廉政公益广告创意文案 ppt课件
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原本想富有，却因贪心太重，最终落得一贫如洗， 连性命都没保住。
2020/4/6
分镜头稿本
序号 01
景别 全景
02
全景
03
近景
04
特写
05
特写
06
中景
07
近景
08
中景
09
特写
10
近景
11
全景
拍摄技巧 摇 静 静 静 静 拉 静 静 静 静 拉
画面 一片海
一只舟从画面右侧进来 船上的人甩开鱼竿钓鱼
字幕
，廉洁
从政
7
因为公生明廉生
威
扬正气 树新风
创意概述：
• 以迷宫闯关为情境，画面右上方显示迷宫中人物当前 所在位置；
• 以“正”字构建一个迷宫，通过人物走迷宫表现在为 官之路上面临的多重选择；
• 通过在迷宫中“两道门”即正直与贪腐的选择来表达 人物在面对种种诱惑时心智的成长；
• 人物走出迷宫之后，整个屏幕显示出一个方方正正的 “正”字，从而突出主题；
为官之路需 要面对许多
选择
第一条鱼上钩（鱼身上鳞片以金币代替 ）
第二条鱼上钩（相对大一些，同样以金 币代替鱼鳞）
“金鱼”很快装满了船舱，船开始下沉
船上的人开始有选择性地扔掉一些东西 ：指南针（公正廉洁）：桨（奉公执政
）；缆绳（艰苦奋斗） 船开始缓缓上升
船上的人眼光充满希望
这时，海上一个迎头大浪扑来，小船倾 覆
• 用游戏的风格表现严肃的内容。
2020/4/6
扬正气 树新风
广告时长：30秒
广告内容：
人物（只显示背影）在闯迷宫的过程中遇到一道道 门，先后碰到和珅与海瑞、魏忠贤与包拯、赵高与魏 征三次选择。根据闯关规则，选对一次加金币，选错 一次失去所有金币。
在面对和珅与海瑞时，看到和珅一副财神爷的打扮 ，心智动摇，选择错误，原有财富全部丢失。人物痛 定思痛，最终决定退回选择海瑞，获得奖励。之后面 对其它选择，终能坚持一身正气，刚直不阿，顺利走 出了迷宫，赢得游戏。
左侧摆放有四张立起的银行卡支撑着一沓人 民币，右侧是一方公章
手指弯曲着走到金钱与公章面前
可能是它们
轻音乐《简单 的礼物 》
同上
同上
时长 （秒）
5
3 15
解说词
为官之路需要面 对许多选择
可能是它们
伸直手指，迈出“脚步”，踢掉金钱、公章
同上
10
模型豪宅、宅前放有一支玫瑰、一只钻戒
也可能是它们
手指弯曲，顺势走向玫瑰、走近豪宅
2
，屏幕显示“V”（胜利）
》
拉
人物走出迷宫出口， 身后立起“
扬正气
正”字
树新风
同上
5
“正“字以垒积木的
方式呈现
贪无厌 贫有因
创意概述：
• 画面呈现漫画翻书效果； • 用金币代替鱼鳞，寓意金钱； • 赋予船桨、缆绳、指南针以积极的品质内涵； • 渔人心存侥幸，却终因贪心太重而一命呜呼； • 巧妙揭示“贪”与“贫”的关系。
廉政公益广告创意文案
系列 创意
一 《公生明 廉生威》篇 二 《扬正气 树新风》篇
三 《贪无厌 贫有因》篇
2020/4/6
公生明 廉生威
创意概述：
• 用手指走路，展现为官之路上遇到的种种诱惑； • 用公章，人民币、银行卡，鲜花、钻戒，豪宅分别表
现权利诱惑、金钱诱惑、情色诱惑、物质诱惑； • 用指尖的灵活动作凸显面对诱惑时的复杂心理； • 手指的曲直形态反映是非廉耻； • 用上台阶的动作寓意选择廉洁的为官之道。
2020/4/6
序号 01 02 03
景别 全景 近景 中景
拍摄技巧 静 跟 推
分镜头稿本
画面
一面红色的墙，墙上有一扇门
人物（背影形象）推门而入 两道门：和珅与海瑞 和珅（财神爷形象）
字幕
音乐
为官之路需要 面对许多选择
开
游戏音乐《南方 的葡萄园》
同上
游戏音乐《大地 的鼓动》
效果音 开门声
时长 （秒）
一个鱼竿露出海面，海面重新归于平静
