卫生陶瓷项目立项申请报告

卫生陶瓷项目立项申请报告

一、项目名称及性质

1、项目名称：卫生陶瓷项目

2、承办单位名称：xx集团有限公司

3、项目性质：新建

4、项目建设地点：xxx（以选址意见书为准）

5、项目联系人：赵xx

二、项目建设单位

公司不断推动企业品牌建设，实施品牌战略，增强品牌意识，提升品牌管理能力，实现从产品服务经营向品牌经营转变。公司积极申报注册国家及本区域著名商标等，加强品牌策划与设计，丰富品牌内涵，不断提高自主品牌产品和服务市场份额。推进区域品牌建设，提高区域内企业影响力。

展望未来，公司将围绕企业发展目标的实现，在“梦想、责任、忠诚、一流”核心价值观的指引下，围绕业务体系、管控体系和人才队伍体系重塑，推动体制机制改革和管理及业务模式的创新，加强团

队能力建设，提升核心竞争力，努力把公司打造成为国内一流的供应链管理平台。

公司注重发挥员工民主管理、民主参与、民主监督的作用，建立了工会组织，并通过明确职工代表大会各项职权、组织制度、工作制度，进一步规范厂务公开的内容、程序、形式，企业民主管理水平进一步提升。围绕公司战略和高质量发展，以提高全员思想政治素质、业务素质和履职能力为核心，坚持战略导向、问题导向和需求导向，持续深化教育培训改革，精准实施培训，努力实现员工成长与公司发展的良性互动。

主要经济指标一览表

三、项目提出的理由

当前和今后一个时期，国际经济环境复杂多变，世界经济在深度

调整中曲折复苏，全球科技和产业变革孕育新突破，能源结构和供求

关系深刻变化，新技术、新材料、新产品、新模式、新业态不断涌现，国际贸易和投资规则深度博弈，产业分工和利益格局将深度调整。我

国经济发展进入新常态，经济增长速度由高速增长转向中高速增长，

发展方式由规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长，经济结构

由增量扩能为主转向调整存量、做优增量并举，发展动力从主要依靠

资源和低成本劳动力等要素投入转向创新驱动，区域经济在新一轮竞

争与合作中加快调整。国际国内环境的深刻变化，给我区发展带来新

的重要机遇。在新一轮科技革命和产业革命带动下，我国产业结构加

速向中高端迈进，《中国制造二○二五》、“互联网+”行动计划深入

实施，能源生产和消费革命深入推进，产业、要素和市场分工体系加

速重构，面临着加快产业转型升级、全面提高发展质量和效益的重大

契机；我国仍处于新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化深入推

进阶段，城乡居民消费结构快速升级，全社会公共产品和公共服务供

给将持续增加，对能源原材料的绝对需求仍然较大，面临着加快发展

特色优势产业、再造地区经济发展新优势的重大契机；国家深入实施“一带一路”、区域协同发展战略，内面临着全方位扩大对内对外开放、深度融入国内外产业链价值链的重大契机。

我国居民人均可支配收入持续增加，对生活品质的要求不断提高。在卫生陶瓷市场需求上，除新房装修外，住房翻新需求扩大，以及商

务楼、餐饮、酒店、医疗等场所破损率及翻新率更高，总的来看，我

国卫生陶瓷行业仍有较大发展空间。随着消费结构的升级，我国消费

者对卫生陶瓷的需求向个性化、多样化、智能化方向发展，对高端产

品需求增加，我国本土卫生陶瓷企业产品结构仍需不断进行调整升级。

卫生陶瓷是指在卫生间、厨房和实验室等场所使用的带釉陶瓷制品。随着我国经济水平快速提升，房地产、酒店宾馆、餐饮娱乐等市

场快速发展，为卫生陶瓷市场规模的扩大提供了巨大空间，20世纪90

年代以来，我国卫生陶瓷产销量逐年增长。

2017年，我国卫生陶瓷制品产量为2.18亿件，同比增长4.73%；

销售量为1.62亿件，同比增长6.05%；行业实现销售收入为649.52亿元，同比增长3.34%。2010年以来，受环保政策、房地产市场等因素

的影响，我国卫生陶瓷产销量有升有降，但整体呈现向上趋势，且销

售收入保持逐年稳定增长的发展态势。

相较于发达国家，我国卫生陶瓷行业起步较晚，从最初的引进模

仿国外技术，到自主研发、设计创建本土品牌，再加上我国拥有良好

的陶瓷工艺传承，现阶段，我国已经成为全球最大的卫生陶瓷生产国，产品品种齐全，具有较强的国际竞争力。

在我国卫生陶瓷市场中，因行业进入门槛较低，中小型企业数量

众多，整体较为分散。国际品牌如科勒、东陶、TOTO等占据高端市场；国内知名品牌如惠达、箭牌、恒洁和九牧等，产品主要集中在中高端

领域；数量较大的中小型企业产品主要集中在中低端市场。长期以来，我国卫生陶瓷行业发展较为粗放，2008年之后，在国家节能降耗、绿

色环保政策的推动下，卫生陶瓷行业产量增速放缓，产品结构开始逐

步调整，在整体产销量增降不定的情况下，行业销售收入保持稳定增长。

受资源分布的影响，我国各地卫生陶瓷产量相差较大。2017年，

我国卫生陶瓷制品产量排名前5的地区分别是河南、广东、河北、湖

北和福建，其产量占比分别为39.69%、21.18%、10.98%、6.80%和

5.80%。其中，仅河南一省的产量就为8648万件，占比接近40%，产量前5的大省合计份额占比达到84.45%，我国卫生陶瓷区域集中度较高。

我国是全球最大的卫生陶瓷产销国，同时也是最大的出口国。

2017年，我国卫生陶瓷出口金额为45.52亿美元，同比增长38.64%；

出口单价为3.08美元/千克，同比增长24.57%。卫生陶瓷行业发展，

除需要先进的生产设备之外，对技术的要求也较高，依托我国陶瓷工

艺良好传承，以及性价比优势，我国卫生陶瓷国际竞争力较强。

四、项目定位