电视节目策划(第一讲)资料

一、电视策划的界定
• 电视策划的外延包括： 从节目客体形态而言，可分为节目策划、 栏目策划、频道策划直至媒体整体形象策划 几个层次。 从具体行为、职别来看，可分为电视节 目类策划、电视管理类策划、电视广告类策 划、电视产业类（后开发）策划等方面。
一、电视策划的界定
• 电视策划的外延包括： 从电视节目类型来看，可分为电视新闻 节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、 电视专题节目策划、电视综艺节目策划等。 从电视节目样式来看，可分为电视谈话 节目策划、电视直播节目策划、电视演播室 节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节 目策划等。
二、电视策划的源起与发展
• 随后，策划在中国影视剧舞台逐渐发挥影 响力。虽然，电视节目策划的思维未能在 业内各领域普及，电视策划的必要价值也 尚未被学界认识，但是，此时已经有相应 的发展： 首先，节目内容日渐丰富； 其次，制作形式变得更加规范； 最后，制作思路不断标准化。
二、电视策划的源起与发展
• 第一，必须为伦敦或哈佛大学硕士毕业生。必须博士生连读，中途无 跳级，不留级，不转校。在外参加工作后再回校读书者免。 • 第二，必须为经济学、泡妞学专业毕业。非经济学专业毕业则必须精 通经济学。或对经济学有浓厚的兴趣。 • 第三，必须具备国际视野，但是无长期定居国外甚至移民的打算。 • 第四，身高176--183左右。长得越帅越好。必须有刘德华那样的帅气、 任达华那样的性感、立威廉那样的俊俏、谢霆锋那样的冷酷、滴呐以 及韩寒那样的才气。 • 五，无生育史。过往所有女友均无因自身而致的堕胎史。 • 第六，东部户籍，即江、浙、沪三地户籍或广东、天津、山东、福建、 北京、东北三省和内蒙古等地户籍。西南地区即四川、重庆、贵州、 云南、西藏和湖南、青海等地籍贯者不予考虑。 • 第七，年龄25--28岁左右。即06届，07届，08届，09届毕业生。有一 至两年的工作经验，06级毕业生需年龄在28岁左右，09级毕业生则需 聪明过人。且具备丰富的社会实践经验。就职于国家机关，国有企事 业单位者不予考虑。但就职于中石油，中石化等世界顶尖型企业或银 行者又比较喜欢。
二、电视策划的源起与发展
• 1958年，第一家电视台——北京电视台开播， 节目策划还是个未知概念。
• 1978年，北京电视台策划播出了《全国电视 台新闻联播》节目，简称《新闻联播》。
• 1983年，“春节联欢晚会”开始登台亮相， 其策划称得上是名副其实也是及其成功的策 划。同年，大型纪录片《话说长江》经策划 横空出世，反响空前。
总结
• 总而言之，策划又称“策略方案”和“战术计划”， 是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科 学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作 策划方案的过程。 • 专业释义： 策划就是为达到以最低的投入、最小的代价， 让策划对象赢得更高的经济效益、社会效益的前提 下，策划人为实现上述目标在科学调查研究的基础 上，运用掌握的策划技能、新颖超前的创意和跨越 式思维，对现有资源进行优化整合，并进行全面、 细致的构思谋划，从而制定详细、可操作性强的， 并在执行中可以进行完善的方案过程。
电视节目策划
课程的性质和任务
电视节目策划是广播电视新闻学编导专业的 必修课程。 主要介绍电视节目策划的内涵、外延、方 法、对策、层次、观念等内容。 讲解电视新闻节目策划、电视谈话节目策 划、电视综艺娱乐节目策划、电视剧策划电视 节目主持人策划等。 培养学生利用节目策划的基本理论进行项目 策划。
教学教材
中国电视发展的现状和面临的挑战
（3）“狼来了”
海外传媒巨头：目前有30余家境外电视频道落 户我国。
新型媒体：网络、手机的双重夹击
（4）“先天不足”与“后天失调”
我国的传媒企业规模小、竞争力低，市场成熟 水平差，有着根深蒂固的制度弱势。政策体制和市 场经济存在不适应的方面。