贪无厌 贫有因
音乐
轻音乐 《春野》
同上 轻音乐 《天堂之门》 同上
同上 同上
同上 同上 同上 同上
时长 （秒）
4
解说词
2 3
2
收
2
收
3
收、收
拨动玫瑰、钻戒
退着走出玫瑰钻戒，绕过豪宅
阶梯模型，共三级，贴有统一标识，每层台 阶上写有“秉公用权 廉洁从政”字 样
为了挺直腰杆
手指伸直，坚定地踏上台阶
我必须秉公用权， 廉洁从政
手指挺直“腰杆”站在最高层
公生明 廉生威
同上 同上 同上 同上 同上
同上
同上
5
也可能是它们
10
5
15
5
为了挺直腰杆
10
我必须秉公用权
开
游戏音乐《大地 得金币音效
3
的鼓动》
静
人物继续前进，碰到魏忠贤与包
拯两道门
同上
2
魏忠贤门（黑）
包拯门（白）
静
人物坚定地选择包拯一方，再得
开
游戏音乐《决意 得金币音效
3
金币
》
静
人物继续前进，出现赵高与魏征
两道门
游戏音乐《大地 的鼓动》
2
赵高门（黑）魏征
门（白）
静
人物选择魏征之门，,获大量金币
V
游戏音乐《决意 过关提示音
2020/4/6
公生明 廉生威
广告时长：90秒 广告内容：
两手指走在为官的道路上，先后遇到人民币、银行 卡（金钱贿赂），公章（以权谋私），豪宅（物质贪 腐），玫瑰、钻戒（情色公关）。在种种诱惑面前， 它开始摇摆不定，踌躇不前，经过一番犹豫，最终坚 定信念，断然拒绝了种种可能导致贪腐的行为。
走到象征着“秉公用权 廉洁从政”的台阶前，它 一步一个脚印拾级而上，坚定地站在台阶的最高层， 主题字幕“公生明，廉生威”缓缓升起。
2020/4/6
分镜头稿本
序号 01
02 03 04 05 06 07 08 09
10 11
景别 全景
中景 全景 中景 全景 中景 特写 中景 全景
中景 中景
首页
2020/4/6
拍摄技巧 静
静 静 静 静 静 静 静 静
静 静
画面
字幕
音乐
空荡的平面，两手指模仿人从画面左侧向右 行走
为官之路需要面对 许多选择
2020/4/6
贪无厌 贫有因
广告时长：30秒
广告内容：
渔人偶然钓得金鱼（鱼鳞为金币的鱼），贪得无厌 。由于负荷过重，船遇到沉没的危险。渔人情急之下 ，抛掉了指南针（诚实守信）、船桨（艰苦奋斗）、 缆绳（公正清廉）等物件，产生了化险为夷的迹象， 渔人得意洋洋，自以为可以逃过一劫。却不知真正的 累赘是那一船“金鱼”，但他始终舍不得丢弃。不料 一个猛浪袭来，整船倾覆，人财两空，一命呜呼。
3
3 2
特效
字幕以标语形式出 现在墙上 黑场效果
和珅门（黑），海 瑞门（白）
04
近景
05
特写
06
中景
07
中景
08
近景
09
中景
10
近景
11
全景
首页
2020/4/6
静
人物推开和珅门，原有金币全部
散落
同上
金币掉落声
3
音
静
人物泪如喷泉，低头反思
游戏音乐《Leabharlann Baidu意 》
喷泉
2
泪水呈喷泉状
静
再次选择，推开海瑞门，得金币
2020/4/6
分镜头稿本
序号 01
景别 全景
02
全景
03
近景
04
特写
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特写
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中景
07
近景
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中景
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特写
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近景
