大众传播中的受众

大众传播活动是现代社会中一种最普遍、最活跃的社会活动。

在早期大众报刊、广播影视媒介迅速普及和发展时期，人们普遍认为大众传媒拥有巨大的影响力，在传播过程中居于主导地位，受众对大众传媒的力量既恐惧又无法抗拒，只是
消极的接受者。

随着传播机制的改革和受众意识的提高，受众在传播活动中的
地位已提升为主动的、有选择的媒介传播内容的使用者。

受众在大众传播中维
护合法权益的状况也大大提升。

就中国政府而言，在90年代初期之前受众只能接受传媒经过筛选、加工、处理后的信息，而现在随着受众维权意识的增强，
受众要求知晓公正、公开、透明的信息反馈，更要去自主探求真实的信息。

于
是从21世纪开始，政府响应民众的号召开始了“阳光政府”工程的打造，公开政务信息、公开晒各职能部门的财政预算，确保群众的知情权、表达权、参与权、监督权，促进社会公平正义。

受众分化的原因：随着时代的进步，人们的思想的解放和发展，受众个人的兴趣、态度、信仰、价值观异彩纷呈，导致接受信息的反应不同，符合受众固有
观念的信息被关注，反之则被忽视。

这是受众分化的根本原因。

当然影响受
众分化的原因还有很多，比如传播媒介的演变也是直接原因之一。

现代大众传
播时代，媒介技术的发展促使了信息传播渠道极大的丰富，受众有更多机会进
行选择。

因此，各传播媒介不得不为争夺受众眼球而对自身进行变革，而这一
变革又反过来促进了受众的分化。

因为，受众会根据自己的关注点去选择媒介，久而久之，就形成了手中的分化。

现状：我们把当今受众按照金字塔的形式排列，处于金字塔高层即塔尖上的是
精英受众群体，有专家学者、大学教师、科研工作者等。

他们的文化教育层次
最高，专业性强，可称精英小众。

其次，处于金字塔最下层的是低等和初等文
化程度的人群，文化教育程度低，但为数众多，拥有最庞大的受众数量。

最后，位居金字塔中部、上下两层次的变化与交叉地带的是普通文化人群体——那些
受过普通高等教育的受众群体，如拥有大专、大本甚至部分研究生学历的工薪阶层、白领、机关工作人员、媒体从业人员等，可称文化大众。