• 随着电视产业化、市场化的深入发展和传媒产 业竞争的日趋激烈，策划在电视业中的重要性 日益凸显。电视策划是为着提升节目、栏目、 频道竞争实力而进行科学分析论证，在考虑频 道定位、栏目定位、观众定位等多方因素的基 础上拟定的关于节目生产和节目创作的宏观方 略与微观策略。
• 主要教材： 《电视节目策划学》
胡智锋 复旦大学出版社 2006年07月 • 参考教材：
《电视节目策划》
王井 武汉大学出版社 2012年01月
《电视节目策划技巧》
张联 中国广播电视出版社 2002年07月
课程总体结构图
第一讲 第二讲 第三讲 第四讲 第五讲 电视节目策划概述 电视频道—栏目—节目的定位策划 电视新闻节目策划 电视谈话节目策划 电视综艺娱乐节目策划
一、策划的界定
• 四个要点： 1、策划实质上是一种理性思维活动； 2、策划是针对未来事物的，是关于 未来的策划； 3、策划是根据事物的因果关系而作 决策依据的； 4、策划有一个具体“做”的方案。
一、策划的界定
• 现代意义上的策划是商业经济的产物，策划真正 从政治活动、军事活动中剥离出来，是伴随着商 品经济的发展和社会化管理体系、公共关系学的 发展而产生的。现代的策划概念是最先产生于公 共关系领域。 • 1955年，《策划同意》出版，爱德华･伯纳斯率先 提出了策划这一具有挑战性的概念。 • 1960年代，伦敦BMB广告公司的创始人斯坦利･伯 利坦在广告领域率先使用了这一概念，很快，策 划思想及工作方法迅速在西方广告界和公共关系 界普及开来。
一、策划的界定
• 策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过 这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合 各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地 达到所设定的目标。 • 要点： 一、策划不能违背现实性原则 二、策划一定得有创意
三、策划必须注重现实与创意的结合 四、策划必须能将各种资源进行分析整合，设计一 套可操作的能有效达到目的的方案
C、形象定位——“CI形象设计”“包装”
三、电视策划的方法
• 3、应制定符合实际的战略性对策
A、频道专业化 B、品牌战略
C、媒资管理 D、信息处理
炒作是策划吗？ 说说理由。
• “凤姐”。 • 罗玉凤是重庆綦江人，因一系列雷 人言论在网络上走红，被人称为 “凤姐”。自称懂诗画、会弹琴， 精通古汉语，自称“9岁起博览群 书，20岁达到顶峰，智商前300年 后300年无人能及”。 • 2008年，罗玉凤只身来到上海。她 说，按她的计划，工作稳定之后， 就有 了结婚的打算。但身边没有符 合要求的人，所以决定征婚。从 2009年10月下旬开始，她就在上海 陆家嘴附近发征婚传单。传单上应 征者必须满足的条件共有7条：
我国春秋战国时期军事家孙武所著的 《孙子兵法》，就是一部详尽讲述战争谋 略的军事著作。
一、策划的界定
• 美国《哈佛企业管理》丛书认为： 策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理 性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物，也 就是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。 换言之，策划是找出事物因果关系，衡度未来 可采取之途径，作为目前决策之依据，即策划是事先 决定做什么，何时做，如何做，谁来做。策划如同一 座桥，它联接着我们目前之地和我们要经过之处。
第六讲 电视节目主持人策划
第七讲 电视剧策划
第八讲 电视广告策划
第一讲
电视节目策划概述
第一节
关于策划
1、你所理解 的策划？
一、策划的界定
• 《辞海》释“策” ： 1、指马鞭、鞭策、鞭打 2、通“册”，即竹片记事之书，记事之竹 成编称“策”，考试以问题书之于“策”，令应 举者作答，称“策问，策试”， 3、指计算、筹划，如献策、上策下策、策 士、策略等。