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全景
拍摄技巧 摇 静 静 静 静 拉 静 静 静 静 拉
画面 一片海
一只舟从画面右侧进来 船上的人甩开鱼竿钓鱼
字幕
，廉洁
从政
7
因为公生明廉生
威
扬正气 树新风
创意概述：
• 以迷宫闯关为情境，画面右上方显示迷宫中人物当前 所在位置；
• 以“正”字构建一个迷宫，通过人物走迷宫表现在为 官之路上面临的多重选择；
• 通过在迷宫中“两道门”即正直与贪腐的选择来表达 人物在面对种种诱惑时心智的成长；
• 人物走出迷宫之后，整个屏幕显示出一个方方正正的 “正”字，从而突出主题；
为官之路需 要面对许多
选择
第一条鱼上钩（鱼身上鳞片以金币代替 ）
第二条鱼上钩（相对大一些，同样以金 币代替鱼鳞）
“金鱼”很快装满了船舱，船开始下沉
船上的人开始有选择性地扔掉一些东西 ：指南针（公正廉洁）：桨（奉公执政
）；缆绳（艰苦奋斗） 船开始缓缓上升
船上的人眼光充满希望
这时，海上一个迎头大浪扑来，小船倾 覆
• 用游戏的风格表现严肃的内容。
2020/4/6
扬正气 树新风
广告时长：30秒
广告内容：
人物（只显示背影）在闯迷宫的过程中遇到一道道 门，先后碰到和珅与海瑞、魏忠贤与包拯、赵高与魏 征三次选择。根据闯关规则，选对一次加金币，选错 一次失去所有金币。
在面对和珅与海瑞时，看到和珅一副财神爷的打扮 ，心智动摇，选择错误，原有财富全部丢失。人物痛 定思痛，最终决定退回选择海瑞，获得奖励。之后面 对其它选择，终能坚持一身正气，刚直不阿，顺利走 出了迷宫，赢得游戏。
左侧摆放有四张立起的银行卡支撑着一沓人 民币，右侧是一方公章
手指弯曲着走到金钱与公章面前
可能是它们
轻音乐《简单 的礼物 》
同上
同上
时长 （秒）
5
3 15
解说词
为官之路需要面 对许多选择
可能是它们
伸直手指，迈出“脚步”，踢掉金钱、公章
同上
10
模型豪宅、宅前放有一支玫瑰、一只钻戒
也可能是它们
手指弯曲，顺势走向玫瑰、走近豪宅
2
，屏幕显示“V”（胜利）
》
拉
人物走出迷宫出口， 身后立起“
扬正气
正”字
树新风
同上
5
“正“字以垒积木的
方式呈现
贪无厌 贫有因
创意概述：
• 画面呈现漫画翻书效果； • 用金币代替鱼鳞，寓意金钱； • 赋予船桨、缆绳、指南针以积极的品质内涵； • 渔人心存侥幸，却终因贪心太重而一命呜呼； • 巧妙揭示“贪”与“贫”的关系。
廉政公益广告创意文案
系列 创意
一 《公生明 廉生威》篇 二 《扬正气 树新风》篇
三 《贪无厌 贫有因》篇
2020/4/6
公生明 廉生威
创意概述：
• 用手指走路，展现为官之路上遇到的种种诱惑； • 用公章，人民币、银行卡，鲜花、钻戒，豪宅分别表
现权利诱惑、金钱诱惑、情色诱惑、物质诱惑； • 用指尖的灵活动作凸显面对诱惑时的复杂心理； • 手指的曲直形态反映是非廉耻； • 用上台阶的动作寓意选择廉洁的为官之道。
2020/4/6
序号 01 02 03
景别 全景 近景 中景
拍摄技巧 静 跟 推
分镜头稿本
画面
一面红色的墙，墙上有一扇门
人物（背影形象）推门而入 两道门：和珅与海瑞 和珅（财神爷形象）
字幕
音乐
为官之路需要 面对许多选择
开
游戏音乐《南方 的葡萄园》
同上
游戏音乐《大地 的鼓动》
效果音 开门声
时长 （秒）
一个鱼竿露出海面，海面重新归于平静
贪无厌 贫有因
音乐
轻音乐 《春野》
同上 轻音乐 《天堂之门》 同上
同上 同上
同上 同上 同上 同上
时长 （秒）
4
解说词
2 3
2
收
2
收
3
收、收
拨动玫瑰、钻戒
退着走出玫瑰钻戒，绕过豪宅
阶梯模型，共三级，贴有统一标识，每层台 阶上写有“秉公用权 廉洁从政”字 样
