中国顶级富豪阶层研究报告

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保护自我和家庭
保护自我和家庭
个体的安全、财富的安全、 对家庭的责任
传承家族财富
后代的教育、 对家人的爱护
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高层次个体安全保障
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较为保守的个人投资行为
资料来源：《投资有道》杂志富人投资调查
属于富豪阶层的“圈子”
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20年的积累只是为他们带来了占社会80%的物质财富
——中国财富不过20年
他们在财富文化上出现了断层
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50000名亿万富豪
家族性的财富精神
社会性的财富文化
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不太安全的富豪阶层
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这个阶层还未得到社会的接受和尊重
来自tom.COM的一份调查
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两种根本需求
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表现自我
表现自我
奢侈的消费、财富的炫耀
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向往更多和家人在一起的休闲时间
不同意/非常 不同意 7% 无所谓 25%
非常同意/同 意 68%
来源：远东经济评论2004年研究报告，N=1,091
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放松 / 悠闲 / 同家人共享天伦
渴望有让自己暂时休息一下的时间
- “能睡个饱觉有时甚至成为一种奢望” - “做运动或开车兜风放松一下是一种很好的调节，可就是没时间”
17世纪,资产阶级新贵族在英国兴起
他们在经济上举足轻重
但在文化和社会地位上居旧贵族之下
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于是,他们用财富和行动向社会证明,
自己是如何比旧贵族够有益于社会
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整个欧洲的资产阶级阶层文化， 赢得了社会的尊重， 渐渐演变成现代资产阶级的统治文化
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除了财富，界定富豪阶层还有两大标准
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可供传承的家族财富精神
中国顶级富豪阶层
中国社会最顶尖的阶层
身价过亿元的富豪有近170位
——福布斯04年发布富豪榜
但财富积累超过1000万美元的富豪有近50000人
——胡润榜发布者胡润（英国）
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近年来一直备受关注
外 国 人 把 中 国 富 豪 暴 露 在 阳 光 下
VS
把财富作为他们身份的标签
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我们认为,财富并不是界定富豪阶层的唯一标准
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起到约束教育的社会财富文化
源自文库
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回到中国……
长期以来， 民间的富豪阶层一直受到遏止
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回到中国……
千百年来， 民间富豪阶层一直受到遏止
普天之下，莫非王土 虽富比王侯，也不过一皆草 民
皇帝是一切的标准
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现代富豪也是几经坎坷
文化大革命
有钱

牛鬼蛇神

被清洗
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让 一 部 分 人 先 富 起 来 ！ ！ ！ 13
社会资源和国家政策是他们财富的跳板
房地产业20% 、制造业18.8% 、 矿业6.8%、化工6.3% ， 仅这四个传统行业就占了400首富的51.9%。
仅房地产(23.8%)和制造业(17.5%) 就占了400首富总财富的41.3%。
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社会对于富豪阶层的遏止因素依然存在
依赖于国家“先富起来”政策的支持 社会贫富差距较大 在国家上层建筑之外的，很少有权力来保证 政策的延续 不受国家保障体系的庇护
寻求认同
同类的认同（圈子）、 社会和世界的认同（阶层）
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富豪出境旅游逐年增多
1,800 1,600 1,400 1,200 1,000 800 600 400 200 0 1998
总计
因私出国
1999
2000
2001
2002
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代表西方财富文化的欧美和香港是他们的主要目的地
欧洲大陆 香港 美国 澳洲 日本 加拿大 新加坡 泰国 韩国 英国 马来西亚 其他 台湾 中东/非洲 菲律宾 印尼
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他们却猛然发现， 自己还未准备好如何做富豪。
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最后却发现……
即使用20年的时间， 也学不来西方用几个世纪培养的富豪文化
纵有家财万贯，一日不过三餐
他们在学习、在探索、在寻找……
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他们在极力寻找的，也是内心最为渴望的……
阶层文化得到社会尊重
价值 实现 自我实 现
社会归属
安全
生理需求（吃，穿，住， 性……）
平时工作繁忙、对家庭照顾较少，怀有愧疚感
- 尽量争取每周抽出时间和家人一起吃饭、外出 - 尽量抽空参加孩子的家长会、陪孩子玩
来源：2004年6月白羊定性研究,上海/北京/珠三角地区
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培养精英后代——传承家族财富
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需求的最终指向
表现自我
保护自我和家庭
寻求认同
传承家族财富
中国富豪阶层文化
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界定本项目的消费者