合利于提供客户体验更好的 产品（如：苹果） –服务：应用集成在终端软硬件系统当中， 占据客户“第一界面” –商业模式：交叉补贴，利润转移，形成新 的盈利方式
腾讯开放平台
2009 年3 月，腾讯首度对外宣 布将开放平台，采用第三方应用将基于 两点考虑：其一，应用必须好；其二， 应用必须安全。2010 年7 月，腾讯旗 下支付业务财付通正式宣布开放平台策 略，允许第三方应用通过“我的钱包” 接入，并与财付通联合推广，分享收益。 腾讯目前的开放平台主要包含以下产 品入口：财付通开放平台、拍拍开放 平台、搜搜开放平台、搜搜联盟开放 平台、腾讯社区开放平台、腾讯微博 开放平台、WebQQ 开放平台、QQ 电影票开放平台、Discuz！开放平 台、QQ 彩贝开放联盟、QQ 登录、 在线状态开放平台、QQ 游戏中心开 发者平台和Q+开放平台等。其中， 腾讯社区开放平台、腾讯微博开放平 台以及Q+开放平台为重中之重。
趋势8：开放能力+开放平台
以互联网为领导的平台开放成为趋势 – AppStore/Android平台对运营商增 值业务的替代 – 国内互联网五大巨头先后布局开放 平台 通过开放打造生态平台事关企业成 败 – 利用开放形成生态系统，系统的不 断壮大和繁衍反向稳定产业链 – 日本运营商最后一个围墙花园逐步 坍塌 开放的主要能力 – 社交/定位/电子商务/搜索等专业能 力 – 用户行为分析
NFC未来趋势
什么是二维码？
发展机会如何？
二维码与移动营销
二维码对O2O的促进
二维码应用实例
未来趋势
大数据是全球化趋势
大数据在各行业的应用
大数据的4V特征
互联网开放平台
• 2004年MarkZuckerberg创建facebook 12月facebook的用户数超过100万； 目前 活跃 用户高达7.5亿，最高估值近1000亿美元 • 2007年Facebook对架构进行重大调整， 开 放第三方应用平台，平台上的服务和应用基 本交 给合作伙伴开发。超过100万的开发者在平 台上 开发出50多万个第三方应用 • Facebook开放后，迅速超越曾经的社交 网络 老大MySpace • 在Facebook开发的游戏应用供应商 Zynga亦 提请IPO，预估市值200亿美元
移动互联网现状:移动互联网应用
移动互联网趋势1:
移动互联网取代互联网成为行业新的领导力量
第一阶段：桌面向移动延伸 上网入口：从PC转向移动终端 – 手机业务流量占比显著：58同城已超30 ％；新浪微博手机与PC流量已达1:1； 淘宝 日手机用户量过1000万 – 移动设备流量增速是PC两倍 业务创新：互联网转向移动互联网 – 互联网巨头全线进入移动互联网应用 – 从业务平移到基于移动特性的业务创新 – 移动应用成为开发者重点关注方向 竞争方式：PC时代的单一产品模式转向 移动互联网时代的产业链和云管端立体化模 式替代 – PC时代微软操作系统、Intel的芯片、IBM 的计算机 – 移动互联网：苹果的硬件+软件；谷歌服 务+操作系统……
趋势7：“云”时代下，“云”无所不在
云计算是必然的趋势，各种“云”风起云涌 –IBM的云战略：横跨IaaS、PaaS、SaaS、 BPaaS四大领域 –Google的云计算：基于核心业务的云应用 –阿里巴巴云战略：推自有手机，控制终端
移动互联网与云计算的融合，推动智能手机 和业务平台步入“云”时代 –叠加丰富的云应用 –多终端间的信息同步备份和擦除 –客户端应用为主的应用商店模式受到冲击， 移动Web应用逐步兴起；
移动互联网应用趋势及关键技术
中国联通湖南分公司产品创新部 李勇刚
目录
1
移动互联网应用现状与趋势 移动互联网关键技术 移动互联网产品开发
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移动互联网现状:移动网用户超过固网
移动互联网现状:智能终端爆发式增长
移动互联网现状:市场规模快速增长
移动互联网现状:移动互联网应用
移动互联网现状:移动互联网应用
–Google2010年增长23%
互联网企业和IT企业等通过并购迅速壮大实 力，在产业链中的影响力和优势地位得到提 升
移动互联网和云计算等新兴业务领域成为并 购热点，行业巨头均在快速补齐能力短板应 对竞争
趋势5： 日趋激烈的跨界竞争
核心能力：通信、计费、支付、定 位等运营商优势能力面临有力挑战：
运营商语音、短彩信 VS IP语音、消息 运营商计费支付能力 VS 支付宝、网银 运营商位置服务 VS Google地图、定位
智能化是提升网络价值的关键
平台成为移动互联网时代的服务主体
HTML5
HTML5发展史
发展机会如何？
HTML5应用的几个要素
对产业链各方意味着什么？
HTML5未来趋势
什么是NFC？
发展机会如何？
NFC如何改变生活？
NFC如何改变支付？
NFC应用实例——Google wallet
所谓开放平台，就是首先提供一个 基本的服务，然后通过开放自身的 接口，使得第三方开发者得以通过 运用和组装其接口以及其他第三方 服务接口产生新的应用，并且使得 该应用能够统一运行在这个平台之 上，我们把这样的一种网络服务模 式叫做开放平台。
互联网开放平台分类
应用型开放平台 基于某一个基础的应用模式，然后 开放平台供第三方开发者扩展。 分为以下几大类： A、基于用户关系的 例如Facebook。 B、基于个人门户的 如myyahoo,igoogle和netvibes。 C、基于博客的 例如sina blog。 服务型开放平台 服务型开放平台常常不会太引人注意，因 为它们往往是躲在幕后的角色。这类平台 本身并没有一个基础的应用模式，而是把 计算资源作为一种服务，通过开放API提 供给开发者，让开发者能够以极为低廉的 服务费拥有大量、稳定的计算或存储资源。 这类开放平台有一个热门的昵称，“云计 算”。这方面的代表有amazon S3， Google Appengine。