为了挺直腰杆
手指伸直，坚定地踏上台阶
我必须秉公用权， 廉洁从政
手指挺直“腰杆”站在最高层
公生明 廉生威
同上 同上 同上 同上 同上
同上
同上
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也可能是它们
10
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为了挺直腰杆
10
我必须秉公用权
开
游戏音乐《大地 得金币音效
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的鼓动》
静
人物继续前进，碰到魏忠贤与包
拯两道门
同上
2
魏忠贤门（黑）
包拯门（白）
静
人物坚定地选择包拯一方，再得
开
游戏音乐《决意 得金币音效
3
金币
》
静
人物继续前进，出现赵高与魏征
两道门
游戏音乐《大地 的鼓动》
2
赵高门（黑）魏征
门（白）
静
人物选择魏征之门，,获大量金币
V
游戏音乐《决意 过关提示音
2020/4/6
公生明 廉生威
广告时长：90秒 广告内容：
两手指走在为官的道路上，先后遇到人民币、银行 卡（金钱贿赂），公章（以权谋私），豪宅（物质贪 腐），玫瑰、钻戒（情色公关）。在种种诱惑面前， 它开始摇摆不定，踌躇不前，经过一番犹豫，最终坚 定信念，断然拒绝了种种可能导致贪腐的行为。
走到象征着“秉公用权 廉洁从政”的台阶前，它 一步一个脚印拾级而上，坚定地站在台阶的最高层， 主题字幕“公生明，廉生威”缓缓升起。
2020/4/6
分镜头稿本
序号 01
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景别 全景
中景 全景 中景 全景 中景 特写 中景 全景
中景 中景
首页
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拍摄技巧 静
静 静 静 静 静 静 静 静
静 静
画面
字幕
音乐
空荡的平面，两手指模仿人从画面左侧向右 行走
为官之路需要面对 许多选择
2020/4/6
贪无厌 贫有因
广告时长：30秒
广告内容：
渔人偶然钓得金鱼（鱼鳞为金币的鱼），贪得无厌 。由于负荷过重，船遇到沉没的危险。渔人情急之下 ，抛掉了指南针（诚实守信）、船桨（艰苦奋斗）、 缆绳（公正清廉）等物件，产生了化险为夷的迹象， 渔人得意洋洋，自以为可以逃过一劫。却不知真正的 累赘是那一船“金鱼”，但他始终舍不得丢弃。不料 一个猛浪袭来，整船倾覆，人财两空，一命呜呼。
3
3 2
特效
字幕以标语形式出 现在墙上 黑场效果
和珅门（黑），海 瑞门（白）
04
近景
05
特写
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中景
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中景
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近景
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首页
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静
人物推开和珅门，原有金币全部
散落
同上
金币掉落声
3
音
静
人物泪如喷泉，低头反思
游戏音乐《Leabharlann Baidu意 》
喷泉
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泪水呈喷泉状
静
再次选择，推开海瑞门，得金币