潍坊寿光农产品网络营销问题与发展研究

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题目：潍坊寿光农产品网络营销问题与发展研究作者姓名:

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学科专业:

潍坊寿光农产品网络营销问题与发展研究

目录

摘要 (1)

关键词: (1)

Abstract: (2)

Keywords (2)

引言 (3)

一、国内外农产品网络营销的研究现状和研究进展 (5)

二、潍坊市农产品网络营销发展现状 (6)

三、目前潍坊市农产品网络营销存在的问题 (7)

（一）、网络营销起步晚，传统营销观念仍占重要地位 (7)

（二）、农产品企业对网络营销认识不清 (7)

（三）、网络营销策略还不够完善 (8)

四、潍坊市农产品网络营销的发展对策 (8)

（一）、潍坊市农产品网络营销创新模式 (8)

1、网上农产品电子交易市场 (8)

2、特色农产品团购 (8)

3、社区农产品O2O体验中心 (8)

（二）、提升潍坊农户网络营销能力 (9)

1、促进电商平台与批发市场联合 (9)

2、对农户加强培训 (9)

3、提升产品质量 (9)

4、对农产品进行适当加工 (9)

5、开展私人定制 (9)

6、积极加入供销合作社，促进农产品销售 (9)

（三）、加强科技推广服务体系建设 (10)

1、强化基层公益性农技推广 (10)

2、引导科研教育机构积极开展农技服务 (10)

五、结论 (10)

致谢 (11)

参考文献 (12)

摘要

随着互联网的迅猛发展，我国农业已进入新的发展阶段，传统营销方式已经渐渐不能满足企业，特别是农产品企业的发展要求。本次研究通过研究找出潍坊农产品现有网络营销方式中的不足之处，利用网络营销的原理，在传统营销模式的基础上，找出一条适应我市农产品网络营销的新模式，进而推动我市农业信息化、现代化建设。通过对潍坊市“互联网+农业”发展现状进行分析，找出目前农产品、农民、涉农企业等存在的不足，进而依托“互联网+”战略，对网络营销提出相关发展策略。

关键词:农产品；网络营销；模式创新

Abstract:

With the rapid development of Internet, our country agriculture has entered a new phase of development, the traditional marketing ways already cannot satisfy the business enterprise gradually, especially the development of agricultural enterprises. This study has identified through research the existing network marketing deficiency of agricultural products in Weifang, by using the principle of network marketing, on the basis of the traditional marketing model, it is to find a new city agricultural product network marketing model, and enhance agricultural informatization and modernization construction. By Weifang “Internet + agriculture” development present situation analysis, it finds out the present shortcomings of agricultural products, farmers, agricultural enterprises, in turn, depends on the strategy of" Internet + ", then it puts forward some development strategies of network marketing.

Keywords：Agricultural products; Network marketing; Mode innovation

引言

潍坊是一个农业大市，是山东省农副产品集中产区之一。全市已形成粮食、棉花、油料、烟草、蚕茧、果品、水产品、蔬菜、食用菌、花卉、肉鸡等16 个具有一定商品优势和市场潜力的技术产业重点产品；建成各类龙头企业3100 多家；已建成了寿光蔬菜、诸城肉鸡、安丘蜜桃、青州食用菌、昌乐西瓜等一大批名优特稀农产品生产基地；发展了以瓜菜为主的主导产业，成为全国主要的蔬菜生产基地；潍县萝卜、青州蜜桃、临朐大棚樱桃等成为特色明显，规模和效益较好的特色农业产业。潍坊市现代化农业的发展速度喜人，以建设现代农业示范基地为重点，深入实施高端高质高效农业发展战略，加快推进农业的规模化经营、标准化生产、企业化运营、社会化服务，再创农业发展新优势。

潍坊地处北温带季风区，背陆面海，南高北低，属暖温带季风型半湿润性气候。其独特的地形地貌、气候条件为农业发展提供了良好的客观条件。潍坊市近几年颁布了《潍坊市信息化发展规划纲要》、《智慧潍坊建设行动计划》等一系列文件，以信息化应用为重点，加快提升潍坊市信息化水平和竞争力，信息基础设施承载能力切实增强。目前正以良好的信息化为支撑，积极适应农业现代化发展变化，以建设现代农业示范基地为重点，深入实施高端高质高效农业发展战略。

潍坊市共规划建设现代农业示范园区816处，其中创建国家级现代农业示范区1 处，创建国家级蔬菜、水果标准化生产示范园区20 处，创建市级优质农产品示范园区150 处。初步形成了以优质农产品基地为主体，以现代农业示范园区为引领的高端高质高效农业发展格局。另外，通过实施品牌化发展战略，大力开展“三品一标”认证工作，农业品牌化程度得到快速提高，影响力越来越大。全市农产品有1200 多个注册了商标，“乐义”、“七彩庄园”蔬菜品牌已成为中国驰名商标。

一、国内外农产品网络营销的研究现状和研究进展

从互联网发展的角度看，消费互联网市场已趋于稳定与饱和，产业互联网时代已经到来。李克强总理在2015 年政府工作报告中首次将“互联网+”行动计划提升为国家战略，此后，国务院发布了一系列文件进行指导，其中于2015 年7月4 日发布《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，在“互联网+ 现代农业”方面做出明确部署。在“互联网+”全面深刻影响中国经济的背景下，农村经济同样沐浴着互联网的春风。企业方面，国内各大电商平台对农村倾注了前所未有的热情，电商巨头们纷纷开展“新下乡运动”，互联网带来的新技术赋能，改变了农产品流通模式，催生了农产品电子商务的繁荣，推动了创新创业的新高潮，释放了巨大的草根创新力，因此互联网与传统农业的结合必将迸发出前所未有的巨大能量。