养生之道栏目策划书

《养生之道》

栏目策划书

新闻与传播学院 11级汉播二班

成员：

做PPT：邓悦（111180227）、刘江曼（111180217）、陈宇蛟（111180225）讲PPT：谢晓珺（111180213）、刘洋（111180202）

放PPT：李维璞（111180206）

一、策划背景

目前，在我国电视媒体中，健康类的节目很多，但形式大都雷同，要么是专家讲座，要么是专家会诊、保健食品电视购物，各个地方台基本上都大同小异，真正能够吸引人们注意力的休闲养生节目并不多，观众忠诚度难以持久。

如何保证观众忠诚度？无论什么样的节目，如果没有观众就没有立足之地；如果没有观众忠诚度则也不能长久。而影响观众忠诚度的因素众多，如节目的内容、风格、时段、包装、营销，以及节目的观众定位、观众需求等等，并受到各种外在的环境条件等制约。其中有些因素是不可控的，有些则属于节目自身可掌控的。因此，如何针对其中的可控因素，从节目质量入手，突出本节目自身特点，充分研读观众心理，把握观众喜好，开创一个符合现代观众品位的休闲养生节目，是提高和保证观众忠诚度关键因素。

二、栏目市场分析：

1、根据世界卫生组织1992年宣布：每个人的健康与寿命，60%取决于自己，15%取决于遗传因素，10%取决于社会因素，8%取决于医疗条件，7%取决于气候（如酷暑或严寒）的发生。因此，健康长寿主要取决于自己。

2、随着我国老龄化人口的增多，85％的老年人离不开电视，一档养生节目，既有市场，也引导了老年人的精神生活。

3、“养生”这个词并不只专属老人，年轻人也需要养生。当今社会人们的工作压力越来越大，经常性加班加点，饮食作息时间不规律，不爱运动，工作应酬过度喝酒，抽烟等等，这些不好的习惯直接导致了各种疾病的诞生。如果我们懂得一些养生方面的知识，再根据自身习惯去慢慢进行调节，一定能让自己的身体更加健康

三、节目介绍：

这是一档综艺类的养生的养生节目，我们每期节目会邀请一位知名的医学专家来参与我们的节目，让他为大家讲解生活中常见病的医学疗法和养生之道，内容涉及身心健康、医疗卫生、心理疾患、美容等有关方面。并且可以和现场的观众以及场外的观众进行互动，与专家一起探讨。

四、栏目观众定位

1、房奴、孩奴、车奴等新生词汇已成为这一人群特有的生活状态形容和概括。他们上有老、下有小，中间还得养房子养车子，工作忙，时间紧，压力大……诸如此类的问题使得他们的身心健康或多或少都受到了不同程度的损害。尽管人人都知道健康的重要性，但是他们没有太多的时间到专业的场所去学习养生，“身体是革命的本钱”也就随之成为光说不能练的口号。《养生365》以专业的水准和独到的角度，在15分钟的节目过程中为这一群体提供了专业的养生知识。

2、退休老年人群：

有关研究表明,随着社会老龄化和疾病多样化，老年人群中各种慢性疾病患病率逐渐增高,不同程度的影响着老人的健康水平和生活质量。老年人群因年纪较大，喜静不喜动，早睡又早起，生活作息有着极强的规律性，而相对激烈的健身运动也就是跑步、跳舞。他们的时间都非常充裕，并且大多数老人都有退休金他们有钱有时间，相对前两种人群而言更容易主动关注《养生365》节目的养生保健内容。

3、家庭主妇及上班族等女性群体：

家庭主妇的时间相对比较充裕，每天做完家务杂活后通常会以看电视、上网冲浪、逛街购物来打发时间。而上班族女性则大多数久居室内，长时间坐在电脑前埋头苦干，不知不觉间各种不适症状就慢慢的产生了。

此类人群对养生保健方面的知识非常需要。但她们普遍存在知识盲点，跟风心理较强，有人学瑜伽，有人做SPA，有人蒸桑拿，有人喝花茶……五花八门不胜枚举，到最后都没有几个人能做到持之以恒，到头来交钱了休闲了但养生的效果还是没出来。

栏目的主体受众年龄层主要集中在25-65岁，这部分成熟人群，是社会消费的主流人群。

五、栏目宗旨

以“融入中西文化，传播养生之道”为宗旨

专家专业解读，奉上权威知识。

科学依据民间妙方，方便易操作。

把吃与身体的养生相结合，更全面帮助观众了解养生的作用，运用简单的食材和生活方式让大家生活得更健康。

六、节目名称：养生之道

七、节目时长：57分钟

八、播出时间：

每周六7：30～8：15首播

周日 15：30～16：15重播

九、主持人要求：

形象朴实、自然，以平和姿态和朋友身份，给人以亲切感和信任感。不求靓丽的外表，但要求有睿智的头脑，形象稳重

十、栏目特色：

◆务实——以镜头画面客观展示养生方式方法，贴近生活，服务观众。

◆创新——以独特的角度诠释休闲理念。

◆时尚——紧跟时代生活的步伐和节奏，传播现代时尚休闲资讯。

◆品位——借助名家解析，深入养生背后的文化背景和文化传承，凸显文化内蕴与品位

十一、栏目版块

版块一：

在演播室里，主持人、嘉宾、观众共同交流，以医学专家为主，其他嘉宾和观众参与为辅。专家结合图板、图表、动画片、外出采访短片等多角度讲解。

版块二：

互动才能使服务更到位。直播加热线、短信、网络参与等形式，使得观众能与主持人和专家即时交流。既拓展了节目现场的空间，也增强了观众的参与热情，让即时服务成为可能

版块三：

为各种疾病的患者改善医疗条件而进行社会募捐。

全国另设多个分场点和募捐点。主持人首先会对前几期活动做回顾，然后由主演播室的若干名医学专家向观众讲解疾病的基本知识及最新进展，并回答患者问题，其间不断插播各种小专题，反映现状等。

十二、演播室设置

将演播室设计成家居的样子，暖色调，有门、有窗，尽量减少舞台特征。这样，可营造出一种温馨、熟悉的交流气氛，使得嘉宾和观众感觉就像在家里聊天一样温馨自然，也会减少电视观众的距离感。

十三、栏目包装与宣传

栏目成功与否，关键在于能否获得大量的与人们日常生活为主题的健康养生

创新素材和有关部门的支持，在确定方向后应对节目进行精心包装。

本栏目的包装及宣传应制定一个统一、多渠道的宣传。

宣传渠道1：通过自身电视栏目的推介，面向对象为广大中青老年观众，通

过电视栏目的征集故事素材向广大观众推介，增加节目的互动参与性；

宣传渠道2：通过电视、报纸及相关的新闻媒体，向全社会进行宣传，主要

塑造栏目良好的社会形象，争取各方支持，提高收视率与关注度；

宣传渠道3：通过广告发布会，举办感动你我的人物评选活动，扩大知名度，

向广告商家宣传本栏目，争取商家广告支持。