• 1、应分析电视媒体的生存环境
E、科技视角。媒体既是高科技的产物， 每一步的成长又与科技进步密不可分。一系 列的科技进步都对电视的生产、制作、传播 的方式乃至电视的内容变化产生着直接的、 决定型的影响与作用。
三、电视策划的方法
• 2、应确立电视媒体的整体定位 A、内容定位——“内容为王”的时代 B、文化品格与审美品格定位。
• 电视策划是当代电视节目创作的重要环节，目前已从 早期的编导或制片人的个体行为演化为自觉的团体智 慧效应，全国知名的电视品牌栏目和节目无一不是集 体智慧的结晶，电视策划人才已成为传媒业现实与未 来的不可或缺。作为一种方兴未艾的朝阳行业，电视 策划有着自身的理论体系和规律方法，对于电视产业 的发展至关重要。
例如： 《超级女声》、《红楼梦》剧中人选拔赛
三、电视策划的方法
• 1、应分析电视媒体的生存环境
A、政治视角。国家意识形态的组成部分， 是党和政府宣传的喉舌，是政治生活的“晴 雨表”和“风向标”。 B、市场视角。电视媒体是现代媒介产业 最为突出的部门之一，其在推进、影响市场 方面有积极作用，也受制于特定市场环境的 具体形式。
中国电视发展的现状和面临的挑战
（2） “台”时代—“栏目（节目）”时代—— “频道”时
“台”时代：缺乏竞争的阶段：（1958年—— 90年代初期） “栏（节）目”时代：有竞争但不充分的阶段： （90年代初期——90年代末） “频道”时代：竞争相对充分的阶段：（上世 纪90年代至今）频道时代的到来得益于省级卫视上 星和有线电视发展
一、策划的界定
• 策划思想，无论在中国还是国外，都是在 战争活动中产生的。古代许多著名的战例 直接证明了策划对战争的重要作用，例如 诸葛亮的“隆中对”这种雄才大略纵观全 局出发，连吴抗曹，成三国鼎立之势，再 图发展，以后火烧新野、火烧赤壁、六出 祁山，七擒孟获，到空城计、五丈原归天， 无论大小战役或战斗，在统一的策略下， 要做出每一次战斗行动的具体策划。
பைடு நூலகம்二节
关于电视策划
一、电视策划的界定
• 电视策划，即对电视的策划，就是对于电 视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、 素材，为实现电视行为的某种目的、目标 而提供的创意、思路、方法与对策。 • 电视策划是一个以观众为出发点、以节目 为产品、以提高收视率进而提升社会效益 和经济效益为目标的媒体运作过程。
• 20世纪90年代，电视节目策划步入行业常态 的重要阶段，进入了一个更高的层次： 首先，栏目更加细分； 其次，传播形式多元化； 最后，栏目包装日趋精美。
中国电视发展的现状和面临的挑战
（1）“三足鼎立”与“五分天下”
三足： 央视：包罗万象的航 空母舰 省级卫视：夹缝中求 生存 地方台：地域化与特 色化之路 五分： 央视 省级卫视 地方电视台 境外传媒和港台传 媒 民间制作团体
• 随着时代的发展，策划手段的使用深入到社会与 生活的各个领域，成为一种被广泛应用的思维和 运作方式。策划师在90年代成为一种专门的社会 职业，以这种新的社会职业作为研究对象，必然 顺理成章地形成新学科的生长点。——策划学 • 策划学的问世符合社会各个领域激烈竞争的需要。 各行各业的策划活动，都迫切需要策划学为其提 供理论指导，富有中国特色的“策划学”也就作 为一门新兴学科诞生了。
三、电视策划的方法
• 1、应分析电视媒体的生存环境 C、文化视角。电视媒体本身就是大文化的 一个有机组成部分，也因其巨大的影响力而深 刻地影响着文化的情态与景观。
D、社会视角。电视的特性在于其家庭接 受环境，其“日常生活伴生物”的角色定位， 使它在大众生活中扮演着不同寻常的角色。
三、电视策划的方法
《辞海》释“划”： 1、划分，2、计划，3、划拨。
一、策划的界定
• 在中国，策划的源头可以追溯到春秋战国时期游说 列国诸侯的策士、谋士、食客，他们是“术谋之人， 以思谟为度，故能成策略之奇”。他们满怀计谋， 有一整套治国安民方略，这些仁人志士为诸侯出计 策、献谋略、辅成帝图。
• 在西方，策划的源头是爵爷、君主和军事集团统帅 身边的顾问、参谋，他们辅助君主和统帅征战与豪 取掠夺。