2020面膜行业趋势及存在的问题

2020年面膜行业趋势及

存在的问题

2020年

目录

1.面膜行业前景趋势 (4)

1.1男士护肤品规模不断扩大 (4)

1.2消费升级高端产品备受青睐 (5)

1.3电商渠道发展迅速 (5)

1.4面膜产品见效快 (6)

1.5面膜品类均价平民 (6)

1.6服务模式多元化 (6)

2.面膜行业现状 (7)

2.1面膜行业定义及产业链分析 (7)

2.2面膜市场规模分析 (9)

2.3面膜市场运营情况分析 (10)

3.面膜行业存在的问题 (13)

3.1面膜市场虽然前景广阔，很难成为主打产品 (13)

3.2面膜产品替代性过强 (13)

3.3供应链整合度低 (13)

3.4产业结构调整进展缓慢 (13)

4.面膜行业政策环境分析 (14)

4.1面膜行业政策环境分析 (14)

4.2面膜行业经济环境分析 (14)

4.3面膜行业社会环境分析 (15)

4.4面膜行业技术环境分析 (15)

5.面膜行业竞争分析 (16)

5.1面膜行业竞争分析 (16)

5.1.1对上游议价能力分析 (16)

5.1.2对下游议价能力分析 (16)

5.1.3潜在进入者分析 (17)

5.1.4替代品或替代服务分析 (17)

5.2中国面膜行业品牌竞争格局分析 (17)

5.3中国面膜行业竞争强度分析 (18)

6.面膜产业投资分析 (18)

6.1中国面膜技术投资趋势分析 (19)

6.2中国面膜行业投资风险 (19)

6.3中国面膜行业投资收益 (20)

1.面膜行业前景趋势

1.1男士护肤品规模不断扩大

由于男性皮脂分泌比女性旺盛，毛孔易堵塞感染，吸烟者较多导致男性皮肤更易粗糙老化。高速的经济增长在城市里催生了一大批男性白领、金领，他们对新时代自我审美标准正在逐渐改变，举止得体、仪容整洁、个性化标准取代了过去亘古不变的体格强壮、魁梧有力的力量型，男性审美多样化。在男性护肤消费市场崛起的加持下，将推动我国面膜行业整体保持稳健的增长态势。现在面膜市场不仅面向女性，还要打开另一端的消费市场——面向男性。近几年在护肤品消费中男性的投入比例一年比一年增多，有数据显示：男性在美白产品上的消费达到25%。新品牌开发男性面膜市场也不失为一种明智的选择。

1.2消费升级高端产品备受青睐

随着收入和生活水平的提高，中国消费者对于产品的要求不再只是“价廉”，而更看重“物美”，消费升级的趋势越发明显。消费习惯的改变也为品牌升级提供了方向。各大品牌不约而同开始打造起品牌“硬实力”，开发高端产品，强化品牌竞争力。

1.3电商渠道发展迅速

近年来，随着我国信息基础设施建设步伐加快，信息网络基础设施进一步完善，应用服务水平不断提升，带动了信息消费爆发式增长。电商渠道在信息展示、信息传播、信息分享等方面的优势打通了不同定位面膜品牌在不同区域的渠道限制。国

际品牌可以通过电子商务低成本开发低线城市，而国内品牌则有机会获取核心城市消费市场，线上市场成为国际、国内品牌都亲睐的重要渠道。

1.4面膜产品见效快

面膜产品在使用中通过介质隔绝空气，可使肌肤表面温度升高并加速毛孔扩张，有利于彻底清除污垢与油脂，同时促进营养物质的充分吸收。而水乳霜膏类保养品多为直接涂抹上脸，从皮肤的吸收性而言，液体介质的面膜清洁效果更优。某些面膜品牌提供即时体验服务，20分钟内便能判断产品的效果。1.5面膜品类均价平民

相比乳液、霜膏等化妆品，面膜产品的单件价格较为亲民。以上海家化为例，其旗下精华液、护肤霜及精华乳等产品价格普遍在100元以上，而面膜类产品则多低于100元。对标同样主打深度清洁的美容院、医美等护肤服务，面膜在经济和时间成本上均胜出一筹，利于消费者形成购买意愿。

1.6服务模式多元化