一、展示设计概念

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二 展示的本质
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展——看——被看——解决物品、 事情的空间方式； 示——指向——告知——传播物 品、事情的信息。 有时，在设计的过程中，很想区 别对待，但实际上二者是并行， 难以分离。是在一种步行、停留 的状态下产生的视觉行为。
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展示的本质
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（1）从信息传播的角度来看， 展示注重其沟通及桥梁的作用。 并被美国学者拉斯韦尔 (H．D．Lasswell)将展示归纳为 “五w”模式，即： A. Who (谁) B. Say What (说了什么) C. In which channel (通过什么 渠道) D. To whom (向谁说) E. With what effect (有什么效 果) （2）从展示的终极目的来谈,展 示效益乃是一切展示活动中追求 的根本目的。
展示设计概述
第一节定义 展示的本质 展示设计的目的 展示与广告、展览的异同 现代展示的特征
一 展示的定义
• 展示，英文为display, 表示展现之类的状态行为。
• 在既定的时间和空间内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精确 创造，使其产生独特的空间氛围，不仅含有解释展品、宣传主题的意图， 并使观众参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般 称之为展示空间，对展示空间的创作过程，我们称之为展示设计。
2 展示与展览的比较
（1）方式不同
展览——强调内容的客观性 展示——强调自身的客观性
（2）效果不同
展览——单向传播 展示——双向交流、反馈
（3）目的不同
展览——宣传教育 展示——促进商业销售
展览：将某件或某些物品摆出来让人看，观赏
A.陈列的东西可以是实物的，也可以是图片，偏重于看而不是去摆弄。 B.参观者是被动接受信息，是有范围的。 C.是一些已知的信息，知识。 D.以意识形态的活动为主。
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三 展示设计的目的
• 是通过设计、运用空间规划，平面布置，灯光 控制，色彩配置，以及各种组织策划，有计划、 有目的、符合逻辑地将展示的内容展现给观众， 并力求使观众接受设计者计划、传达的信息。 • 从这个意义上说，商业化的展示也是一种特殊
形式的广告。
四 展示与广告、展览的异同
1 展示与广告的比较
(2) 开放性
旁观者的可体验性与可参与性。
3.展示是开放性的，信息的交流与反馈是即时的。
参观者可以从展示中了解展品的性能，使用方法，展示者也可以即 时了解参观者的意见和想法。双方能得到即时的交流和互动。
4.展示具有“高可信度”和高说服力。
5.展示是一种商品促销手段
6.展示产品的领先性
展品有一定程度的先进性， 不论从产品功能、使用方式、外观、价格等。
展示：将某些东西摆出来让人看，但同时含有当场演示、示范的意思。
A.展示的东西一定是实物的，希望参与者了解产品，导致购买的欲望。 B.展示者与参观者在信息交流上是互动的、扩展的 C.展示则侧重于展现最新的成果。 D.与经济活动联系在一起。
五 现代展示的特征
(1) 真实性
没有产品参与的信息发布，可以是广告，可以是展览，但决不是展示。
（1）方式不同 广告——以媒介信息为载体 展示——以自身为信息载体 （2）效果不同 广告——单向传播 展示——双向交流、反馈 （3）目的相同 广告——促进商业销售 展示——促进商业销售
广告：
借助各类信息载体发布信息，信息内容与信息载体毫不相干。 人们获得是文字、图像、声音类的信息。 广告覆盖力强、扩散力强、但有效性低。 许多方面只能通过市场调查获得。
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(1) 真实性 (2) 开放性 (3)多维性 (4) 科学与艺术性 (5）经济性