视觉传达毕业设计

视觉传达毕业设计

【篇一：视觉传达毕业设计论文】

设计说明

06视觉传达郭月阳指导教师王胜华

摘要：随着我国社会经济的发展、商品经济的逐渐繁荣,以及人们消

费能力和文化素质的日渐提高,这种单纯从技术角度对“包装”进行关

照的做法已经越来越不合时宜了。“包装”这一概念中的“装”,在当前

得到越来越为突出地强调。

现代包装设计的整体理念来源于西方设计体系，它是商品消费时代

大市场观的一个重要组成部分，是大众与公共的产物，随着社会经

济的迅猛发展，包装设计的服务对象呈几何级数增长，其领域也更

丰富更敏感，更宽泛和更多元化，其核心概念也逐步向文化消费方

向过渡，也就是说，时代的技术进步和物质条件的支撑使得包装设

计变得更时尚化、快餐化、流行化和视觉化。

关键词：包装设计时尚现代审美文化

目录

一：序论

1．什么是包装---------------------------------------------------------------------

----（3）二：本论

（1）包装的功能和审美意义---------------------------------------------------

----（3）

（2）包装是体现大众文化审美的载体-------------------------------------------（3）

（3）审美要求与实用功能相统一的必然性-------------------------------------（4）

（4）阐述本设计的思路---------------------------------------------------------

----（5）

（5）设计定位，产品定位------------------------------------------------------

----（5）三：结论

1：概述现代元素在包装设计中的体现--------------------------------------------（6）

序论

“包装”这一概念从严格意义上讲是由“包”和“装”组合起来的合成词。其中,“包”显然是从技术和实用角度提出来的,是指用一定的材料把东

西裹起来,使东西不易受损,方便运输,是属于物质的概念;“装”指事物

的修饰点缀,把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰,使包裹在外

表看上去更漂亮,这是美学范畴,属于文化的概念。包装这一概念的组

合本身就体现出一种要求,即审美功能与实用功能的统一。对于商品

的包装来说,审美与实用这两个功能如鸟之双翼、车之两轮,不能偏废。实用功能是基础,审美功能是升华。没有实用功能,审美功能也就成为

华丽的泡沫,失去了意义;而没有审美功能,实用功能也会成为枯木,而

无法逢春。追求这两者的统一,是现代大众消费心理的一种要求,也是

商品能够取得良好经济效益和社会效益的重要保障。

二：（2）包装是体现大众文化审美的。

商品包装本能水平的设计是处于意识和思维之前，设计与商品的最

初效果有关，基本原理来自人类本能，在文化与文化之间、人与人

之间都是一致的。在本能水平上，视觉、触觉处于支配地位。商品

一般都具有特定的形体，设计者应根据不同形体来设计不同包装，

通过外包装来展现商品体积和造型，使人产生第一印象，感觉包装

就是商品的一部分，牢不可分，这属于视觉感应。装的视觉化设计

就是以商品内容特性为主题，经过精心策划而进行的包装外表的设计。包装设计创意可以从包装的文字、色彩、图形和版面编排等环

节体现，寻求视觉的独创性、审美性和明确的信息传达。包装上的

元素有品牌、品名、口味识别、容量标识……，有些项目有逻辑可循，并不能以设计师天马行空的创意来表现，企业主若没有事先厘清，设计师也应根据逻辑推演的方式来进行。包装是商品外观的必

要元素，承载着信息沟通的作用，本设计采用了大量欧式花纹来体

现现代包装的时尚感（如图），突破以往市场上的传统的包装，让

传统节日的月饼更时尚，更现代化。

1.包装是体现大众文化审美的载体

从社会学角度看，不同时代的文化审美体现了不同时代的价值观。

现代包装设计由于集合了当代的工艺技术手段和审美意识，充分地

映射出现代社会的文化取向。这种文化取向由少数的强势文化阶层

控制和发布，弱势文化如要进入这种主流必须接受某种程度的改造

和转换，以符合消费时代的价值观，于是，这导致商业社会的大众

文化审美具有强烈的同质化倾向，商品社会所推崇的个性表现也只

能是仅仅从狭义上去理解。

现代包装设计无疑会成为后人观察研究当代社会审美意识和价值取

向的最直接的文化标本。

现代包装设计与大众文化审美的关系至少体现在以下几个方面：

(1)审美导向性

现代营销的整体性观念造就了如耐克、可口可乐、宜家（如图）等

旗下产品的销售神话，这些品牌借助强大的现代媒介敏锐地把握消

费文化的脉搏创造出自身的品牌文化，反过来又利用这种文化影响

和引导大众审美意识，左右大众的价值取向。其产品形态已逐步从

有形转向无形。他们宣称：“我们卖给消费者的不再是一件产品，而

是一种生活方式”。这句口号正体现了文化消费时代最典型的特征。

现代包装设计是商家实现“文化买卖”，引导消费审美的终端环节，

是商家承诺的新的“生活方式”的视觉载体，其形式、语言的时尚化，多变化和潮流化必须依附于品牌的整体文化之上，以利于品牌全方

位的、多角度立体化和低成本的对消费大众进行持续信息轰

炸，从而建立符合自身利益的大众审美取向。

(2)审美针对性

商业社会强大的侵略性已经使得大众审美口味变得相对同质化，纽

约与上海的建筑形态如出一辙，肯德基在巴黎和北京出售的炸鸡口

味也无多大的差别，但这并不等于商家放弃了对消费市场和消费大

众的细分，充分利用社会阶层不同的文化取向、年龄、性别收入受

教育程度，喜好，性格甚至属象星座等等带来的种种个体差异性，

分别进行审美导向分析和细划，针对不同群体进行消费审美引导，

通过包装设计传播有针对性的文化审美意识，培养消费者的品牌忠

诚度和文化忠诚度。

(3)审美信息的简洁性

在一个传播媒介多元化的时代，人们的信息摄取量每天都在成倍增长，快速和多变成为时尚审美潮流的根本原则，体现在包装设计上，则是包装的设计周期和上市周期变短，包装设计载体化、媒介化，

信息传播简洁化、准确化和有序化，视觉形态强烈化，包装结构人

性化，加工生产集约化等等…… 所有这些现代包装的特征是由消费

社会的特点和当下的生产力水平决定的，同商业品牌文化对大众审

美意识产生的反影响一样，这些特点同时又反哺现代社会这一母体，现代包装设计和所有流行元素一起，与大众文化价值取向形成一个

庞大的太极圈，相互影响，相互交融，构建了当今社会的时代审美

特性。

二：（3）审美要求与实用功能相统一的必然性